Ti ricordi ancora il 2006, quando le persone si inviavano gli auguri di Capodanno tramite SMS?

Nella mia memoria, 10 anni non sono un lasso di tempo molto breve, ma guardando il Gala del Festival di Primavera, si ha una sensazione di déjà vu. Dopotutto, quasi la metà degli ospiti del Gala del Festival di Primavera del 2006 e del Gala del Festival di Primavera del 2016 sono gli stessi. Per quanto riguarda i programmi, non sembra esserci molta differenza nello stile.

Ma, a un altro livello, 10 anni possono trasformare un adolescente in un adulto, e l'eccitazione di non vedere l'ora di indossare nuovi vestiti si trasformerà nel fastidio di dover pensare a come affrontare matrimoni forzati e appuntamenti al buio. L'impatto dello sviluppo di Internet sulla nostra celebrazione della Festa di Primavera non è come se i fiori esposti al Gala della Festa di Primavera rimanessero gli stessi ogni anno, ma come se le persone cambiassero ogni anno.

Diversi elementi della Festa di Primavera, tra cui gli auguri di Capodanno, le buste rosse e il Gala della Festa di Primavera, hanno subito nuove modifiche a causa dello sviluppo della tecnologia.

Auguri di Capodanno, dagli SMS a WeChat

Parlando di cortesi auguri di Capodanno, il 2006 è stato l'anno in cui i messaggi di testo sono diventati popolari. Diamo un'occhiata alle notizie della Xinhua News Agency del 2006:

Durante la Festa di Primavera di quest'anno (2006), sono stati inviati 12 miliardi di messaggi di testo in tutto il Paese. Sebbene gli auguri di Capodanno arrivassero sempre più numerosi, le persone si sono rese conto con sgomento che anche il tasso di ripetizione di tali auguri era allarmantemente alto. Gli auguri di Capodanno si stanno orientando sempre più verso una produzione di massa "industrializzata".

Secondo un sondaggio condotto dal China Social Survey Institute su "Organizzazioni e spese per la festa di primavera", il 41% degli intervistati ha scelto di inviare messaggi di testo per esprimere gli auguri di Capodanno, mentre il 36% ha scelto di effettuare telefonate. Solo il 18% degli intervistati ha scelto il modo tradizionale di fare visita a parenti e amici per augurare loro un felice anno nuovo. L'indagine del giornalista ha scoperto che molte persone hanno ricevuto quasi un centinaio di messaggi di testo di auguri per il nuovo anno durante la Festa di Primavera, ma in realtà ne hanno ricevuti sette o otto versioni ripetute.

Già nel 2004 alcuni media si erano addirittura chiesti se inviare gli auguri di Capodanno tramite SMS fosse una buona idea.

Quest'anno sono poche le persone che scelgono di inviare gli auguri di Capodanno tramite messaggi di testo. Personalmente non ho ricevuto un solo messaggio di testo. Invece ho ricevuto un bel po' di auguri di Capodanno su WeChat .

Dalle visite di persona per augurare loro un felice anno nuovo, alle telefonate per augurare un felice anno nuovo, all'invio di messaggi di testo e ora anche di saluti su WeChat, i costi diventano sempre più bassi, il tempo a disposizione si riduce sempre di più, la varietà aumenta e la portata sociale diventa sempre più ampia.

Spesso, fare visita di persona alle persone per augurare loro un felice anno nuovo è un'abitudine che si verifica solo tra parenti e amici importanti. Lo stesso vale per le telefonate. I messaggi di testo hanno una copertura molto più ampia. Le persone con cui interagisco quotidianamente mi contattano per cortesia. Per quanto riguarda i saluti su WeChat, la maggior parte di loro riguarda persone che non ho mai incontrato nella vita di tutti i giorni e con cui ho relazioni solo online. Si può dire che questo augurio di Capodanno su WeChat potrebbe essere la nostra unica comunicazione di quest'anno.

Per quanto riguarda gli auguri di Capodanno che ho ricevuto su WeChat, le forme sono cambiate molto: testo normale, testo normale con emoticon, voce, buste rosse per gli auguri di Capodanno, biglietti di auguri fatti in casa con immagini e persino brevi video. Sono state utilizzate sostanzialmente tutte le forme di media.

Per quanto riguarda gli altri messaggi WeChat ordinari durante la Festa di Primavera, il numero è astronomico e difficile da stimare.

Immaginiamo gli auguri di buon anno del prossimo decennio, come i saluti in realtà virtuale:

È il capodanno cinese e Xiao Liu, un lavoratore migrante che lavora come programmatore, indossa un casco VR, un regalo dalla Silicon Valley. Sceglie l'ambiente "dell'eleganza della foresta di bambù" per entrare in contatto con il suocero che vive molto lontano, nel nord. Grazie all'elaborazione del suono, trasforma gli auguri di Capodanno preparati con cura in un libro scorrevole, come piace a suo suocero. Successivamente ha presentato il set virtuale di sigarette, alcolici e tè. Dopo poche parole di cortesia, il suocero l'accettò volentieri. Poi gli apparve un messaggio: Sono arrivate tre carte acquisto sul tuo conto, controllale.

Buste rosse, dal fisico al virtuale

Così come molti gestori di social network stranieri non avrebbero mai potuto immaginare che Tencent avrebbe reso QQ Show un grande successo, è difficile per loro comprendere che le buste rosse chiamate Lucky Money potrebbero far esplodere i social network e attivare i pagamenti mobili.

Secondo i dati di WeChat, il numero di persone che hanno partecipato alle buste rosse di WeChat alla vigilia di Capodanno dell'Anno della Scimmia ha raggiunto i 420 milioni e il numero totale di buste rosse inviate e ricevute ha raggiunto gli 8,08 miliardi, ovvero 8 volte l'1,01 miliardo della vigilia di Capodanno dell'Anno della Pecora.

Inoltre, alla vigilia di Capodanno di quest'anno è stato lanciato un nuovo modo di giocare: sono state inviate in totale 29 milioni di foto con busta rossa e il numero totale di interazioni con le foto con busta rossa ha superato i 192 milioni di volte.

L'avvento delle buste rosse di WeChat due anni fa ha dato un grande impulso ad Alipay, il re dei pagamenti mobili in Cina . Quest'anno ha acquistato a caro prezzo i diritti pubblicitari delle buste rosse del Gala della Festa di Primavera e ha lanciato attività interattive come la raccolta di benedizioni. Tuttavia, alla fine sembrò un compito ingrato. Dopo la conclusione dell'evento, l'evento è stato criticato su Internet.

Dalla disputa sulla busta rossa tra WeChat e Alipay alla guerra di parole su Internet, le politiche della busta rossa dei giganti toccano i cuori di centinaia di milioni di persone. Il modo in cui vengono progettati prodotti e attività è ancora più correlato al fatto che i produttori diventino o meno il bersaglio delle critiche pubbliche.

Tuttavia, rispetto ai cambiamenti nei modi di salutare il nuovo anno sopra menzionati, la nascita delle buste rosse di WeChat o Alipay non ha avuto un impatto particolarmente significativo sulle buste rosse fisiche. Prendendo ad esempio le buste rosse di WeChat, il limite massimo di 200 yuan per una singola busta rossa è piuttosto elevato. Si tratta piuttosto di un modo per stimolare l'attività e di un metodo di pagamento mobile rapido.

Pertanto, le buste rosse su WeChat e Alipay non sostituiscono le buste rosse vere e proprie, bensì rappresentano un prodotto unico di pagamento mobile confezionato in una busta rossa, un prodotto cinese. Contiene troppe usanze sociali e caratteristiche umane cinesi, per poi trasformarsi in un gioco digitale che esce puntuale durante la Festa di Primavera di ogni anno.

Gala della Festa di Primavera, da uno schermo a due schermi e poi allo schermo proiettile

Due anni fa si diceva che i fiori del Gala del Festival di Primavera fossero sempre gli stessi, e che gli ospiti fossero sempre gli stessi, proprio come Zhou Tao, Dong Qing e Zhu Jun non cambiavano da dieci anni. Anche in questo Gala del Festival di Primavera, l'uso dei telefoni cellulari come secondo schermo ha creato una nuova tendenza che gli organizzatori non avevano previsto.

Abbiamo infatti parlato molto in passato dell'interazione tra il secondo schermo dei cellulari e il Gala della Festa di Primavera. Prima dell'avvento dei social network, in particolare di Weibo, il Gala della Festa di Primavera era un programma che tutti guardavano davanti alla TV. Persone da tutto il Paese hanno dichiarato che la notizia non era affatto buona e il giorno dopo il notiziario ha espresso un tasso di soddisfazione superiore al 90%.

Tuttavia, con l'avvento di Weibo, i narratori di barzellette hanno iniziato a usare il Gala della Festa di Primavera come materiale per creazioni secondarie, e l'entusiasmo per il Gala è notevolmente aumentato. Anche il Gala del Festival di Primavera, che un tempo era superfluo in termini di appeal per gli spettatori, ha ricevuto più attenzione che mai. Ciò è ancora più vero quest'anno: ad esempio, l'iniziativa di consentire a Liu Xiao Ling Tong di esibirsi al Gala del Festival di Primavera è stata promossa da diverse forze.

Il palco del Gala del Festival di Primavera è gremito non solo di attori e presentatori, ma anche di comici e addetti al marketing. Il palco del Gala del Festival di Primavera non appare solo in TV, ma presenta anche altre forme di presentazione su Internet, come il bombardamento.

Sebbene il pubblico del Gala del Festival di Primavera sia troppo vasto e le telecamere di sorveglianza siano molto visibili, non prevediamo che la trasmissione televisiva in diretta del Gala del Festival di Primavera subirà un'ondata di proteste nel prossimo futuro. Tuttavia, è già apparso sul sito giapponese NICONICO, l'antenato del barrage, durante il Gala del Festival di Primavera.

Quando il Gala della Festa di Primavera cinese viene trasmesso, accompagnato da un commento professionale, si aprono senza dubbio le porte a un mondo nuovo per il pubblico giapponese. Nei commenti del pubblico giapponese che ha seguito con curiosità il Gala del Festival di Primavera cinese, possiamo vedere che Sa Beining ha attirato molta attenzione a causa della sua identità di ex fidanzato di Zhang Ziyi, attrici cinesi come Zhao Wei sono state elogiate per il loro aspetto giovanile e gli internauti giapponesi si sono lamentati del fatto che i cantanti sul palco avessero grandi capacità canore (non ho davvero potuto sopportare di dire loro che si trattava di playback).

In un certo senso, vedere “come i netizen giapponesi guardano il Gala del Festival di Primavera cinese” è anche un’altra esperienza.

Infatti, l'anno scorso iQiyi ha iniziato a trasmettere in diretta il Gala del Festival di Primavera con raffiche video e i dati finali sono stati davvero ottimi: il numero massimo di persone online contemporaneamente ha superato i 14 milioni, il numero totale di visualizzazioni ha superato i 70 milioni durante le oltre 4 ore di streaming live del Gala del Festival di Primavera e il numero finale di raffiche ha superato i 100 milioni.

Oltre ai programmi, Meizu ha utilizzato elementi di sbarramento anche negli spazi pubblicitari per i quali ha speso decine di milioni di dollari durante il Gala del Festival di Primavera di quest'anno. Possiamo vedere che lo sviluppo di Internet e della tecnologia sta intenzionalmente o meno ricreando l'immutabile Gala della Festa di Primavera, conferendogli maggiore connotazione e divertimento.

Naturalmente, la tecnologia e Internet hanno cambiato la Festa di Primavera in molti altri modi oltre a quelli menzionati sopra. Ad esempio, la sfida di giocare con i telefoni cellulari e con l'etichetta a tavola è più evidente durante le riunioni di famiglia in cui sono presenti sia i più giovani che gli anziani. Affittare online una ragazza o un ragazzo per trascorrere il Capodanno è diventato un argomento di grande attualità, e così via.

Questi cambiamenti sono più evidenti a causa del massiccio spostamento di popolazione provocato dalla Festa di Primavera e dalla corsa ai viaggi in occasione della Festa di Primavera, nonché a causa dello scontro di diverse fasce d'età. Tra questi, quanti genitori sono entrati in contatto per la prima volta con gli smartphone, hanno utilizzato WeChat e hanno inviato buste rosse in questo periodo? Probabilmente non hai idea di cosa fosse la Festa di Primavera di 10 anni fa, quando la gente inviava gli auguri di Capodanno tramite SMS, non aveva idea di come lamentarsi del Gala della Festa di Primavera e non c'era nessuno che prendeva la busta rossa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.