Ali Zhang Qiang parla con i giganti dei media: il gioco tra investimenti nell'intrattenimento e film contemporaneo

Se vogliamo sapere quanto è grande il potenziale del mercato attuale del consumo cinematografico, possiamo farci un'idea guardando al tasso di crescita medio annuo del 48,7% registrato dal mercato cinematografico lo scorso anno. Il mercato cinematografico cinese ha registrato una rapida crescita degli incassi al botteghino per molti anni consecutivi. Nel 2015, il botteghino ha raggiunto i 44,069 miliardi di yuan e il numero di schermi ha superato i 31.000, classificandosi al secondo posto nel mondo. Alcune organizzazioni prevedono che la Cina supererà gli Stati Uniti diventando il più grande mercato al botteghino cinematografico del mondo nel 2018. Se continuiamo a vedere questo tasso di crescita annuale, non passerà molto tempo prima che la Cina diventi il ​​re del botteghino mondiale.

Questa ondata di consumo di film attirò vari tipi di capitale sociale verso l'industria cinematografica. Con la rapida crescita del mercato sono aumentati anche i rischi finanziari. Se da un lato l'iniezione di capitali ha creato prosperità, dall'altro ha anche dato origine a bolle speculative.

Il CEO di Alibaba Pictures Zhang Qiang è pieno di aspettative per il mercato cinematografico cinese

Il 12 giugno, durante il seminario "Film e capitale: amatevi, non uccidetevi" tenutosi a Shanghai, il CEO di Alibaba Pictures, Zhang Qiang, ha affermato che il capitale cinematografico cinese si trova attualmente in una fase estremamente attiva, allo stesso tempo nuova e instabile. La sua attività ha attirato l'attenzione anche di un gran numero di team di produzione cinematografica nazionali e stranieri, in particolare di alcuni importanti team di produzione di Hollywood. In un simile contesto, in futuro potrebbe gradualmente prendere forma un nuovo modello di capitale dell'intrattenimento, man mano che il mercato fluttua.

Allo stesso tempo, la promozione della creazione cinematografica da parte del capitale ha dato vita anche a molti piccoli team imprenditoriali. Queste squadre crescono come germogli di bambù dopo una pioggia primaverile. Con il miglioramento del nuovo modello di business dei film cinesi, queste piccole aziende imprenditoriali cresceranno gradualmente e potrebbero diventare la spina dorsale di eccellenti opere originali nazionali in futuro.

I cinque anni della scomparsa di Bona

Oltre all'entusiasmo dei produttori cinematografici e televisivi, anche Bona Film Group, in quanto società di distribuzione cinematografica, ha espresso la propria voce in un simile contesto. Yu Dong, fondatore, presidente e CEO di Bona Film Group, ritiene che questo sia il momento migliore per i film cinesi. Nel complesso, c'è bisogno di un impulso di capitale per rendere l'industria cinematografica più forte e più grande. Allo stesso tempo, ha anche sottolineato che bisogna essere pieni di stupore quando si gira un film e che ogni film richiede tempo. “ Puoi acquistare un IP eccellente, ma potresti non essere in grado di possederla completamente. Ascolta le opinioni dei professionisti e collabora con più parti. L'era della lotta da soli non esiste più. ”

Yu Dong era emozionato quando raccontava dei cinque anni in cui Bona era scomparsa nel Paese. Egli ritiene che molte aziende che non erano favorite cinque anni fa, siano invece prosperate negli anni in cui Bona si è recato negli Stati Uniti per svilupparsi. Quando tornarono in Cina, erano passati trent'anni.

Ripensando allo sviluppo dell'azienda negli ultimi anni, dall'uscita di Bona Film Group dal mercato azionario statunitense all'annuncio dell'anno scorso del suo ritorno sul mercato azionario di classe A, in soli cinque anni il mercato cinematografico cinese ha subito cambiamenti radicali. "Siamo andati negli Stati Uniti negli ultimi cinque anni e, quando siamo tornati, abbiamo scoperto che il mercato dei capitali cinese aveva subito cambiamenti radicali". Yu Dong, fondatore e CEO di Bona Film Group, ha affermato con un sorriso impotente: "Bona ha perso cinque anni di sostegno finanziario". Durante questo seminario, Yu Dong ha annunciato il piano di privatizzazione del Bona Film Group. Con questa notizia da parte di Bona Film Group, il futuro mercato dei capitali cinematografici tornerà a essere in fermento.

Proprietà intellettuale

Negli ultimi anni, la "febbre della proprietà intellettuale" si è intensificata nell'industria cinematografica cinese. La mania per la proprietà intellettuale è iniziata lo scorso anno e continua a crescere. Alcune persone non possono fare a meno di chiedersi: la proprietà intellettuale è davvero così preziosa?

Ye Ning, CEO di Huayi Brothers Film, ritiene che la proprietà intellettuale a cui le persone di solito fanno riferimento non sia quella proprietà intellettuale . La proprietà intellettuale convenzionale si riferisce ai contenuti di proprietà intellettuale adattati da opere letterarie, romanzi online, animazioni, ecc. La proprietà intellettuale cinematografica è una super catena di proprietà intellettuale, che comprende contenuti di proprietà intellettuale maturi come la serie Lao Paoer. Tali risorse, con tutte le relative condizioni, sono effettivamente molto scarse per le grandi aziende.

Ciò che sperano di più è che le persone che capiscono i film investano e realizzino adattamenti IP. Esiste una differenza enorme tra i professionisti del cinema che investono in proprietà intellettuale cinematografica e i non professionisti. I film richiedono grandi concetti industriali e persone con una prospettiva professionale, che sappiano come bilanciare i budget cinematografici e comprendano le tecniche di ripresa per investire e collaborare. Questa è una differenza naturale rispetto agli investitori cinematografici non professionisti.

In qualità di ex datore di lavoro di Ye Ning, Wanda Films, e presidente della Wanda Cinema Line, Zeng Maojun ritiene che, in termini di produzione e investimento cinematografico, i risultati dell'investimento e della gestione di film da parte di esperti e non esperti siano completamente diversi.
Huang Jianxin, noto regista e montatore, è d'accordo con questa affermazione. Avendo esperienza nella produzione e nelle riprese cinematografiche, preferisce collaborare con investitori esperti di cinema. L'industria cinematografica ha bisogno di regole per mantenere il ciclo della creazione cinematografica.

La Cina ha bisogno di istituire un sistema sindacale cinematografico

Confrontando il mercato cinematografico cinese con quello americano, negli Stati Uniti esiste un sistema sindacale cinematografico. Cos'è il sistema sindacale del cinema? Prendiamo come esempio gli Stati Uniti. Inizialmente, questo tipo di sindacato venne creato appositamente per tutelare i benefici sociali di base, gli orari di lavoro e le condizioni di lavoro degli attori. Il suo scopo era quello di aiutare gli operatori del cinema a tutelare i propri diritti e garantire le proprie condizioni di lavoro e di reddito. Se sei un membro dell'Actors Guild, al momento dell'assunzione il datore di lavoro dovrà pagare all'attore un determinato stipendio in base allo standard salariale minimo stabilito dal sindacato. Una volta sorta una controversia, il sindacato la negozierà e la risolverà per conto dei suoi iscritti. Protegge invisibilmente le regole dell'industria cinematografica. Che si tratti di attori, sceneggiatori, registi o altri professionisti del cinema, tutti seguiranno questi standard per implementare le regole, formando un circolo virtuoso e ordinato nel settore.

L'attuale problema della produzione cinematografica nazionale è che prevalgono i grandi film e i film d'autore a basso costo, mentre i film a medio costo stanno gradualmente scomparendo.

Questa tendenza è causata, da un lato, dal tasso di investimento e di rendimento. Gli investitori sperano di ottenere dividendi al botteghino in un breve lasso di tempo, quindi investono grandi somme di denaro in super film ad alto budget e grande produzione, ignorando i film convenzionali a medio costo. D'altro canto, ciò è dovuto anche all'attuale mancanza di industrializzazione delle pellicole e di standardizzazione dei processi. In futuro, con la continua attenzione delle principali compagnie cinematografiche o degli enti governativi competenti, questo sistema imperfetto verrà gradualmente migliorato.

Esiste un conflitto di amore-odio tra il capitale e la creazione cinematografica stessa. Se cedere al capitale per realizzare film o tornare a produrre film in prima persona è la domanda fondamentale per investitori e registi.

I futuri investimenti nel cinema richiederanno una spiccata intuizione strategica. La potenza del capitale, unita a un'acuta intuizione, spingeranno il capitale cinematografico a investire nei progetti giusti al momento giusto. Prendendo come base l'apprendimento della lingua cinese e come applicazione l'apprendimento della cultura occidentale, che si tratti di visione o determinazione, questo è un banco di prova sia per gli investitori che per i creatori di film.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.