Chiunque può costruire una macchina? La soglia per l'industria della telefonia mobile è bassa?

Il settore più interessante del momento è quello della telefonia mobile e sembra che tutti vogliano farne parte. Finora ci sono state persone che producono condizionatori d'aria e acquistano telefoni cellulari (Gree), persone che producono schermi video e producono telefoni cellulari (LeTV), persone che producono bevande e producono telefoni cellulari (Pepsi), persone che insegnano inglese e producono telefoni cellulari (Hammer), persone che parlano in modo incrociato e producono telefoni cellulari (Wang Zijian), persone che sono celebrità e producono telefoni cellulari (Han Geng, ecc.), persone che producono riviste e producono telefoni cellulari (Reader) e così via. Sembra che il settore della telefonia mobile si stia gradualmente dirigendo verso una fase fiorente e prospera.

Perché così tante persone riescono a entrare in questo settore apparentemente high-tech che richiede una certa soglia tecnica?

Oggi, mentre la produttività tecnologica continua ad aumentare, la soglia per la produzione di computer non è in realtà così alta come si immaginava.

Lasciatemi fare un esempio. Mi chiedo se ti ricordi l'esplosione di cellulari imitatori in Cina a partire dal 2006. In effetti, quella è stata la prima volta che le soglie del settore sono state abbassate. Prima di allora, per realizzare i telefoni cellulari, i produttori dovevano progettare le proprie schede madri, sviluppare tecnologie di comunicazione ed eseguire vari debug e adattamenti. Ognuna di queste ha richiesto un rigoroso accumulo di conoscenze tecniche da parte dei produttori di telefoni cellulari. Tuttavia, dopo il 2006, l'azienda di chip taiwanese MediaTek ha fornito ai produttori di telefoni cellulari una serie completa di soluzioni per telefoni cellulari. Da quel momento in poi, ai produttori di telefoni cellulari bastò aprire gli stampi e costruire linee di produzione per avviare la produzione di massa, che diede vita a un gran numero di imitazioni di telefoni cellulari nello stabilimento Huaqiangbei di Shenzhen.

Ma dopotutto eravamo nell'era dei feature phone. Dopo l'avvento degli smartphone, lo sviluppo della tecnologia 3G e l'aumento della domanda da parte degli utenti avrebbero dovuto teoricamente aumentare i requisiti per la produzione di telefoni cellulari.

Prima di rispondere a questa domanda, dobbiamo capire quali sono i preparativi necessari per realizzare uno smartphone.

Hardware: schermo del telefono cellulare, chip del telefono cellulare (soc+baseband), fotocamera e batteria del telefono cellulare.

Software: sistema operativo.

Per quanto riguarda l'hardware, con la diffusione degli smartphone e lo sviluppo della filiera industriale, sul mercato è possibile acquistare qualsiasi componente, ma i prezzi variano a seconda della marca e della qualità.

Il software sfrutta il sistema operativo Android, gratuito e open source, fornito da Google. Ogni produttore di telefoni cellulari deve solo apportare piccole personalizzazioni o addirittura applicarle direttamente.

Per fare un altro esempio, il telefono Hammer è in realtà, sotto certi aspetti, un "telefono imitatore" di marca, perché l'hardware e il software del telefono sono basati sulla filiera esistente dell'industria della telefonia mobile, i cui elementi più noti sono il chipset baseband di Qualcomm, la fotocamera di Sony e la catena di montaggio di Foxconn. L'IF International Design Gold Award ha inoltre dichiarato espressamente nella pagina del premio che il design del telefono è opera di Ammunition, azienda di Francisco, California, Stati Uniti d'America.

Sembra che tutto ciò che devono fare i produttori di telefoni cellulari sia scegliere gli accessori adatti per l'assemblaggio, e come produrre in serie i telefoni cellulari assemblati è diventato il problema più semplice e al tempo stesso più complicato per i produttori di telefoni cellulari.

Ciò che dobbiamo menzionare qui è una parte indispensabile dell'industria manifatturiera moderna dei telefoni cellulari: la fabbrica OEM. Nell'era dei feature phone, i produttori di telefoni cellulari generalmente costruivano le proprie fabbriche per la produzione. Ma dopo l'avvento degli smartphone, la divisione del lavoro tra le imprese ha notevolmente accelerato l'efficienza produttiva e sono nate le fabbriche OEM di telefoni cellulari.

Le fonderie odierne si dividono in due tipologie: ODM e OEM.

La traduzione letterale di OEM (Original Equipment Manufacturer) è “produttore di apparecchiature originali”. Il rapporto di transazione OEM può essere considerato un rapporto di acquisto e vendita. Il proprietario del marchio e il produttore OEM possono essere indicati rispettivamente come acquirente e fornitore OEM. Per questo motivo, l'OEM è comunemente noto come "produzione di apparecchiature originali" o "produzione OEM".

La traduzione letterale di ODM (Original Design Manufacturer) è "Produttore del design originale". ODM significa che, dopo che un produttore ha progettato un prodotto, in alcuni casi questo può essere notato da altre aziende, che potrebbero chiedere loro di produrlo con il loro marchio o di produrlo con un design leggermente modificato. Ciò consentirà ad altri produttori di ridurre i propri tempi di sviluppo. I produttori che svolgono attività di progettazione e produzione sono chiamati produttori ODM e i prodotti da loro realizzati sono prodotti ODM. Le soluzioni di prodotto progettate dal produttore possono essere fornite al proprietario del marchio con o senza acquisizione.

In parole povere, OEM significa che io progetto il prodotto e ti chiedo di produrlo per me. ODM significa che mi piace il prodotto che hai progettato e voglio che tu ci metta il mio logo e lo produca per me.

Sembra che se i produttori di telefoni cellulari scegliessero la produzione ODM, sarebbe più semplice e conveniente e potrebbero vendere direttamente i loro prodotti con il proprio marchio.

Secondo il responsabile di un'azienda di progettazione di telefoni cellulari, un lotto di telefoni cellulari può essere prodotto in serie con un investimento di circa 1,2 milioni di yuan, mentre il costo di ogni telefono cellulare può essere mantenuto a circa 300 yuan.

Ciò ha spinto anche un gran numero di soggetti esterni a entrare nel settore della telefonia mobile. Dietro questa scena apparentemente fiorente si nasconde in realtà il riflesso di una mancanza di originalità interiore. In fin dei conti, la verità è che questi marchi che nascono dal nulla spesso svaniscono dopo una popolarità di breve durata. Sembra che alcuni marchi abbiano semplicemente tenuto una conferenza stampa e poi siano scomparsi.

Da questo possiamo vedere che la soglia per realizzare un telefono cellulare è molto bassa, ma la soglia per realizzare un buon telefono cellulare è estremamente alta.

Quindi, come si realizza un buon telefono cellulare?

Per prima cosa, devi distinguerti e stabilire il tuo punto di forza esclusivo. Al giorno d'oggi le differenze tra i telefoni cellulari stanno diventando sempre più ridotte e solo i telefoni cellulari distintivi vengono ricordati. Che si tratti di un design estetico eccellente o di funzioni uniche, solo cogliendo i punti di differenza è possibile attrarre i consumatori. Ecco un esempio. MIUI e Smartisan di Xiaomi hanno conquistato gli utenti grazie alla semplicità d'uso del sistema. Il punto di forza esclusivo di Meizu è il suo design semplice, quello di VIVO è la qualità del suono HiFi e quello di Huawei sono i suoi chip e le sue tecnologie di comunicazione innovative e indipendenti.

In secondo luogo, necessita di una configurazione diffusa, anche se ora viviamo in un'epoca di surplus hardware. Tuttavia, dal punto di vista psicologico dell'utente, è ancora in gioco la ricerca delle prestazioni del telefono cellulare. Dopo l'ottimizzazione, i produttori di telefoni cellulari devono garantire un funzionamento regolare, allineandosi allo stesso tempo alla tendenza prevalente nella selezione dell'hardware.

L'ultimo e più importante punto è avere una qualità stabile e un servizio post-vendita affidabile. Sebbene i telefoni cellulari siano beni di consumo in rapida evoluzione, il loro valore spesso non è troppo basso. Per la maggior parte dei consumatori, la qualità e il servizio post-vendita sono legati alla notorietà del marchio. Solo dopo aver ottenuto il riconoscimento dei consumatori, un marchio può sopravvivere e vivere a lungo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.