Perché questi marchi classici di elettrodomestici sono scomparsi?

Un tempo i nomi "Peonia, Venere, Danza della rondine, Narciso, Chunlan" ci erano così familiari. Tuttavia, i momenti migliori che questi marchi ci hanno regalato sono ormai diventati ricordi.

In quest'epoca di balzi tecnologici, in quest'epoca di continui cambiamenti, l'ascesa e il declino dei marchi di elettrodomestici ne sono i testimoni più diretti. Molti dei nostri bei ricordi hanno avuto origine dagli elettrodomestici, dai televisori in bianco e nero ai pannelli LCD, dalle lavatrici a impulsi a quelle a tamburo, dai frigoriferi a una porta a quelli a quattro porte...

I cambiamenti nell'aspetto degli elettrodomestici registrano silenziosamente ogni dettaglio della nostra vita. Che si tratti di elettrodomestici grandi o piccoli, hanno apportato molti cambiamenti nelle nostre vite. I nostri prodotti per la casa ci liberano da lavori domestici pesanti, banali e che richiedono molto tempo, creando un ambiente di vita e di lavoro più confortevole e più sano sia fisicamente che mentalmente.

Quindi, quali marche di elettrodomestici ricordi ancora?

Quei marchi di elettrodomestici che un tempo conoscevamo così bene hanno ora un destino diverso. Oggi, a parte un piccolo numero di esemplari ancora visibili, la maggior parte di essi sono scomparsi, trasformati o acquisiti, scomparendo gradualmente dal mercato. Molti di quei marchi di elettrodomestici scomparsi erano estremamente popolari ai loro tempi e avevano quote di mercato estremamente elevate. Tuttavia, per vari motivi, questi marchi sono stati eliminati dal mercato e alcuni di essi risultano addirittura poco noti agli anni successivi al 1990 e al 2000.

Secondo le statistiche del National Information Center, il numero di marchi concorrenti di TV a colori è sceso da oltre 50 negli anni '90 a circa 10 oggi; i condizionatori d'aria sono scesi da 110 a 8; i frigoriferi sono scesi da 75 a 10; e le lavatrici sono scese da 80 a 7. In meno di vent'anni, il tasso di sopravvivenza del marchio è inferiore al 10%. Quanti di questi marchi scomparsi sono ancora ricordati dalle persone? Oggi diamo uno sguardo a quei marchi di elettrodomestici che un tempo erano prosperi ma che alla fine non sono riusciti a sfuggire al destino della bancarotta.

Venere TV

Al giorno d'oggi, la televisione è diventata un elettrodomestico indispensabile in ogni casa. Tuttavia, negli anni '80, la televisione divenne quasi sinonimo della modernizzazione delle famiglie cinesi dell'epoca, portando un'eccitazione infinita nelle nostre vite di allora. Tuttavia, all'epoca i televisori non erano più tutti in bianco e nero. In quell'epoca, i televisori a colori erano ciò che la gente desiderava di più.

Quando si parla di televisori a colori, non si può non menzionare i televisori Venus. I televisori a colori del marchio Venus sono i famosi prodotti di marca dell'ex fabbrica di TV di Shanghai, che è stata anche la prima azienda nel Paese a introdurre una linea di produzione di televisori a colori. All'epoca godeva di grande popolarità ed elogi. Subito dopo il lancio, la Venus TV divenne un prodotto iconico di Shanghai. Nel successivo processo di sviluppo, Jin Xing vinse vari riconoscimenti e premi e promosse anche lo sviluppo continuo dell'industria televisiva nazionale.

Tuttavia, dopo il 2000, in tutto il Paese scoppiò una guerra dei prezzi per i televisori a colori. Di fronte alla guerra dei prezzi sempre più agguerrita, Venus, pur avendo sempre seguito la strada della "qualità", ha dovuto unirsi alle fila dei tagli ai prezzi. Tuttavia, Venus TV, che non è abbastanza grande, trova sempre più difficile sopravvivere, poiché i profitti del settore diventano sempre più esigui. Pertanto, Shanghai Media Group ha interrotto la produzione di Venus nel 2003. Dalla sua produzione ufficiale nel 1982 alla sua cessazione nel 2003, Venus ha vissuto i 21 anni più prosperi di riforme e apertura, e da allora si è ritirata dal mercato televisivo cinese.

Registratore a nastro Yanwu

Parlando di marchi di elettrodomestici un tempo molto popolari, non possiamo non menzionare Yanwu, un marchio indimenticabile. Tutto questo nasce dallo slogan pubblicitario che molte persone ricordano ancora vividamente: "Yanwu, Yanwu, una canzone porta con sé un pezzo d'amore". Questo celebre testo di uno spot televisivo ha reso celebre da un giorno all'altro il poco conosciuto registratore a nastro Yanwu, divenendo in breve tempo un nome familiare.

Negli anni successivi, grazie alla promozione dell'immagine e a una gestione scrupolosa, la "Yanwu" si è sviluppata fino a diventare la più grande base di produzione di registratori a nastro del Paese. Per otto anni consecutivi il suo volume di vendite si è classificato al primo posto nel settore nazionale dei registratori a nastro, diventando il marchio audio più conosciuto nel mio Paese. Tuttavia, quando sempre più produttori si resero conto che i registratori a nastro vendevano bene, iniziarono anche a produrli. Di fronte alla concorrenza del mercato, nonostante Yanwu abbia aggiornato anche i suoi prodotti per registratori a nastro, il suo volume di vendite ne ha risentito seriamente.

Agli inizi degli anni Novanta, con l'avvento e la diffusione di nuovi prodotti audio per la casa, come CD e VCD, la quota di mercato nazionale dei registratori a nastro si ridusse gradualmente. All'epoca, il Gruppo Yanwu non riuscì a tenere il passo con i tempi in termini di sviluppo e aggiornamento dei prodotti e non riuscì a trasformarsi tempestivamente nella produzione di lettori VCD, continuando a produrre solo registratori a nastro. Dopo aver resistito fino alla fine del 1996, Yanwu annunciò la sospensione totale della produzione e due anni dopo la società dichiarò bancarotta. Tutto ciò che ci resta è quella classica pubblicità televisiva e qualche bel ricordo.

Lavatrice Narciso

La lavatrice è un elettrodomestico che ogni famiglia deve avere, soprattutto in inverno. Gli abiti invernali sono ingombranti e freddi da lavare a mano. Per evitare questi problemi, è possibile lavare i vestiti in lavatrice. Sebbene oggi molte persone utilizzino a casa lavatrici a carica frontale, ricordo ancora vividamente la lavatrice a doppia vasca che usavo a casa quando ero bambino. Quando si parla di marchi di lavatrici a doppia vasca, non si possono non citare Baiju e Narcissus degli anni '80. A quell'epoca, l'industria cinese delle lavatrici era ancora allo stadio di "Baiju a nord e Narciso a sud". Ora i crisantemi bianchi e i narcisi sono appassiti nel lungo fiume della storia.

Per gli abitanti del sud, possedere una lavatrice del marchio "Daffodil" è motivo di orgoglio. Ricordo che la mia famiglia aveva una lavatrice della marca Narcissus, acquistata quando mia madre si è sposata. Questa lavatrice è stata in uso per più di dieci anni, fino a quando non ho iniziato le scuole medie, quando ho sostituito quella vecchia con una nuova.

La soglia d'ingresso per i prodotti lavatrici non è elevata e molti produttori hanno iniziato a produrle. L'aumento dei marchi avrà inevitabilmente un impatto sul volume delle vendite dei prodotti e sui prezzi. La concorrenza nel mercato cinese degli elettrodomestici cominciò a farsi agguerrita. Inoltre, in quel periodo le lavatrici iniziarono a passare dalla doppia vasca al funzionamento automatico. Narcissus, che si concentrava sui prodotti a doppia vasca, ebbe difficoltà a riprendersi, con conseguente forte calo delle vendite. Allo stesso tempo, la cooperazione con la Whirlpool Corporation degli Stati Uniti aggravò ulteriormente le sue perdite. Alla fine venne acquisita dalla Whirlpool a causa delle ingenti perdite. Oggigiorno, Narcissus Home Appliances si è ritirata da tempo dai mercati primario e secondario e viene prodotta su licenza OEM da altre aziende.

Riassumere

Non importa quanto glorioso fosse un tempo, di fronte ai cambiamenti dei tempi, se non si sta attenti, alla fine scomparirà nel lungo fiume della storia. Che questi marchi siano scomparsi perché nati nel momento sbagliato o perché non hanno saputo cogliere le opportunità di mercato sembra ormai poco importante, ma ci sono ancora molte cose su cui riflettere.

"È il momento migliore, è il momento peggiore." In quest'epoca, l'ascesa e lo sviluppo sostenibile di un marchio non sono mai casuali. Se i marchi di elettrodomestici nazionali vogliono affermarsi nel mercato locale e resistere al forte impatto dei marchi stranieri, devono partire dalle esigenze degli utenti, aumentare la ricerca e lo sviluppo indipendenti delle tecnologie di base, creare consapevolezza del marchio e rendersi più competitivi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.