Escludendo i fattori Guoxin, il fatturato è aumentato del 18,3% su base annua. Interpretazione delle tre principali strategie alla base del rapporto finanziario del primo trimestre di NetQin

Il 27 maggio, NQin Inc. (NYSE: NQ) ha annunciato i suoi risultati finanziari non verificati per il primo trimestre conclusosi il 31 marzo 2016. I dati del rapporto finanziario mostrano che il fatturato netto per questo trimestre è stato di 73,5 milioni di dollari USA. Escludendo il fattore Guosen, il fatturato netto è aumentato del 18,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente; la perdita operativa della società è stata di 7,3 milioni di dollari, con una riduzione di oltre la metà rispetto all'anno precedente.

A giudicare da queste due serie di dati, la performance di NetQin in questo trimestre è degna di riconoscimento, ma in realtà non si tratta di un risultato inaspettato. La performance di NetQin nel primo trimestre è strettamente correlata alle strategie implementate dall'azienda negli ultimi tempi.

Controllare i costi – vendere attività non strategiche

La riduzione della perdita operativa di NetQin nel primo trimestre è stata dovuta in parte alla riduzione delle spese operative. I dati hanno mostrato che le spese operative sono ammontate a 25 milioni di dollari nel primo trimestre del 2016, rispetto ai 35,6 milioni di dollari nello stesso periodo dell'anno precedente, con un calo del 29,9% rispetto all'anno precedente. Le spese operative non-GAAP, che escludono le spese per opzioni e l'ammortamento delle attività immateriali derivanti da fusioni e acquisizioni, sono state pari a 16 milioni di dollari per il trimestre, rispetto ai 22,3 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, con un calo del 28,1% rispetto all'anno precedente.

La diminuzione annua delle spese operative è dovuta principalmente alla diminuzione del costo del venduto per il settore della mobilità aziendale derivante dalla vendita di Guoxin e alla diminuzione complessiva delle vendite di hardware in questo segmento. Anche escludendo il fattore Guosen, le spese operative totali sono diminuite del 22,4% su base annua, mentre le spese operative secondo i principi contabili non statunitensi GAAP sono diminuite del 14,7% su base annua.

Si può osservare che la strategia di NetQin di attuare rigorosamente il controllo dei costi, ad esempio tramite la vendita di attività non strategiche, ha iniziato a dare i suoi frutti.

Rafforzare il corpo principale: aumentare gli investimenti nei giochi per dispositivi mobili e nelle piattaforme di trasmissione in diretta

Tra i maggiori ricavi, spicca il contributo dei servizi mobili a valore aggiunto. Si può notare che i ricavi dei servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili di NetQin in questo trimestre sono stati pari a 42,7 milioni di dollari, con un incremento del 70,0% rispetto ai 25,1 milioni di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno scorso.

Da un lato, dopo la vendita dell'attività Guoxin, la società non si concentra più sul business delle vendite di hardware e viene ulteriormente evidenziato lo stato delle due principali entità, i giochi per dispositivi mobili e le piattaforme di trasmissione video in diretta sui social media; D'altro canto, NetQin adotta un atteggiamento positivo e rafforza attivamente il proprio business mobile aumentando gli investimenti. Nella relazione finanziaria si spiega che, escludendo il fattore Guosen, l'aumento del 22,2% annuo dei costi operativi era dovuto in parte all'aumento dei costi di acquisizione utenti per il business dei giochi per dispositivi mobili e per il business della piattaforma di streaming live di video social su dispositivi mobili.

In questo modo, la struttura aziendale di NetQin diventa sempre più chiara e i vantaggi del terminale mobile diventano più evidenti.

Operazioni approfondite: focus sullo sviluppo di servizi mobili a valore aggiunto

Diamo un'occhiata all'aumento dei ricavi dai servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili, che è composto da due parti: crescita dei ricavi dai giochi per dispositivi mobili e ricavi dalle piattaforme di streaming live video social per dispositivi mobili. Tra questi, la crescita dei ricavi dei giochi per dispositivi mobili è stata dovuta principalmente alla continua espansione di Feiliu Games nei mercati nazionali ed esteri. In questo trimestre, i ricavi di Feiliu Games sono aumentati del 43,1% rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, i ricavi della piattaforma di streaming video live social mobile sono aumentati in modo significativo, grazie alla rapida crescita dell'attività di streaming video live di Xiuse, con un aumento dei ricavi del 319,9% su base annua.

Nella sua attività principale, NetQin ha adottato un approccio "intensivo e meticoloso" alle sue operazioni. I dati degli indicatori operativi mostrano che il numero medio di utenti attivi mensili di NetQin è di 190,3 milioni. L'utilizzo intensivo degli utenti mobili ha inoltre portato a una continua espansione della rete pubblicitaria e dei ricavi derivanti dalla monetizzazione tramite pubblicità e traffico di applicazioni di terze parti. I dati del rendiconto finanziario lo confermano. Nel 2016, i ricavi pubblicitari di NetQin sono stati pari a 19,8 milioni di dollari, rispetto ai 17,5 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno precedente, con un incremento annuo del 12,8%.

"Abbiamo avuto un buon inizio nel 2016", ha affermato il signor Xu Zemin, CEO di NetQin. "Ci stiamo concentrando sulle nostre aree principali di business consumer e entertainment, che stanno generando una crescita positiva e migliori trend di redditività. Il nostro team continuerà a concentrarsi sull'esecuzione e sul raggiungimento di risultati migliori." Considerando le tre vere strategie nascoste dietro il rendiconto finanziario: controllo dei costi, rafforzamento dell'organismo principale e approfondimento delle operazioni, vi è effettivamente motivo di credere che le prospettive future di NetQin siano promettenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.