Interazione multischermo: la tendenza generale dell'era dell'intrattenimento domestico

In un'epoca in cui l'hardware intelligente si sta sviluppando rapidamente, quando si tratta del concetto di intrattenimento da soggiorno più in voga, come interagire meglio tra terminali mobili e TV e abbattere le barriere tra schermi piccoli e grandi è diventato un problema a cui ogni produttore che si lancia nel campo dell'intrattenimento domestico deve pensare con urgenza.

È arrivata l'era dell'interazione multischermo

Con l'accelerazione del ritmo di vita delle persone moderne, i metodi di intrattenimento sono entrati in un'era diversificata e gli strumenti di intrattenimento che ci circondano cambiano costantemente con il cambiare delle scene. Kevin Kelly, autore di "Out of Control" e fondatore della rivista "Wired", ha affermato che nell'era multischermo, gli schermi costituiscono un ecosistema completo. Gli schermi sono ovunque e interagiscono tra loro.

Tuttavia, a giudicare dall'attuale utilizzo dei dispositivi elettronici da parte degli utenti domestici, la correlazione tra questi schermi non è ancora forte. Sebbene lo slogan "interazione multi-schermo" venga gridato da molti anni, è ancora limitato al passaggio tra dispositivi mobili e schermi di piccole dimensioni e non riesce a migliorare il valore effettivo dell'esperienza degli utenti.

Con la popolarità delle smart TV, il soggiorno è tornato ad essere un importante luogo di intrattenimento in famiglia, rendendo l'uso di TV a grande schermo non più un'esigenza esclusiva e diventando un'importante direzione di ricerca e sviluppo per i giganti internazionali dell'elettronica. Tra questi, Sony, LG e Samsung dispongono tutti di tecnologie interattive multischermo sui televisori, che consentono di realizzare il collegamento tra smartphone e smart TV. È un peccato però che, nonostante questi giganti abbiano sviluppato funzioni di proiezione su schermo, siano limitate solo ai propri prodotti e non possano essere considerate vere e proprie interazioni multischermo.

Utilizzare l'interazione multischermo per stimolare la vitalità dello schermo TV

Attualmente è generalmente riconosciuto che l'enorme traffico generato dalla TV via Internet ha iniziato a formare un nuovo oceano blu. Sia i contenuti che il numero di utenti mostrano una crescita esponenziale, ma il tempo trascorso dalle fasce di mezza età e dai giovani sul piccolo schermo dei terminali mobili è di gran lunga superiore a quello trascorso sul grande schermo della TV.

La società di ricerche di mercato TECHnalysis Research ha condotto un sondaggio sulle abitudini di utilizzo della televisione tra oltre 3.000 intervistati in cinque paesi: Cina, Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Brasile. I risultati mostrano che la percentuale di persone che utilizzano smartphone, tablet, laptop e altri dispositivi mentre guardano la TV arriva fino al 75-80%.

In Cina esistono già pratiche di interazione multischermo, come ad esempio le attività di "scuoti per afferrare un regalo" in molti spettacoli di varietà e la funzione di identificazione del programma in WeChat. Tuttavia, tutto ciò è ben lungi dall'essere sufficiente e il mercato della TV via Internet ha ancora un grande potenziale. Le funzioni realizzate dalle applicazioni sopra menzionate sono solo elementari e le prospettive di mercato dell'interazione multischermo sono piuttosto considerevoli.

Tang Yi, vice direttore generale di LeTV Technology, ritiene che "l'interazione cross-screen diventerà sicuramente lo scenario applicativo principale del soggiorno in futuro. I telefoni cellulari sono utilizzati come centri di intrattenimento personali e le TV sono utilizzate come centri di intrattenimento per la famiglia. Se sono connessi, i telefoni cellulari e le TV non saranno più isole isolate. Il contenuto dei telefoni cellulari può essere trasmesso ininterrottamente al grande schermo tramite pipeline e il valore dell'esperienza del grande schermo può essere utilizzato per presentare perfettamente molti contenuti sul telefono cellulare".

In Cina, per rispondere alle esigenze degli utenti, LeTV Technology ha commercializzato il concetto di interazione multischermo nelle applicazioni video e di gioco. Grazie alla tecnologia interattiva multischermo, LeTV Projector ha collegato le due isole informative dei telefoni cellulari e dei televisori.

Dal punto di vista dell'esperienza, in un ambiente Wi-Fi 5G duale, il proiettore LeTV può raggiungere una risoluzione di 1080p + 60 fotogrammi al secondo + 60 ms di ritardo. Allo stesso tempo, grazie alla proiezione su schermo, le applicazioni vengono ampliate in settori quali i giochi e le trasmissioni in diretta. Senza modificare le abitudini operative a lungo termine dell'utente sul telefono cellulare, i giochi per dispositivi mobili possono essere trasformati istantaneamente in giochi TV e le trasmissioni in diretta possono essere spostate più chiaramente dal piccolo schermo al grande schermo TV, ecc., il tutto migliorando costantemente l'esperienza dell'utente.

Trasferire i dividendi dei terminali mobili sul grande schermo della TV

L'avvento dell'era multischermo consente agli utenti di godere dell'esperienza diversificata dell'ecosistema multischermo. Allo stesso tempo, ci sono nuovi modi di giocare con i contenuti, il marketing e l'interazione tra gli schermi. Come possiamo quindi trasferire gli enormi vantaggi dei dispositivi mobili sul grande schermo della TV?

Il primo è la pubblicità cross-screen. Lo schermo grande serve per visualizzare il video, mentre lo schermo piccolo serve per acquistare le pubblicità dei prodotti. L'intero processo, dalla visualizzazione all'acquisto fino al pagamento, viene completato in un'unica volta, riducendo notevolmente l'esperienza di acquisto dell'utente e il valore dell'annuncio pubblicitario.

Il secondo è il cross-screen cinema-televisione. In realtà sui telefoni cellulari sono disponibili moltissimi contenuti televisivi e cinematografici di qualità, che possono essere trasmessi alla TV per essere guardati cliccando sul telefono. Il grande schermo, in quanto piattaforma per guardare film e programmi TV ad alta definizione, può anche promuovere il comportamento di pagamento degli utenti e trasformare facilmente gli utenti comuni in utenti paganti.

Naturalmente ci sono anche giochi cross-screen. L'ampio schermo offre agli utenti un impatto visivo durante la riproduzione dei giochi, mentre il telefono cellulare funge da ingresso per il funzionamento, il controllo e il pagamento. Può risolvere rapidamente i colli di bottiglia che attualmente affliggono lo sviluppo del settore dei videogiochi per la TV e può anche compensare la bassa produzione dei principali videogiochi per la TV.

Infine, con lo sviluppo delle reti 4G, i canali a disposizione delle persone per ottenere informazioni, dai testi alle immagini ai video, hanno creato un oceano rosso anche nel settore della trasmissione in diretta. Secondo statistiche incomplete, attualmente esistono più di 100 software APP per la trasmissione in diretta su dispositivi mobili. Attualmente, LeTV Technology collabora attivamente con le principali piattaforme di trasmissione in diretta, come Douyu, Zhanqi e Longzhu, utilizzando terminali mobili per arricchire i contenuti e migliorare rapidamente il valore dell'esperienza offerta dai televisori a grande schermo.

Di fronte ai dividendi di mercato, l'afflusso di capitali e partner ha dimostrato ancora una volta il potenziale illimitato dell'interazione multischermo nel mercato interattivo dell'intrattenimento domestico. All'inizio di quest'anno, la Shenzhen LeTV Technology ha ricevuto un investimento di decine di milioni di RMB da Jinshajiang Venture Capital. Finora, molti produttori come Alibaba, LeTV, Xiaomi, Youku, TCL, Konka, Hisense, XGIMI, Lenovo e Skyworth Box hanno aderito al gruppo di partner commerciali di LeTV Technology e la copertura del marchio LeTV Projector nel mercato delle smart TV e dei box supera l'80%.

Dai telefoni cellulari ai televisori, fino alla condivisione di contenuti su dispositivi VR in futuro, i progressi tecnologici porteranno possibilità illimitate alla nostra futura "vita multischermo".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.