Come dovrebbero comportarsi i marchi cinesi dopo l'avvento di GoPro e Tesla negli Stati Uniti?

Ognuno ha il proprio sogno e il desiderio di amplificarlo. Non c'è dubbio che con il progresso della scienza e della tecnologia e la diffusione di mezzi intelligenti, sempre più idee basate sul "gioco" sono state gradualmente messe in pratica e sono diventate cose fantastiche nella vita reale.

Che si tratti dei passi rivoluzionari compiuti dalla Silicon Valley negli Stati Uniti o della richiesta di innovazione di massa in Cina, dall'estero come dal Paese d'origine, marchi e aziende con personalità distintive attirano costantemente la nostra attenzione con i loro prodotti unici.

GoPro, il successo di Tesla è sorprendente

Nicholas Woodman, che ha fatto il suo debutto nella lista dei miliardari mondiali come imprenditore nel 2013 ed è tra i più giovani miliardari self-made tra i 1.426 miliardari, è il fondatore e CEO di GoPro, un'azienda di fotocamere digitali valutata 2,25 miliardi di dollari. Le telecamere sportive GoPro sono ormai presenti in ogni angolo avventuroso del mondo.

Ancora più noto di Woodman è Elon Musk, il responsabile delle auto elettriche Tesla. Ora è amministratore delegato di quattro aziende contemporaneamente: la più grande società di pagamenti online Paypal, la società di tecnologia per l'esplorazione spaziale SpeacX, la nuova società energetica SolarCity e la famosa Tesla.

A differenza degli imprenditori che immaginiamo, i leader di GoPro e Tesla sono più audaci nel pensare e nell'agire.

L'idea di Woodman per GoPro è nata dalla sua passione per gli sport estremi, in particolare il surf. Musk, noto come il vero "Iron Man", sembra prepararsi al futuro in tutto ciò che fa. Una volta affermò che l'energia fossile prima o poi si esaurirà. Il primo passo per risolvere questi problemi fondamentali è inviare persone comuni nello spazio e farle atterrare su Marte, e convertire tutte le auto a benzina in auto elettriche, utilizzando l'energia solare per fornire elettricità.

Esatto, il loro successo è dovuto al fatto che osano giocare e sanno come giocare.

Come dovrebbero comportarsi i marchi cinesi?

O accantonano i costi e si impegnano in guerre di prezzi tutto il giorno, oppure si alternano a giocare con i moduli Wi-Fi e l'hardware per realizzare prodotti "pseudo-intelligenti". In genere i marchi cinesi non sono di fascia alta come quelli stranieri, ma la situazione non è sempre così.

Coocaa, un marchio di Internet TV, ha recentemente definito la sua nuova proposta di marca come "Gioca con atteggiamento", indicando che Coocaa vuole giocare con gli utenti. Il nuovo prodotto di punta T55, con un prezzo di partenza di 7.999 yuan, non rientra nella solita gamma dei marchi di TV Internet e sembra un modello di fascia alta.

Per 7999 yuan, cosa ha inventato Coocaa? Il bordo inferiore della TV è in mogano o dipinto a olio e lo spessore della TV è paragonabile a quello dell'Apple iPhone 6. Mentre gli altoparlanti JBL migliorano l'effetto audiovisivo complessivo del prodotto, aggiungono anche periferiche "black technology" tra cui TouchJet, rendendo possibile la TV touch-screen.

Coocaa ritiene che i giovani di oggi abbiano atteggiamenti propri: sono curiosi, audaci e non hanno paura di fallire. Coocaa osa anche esplorare, provare e creare.

Agli occhi della maggior parte delle persone, il lancio da parte di un marchio di Internet TV di un modello di TV dal prezzo superiore ai 7.000 yuan rappresenta un primo tentativo poco gradito. Ma è proprio grazie a questo atteggiamento e al coraggio di infrangere le regole per creare successo che è possibile esplorare la strada con il rigore di un ingegnere e creare prodotti che ricostruiscono i classici. Solo allora potrà sovvertire un settore con i suoi prodotti come GoPro e Tesla.

Gioca con atteggiamento, non per incantare il mercato con prezzi bassi

Il pensiero basato su Internet è nella lista, vestito con un mantello intelligente. Sembra che tutti i valori dei prodotti siano diventati vulnerabili di fronte alle regole dei prezzi di mercato. Il rapido sviluppo di Xiaomi nel giro di pochi anni ne è senza dubbio l'esempio migliore.

Ma d'altro canto, i prezzi bassi possono davvero rappresentare un atteggiamento negativo?

Le telecamere GoPro che costano tre o quattromila yuan non sono certo economiche, ma le loro eccellenti prestazioni rendono difficile trovare rivali sul mercato; Le auto elettriche Tesla, con un prezzo di quasi un milione di yuan, sono da tempo saldamente tra le auto di lusso, ma ciò che apprezziamo di più è il loro esclusivo ed efficiente sistema di gestione dell'alimentazione e il sistema di assistenza alla guida che supera le aspettative delle persone.

Per quanto riguarda i televisori, potresti ovviamente pensare che da un punto di vista funzionale abbiamo già molte buone opzioni con un ottimo rapporto qualità-prezzo, ma se la TV in casa non è solo una TV, ma diventa gradualmente una decorazione o un'opera d'arte, Coocaa sta ovviamente costruendo una nuova scelta per te, scegliendo un nuovo atteggiamento e stile di vita.

Si dice spesso che ciò che interessa di più ai consumatori è il prezzo. Tuttavia, non possiamo ignorare che con i prezzi bassi non si può acquistare una GoPro che rinfresca i sensi, una Tesla che cambia il mondo o una TV che sembra un'opera d'arte. Questa è l'essenza del giocare con atteggiamento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.