La nuova era degli idoli: l'economia dei fan e le piattaforme social ricostruite dallo streaming live

Di tanto in tanto WeChat continua a lanciare sorprese, dagli "articoli più gettonati di Moments" che dominano la lettura del motore di raccomandazione a "quel giorno" che sembra una macchina del tempo, tutti cercano di trattenere gli utenti ancora per un po', ma l'equilibrio storico delle piattaforme social si è spostato verso lo streaming live su dispositivi mobili.

Il 25 giugno, la trasmissione in diretta di TFBOYS sull'app Meipai, durata più di 40 minuti, ha attirato più di 5,6 milioni di spettatori. I tre ragazzi, che avevano meno di 15 anni, erano in una fase di transizione dall'essere carini e adorabili a essere sexy e adulti. Tutte le loro imperfezioni erano amate dai fan, e perfino il loro modo goffo di tenere la spatola contribuiva ad accrescere la loro popolarità nel cuore dei fan.

Questa trasmissione in diretta non solo ha predetto la popolarità di un gruppo di idol e di una piattaforma di trasmissione in diretta, ma ha anche annunciato l'arrivo di una nuova era social.

Gli anni '90 entrano al centro delle piattaforme social

I nati negli anni '80 sono entrati nella noiosa vita di mezza età dopo i 30 anni, mentre i nati negli anni '70 hanno iniziato a indossare giacche rosse sgargianti, a uscire e a farsi fotografare con i nati negli anni '60, con un piede a metà strada verso la pensione. Gli utilizzatori iniziali della nuova generazione di piattaforme social devono essere quelli nati dopo il 1990.

Considerando i due ambiti in cui lo streaming live su dispositivi mobili ha preso piede per la prima volta, ovvero i giochi e gli spettacoli, si può dire che questi sono stati dominati sostanzialmente dai nati negli anni '90. Secondo le statistiche della piattaforma di streaming live di NetEase, il 60% dei conduttori di partite sono nati dopo il 1990. Il reddito annuo dei commentatori di partite LOL come Ruofeng, Miss e White supera tutti i 10 milioni di RMB.

L'energia sociale della generazione post-anni '90 è sorprendente: nell'ultimo anno, la trasmissione in diretta è rapidamente migrata dai PC ai telefoni cellulari e anche i contenuti si sono rapidamente diffusi dai commenti sulle partite a settori pan-entertainment come bellezza, sport e fitness. Dai presentatori agli utenti, ovunque ci sono volti giovani pieni di collagene.

Lo psichiatra americano Eriksson, nella sua teoria in otto fasi dello sviluppo della personalità, ha proposto che i ragazzi in adolescenza, tra i 12 e i 18 anni, siano quelli che hanno maggiormente bisogno di risolvere il conflitto tra identità personale e confusione di ruolo. Spesso non sanno "chi sono" e "che tipo di persona voglio essere", e il comportamento da inseguitori di star sembra essere il percorso più comune per trovare la propria identità.

Le personalità colorite dei nati negli anni '90 possono essere in gran parte attribuite alla diversità del mercato degli idoli odierno. Rispetto a coloro che sono nati negli anni '70 e che da giovani potevano scegliere solo tra Alan Tam e Leslie Cheung, e a coloro che sono nati negli anni '80 e che si sono riversati sui "Quattro Re Celesti" in quanto nativi di Internet, la generazione post-anni '90 non ha più bisogno di competere con i genitori per il telecomando e le sue possibilità di scelta nell'inseguire le star sono molto più ampie: sotto la protezione di Internet, le sottoculture sono fiorite, offrendo idoli provenienti da più ambiti e con più caratteristiche tra cui scegliere per coloro che sono nati negli anni '90.

I TFBOYS, incompresi dagli eterosessuali maschilisti dell'ultimo periodo nati negli anni '80, sono solo una delle tante scelte sugli scaffali del negozio di idoli di quest'epoca. Mango TV aiutò i TFBOYS a costruire la loro reputazione iniziale, ma su Internet si creò una fitta rete di fan. Molti fan sono ormai abituati a scoprire di più sui loro idoli tramite forum e gruppi QQ. La trasmissione in diretta di TFBOYS ha trasformato innumerevoli passanti degli anni '90 in fan.

Un sondaggio online condotto da Tencent Technology all'inizio del 2016 su oltre 16.000 persone con più di 95 anni ha scoperto che Internet è la piattaforma principale per chi ha più di 90 anni per inseguire le star e che i gruppi di fan e i forum sulle celebrità sono le piattaforme più comode per discutere e ottenere informazioni sugli idoli. La maggior parte delle persone che hanno superato i '95 anni preferisce le star vere e vivaci, mentre quelle troppo dignitose non vengono accettate facilmente.

Il risultato di questo sondaggio spiega bene la rapida ascesa di star esperte e di base sulla piattaforma di streaming live. Se prendiamo in considerazione la situazione negli Stati Uniti, possiamo scoprire ulteriormente l'influenza di Internet sui gusti estetici della generazione di idoli post-95: secondo un sondaggio di Variety condotto su adolescenti americani di età compresa tra 13 e 17 anni, metà dei 20 idoli più popolari sono talenti emergenti e i primi 6 di questi sono star di YouTube.

L'assassino del tempo e l'amico della crescita

Il motivo per cui lo streaming live su dispositivi mobili ha rapidamente conquistato i giovani su entrambe le sponde del Pacifico e ha fatto sembrare obsoleta la precedente generazione di piattaforme social è dovuto in gran parte al senso di realtà, intimità e compagnia che questa piattaforma riesce a creare quando idoli e fan comunicano. Questa è una cosa che WeChat, Weibo, Twitter e Facebook non hanno, e non è eguagliata dalla televisione, dai giornali e dalle riviste.

Innanzitutto, lo streaming live riduce notevolmente la distanza psicologica tra fan e idoli. Le star tradizionali sono distanti e superiori alle altre, e i fan hanno modo di conoscerle meglio attraverso film, serie TV e dischi. Che urlino ai loro idoli attraverso recinzioni di ferro distanti decine di centimetri l'uno dall'altro durante un concerto o che lecchino lo schermo di un monitor di un PC, il senso di distanza tra idoli e fan non potrà mai essere eliminato e il desiderio di vicinanza non potrà mai essere pienamente soddisfatto. Nelle trasmissioni in diretta su dispositivi mobili, i fan possono rannicchiarsi sul divano, sdraiarsi sul letto o persino sedersi sul water, scegliendo qualsiasi posizione comoda per seguire le trasmissioni in diretta dei loro idoli. Anche la mentalità dei fan nei confronti dei loro idoli sta cambiando in modo sottile: dall'ammirazione e dal gradimento al consumo.

In secondo luogo, nell'ambito della trasmissione in diretta, le celebrità comunicheranno con i fan in modo più naturale e rilassato. Innanzitutto, lo streaming live ha creato un nuovo spazio di comunicazione tra celebrità e fan. In passato, le celebrità sedevano in uno studio di streaming live, ma ora possono essere in viaggio, al supermercato o nella propria cucina, e condividere in tempo reale il lato più reale delle loro vite. Fan Bingbing trova spesso il tempo per trasmettere in streaming durante le pause dal lavoro.

Non c'erano prove precedenti, nessun regista che pianificasse le cose, e tutto sembrava accadere in modo del tutto casuale. La cosa più importante è che ha permesso ai fan di assumere la prospettiva di qualcuno vicino alla star, creando un effetto simile a quello della compagnia di una persona reale nella realtà virtuale. Per le celebrità, rispetto alla partecipazione ad alcuni eventi offline, essere presenti sulla piattaforma di trasmissione in diretta per mezz'ora non solo risparmia loro la seccatura di viaggiare, ma rende anche più facile attrarre fan.

Infine, lo streaming live è anche una forma di voyeurismo collettivo legale. Per le persone più comuni, la vita è sempre piena di delusioni, per cui hanno bisogno di trovare un senso dell'esistenza e una soddisfazione in un altro spazio. Rispetto alla noia passiva degli spostamenti quotidiani, delle feste varie, ecc., lo streaming live è anche una scelta noiosa e attiva.

Sulla piattaforma di streaming live si alternano star, esperti e personaggi di ogni genere, quasi 24 ore al giorno. Hanno creato uno spazio reale e virtuale in questa città dell'intrattenimento che non dorme mai. Nel momento in cui l'utente clicca sull'APP di streaming live, è come se aprisse una finestra. Possono guardare in silenzio o scrivere domande nell'area commenti. Questo è molto più interessante che guardare una serie TV.

Una macchina per stampare denaro più potente

Trattandosi di una nuova generazione di piattaforma social, il lancio e la monetizzazione dello streaming live mobile sono stati effettuati pressoché contemporaneamente. A differenza di Weibo e WeChat, la loro commercializzazione è iniziata in modo poco convinto, dopo aver attirato centinaia di milioni di fan.

Fin dal primo giorno di lancio della piattaforma di trasmissione in diretta, l'idea è stata quella di far sì che gli utenti pagassero volentieri, dai premi ai vari oggetti di scena, fino alle impostazioni delle funzioni. Durante gli oltre 40 minuti di trasmissione in diretta di TFBOYS, la cifra totale spesa dai fan in premi e oggetti di scena è stata di quasi 300.000 yuan. Questa cifra potrebbe essere solo una piccola somma per una star di prima linea, ma è un indicatore importante della popolarità di una star. Rende misurabili l'amore, la lealtà e la dipendenza dei fan dai loro idoli.

Il fulcro dell'economia dei tifosi risiede nella comunità. Il cuore di questa comunità sono le star idol. I diversi fan formano uno schema gerarchico basato sul grado di ricerca degli idoli. In passato, l'interazione tra idol e fan si basava principalmente su esibizioni dal vivo su larga scala, limitate dal luogo, dal numero di persone e dalla distanza. Ora, con la maturità della tecnologia di trasmissione in diretta, attraverso i telefoni cellulari e le piattaforme di trasmissione in diretta con funzioni social, è possibile realizzare a basso costo sia l'interazione uno-a-molti tra idol e fan, sia l'interazione molti-a-molti tra fan.

Rispetto al comportamento da inseguitore di star tipico della generazione post-anni '80, i nati negli anni '90 e '00 hanno un desiderio e una capacità di consumo più forti per inseguire le star. Un sondaggio condotto da Phoenix.com nell'agosto 2015 ha dimostrato che i giochi sono uno dei modi per divertirsi dopo aver studiato. Tuttavia, rispetto ai videogiochi, il 51% degli adolescenti nati dopo il 2000 preferisce l'intrattenimento legato agli idoli, come la caccia alle star, spettacoli di varietà, film, musica e persino imitare lo stile di abbigliamento degli idoli della loro stessa età.

Il rapporto "Post-90s: Native People of the Internet Age" pubblicato da NetEase nel 2015 mostra che i nati negli anni '90 sono più interessati a concerti, eventi sportivi e automobili in termini di consumo occasionale; il consumo edonistico rappresenta una quota maggiore tra i gruppi che spendono molto. Volontariato e disinvoltura sono le parole chiave del consumo tra i nati negli anni Novanta. Spendono soldi come l'acqua e "tenere la contabilità non è niente". Questa concezione del consumo è molto diversa da quella della generazione successiva agli anni '80, che viveva secondo le proprie possibilità. La generazione post-90, in particolare quella post-95, che vede il sole alle 8 o alle 9 del mattino, rappresenta la speranza dell'industria dello streaming live.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.