Tutti dicono che Yahoo è in declino, ma perché i giganti si stanno affrettando ad acquisirla?

Di recente sono circolate numerose voci secondo cui Yahoo avrebbe intenzione di vendere la sua attività su Internet. Attualmente, il valore dell'attività Internet di Yahoo è molto inferiore al valore della sua quota in Alibaba .

L'atteggiamento del dipartimento delle imposte statunitense ha impedito a Yahoo di cedere le sue azioni Alibaba, quindi la CEO di Yahoo Marissa Mayer è propensa al "Piano B", ovvero vendere il core business di Yahoo. Da febbraio sono state menzionate diverse aziende come possibili acquirenti, tra cui Microsoft . Secondo alcune indiscrezioni, anche Google e il colosso delle telecomunicazioni statunitense Verizon avrebbero teso i loro rami d'ulivo a questa vecchia azienda Internet "in declino".

L'offerente confermato più di recente è il quotidiano britannico Daily Mail. La società madre del quotidiano ha confermato di essere in trattative con una terza parte, la cui identità non è stata resa nota, per partecipare all'acquisizione. Cosa c'è dunque di così speciale in questa azienda in declino da far sì che così tanti giganti si contendano l'acquisizione?

Yahoo ha ancora utenti?

In molte parti del mondo, Yahoo potrebbe essere considerato un marchio Internet in declino. Tuttavia, negli Stati Uniti il ​​marchio Yahoo continua a essere riconosciuto.

A febbraio, Yahoo è stata la terza piattaforma online più visitata negli Stati Uniti, con oltre 204 milioni di utenti, secondo comScore. A titolo di paragone, Facebook ha solo l'1% di utenti in più rispetto a Yahoo negli Stati Uniti. Le app e i siti web di Google sono solo il 17% in più rispetto a quelli di Yahoo.

Secondo una ricerca dell'Università di Oxford, un quarto delle persone negli Stati Uniti legge i canali di notizie e sport di Yahoo almeno una volta alla settimana. Si dice anche che Yahoo Personal Finance Channel sia molto popolare tra la "Millennial Generation", ovvero la generazione nata negli anni '80 e successivi. Yahoo Personal Finance spiega come gestire i debiti, offrendo al contempo una panoramica sui tradizionali utili aziendali.

Anche altre risorse di Yahoo, come la piattaforma di microblogging Tumblr, il servizio di condivisione di foto Flickr, il servizio di posta elettronica basato sul Web e il sito di domande e risposte Yahoo Answers, esercitano un certo fascino in tutto il mondo.

Grazie a queste risorse, Yahoo può affermare che "più di 1 miliardo di persone" utilizzano regolarmente i suoi prodotti.

Perché Yahoo non continua a operare?

Gli investitori stanno perdendo la pazienza perché la quota di Yahoo sui ricavi pubblicitari online non è proporzionale alla sua quota di utenti. Secondo la società di ricerche di mercato eMarketer, l'anno scorso Yahoo ha rappresentato solo l'1,5% della spesa per il marketing online degli Stati Uniti . Google ha raggiunto il 35% e Facebook il 19%.

Allo stesso tempo, la posizione di mercato di Yahoo si è gradualmente deteriorata. Secondo i documenti ottenuti dal blog tecnologico statunitense Re/code, Yahoo prevede che quest'anno i suoi ricavi totali diminuiranno di circa il 15%.

Perché Yahoo non riesce a fare di meglio?

Un grosso problema per Yahoo è che, nonostante mostri molti annunci pubblicitari, le sue capacità di targeting degli annunci sono di gran lunga inferiori a quelle dei suoi concorrenti.

"I dati degli utenti sono fondamentali", ha affermato Joseph Evans, analista di Enders Analysis. Google e Facebook dispongono di un numero enorme di utenti registrati, quindi possono monitorare il modo in cui gli utenti utilizzano i loro servizi e usare queste informazioni per aiutare gli inserzionisti a indirizzare gli annunci pubblicitari.

"Yahoo ha un numero enorme di utenti, ma la maggior parte di loro non effettua l'accesso. Pertanto, questi utenti sono in realtà anonimi. Sebbene Yahoo possa ancora utilizzare alcuni dati sul comportamento degli utenti, Facebook e Google sanno meglio chi sei tramite il confronto."

In questo caso, cosa ha visto il Daily Mail?

In parole povere, l'opportunità di ampliare il numero dei lettori americani.

Mail Online e DailyMail.com sono stati gli unici media esteri a classificarsi tra i primi 10 siti web di notizie negli Stati Uniti lo scorso anno, attirando oltre 51 milioni di lettori. Tuttavia, Yahoo e il suo partner ABC riusciranno a portare più del doppio di quel numero di lettori.

Ian Whittaker, analista dei media presso la banca d'investimento Liberum, ha affermato: "Gli Stati Uniti sono diventati il ​​principale motore di crescita per il business digitale del Daily Mail & General Trust (DMGT). Tuttavia, nonostante la crescita del traffico, non hanno ancora provato a monetizzare il traffico, cosa che potrebbe essere la loro aspettativa".

"L'unione di DMGT e Yahoo offrirà agli acquirenti di media un'interessante combinazione di impressioni pubblicitarie comprovate in un ambiente 'sicuro per il marchio'."

Un altro osservatore del settore ha affermato che le attività online delle due aziende sembrano coincidere bene. Mathew Horsman di Mediatique, una società di consulenza, ha affermato: "Mail Online è divertente e persino squallido. Si rivolge ai giovani ed è noto per la sua copertura di intrattenimento e pettegolezzi. Tuttavia, è anche forte in finanza personale e proprietà, quindi c'è un'interessante sovrapposizione tra i due siti".

L'affare è concluso?

Tutt'altro. Molti pensano che avrebbe più senso per Verizon acquisire Yahoo.

Verizon sta spingendo per diversificare la propria attività e l'anno scorso ha acquisito AOL. L'accordo garantisce a Verizon l'accesso a The Huffington Post, TechCrunch, Engadget e altri noti siti di notizie.

Verizon ha poi annunciato che avrebbe combinato le informazioni degli utenti provenienti dalle reti di comunicazione mobile con i dati tracciati dai siti web di AOL per fornire pubblicità "più personalizzate".

"L'unione di Verizon, AOL e Yahoo creerebbe una scala molto più ampia e diventerebbe una 'terza forza' nel settore pubblicitario", ha affermato Evans. "Verizon ha già una delle piattaforme tecnologiche più sofisticate e raccoglie molte informazioni sull'identità degli utenti su di essa. Quindi, se la si combina con la base di utenti di Yahoo, è possibile fornire agli inserzionisti servizi di livello Google e Facebook."

Inoltre, la proprietà intellettuale di Yahoo potrebbe attrarre anche altri acquirenti.

Il New York Post ha recentemente riferito che Yahoo detiene circa 6.000 brevetti per un valore di circa 4 miliardi di dollari. Re/code ha riferito che Mayer stava discutendo del valore di Index. Index è uno strumento di ricerca vocale sviluppato da Yahoo ma non ancora rilasciato.

Google, Microsoft, Apple e Amazon hanno tutti i propri prodotti di assistenza virtuale. Ma se Index riuscisse davvero a portare innovazione, potrebbe comunque diventare un obiettivo di acquisizione per queste aziende.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.