Il ritorno di Google in Cina: chi è ottimista, chi pessimista, chi è in preda al panico e chi non vede l'ora che ciò accada?

A febbraio 2016 Google tornerà ufficialmente sulla terraferma. Nei cinque anni trascorsi dal suo ritiro, l'opinione pubblica nazionale non si è mai fermata nei confronti di Google, e Google ha anche annunciato più volte il suo ritorno. È come se la dea, famosa da tempo ma ormai logorata dal tempo, avesse nuovamente creato problemi. Chi sarà ottimista e chi sarà pessimista? Chi sarà preso dal panico e chi non vedrà l'ora che arrivi?

Utilizzando "Google Cina" come parola chiave per controllare l'indice di calore sociale (Google Trends e Baidu Index) una settimana prima e dopo l'annuncio ufficiale di Google del suo ritorno in Cina, l'argomento del ritorno di Google in Cina si è gradualmente raffreddato in Cina e, a livello internazionale, si mantengono solo discussioni poco frequenti. Ciò è sufficiente a dimostrare che nell'era del nuovo Internet basato sul fast food, perfino una decisione "scioccante" come il ritorno di Google in Cina non riesce più a suscitare l'attenzione degli internauti.

Continuando a osservare la mappa della domanda per la parola chiave "Google Cina", si può vedere chiaramente che il volume di ricerca per le parole chiave correlate è ancora in aumento nella prima settimana di novembre.

La tendenza al ribasso nella seconda settimana di novembre è stata significativa rispetto all'anno precedente.

Nel gennaio 2010, Google pubblicò un post sul blog intitolato "Un nuovo approccio alla Cina", in cui suggeriva che avrebbe smesso di presidiare il mercato cinese poiché la revisione dei risultati di ricerca delle parole chiave non era conforme alle leggi e ai regolamenti cinesi. Successivamente, a causa dei due cicli di consultazioni e trattative infruttuosi con il governo cinese, a marzo ha nuovamente accusato la Cina di attacchi hacker e ha annunciato che avrebbe ufficialmente smesso di "filtrare e rivedere" il suo servizio di ricerca in Cina e trasferito il servizio di ricerca a Hong Kong.

Il ritorno di Google in Cina è fondamentale per lo sviluppo di Internet sia in Cina che negli Stati Uniti. Per la Cina, significa che viene rispettata la forte supervisione del governo cinese; per gli Stati Uniti, significa che interessi potenti stanno guidando i cambiamenti nei comportamenti aziendali. L'approccio di Google ha un chiaro effetto di riferimento sulle altre aziende Internet americane e persino europee che cercano di entrare in Cina.

Considerando lo sviluppo di Internet, il problema più grande che devono affrontare le aziende straniere che entrano in Cina è la mancanza di supervisione delle politiche idriche e delle politiche locali. Essendo una delle "quattro nuove civiltà antiche" insieme a Corea del Nord, Cuba e Iran, con 800 milioni di utenti Internet, la Cina continentale ha uno straordinario potenziale commerciale. Sono passati cinque anni in un lampo: dall'essere offesi, all'essere testardi, ai compromessi e infine al compromesso. Il panorama del business di Internet in Cina si è evoluto da 1.0 a 2.0, con l'emergere del treppiede a tre gambe, del cross-grouping, delle condizioni nazionali e della verticalizzazione (fare riferimento all'articolo " Guida illustrata al dominio di BAT su Internet ", concentrandosi sulle immagini). Nel settore dei PC c'è ancora un barlume di quota di mercato da conquistare. Google, che è in ritardo nello sviluppo della tecnologia mobile, riuscirà comunque a ottenere progressi?

Secondo le informazioni attualmente disponibili, il primo lotto di prodotti lanciati da Google in Cina comprende: Google Play (inclusi Store e Giochi), Google Maps e Google Translate, ma non il principale business della ricerca. I sistemi di account della versione cinese e della versione estera di Google Play sono indipendenti, il che significa che la versione cinese dell'app store di Google Play non sarà in grado di connettersi alla versione estera di Google Play.

Google Play, l'app store nativo, ha visto ridursi la sua quota di mercato, mentre gli app store di terze parti locali ne hanno raccolto i frutti

Sebbene il sistema operativo mobile Android di Google domini quasi il 90% del mercato in Cina (secondo i dati di Analysis International), Google non ha ottenuto profitti commisurati. A differenza del metodo di gestione dell'App Store di Apple, Google Play è semplicemente vittima del caos normativo. La Cina conta circa 800 milioni di utenti di smartphone, mentre Google Play ne conta solo circa 21 milioni. In Cina, l'80% del mercato degli app store Android è occupato da terze parti, tra cui Baidu (incluso 91 Assistant), 360 Mobile Assistant e Tencent App Store si classificano tra i primi tre.

La quota di fatturato del mercato delle attività di ricerca non è ottimistica

Nel primo trimestre del 2010 (l’ultimo trimestre dopo il ritiro di Google dalla Cina), la quota di fatturato di mercato della ricerca Google in Cina era del 29,5%, mentre quella di Baidu era del 67,8%. Nel terzo trimestre del 2015 (il trimestre precedente all'annuncio del ritorno di Google in Cina), la quota di fatturato del mercato cinese della ricerca Google era scesa al 10,0%, mentre la quota di Baidu era cresciuta all'81,1%. Escludendo i ricavi esteri, la quota di mercato di Google scenderebbe al 3,92%. E per quanto riguarda la telefonia mobile, Baidu è praticamente l'unico sul mercato. Nel campo di ricerca c'è una regola non scritta: il primo è più grande di tutti quelli successivi, il secondo è più grande di tutti quelli successivi e il terzo è ancora più grande di tutti quelli successivi...

Baidu continua ad consolidare la propria presenza facendo leva sui vantaggi della localizzazione. Il suo business di ricerca in Cina è del tutto incrollabile nel breve termine e il mercato della ricerca manterrà per molto tempo una struttura basata su un'unica superiorità e una molteplicità di debolezze.

Una serie di prodotti hardware intelligenti che non sono né caldi né freddi

In Cina, dove le aziende produttrici di hardware intelligenti stanno fiorendo, è difficile per Google supportare il mercato cinese solo con i prodotti Nexus e Android Wear. Il Nexus è solo un telefono di prova in stile geek. Il suo produttore OEM è Huawei, uno dei marchi locali di telefonia mobile più forti, e tra i due esiste un rapporto di concorrenza. Android Wear, a causa delle restrizioni imposte a Google Now in Cina e della resistenza diretta di Apple Watch, ha deciso di collaborare con Mobvoi per sviluppare i suoi prodotti.

La smart TV Google TV e il lettore di social streaming Nexus Q non hanno punti di svolta nel mercato controllato da LeTV e Apple; Chromecast TV Stick non può competere con numerosi TV box domestici (le barriere di mercato sono elevate e i box LeTV e Tmall hanno ripetutamente incontrato un ostacolo); I notebook online Chromebook e Nexus hanno lo stesso posizionamento e i loro produttori OEM sono Acer e Samsung, e hanno anche i loro concorrenti; La smart home Nest non ha finora scenari applicativi in ​​Cina e Dropcam, una telecamera di videosorveglianza di rete wireless acquisita da Nest, è ancora più inferiore ai suoi cloni cinesi (Lenovo Home Security, Baidu I Ears and Eyes e 360 ​​Camera, ecc.); Per quanto riguarda i Google Glass di fascia alta, è difficile che siano molto popolari tra la gente comune a causa di problemi di prezzo.

Anche prodotti concettuali più distanti, come le auto senza conducente, i piani Internet per le mongolfiere e i dispositivi di realtà virtuale come Cardboard, sono ancora relativamente sconosciuti al mercato cinese e non saranno trattati in questo articolo.

Continuano ad emergere forti concorrenti nelle attività esistenti

Se analizziamo il business principale di ogni linea di business:

1. In termini di linee di business innovative: a marzo di quest'anno Google Code ha annunciato che avrebbe chiuso i battenti a causa dell'impatto di mercato di Github e Bitbucket, e ora è completamente convertito in autorizzazioni di sola lettura.

2. Social business online: a causa della regolamentazione di Internet, i quattro prodotti non hanno quasi alcun tasso di penetrazione in Cina, mentre i forum verticali nazionali e la messaggistica istantanea stanno fiorendo ovunque, quindi sarà difficile promuovere questo business in futuro.

3. Nel settore domestico e dell'ufficio: Office 365 di Microsoft sarà il concorrente più diretto di Google Docs; Sebbene Gmail sia famoso per la sua eleganza, deve arrendersi a QQ Mail e NetEase Mail; e Google Translate dovrà affrontare la concorrenza più diretta di Youdao e Baidu Translate.

4. Nel settore delle reti: Chrome e le sue periferiche occupano una quota di mercato fino al 37,07%, ma purtroppo mancano punti di profitto ed è stato supportato a lungo dal reparto pubblicitario.

5. Nel settore della telefonia mobile: secondo analisi precedenti, Google ha quasi fallito nel campo dell'Internet mobile.

6. Nel settore aziendale: AdWords e AdSense hanno ricavi limitati nel mercato cinese a causa della loro bassa quota di mercato nei browser.

7. Nel settore dei media: Youku Tudou, iQiyi e Tencent Video hanno compiuto grandi sforzi negli ultimi due anni, investendo molto in diritti d'autore e contenuti. YouTube potrebbe riuscire a prendere l'iniziativa solo riducendo i tempi pubblicitari.

8. Nel settore delle mappe: Baidu Maps e Amap Maps hanno occupato il settore delle mappe sia a livello individuale che aziendale.

9. Nel settore della ricerca professionale: competere direttamente con Baidu e condividere i restanti ricavi di mercato con 360, Sogou e altri.

Si può osservare che nell'era post-ricerca (era di Internet mobile), Internet in Cina prospera con un centinaio di scuole di pensiero. Le piccole aziende puntano ad un'elevata qualità, mentre le grandi puntano a tempi di consegna rapidi. In quanto colosso straniero, la rapidità con cui Google si adatta al mercato diventerà un esame da manuale.

Barriera al riconoscimento del marchio

"Dato che Google ha ancora un numero considerevole di fan nel mercato cinese, la società dovrebbe tornare immediatamente sul mercato cinese. Alcuni studenti universitari non hanno familiarità con Google ora perché non utilizzavano i servizi Google cinque anni fa. Tra qualche anno, i giovani potrebbero non sapere nemmeno cosa sia Google."

——Un ex dipendente di Google ha affermato

Questa è una cosa imbarazzante. Cinque anni sono sufficienti per coltivare un gruppo di nuove forze trainanti di Internet. Questo non è il business O2O che enfatizza lo spreco di denaro per il bundling, né è il business P2P che enfatizza le persone stupide che fanno un sacco di soldi in fretta, ma si concentra maggiormente sulla coltivazione di abitudini comportamentali degli utenti.

In sintesi, Google ha ancora molta strada da fare se vuole superare le forti barriere culturali e competere per un posto nel fiorente mercato Internet cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.