La vendita dei biglietti è solo l'inizio. I film "Internet +" possono ancora fare molto.

Il cinema è sempre stato uno dei settori più vicini all'innovazione, sia in termini di tecnologia che di modelli. Sull'onda di "Internet +", il cinema è tornato ad essere protagonista.

Tasso di conversione online e botteghino cinese crescono insieme

Negli ultimi tre anni si è assistito a una rapida crescita del mercato cinematografico cinese, con incassi al botteghino saliti da 18 miliardi di yuan a 40 miliardi di yuan. Ancora più rapidamente cresce il tasso di penetrazione online della vendita di biglietti per il cinema. Tre anni fa, la percentuale di incassi online del mercato cinematografico cinese era pari solo al 15%. Ora, quando si prevede che il botteghino totale supererà i 60 miliardi di yuan, questa cifra raggiunge addirittura l'80%. Si può affermare che la duplice crescita del botteghino e delle visualizzazioni online sia un microcosmo di film cinesi "Internet +".

Tra tutte le piattaforme di acquisto di biglietti online, si può dire che le prestazioni della piattaforma Baidu Nuomi siano le più accattivanti. I dati mostrano che il primo giorno del Capodanno lunare della Scimmia, il botteghino cinematografico nazionale totale ha superato i 600 milioni di yuan. Baidu Nuomi ha conquistato oltre il 40% della quota di mercato della piattaforma di film online e ha contribuito al 28,3% del botteghino nazionale, con un incremento di circa 12 volte rispetto all'anno precedente, classificandosi al primo posto tra tutte le piattaforme di visione di film.

C'è molto di più che il Blue Ocean Sports Market può fare oltre alla biglietteria

Zeng Liang, direttore generale di Baidu Nuomi, ritiene che l'attuale mercato Internet + film rappresenti un oceano blu competitivo con molte opportunità e concorrenza, e che vi sia un ampio margine di crescita. "Solo guardando più avanti e costruendo una matrice multipiattaforma basata sulla piattaforma cinematografica potremo massimizzare in modo efficace gli interessi dei produttori cinematografici, dei cinema, degli utenti e delle piattaforme, e promuovere uno sviluppo migliore e più sano dell'industria cinematografica". Ha affermato Xu Yongming, direttore generale di Baidu Nuomi Pictures.

Rendendosi conto di ciò, Baidu Nuomi Pictures ha iniziato ad espandere attivamente i suoi scenari applicativi oltre il ticketing. In occasione dell'evento speciale "Nuove opportunità per i film cinesi sotto l'influenza di Internet" e del 6° Beijing International Film Festival Film Market organizzato da Baidu Nuomi il 20 aprile, Xu Yongming ha annunciato ufficialmente che Baidu Nuomi Pictures creerà un nuovo layout strategico di "matrice multipiattaforma", ovvero, con la piattaforma cinematografica Baidu Nuomi come nucleo, deriverà una matrice di piattaforma che includerà pubblicità, finanza, fan e spettacoli.

L'intero collegamento dell'ecosistema non avvantaggia solo il botteghino cinematografico

In futuro, Baidu Nuomi Pictures si concentrerà sulla creazione di un ecosistema sano per la piattaforma cinematografica O2O, incentrata sui cinema. Da un lato, ha lanciato tessere associative in co-branding con catene di cinema di alta qualità e attualmente conta più di 2 milioni di abbonati paganti. D'altro canto, ha collaborato con i cinema per creare un "Super Cinema Mall" basato su abbonamenti, merchandising e prodotti derivati.

Si dice che nel 2015 il Baidu Nuomi Super Cinema Mall abbia coperto più di 1.500 cinema e più di 22 società di gestione principali in tutto il Paese. Questi cinema hanno contribuito per il 60% ai 44 miliardi di incassi del Paese. Xu Yongming prevede che nel 2016 il film raggiungerà più di 3.000 cinema in tutto il Paese, rappresentando oltre l'80% degli incassi del botteghino cinese. Le enormi vendite di "Mr. Six" sono dovute a Baidu Nuomi.

L'introduzione di una strategia a matrice multipiattaforma può non solo generare entrate per i cinema, ma apportare benefici anche a molti scenari legati ai film. Il Baidu Nuomi Big Data Research Center ha scoperto che, a livello nazionale, per ogni quattro spettatori di un cinema, almeno uno acquisterà cibo e bevande entro due ore prima e dopo, con un tasso di consumo complessivo del 25%. Questa percentuale raggiunge il 62% nelle prime 10 città di Baidu Nuomi e il 71% nei primi 10 cinema. Si può osservare che il consumo di scene è diventato la tendenza principale nel settore O2O.

"In questa feroce competizione industriale, nessuno può andare avanti da solo per sempre. Solo diventando parte della catena industriale e costruendo un ciclo ecologico completo possiamo rompere l'assedio", ha affermato Xu Yongming. Il circolo virtuoso dell'ecologia porterà benefici ai partecipanti di ogni anello della filiera industriale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.