Il ritorno di Google in Cina è un sogno irrealizzabile o una rimonta?

Il 20 ottobre, il colosso americano di Internet Google ha annunciato un investimento diretto nella startup cinese di intelligenza artificiale Yushanzhi. Si tratta del primo progetto di investimento diretto di Google in Cina da quando si è ritirata dalla Cina nel 2010. La mossa è stata interpretata da molti media come un segnale che Google tornerà sul mercato cinese.

Indipendentemente da come i media interpreteranno il comportamento di investimento di Google, ritengo che il ritorno di Google in Cina sia una conclusione scontata. L'unica incertezza è quando Google deciderà di tornare.

Essendo la seconda economia più grande del mondo, la Cina è così grande che nessuna multinazionale può ignorarla. Lo possiamo vedere dalle espressioni ambigue di alcuni altri giganti nei confronti della Cina: il boss di Facebook Zuckerberg pubblica spesso su Internet la sua lista di letture sulla Cina, studiando costantemente la situazione nazionale e la storia della Cina per prepararsi al futuro ingresso di Facebook in Cina; Microsoft non è più ossessionata dal grave problema della pirateria nel mercato cinese e ha abbassato il suo profilo per collaborare frequentemente con le aziende cinesi, ed è persino disposta a cambiare il motore di ricerca predefinito del suo browser con Baidu per soddisfare le abitudini di utilizzo del popolo cinese; e Apple? Alla fine del 2014, il mercato cinese rappresentava il 22% delle vendite globali totali di Apple, diventando il secondo mercato più grande al mondo dopo gli Stati Uniti. Mentre Apple continua ad accelerare il ritmo dell'apertura di negozi nel mercato cinese, ha anche incluso la Cina nella prima lista di lancio del suo prodotto di ultima generazione, l'iPhone 6s. Questo problema non era mai stato affrontato in Cina prima, il che evidenzia l'importanza che Apple attribuisce al mercato cinese, un aspetto che Google non può ignorare.

La più grande pedina di Google per il ritorno in Cina è Android

Il sistema operativo mobile Android di Google ha avuto buone prestazioni. A livello globale, nel 2014, su 1,3004 miliardi di smartphone spediti in tutto il mondo, gli smartphone Google Android hanno venduto 1,0593 miliardi di unità, con una quota di mercato dell'81,5%. Solo nel mercato cinese, nel quarto trimestre del 2014, le spedizioni di telefoni Android hanno rappresentato l'86,3% delle spedizioni totali di smartphone in Cina, mentre il suo principale concorrente, il sistema iOS di Apple, ha rappresentato il 12,3% nello stesso periodo. Un altro grande vantaggio per Google è che la Cina è attualmente il più grande mercato di telefonia mobile al mondo. Il principale campo di battaglia nel settore della telefonia mobile si è spostato dagli Stati Uniti alla Cina. Se Google decidesse di tornare in Cina in questo momento, potrebbe naturalmente riconquistare il più grande territorio perduto del mondo e stabilire una propria catena ecologica. La discendenza pura del Google Play Store è sicuramente più affidabile e autorevole rispetto ad altri store nazionali di applicazioni software di terze parti.

Quali sono le probabilità di successo nel rubare il motore di ricerca Baidu?

Parlando della ricerca, il core business di Google, diamo prima un'occhiata alla situazione attuale del mercato della ricerca in Cina.

Tabella 1: A dicembre 2013, tasso di penetrazione degli utenti Internet, tasso di prima scelta e tassi delle prime due scelte dei principali motori di ricerca per PC

La tabella 1 è tratta dal "Rapporto di ricerca sul mercato dei motori di ricerca in Cina del 2013" pubblicato da CNNIC. È opportuno sottolineare che il ritiro di Google Search dalla Cina implica solo il ritiro dalla Cina continentale e che può ancora essere utilizzato normalmente a Hong Kong e Taiwan. Dalla Tabella 1 possiamo vedere che Baidu è attualmente l'unico motore di ricerca sui PC cinesi e che 360 ​​Search sta semplicemente mangiando gli avanzi di Baidu. Quando Google si ritirò dal mercato cinese, la sua quota di mercato delle ricerche cinesi era di circa il 30%. Ora la sua quota di mercato è diventata un ruolo di supporto.

Tabella 2: A dicembre 2013, tasso di penetrazione degli utenti Internet, tasso di prima scelta e tassi delle prime due scelte dei principali motori di ricerca mobili

La tabella 2 mostra la struttura del mercato dei motori di ricerca mobili cinesi. Come si può notare, la struttura è sostanzialmente la stessa del mercato dei PC. Quindi, se Google tornasse in Cina, potrebbe sfidare la posizione di Baidu, leader nel campo della ricerca? È del tutto possibile. Anche la decisione di Google di abbandonare la Cina si è rivelata inefficace. Google ha sempre sostenuto di non fare alcun male. I suoi valori sono in conflitto con le reali condizioni nazionali della Cina. Google soffriva di una grave sindrome da "incompatibilità tra acqua e suolo". Inoltre, all'epoca i ricavi derivanti dal mercato cinese rappresentavano solo una piccola parte del fatturato complessivo. Alla fine Google ha deciso di arrendersi. Ora sembra che questo sia stato un grave errore decisionale. Google ha deciso di correggere questo errore.

Un cammello magro è più grande di un cavallo. Nel campo della ricerca, essendo il più grande motore di ricerca al mondo, l'influenza globale di Google supera di gran lunga quella di Baidu. Il problema è che nel mercato cinese non è così facile avere a che fare con Baidu, il tiranno locale. Ma Google ha ancora una possibilità! Innanzitutto, Google, nato come motore di ricerca, è molto più avanzato di Baidu nella tecnologia di ricerca. Qual è la chiave per la ricerca? È esperienza, e il determinante ultimo dell'esperienza è la tecnologia, che è la presentazione di algoritmi di efficienza e di ricerca; in secondo luogo, chi controlla i dispositivi mobili controlla il mondo e le applicazioni mobili rappresentano una tendenza di sviluppo nel futuro. Infatti, già nel terzo trimestre del 2014, il traffico di ricerca di Baidu dai terminali mobili ha superato quello dai terminali PC, e il terminale mobile è dominato dal sistema Android di Google, che occupa sostanzialmente circa l'80% della quota di mercato globale dei telefoni cellulari. Google può sfruttare appieno questo vantaggio per aumentare la propria quota nel campo della ricerca; in secondo luogo, si può dire che la reputazione di Baidu nel campo della ricerca sia piuttosto nella media. Le infinite pubblicità nei risultati di ricerca, le classifiche delle offerte e altre "cattive azioni" hanno portato molti utenti a lamentarsi e, dopo essersi lamentati, non si può fare più nulla, perché le prestazioni dei concorrenti cinesi non sono davvero buone. Si può dire che gli utenti siano vittime di monopolio e l'arrivo di Google offre una scelta migliore. Credo che gli appassionati di tecnologia e gli utenti razionali siano felici di scegliere Google. Forse il problema più grande di Google è come cambiare le abitudini di utilizzo del motore di ricerca che sono già state consolidate dalla stragrande maggioranza degli utenti comuni in Cina.

Internet of Things, la nuova frontiera di Google

Essendo un hotspot globale, l'Internet delle cose si è sviluppato rapidamente negli ultimi anni, soprattutto nel mio Paese. Negli ultimi anni il tasso di crescita complessivo ha raggiunto oltre il 30% e si prevede che nel 2015 la portata complessiva supererà i 750 miliardi di yuan. Non solo Google non la prenderà alla leggera, ma anche i suoi rivali come Apple e Samsung sono interessati al mercato cinese. Google, infatti, ha già iniziato a posizionarsi nel campo dell'Internet of Things. All'inizio dell'anno scorso, Google ha acquisito l'azienda di smart home Nest per 3,2 miliardi di dollari e a maggio di quest'anno ha lanciato il sistema operativo per l'Internet delle cose Brillo. Brillo è un sistema operativo basato su Android, il che significa che il sistema Brillo può facilmente stabilire una connessione fluida con i telefoni Android che rappresentano circa l'80% della quota di mercato globale. Questo è ciò che conferisce a Google un grande vantaggio nel competere con molti concorrenti in questo campo.

Fonte dei dati: CCID think tank, marzo 2015

Sebbene lo status dei telefoni cellulari nel campo dell'Internet delle cose e della casa intelligente sia sempre più messo in discussione, non vi è dubbio che i telefoni cellulari ricoprano un'importante posizione strategica, almeno per ora. Grazie ai suoi vantaggi nel campo degli smartphone, uniti alla buona compatibilità del sistema operativo IoT sviluppato con il sistema di telefonia mobile, Google potrà facilmente realizzare un potente ecosistema IoT o per la casa intelligente. Ed è proprio questo che i concorrenti temono di più di Google.

Android Pay, un altro terreno fertile da coltivare

Secondo le ultime notizie, Apple Pay, il vecchio rivale di Google, ha ottenuto l'approvazione delle quattro principali banche nazionali e molto probabilmente verrà lanciato l'8 febbraio 2016. Sebbene Alipay e WeChat Pay abbiano già occupato la stragrande maggioranza della quota di mercato nell'attuale campo dei pagamenti mobili in Cina, il settore è generalmente ottimista sulle prospettive di Apple Pay in Cina, credendo che l'alto prezzo dei telefoni Apple determini che la maggior parte dei suoi utenti siano persone ad alto reddito, i cosiddetti individui ad alto patrimonio netto. Se Android Pay dovesse sbarcare in Cina, non si potrà ignorare la domanda a lungo termine generata dalla sua più ampia base di utenti di telefoni Android. Con l'accumulo di piccoli corsi d'acqua che formano un grande fiume, non è difficile per Android Pay conquistare un posto in Cina.

Sebbene l'area principale di Google sia la ricerca e Google disponga di una tecnologia di ricerca unica, che rende la sua qualità e la sua efficienza di ricerca leader nel settore, il sistema operativo mobile Android (inclusi telefoni cellulari, tablet, ecc.) diventerà una merce di scambio strategica sempre più importante per Google. È questa moneta di scambio strategica che consente a Google di essere a suo agio in molti settori, come la telefonia mobile, l'Internet delle cose, le case intelligenti e i pagamenti tramite dispositivi mobili. Forse nel cuore di Larry Page, Android e il settore della ricerca sono da tempo considerati equivalenti!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.