Qual è l'importanza degli sforzi di Alibaba Pictures nel creare Internet + film?

Da quando Alibaba Ventures ha acquisito una quota di Huayi Brothers alla fine dell'anno scorso, l'ambizione di Jack Ma di entrare nel settore cinematografico e televisivo è diventata evidente. Dopo l'annuncio dell'acquisizione di Guangdong Science and Technology Software, Alibaba Pictures ha lanciato un piano di investimento fino a 12,1 miliardi di dollari di Hong Kong per reperire fondi per potenziali acquisizioni future nel settore dei media.

Le recenti e frequenti partecipazioni di Alibaba ai festival cinematografici hanno suscitato la curiosità di tutti. Dal punto di vista dell'attività principale di Alibaba, essa riguarda principalmente la produzione di contenuti, la promozione e il marketing su Internet, l'e-commerce dell'intrattenimento e la globalizzazione. Attualmente, il CEO di Alibaba Pictures, Zhang Qiang, ha sottolineato l'importanza di raccomandare nuovi modelli di produzione e promozione cinematografica in una nuova conferenza stampa. In futuro, il settore con lo sviluppo più promettente potrebbe essere la promozione e la produzione cinematografica.

Dal punto di vista della produzione di contenuti cinematografici, in quanto "nuovo arrivato" che ha appena debuttato, Alibaba ha pochissima esperienza nella produzione cinematografica e televisiva. Sebbene durante la conferenza stampa il CEO di Alibaba Zhang Qiang abbia firmato numerosi accordi di produzione cinematografica e televisiva con numerosi partner cinematografici, in un contesto in cui vengono acquisite numerose risorse del settore, l'integrazione e l'utilizzo delle risorse interne e la monetizzazione delle risorse degli utenti di film e televisione sono in effetti le prossime sfide che Alibaba Pictures dovrà affrontare.

A giudicare dai dati dell'anno scorso, l'utile annuale di Alibaba Pictures è cresciuto. Tuttavia, un'analisi attenta di questi dati rivela che l'utile netto di 466 milioni di yuan effettivamente attribuibile ai proprietari della società deriva principalmente da due fonti: 130 milioni di yuan di entrate da Guangdong Science and Technology Software e 68,7 milioni di yuan di entrate dall'investimento dell'anno scorso in Mission: Impossible 5.

Tra gli oltre 400 milioni di yuan di utile netto, l'utile generato dal segmento contenuti di Alibaba Pictures non è quello principale.

Il punto dolente del capitale cinematografico cinese: la mentalità del capitale di fare soldi facili

  Il mercato cinematografico cinese di dieci anni fa era completamente diverso da quello odierno. Grazie all'afflusso di ingenti capitali negli ultimi due anni, l'industria cinematografica cinese ha registrato un rapido trend di sviluppo. Secondo i dati di analisi professionale, nel 2015 il botteghino totale dei film nella Cina continentale ha superato i 44,069 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 48,7%, diventando il secondo mercato al botteghino più grande al mondo.

  In un simile contesto, l'ingresso di capitali ha effettivamente portato dei cambiamenti nella creazione di film nazionali. In passato, registi e attori erano grandi nomi e i produttori cinematografici e gli investitori volevano fare soldi con queste persone, ma con il continuo miglioramento dell'industrializzazione cinematografica, questo problema cambierà gradualmente. Per gli investitori che al momento non capiscono il cinema, entrare in questo settore con lo scopo di fare soldi facili non solo viola le regole dell'industria cinematografica, ma è anche irrispettoso nei confronti dei registi. Una simile cooperazione è destinata a non durare a lungo.

Quanto impatto può avere il nuovo modello Internet + film di Alibaba?

  Dal punto di vista del modello di promozione e marketing su Internet, in quanto azienda supportata dalla piattaforma big data Taobao, concentrarsi sulla stratificazione e sul posizionamento degli utenti e promuovere in modo completo i film attraverso diversi canali di biglietteria noti come Maoyan e Yueke è sicuramente un modello di vendita favorevole.

In effetti, l’integrazione di Yulebao e Tao Piaopiao in Alibaba Pictures è una delle strategie più importanti di Alibaba nella filiera industriale ecologica. Anche il mondo esterno attende con ansia il modo in cui Alibaba Pictures integrerà gli importanti segmenti aziendali di Alibaba, quali e-commerce, social network, intrattenimento interattivo e servizi a valore aggiunto LBS.

Dall'introduzione di Zhang Qiang alla conferenza stampa, possiamo sapere che Alibaba Pictures condividerà le informazioni sui big data degli utenti di Alibaba Group con i cinema e utilizzerà queste risorse incrociate per gestire gli iscritti a Tao Piaopiao, aiutando i cinema a creare un efficiente sistema di biglietteria via Internet. Allo stesso tempo, Alibaba ridurrà il ciclo di vendita dei biglietti e promuoverà le vendite di derivati ​​cinematografici, soprattutto attraverso nuovi canali come Yulebao e Taobao. Allo stesso tempo, Alibaba istituirà anche un sistema di garanzia del completamento dei film per fornire una piattaforma sicura per il finanziamento delle piccole e medie società cinematografiche e fornire servizi più efficienti per la promozione e la distribuzione delle produzioni cinematografiche.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.