Le mosse false e vere di Jia Yueting: vale la pena investire in Coolpad da parte di LeTV?

Di recente, la filiale di LeEco ha annunciato un investimento di 2,19 miliardi di yuan in Coolpad. Quando la notizia venne divulgata, non solo le parti coinvolte rimasero scioccate, ma anche l'intero settore si ribellò. Il motivo è semplice. LeTV è già entrata nel mercato degli smartphone con il suo marchio di telefoni cellulari, e ha ottenuto un notevole successo. Allora perché ha investito in Coolpad così presto dopo aver lanciato il suo marchio di telefoni cellulari? Vale la pena notare che dopo aver investito in Coolpad, il rapporto di partecipazione tra questa e il maggiore azionista di Coolpad è solo del 2%. A questo proposito, alcuni analisti del settore hanno affermato che non si può escludere la possibilità che LeTV acquisisca Coolpad in futuro. Quindi cosa sta cercando di fare esattamente LeTV investendo in Coolpad?

Gli addetti ai lavori sanno che quando LeTV è entrata nel mercato degli smartphone, la concorrenza era agguerrita e si era creato un oceano rosso. A parte le guerre sui prezzi, sembrava difficile trovare occasioni per un attacco a sorpresa. Questo è probabilmente il motivo per cui LeTV ha annunciato il BOM (prezzo di costo del telefono cellulare) e ha parlato dell'ecosistema quando ha lanciato i suoi telefoni cellulari a marchio. Ciononostante, la maggior parte delle persone nel settore (noi compresi) non è molto ottimista riguardo alla strategia di LeTV. Dopotutto, anche se LeTV vendesse i telefoni cellulari al prezzo di costo o addirittura in perdita, sarebbe difficile raggiungere realmente la scala di cui il cosiddetto ecosistema LeTV ha bisogno. Jia Leting, CEO di LeTV e abile nelle operazioni di capitale, probabilmente ne è ben consapevole. Pertanto, crediamo che l'importanza del lancio anticipato di telefoni cellulari a marchio proprio da parte di LeTV risieda nell'informare il mondo esterno e il mercato dei capitali che LeTV intende entrare nel mercato degli smartphone e acquisire il controllo dell'ingresso più importante nell'ecosistema LeTV.

Poiché vendeva telefoni cellulari in perdita, aveva naturalmente bisogno di sostegno finanziario. Dopo aver reso pubblica la sua strategia ecologica, LeTV ha completato rapidamente il suo primo round di finanziamenti. Tra gli investitori figurano Yizhuang International Investment, Haidilao e Haitong Securities, con un finanziamento pari a 450 milioni di dollari. Anche nel settore ci sono dubbi su questo finanziamento, in particolare se il denaro raccolto verrà sprecato, soprattutto perché uno dei finanziatori è Haidilao (un estraneo) che non ha nulla a che fare con il settore di Internet mobile. Al momento, LeTV (compresa la strategia di LeTV) trasmette ancora al settore un senso di grande vuoto. Ma ciò che accadde dopo fu ancora più inaspettato. Jia Leting ha promesso il 6% delle sue azioni LeTV a Oriental Securities. Questa mossa ha nuovamente scatenato speculazioni e preoccupazioni nel settore circa il futuro di LeTV. Ma in seguito Jia Leting annunciò che i fondi promessi sarebbero stati utilizzati per lo sviluppo futuro di LeTV. Questa pratica non solo ha mostrato al mondo esterno e al mercato dei capitali che LeTV aveva bisogno di sostegno finanziario, ma ha anche dimostrato la determinazione di LeTV a impegnarsi al massimo per la sua cosiddetta strategia ecologica. Non solo ha accontentato i precedenti finanziatori, ma ha anche fatto salire il prezzo delle azioni LeTV.

Come accennato in precedenza, LeTV è ben consapevole della difficoltà di raggiungere la portata degli smartphone richiesta dall'ecosistema LeTV in questo momento. LeTV deve averlo notato fin dal lancio iniziale dei telefoni LeTV. Questa difficoltà non si riflette solo nella guerra dei prezzi, ma anche nel fatto che perfino il prezzo di costo difficilmente raggiunge una scala riconosciuta dall'industria e dal mercato dei capitali. Perdere soldi va bene, ma perdere soldi e non riuscire a raggiungere risultati di scala nel breve termine, ovvero perdere soldi e non realizzare alcun profitto, è la cosa più terrificante e infruttuosa. Per questo motivo, LeTV deve raggiungere nel breve termine una dimensione nel settore degli smartphone, che rappresenta una parte importante della sua strategia. Altrimenti, per quanto buona possa essere la torta precedente, sarà nella migliore delle ipotesi solo una torta in aria (per sé stessa, per l'industria e per il mercato dei capitali). Ecco perché LeTV ha avuto la strana idea di investire oggi in Coolpad.

Se il lancio da parte di LeTV del proprio marchio di telefoni cellulari, il finanziamento e l'impegno di Jia Leting a investire le proprie azioni LeTV in LeTV avevano più lo scopo di dimostrare la strategia e la determinazione di LeTV al mercato dei capitali e di attirare grande attenzione da parte dell'industria e del mercato dei capitali, questa volta l'investimento di LeTV in Coolpad è più pratico. Sebbene il business della telefonia mobile di Coolpad sia in declino a causa della forte concorrenza del mercato, un cammello magro è comunque più grande di un cavallo. Le decine di milioni di spedizioni ogni anno sono sufficienti a gettare immediatamente solide basi per la strategia apparentemente vuota di LeTV.

Ciò che conta è che Coolpad aveva già una certa influenza come marchio nel settore e aveva ottenuto alcuni successi nei mercati esteri. Quindi, se LeTV investisse in Coolpad, o addirittura collaborasse con Coolpad come ha fatto in precedenza 360 e poi lo acquisisse per formare Qihoo, LeTV non solo avrebbe un punto d'appoggio nel mercato nazionale degli smartphone (anche se si colloca nel secondo gruppo), ma sarebbe anche almeno buona quanto Xiaomi, con cui era in competizione in precedenza, e sarebbe persino in vantaggio nei mercati esteri. Ciò aggiungerebbe molte pedine di scambio alla futura concorrenza con Xiaomi. Inoltre, poiché le caratteristiche e i canali dei telefoni cellulari a marchio LeTV erano più simili a quelli dei telefoni cellulari a marchio Internet, dopo aver acquisito una quota in Coolpad, LeTV combatterà su due fronti con i telefoni cellulari Coolpad (marchio di telefonia mobile tradizionale) e il suo marchio LeTV (telefoni cellulari a marchio Internet), superando almeno Xiaomi e 360 ​​in termini di marketing e pubblicità. Dopotutto, sia Xiaomi che Qihoo di 360 si basano principalmente sui canali e-commerce.

Sulla base della semplice analisi di cui sopra, riteniamo che l'investimento di LeTV in Coolpad sia una parte importante dell'intera strategia ecologica di LeTV, che combina il virtuale e il reale. Soprattutto quando l'industria ha messo in dubbio nella fase iniziale che l'ecosistema di LeTV fosse più virtuale che reale, questa mossa aumenterà inevitabilmente gli elementi reali di LeTV, aumentando così la credibilità della sua strategia nell'industria e nel mercato dei capitali e continuando a ottenere favori e finanziamenti dal mercato dei capitali. Da questo punto di vista, l'investimento di LeTV in Coolpad è decisamente redditizio (indipendentemente dal fatto che sia da una prospettiva virtuale o reale). Naturalmente, se alla fine si riuscirà a ottenere risultati immediati dipenderà da cosa farà LeTV in seguito.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.