L'ingresso di He Jiong nel layout dei contenuti di Alibaba Music è indissolubilmente legato all'effetto celebrità?

Il 29 dicembre, Gao Xiaosong ha annunciato su Weibo che He Jiong è entrato a far parte di Alibaba Music Group e ha ricoperto il ruolo di Chief Content Officer (CCO), attirando immediatamente l'attenzione degli ambienti di Internet e dell'intrattenimento.

Successivamente, il CEO di Alibaba Music, Song Ke, ha dichiarato in un'intervista ai media di aver portato He Jiong in azienda perché era rimasto colpito dai suoi ideali, dalla sua professionalità e dal suo desiderio di fare cose pratiche per l'industria musicale. He Jiong sarà il principale responsabile della futura strategia dei contenuti di Alibaba Music.

Alcuni media hanno ipotizzato che l'adesione di He Jiong avrebbe rafforzato la cooperazione tra Alibaba Music, Hunan Satellite TV e Tianyu Media e potrebbe riguardare i diritti d'autore di canzoni di spettacoli di varietà, programmi autoprodotti e canzoni di film e programmi televisivi. Allo stesso tempo, anche He Jiong stesso potrà ottenere maggiori risorse artistiche per Alibaba Music. Song Ke ha detto francamente: "È stato un conduttore per così tanti anni e ha uno stretto rapporto con l'industria musicale. I suoi legami nell'industria musicale sono più forti dei miei".

Apparentemente, l'hosting e la musica sono due settori diversi. Ma in termini di influenza nell'industria musicale nazionale, probabilmente non ci sono molti più influenti di He Jiong. L'acquisizione di personaggi influenti del settore sembra essere diventato il metodo predefinito delle aziende Internet per sviluppare il loro business di contenuti. Un esempio tipico di questa strategia è l'invito rivolto a Gao Xiaosong a ricoprire la carica di presidente di Alibaba Music. In effetti, la partecipazione di CCO famosi ha portato molti vantaggi tangibili all'arricchimento dei contenuti delle piattaforme Internet.

L'effetto celebrità non può essere sottovalutato

Di solito, le celebrità che vengono rubate dalle aziende di Internet appartengono all'élite imprenditoriale dei settori dei contenuti tradizionali. Soprattutto nel campo dei video, molti dei professionisti che si sono convertiti a Internet erano originariamente membri fondamentali dell'industria televisiva. Queste persone hanno una conoscenza precisa delle esigenze del pubblico e una vasta esperienza nella produzione. Si può dire che hanno competenze uniche e per questo sono particolarmente apprezzati sulle piattaforme Internet.

Ma Dong, ex responsabile dei contenuti di iQiyi, è un caso molto rappresentativo. Dopo essere entrato a far parte di iQiyi nel 2013, Ma Dong ha lanciato personalmente IP di successo come "Chinese Character Heroes" e "U Can U Bibi", gettando le basi per la strategia di branding self-made di iQiyi.

LeTV Sports ha collaborato con il famoso commentatore sportivo Huang Jianxiang per lanciare programmi iconici come "Dirty Jokes" e "Football Dirty Jokes", affermandosi con successo nel campo dei self-media calcistici.

Attualmente le piattaforme Internet dipendono fortemente dai contenuti. Presentare veterani del settore equivale in realtà a presentare contenuti di alta qualità. In aggiunta all'affermazione di Gao Xiaosong secondo cui "la musica non è solo da ascoltare, ma anche da mostrare", non è escluso che He Jiong produrrà personalmente contenuti per Alibaba Music in futuro.

La Fan Economy è di moda

La concorrenza tra Internet e i media tradizionali si riduce in ultima analisi alla capacità della piattaforma di attrarre pubblico. Sia gli attributi dei media che i punti caldi dell'informazione avranno un impatto sul modello. Rispetto al primo, il secondo comporta effetti di mercato più evidenti e rapidi, e l'effetto fan portato dalle celebrità appartiene a quest'ultimo.

Lo stesso giorno, Gao Xiaosong, presidente di Alibaba Music, ha pubblicato un messaggio su Weibo dando il benvenuto a He Jiong nell'azienda. A giudicare dal numero di ripubblicazioni, questo incidente ha attirato notevole attenzione tra gli internauti, il che non è estraneo all'attualità dello stesso He Jiong.

Dietro le stelle ci sono i fan, che rappresentano la parte principale del traffico a cui l'industria di Internet presta maggiore attenzione. La musica pop in sé è un settore in cui l'attenzione degli utenti è estremamente elevata, il che significa che è probabile che l'attenzione dei fan si sposti sui loro cantanti preferiti.

Dalla legalizzazione della musica digitale, la musica nazionale online ha attraversato molti cambiamenti e ora può essere sostanzialmente divisa in due grandi schieramenti: Alibaba e gli altri. Se He Jiong riuscisse a ottenere risorse da celebrità, ciò avrebbe un impatto positivo anche sulla quota di mercato delle applicazioni musicali online di Alibaba.

Le idee sono cruciali

Song Ke ha sempre sottolineato la professionalità di He Jiong nel campo della musica. Secondo lui, He Jiong aveva avanzato idee molto strategiche in precedenti incontri e aveva un'idea molto chiara su come Alibaba Music avrebbe potuto espandersi dal copyright all'industria musicale.

Le idee sono davvero una parola chiave nell'impaginazione dei contenuti.

Quando il prodotto raggiunge un certo livello, la tecnologia non rappresenta più il collo di bottiglia che limita l'esperienza dell'utente. Al contrario, molte aziende tecnologiche in questo periodo perdono la bussola. Il motivo è che esiste una grande differenza tra l'idea di costruire una piattaforma e quella di creare contenuti. In parole povere, gli utenti scelgono le piattaforme e i contenuti creano la piattaforma.

Utilizzare buoni contenuti per attrarre più attenzione è la base per la successiva monetizzazione dei prodotti Internet. Xiaomi ha invitato l'ex caporedattore di Sina, Chen Tong, a ricoprire il ruolo di vicepresidente responsabile del sistema dei contenuti perché apprezzava il potenziale di contenuti che poteva essere sfruttato attraverso le conoscenze che aveva alle spalle.

Lo scorso agosto, LeTV Sports ha assunto l'ex commentatore della CCTV Liu Jianhong come responsabile dei contenuti. Si vociferava che LeTV avesse offerto uno stipendio che Liu Jianhong non poteva rifiutare. Credo che in futuro ci saranno sempre più casi di celebrità che entreranno a far parte dell'industria di Internet, ma un punto chiave su cui le principali aziende di Internet devono riflettere è come sfruttare al meglio l'effetto celebrità e attingere all'economia dei fan. Dopotutto, il costo per assumere celebrità non è basso.

Tali azioni da parte dei nuovi media dimostrano che le idee dei contenuti non subiscono cambiamenti sostanziali a causa della migrazione della piattaforma. Che si tratti dell'industria dell'intrattenimento o di Internet, la musica è sempre musica e lo sport è sempre sport.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.