Destinato al fallimento? Perché il mercato della telefonia mobile dei produttori di elettrodomestici incontra spesso ostacoli?

Prefazione: Con l'alternarsi di guerre di prezzi e guerre di marchi, i profitti degli elettrodomestici tradizionali sono diventati trascurabili. Nel contesto dell'integrazione 3C, il settore relativamente redditizio della telefonia mobile è diventato l'obiettivo di molti produttori di telefoni cellulari. Nel giro di qualche anno, la telefonia mobile nazionale ha vissuto alti e bassi, con gioie e dolori alterni. I ricavi derivanti dalla telefonia mobile non sono sufficienti per sopravvivere, ma sarebbe un peccato abbandonarlo. Nonostante il clima tiepido, il sogno primaverile continua.

L'industria della telefonia mobile non ha mai mancato di nuovi partecipanti sin dalla diffusione degli smartphone nazionali nel 2011. Anche adesso, sono passati cinque anni e il mercato è ancora un pezzo di torta che non è stato mangiato. Oltre ai tradizionali produttori di telefoni cellulari, come ZTE, Huawei, Nokia, Motorola, ecc., anche un gran numero di produttori di servizi Internet e persino le tradizionali aziende di elettrodomestici stanno arrivando per aggiudicarsi una fetta della torta.

Nel maggio 2013, Konka ha lanciato uno smartphone chiamato "Van Gogh", incentrato sull'esperienza visiva ad alta definizione.

All'inizio del 2014, dopo aver fatto una "scommessa da un miliardo di dollari" con Lei Jun, il presidente di Gree, Dong Mingzhu, annunciò che Gree sarebbe entrata nel mercato della telefonia mobile.

All'inizio di maggio 2015, dopo che Gree annunciò il suo ingresso nel mercato della telefonia mobile, il direttore generale di Changhong e presidente di Changhong Communications Liu Tibin annunciarono che "il mondo è così grande, il mercato della telefonia mobile è così grande, Changhong deve andare a vederlo!"

Inoltre, note aziende di elettrodomestici come Haier, TLC e Skyworth sono già entrate in passato nel settore della telefonia mobile.

Ma perché questi marchi di telefoni cellulari non sono riusciti a raggiungere il successo dopo anni di test?

Nel rapporto intermedio del 2015, l'utile operativo di Gree Electric Appliances è diminuito drasticamente del 13,4%, mentre l'utile netto è rimasto invariato rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'utile netto, al netto di utili e perdite non ricorrenti, è sceso drasticamente del 18%. Ciò pose fine al mito di lunga data di Gree Electric basato su una crescita inaspettatamente elevata. Qingdao Haier ha registrato un utile netto invariato rispetto all'anno precedente, nonostante un calo del fatturato del 10%. Quando Konka pubblicò i suoi bilanci alla fine del 2015, ammise di aver subito una perdita di quasi 200 milioni di yuan. Dopo un'enorme perdita nel primo trimestre del 2015, le società finanziarie prevedevano che Changhong avrebbe subito una perdita di 1 miliardo.

Come si può notare, il nuovo anno non è stato tranquillo per diverse aziende produttrici di elettrodomestici. La divisione emergente della telefonia mobile non è riuscita a recuperare le perdite dell'azienda. Perché allora queste aziende tradizionali di elettrodomestici sono rimaste sconosciute dopo essere entrate nel settore della telefonia mobile?

1. Ritmo lento e canali mancanti.

Dal 2011, quando il mercato cinese degli smartphone ha iniziato a registrare una crescita esponenziale, molti produttori hanno iniziato a raccogliere i frutti della produzione di smartphone. Grazie agli elevati margini di profitto, le fabbriche OEM e persino i produttori di telefoni imitatori di Huaqiangbei hanno guadagnato un sacco di soldi. All'epoca, l'industria degli elettrodomestici sembrava titubante se entrare o meno nel settore della telefonia mobile. Questi uno o due anni di esitazione hanno fatto sì che le aziende di elettrodomestici perdessero il "periodo d'oro" dello sviluppo degli smartphone.

In secondo luogo, la mancanza di canali ha portato anche a un lento progresso nello sviluppo dei telefoni cellulari nel settore degli elettrodomestici. Agli albori della popolarità degli smartphone, il modo migliore e più rapido per svilupparli era senza dubbio quello di collaborare con gli operatori e poi distribuirli sul mercato su larga scala. A questo proposito, i produttori tradizionali di telefoni cellulari, guidati dalla "China Cool Alliance", hanno un controllo saldo su questo canale, rendendo difficile l'intervento dei produttori tradizionali di elettrodomestici. Sebbene in seguito anche i produttori di elettrodomestici, tra cui Hisense e Haier, abbiano firmato contratti di sottoscrizione con gli operatori, non solo le quantità erano pietosamente ridotte, ma anche i tempi sono stati un po' tardivi.

2. Posizionamento di mercato poco chiaro e indecisione

Dopo l'ingresso nel mercato della telefonia mobile, il settore degli elettrodomestici tradizionali non ha ancora trovato un posizionamento di mercato adeguato. Spesso seguono ciecamente le tendenze, facendo ciò che è popolare sul mercato e non hanno prodotti che possano essere ricordati dal mercato e dai consumatori. Nel 2012-2013, Hisense si è aggiudicata alcuni ordini dagli operatori, ma a causa della mancanza di caratteristiche e dell'insufficiente influenza del marchio rispetto a "China Cool Alliance", le sue vendite sono state scarse. Nell'aprile 2012, 360, insieme a TCL e Haier, ha lanciato i telefoni speciali 360 denominati "AK47" e "Super Battleship", sperando di competere con Xiaomi. Tuttavia, l'aspetto anonimo del design e la mancanza di ottimizzazione del sistema operativo hanno fatto sì che i due modelli sprofondassero nel vasto mare delle macchine.

Le aziende tradizionali di elettrodomestici non sembrano aver deciso di fare la differenza nel settore della telefonia mobile. Anche i ritardi nei processi decisionali e nelle strategie di marca, nonché le imperfezioni nel marketing e nel servizio post-vendita, li condannano al fallimento. La possibile ragione di fondo è che il principale punto di profitto di queste aziende è ancora il settore degli elettrodomestici. Se investono molto nel settore della telefonia mobile, tutti saranno contenti se vincono, ma se perdono, ciò potrebbe influire sulle loro prestazioni iniziali.

3. Vincoli dei precedenti modelli di successo e oppressione da parte delle aziende Internet emergenti

Il successo dei produttori tradizionali di elettrodomestici risiede nel fatto che hanno imparato tecnologie straniere e hanno raggiunto il successo riducendo i prezzi di vendita e migliorando la competitività attraverso bassi costi nella catena di fornitura e nei collegamenti di produzione. La politica è simile a quella di Lenovo in Cina, che si concentra sull'approccio "commercio, industria e tecnologia": prima aprire il mercato con prezzi e vendite, e poi concentrarsi sui processi di produzione e sulle tecnologie interne di base. Ciò è comprensibile nel settore degli elettrodomestici, che è lento a innovarsi, e il successo di queste aziende ha anche dimostrato la fattibilità di questo modello. L'industria tradizionale degli elettrodomestici è immersa nel suo modello originale di successo e voler applicare questo modello al settore della telefonia mobile è solo un'utopia.

Innanzitutto, essendo un settore emergente, gli smartphone sono molto meno sofisticati degli elettrodomestici tradizionali. Le innovazioni in continua evoluzione costituiscono le differenze tra i diversi marchi di telefoni cellulari e costituiscono anche la forza trainante che spinge i consumatori ad acquistarli. Un prodotto di telefonia mobile mediocre potrebbe non essere eliminato dal mercato, ma di certo non avrà molte vendite. I produttori tradizionali di elettrodomestici hanno una scarsa tecnologia di comunicazione e non possono competere con i produttori di telefoni cellulari tradizionali; non sono inoltre in grado di competere con i produttori Internet emergenti a livello di software. La mancanza di una tecnologia di base rende difficile il successo dei prodotti di telefonia mobile lanciati dai tradizionali produttori di elettrodomestici.

Inoltre, il vantaggio dei bassi costi basato sulla filiera produttiva e sui collegamenti di produzione del modello originale dei tradizionali produttori di elettrodomestici è stato rovinato dagli attuali produttori Internet. In assenza di altri punti di profitto, in particolare software, i produttori tradizionali di elettrodomestici che possono contare solo sull'hardware per fare soldi trovano ovviamente difficile tenere il passo con i produttori Internet in termini di rapporto costi-efficacia.

Conclusione: il mercato nazionale della telefonia mobile è diventato sempre più competitivo. In effetti, non è facile per nessun marchio affermarsi. Per i produttori tradizionali di elettrodomestici è ancora più difficile avere successo nell'attuale settore della telefonia mobile, dopo aver perso diversi vantaggi. Si ritiene che oggi i produttori tradizionali di elettrodomestici dovrebbero impegnarsi di più nella produzione dei propri elettrodomestici, integrandosi nell'attuale domanda dei consumatori di elettrodomestici intelligenti e che solo dopo aver migliorato costantemente la propria innovazione e l'accumulo tecnologico potranno migliorare la propria competitività e guadagnarsi un posto sul mercato. Dopotutto, il prossimo passo per i produttori di Internet è già orientato verso la casa intelligente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.