Come può Apple TV vincere nel mercato nordamericano, dove sono presenti così tanti esperti?
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Alla conferenza autunnale Apple di quest'anno, il debutto della nuova generazione di Apple TV è stato senza dubbio uno dei momenti salienti. Dopo tre anni di formazione a porte chiuse, è nato il nuovo prodotto con "grandi innovazioni" come il controllo vocale, il telecomando touch screen, il sistema operativo della TV, ecc., che rappresenta davvero un importante aggiornamento rispetto alla precedente generazione di prodotti. Tuttavia, dal punto di vista dell'intero mercato dei decoder TV, queste mosse di Apple non possono ancora essere considerate innovazioni dirompenti. Nel mercato nordamericano, dove sono presenti molti esperti, la nuova generazione di Apple TV può fare la differenza? L'ultimo rapporto di ricerca mostra che lo scorso anno Apple TV si è classificata solo al quarto posto nel mercato dei dispositivi di streaming negli Stati Uniti. I primi tre, Roku, Google e Amazon, diventano naturalmente i bersagli di una nuova serie di sfide; e non bisogna ignorare la minaccia rappresentata da alcuni marchi con competenze uniche ma posizionati al di sotto delle classifiche. Come dice il proverbio, conoscere se stessi e il proprio nemico garantirà la vittoria in cento battaglie. Di fronte alle mosse micidiali delle diverse fazioni, Apple riuscirà a contrastarle? Roku Roku è entrata nel mercato dei decoder TV leggermente più tardi di Apple TV. Nel 2013 ha superato Apple TV diventando il "boss" del mercato statunitense dei decoder e la sua posizione è rimasta incrollabile negli ultimi due anni. Gli analisti sottolineano che uno dei motivi del successo di Roku è che Apple non ha prestato sufficiente attenzione a questo settore, cosa che ha dato a Roku, specializzata nello streaming multimediale, l'opportunità di trarne vantaggio. Pertanto, la concentrazione è la prima arma magica di Roku per il successo. Il primo grande vantaggio di Focus è che la copertura dei contenuti di Roku è più ampia rispetto alla maggior parte dei prodotti simili, comprese risorse di streaming come Netflix, Hulu, una serie di canali sportivi, HBO GO, Amazon, Spotify e Pandora. Sebbene Apple abbia introdotto nuovi contenuti video come HBO GO in questo aggiornamento del prodotto, per la maggior parte degli utenti (che non hanno acquistato molti contenuti su iTunes) non è ancora ricco quanto Roku. In una certa misura, l'ecosistema chiuso di Apple limita l'espansione dei contenuti di Apple TV. Roku 3 ha addirittura lanciato un telecomando che supporta il rilevamento del movimento prima di Apple TV. Sembra che Apple TV debba ancora impegnarsi molto per sbaragliare la concorrenza di Roku sul mercato. Google Nel 2014, per quanto riguarda la quota di mercato dei dispositivi di streaming negli Stati Uniti, Google si è classificata al secondo posto con il 23%, superata solo dal 34% di Roku. Dal punto di vista del design, i prodotti Google sono sempre stati svantaggiati e i decoder non fanno eccezione. Quando Google TV fu lanciata per la prima volta, era solo una piattaforma di contenuti, la cui produzione hardware era affidata ad aziende come Sony e Logitech. Ma si può dire che l'esperienza d'uso di questi dispositivi sia pessima. La capacità di Google di affermarsi nel settore dei decoder è indissolubilmente legata al contributo del Chromecast TV stick. Chromecast è un dispositivo di connessione lanciato da Google nel 2013 che consente di trasmettere alla TV i video di YouTube riprodotti su telefoni cellulari o tablet. Non appena il prodotto fu lanciato, fu ben accolto dagli utenti e molti produttori di decoder seguirono l'esempio. I dati mostrano che tra le famiglie americane con accesso alla banda larga, il 20% possiede almeno un dispositivo di streaming e l'8% di esse possiede almeno una chiavetta TV. La popolarità di questo dispositivo è strettamente correlata al suo elevato rapporto costo-efficacia. Il funzionamento del TV Stick è molto simile a quello di AirPlay. Il prerequisito per utilizzare solo AirPlay è possedere un dispositivo mobile Apple, come un iPhone o un iPad, e in secondo luogo è necessario acquistare un dispositivo ricevente per la TV. Chromecast può aiutarti a superare queste limitazioni e questi inconvenienti e, cosa ancora più importante, costa solo 35 dollari. Puoi farlo, Apple? Si dice che la seconda generazione di Chromecast sarà presto disponibile. Inoltre, si vocifera che il team di Google stia sviluppando un "music stick", ma non si sa ancora se avrà anche la funzione di "TV stick". In generale, Google e Apple non adottano la stessa strategia e anche il loro posizionamento presso gli utenti è piuttosto diverso. Quindi, se Apple volesse usare la nuova generazione di Apple TV per rubare una fetta della torta a Google TV, la situazione potrebbe non essere in linea con quella reale. Amazzone Amazon può essere considerata una "stella nascente" nel mercato dei decoder. Fire TV, lanciata nel 2014, ha guadagnato una quota di mercato del 10% in soli due giorni dal lancio. Questo successo non è dovuto solo all'accumulo a lungo termine di contenuti e servizi cinematografici e televisivi digitali (dal lancio del servizio Instant Video nel 2011, sulla piattaforma Amazon sono stati pubblicati oltre 200.000 film e serie TV), ma anche al suo posizionamento come "console di gioco in un decoder". I giochi che al momento possono essere riprodotti sui decoder Amazon Fire TV includono Minecraft, The Walking Dead, Asphalt 8 e Monsters University. Tra le aziende che hanno firmato per distribuire giochi su questa piattaforma decoder ci sono EA, Sega, Disney, Gameloft, Double Fine e Talltale Games. Di recente, Amazon ha rilasciato una nuova versione di Fire TV, aggiungendo la funzione di assistente vocale intelligente Alexa. Contemporaneamente vengono lanciati anche i TV stick e i controller di gioco. Si dice che il nuovo controller sia stato riprogettato e che venga fornito con una scheda di memoria da 32 GB e due giochi gratuiti. A differenza dei giochi casual leggeri pubblicati da Apple TV, la selezione di giochi e periferiche di Amazon è più in linea con il percorso tradizionale dei giochi per TV. Se Apple vuole ritagliarsi una nuova nicchia nel settore dei videogiochi, deve ancora fare i compiti. Sony Sony non occupa una posizione di rilievo nell'attuale classifica delle quote di mercato dei decoder, ma non è esagerato affermare che è uno dei numerosi operatori "alternativi" che seguono i "quattro principali operatori". L'anno scorso, Sony ha lanciato un decoder 4K che assomigliava alla PS4. Indipendentemente dalla sua specifica situazione di vendita, questo ha già portato nuove idee sul mercato dei decoder. Quasi tutti i produttori di decoder presenti sul mercato partono dal video, a cui si aggiungono giochi, canali e altre funzioni. Sembra che nessuno abbia preso in considerazione il fatto che, oltre agli utenti video, i televisori hanno anche un vasto bacino di utenti che amano i videogiochi. Se partiamo dalla prospettiva di questo gruppo di persone, partendo dal percorso delle console per videogiochi e prendendo una fetta della torta dei video su Internet, potrebbero aprirsi nuove opportunità di business. Questo è esattamente ciò che è difficile da raggiungere per i produttori di beni di largo consumo come Apple. Nel mercato nordamericano, fortemente competitivo, questi aggiornamenti di Apple TV sono ancora un po' immaturi e non sono ancora in grado di suscitare grande scalpore. Da un lato, l'intero mercato dei decoder deve ancora essere esplorato; D'altro canto, le tattiche di ogni azienda sono piene di pericoli nascosti. Ma c'è almeno una cosa che i produttori cinesi invidiano: la tecnologia è responsabile solo dell'implementazione, e il pubblico può scegliere se restare o andarsene. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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