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I telefoni cellulari Xiaomi sono diventati popolari grazie al loro prezzo basso e alla popolarità tra gli appassionati. Tuttavia, questa strategia non ha funzionato quando è stata applicata ai televisori e le vendite dei televisori Xiaomi sono preoccupanti. LeTV, facendo leva sul vantaggio dei suoi contenuti, ha adottato anche l'approccio del basso prezzo + fan della musica, che ha attirato un gran numero di fedeli fan della musica a sostenerla. L'anno scorso, il fatturato totale del giorno del Music Fans Festival ha superato i 400 milioni di yuan.
Modello di marketing sociale
La stampa e la televisione stanno gradualmente subendo un declino, mentre alcuni media verticali stanno registrando una rapida crescita. Abbiamo detto addio alla società di massa ed siamo entrati nell'era della comunità, e la tendenza alla circoscrizione sta diventando sempre più evidente. Tuttavia, alcune aziende di e-commerce tradizionali spendono ancora molto sui media tradizionali per pubblicizzare i loro prodotti. In realtà il tasso di successo dei loro annunci non è elevato. Alcune aziende Internet hanno attirato alcuni utenti efficaci e hanno adottato metodi di fan marketing che si sono rivelati molto efficaci. Secondo i dati di LeTV, durante il 919 Music Fans Festival dell'anno scorso, le vendite di Super TV del LeTV Mall hanno raggiunto le 100.000 unità in un solo giorno, con oltre 40.000 accessori, un importo totale di vendite pari a 400 milioni di yuan e un numero totale di partecipanti superiore a 8 milioni. Super TV ha stabilito un record per volume di vendite giornaliere e fatturato nel settore televisivo cinese, mentre LeTV Mall ha stabilito un record per volume di vendite giornaliere di TV monomarca e fatturato nel centro commerciale B2C cinese. Alcuni credono addirittura che il modello di LeTV abbia sovvertito l'e-commerce tradizionale, de-canalizzato e consentito agli utenti di diventare partecipanti al LeTV Mall e poi di diventarne utenti finali.
Ora ci sono anche alcuni canali autonomi che hanno raccolto un gruppo di fan e hanno svolto diverse attività di marketing efficaci rivolte a loro. "Luoji Siwei" è un tipico esempio di marketing self-channel. Attira un gran numero di utenti fedeli attraverso contenuti video di alta qualità, quindi svolge varie attività di marketing per questi utenti e integra persino le attività di marketing nell'intero programma. Questo modello tende ad attrarre utenti più efficaci, che a loro volta sono più fedeli.
Dopo la formazione del cerchio, la società diventa sempre più frammentata. Ognuno formerà determinati gruppi in base ai propri interessi, alla natura del lavoro, al software sociale, ecc. Questi gruppi hanno attributi relativamente simili. Come gestire il marketing in base a questi diversi gruppi è diventato un problema arduo che le aziende di marketing devono risolvere con urgenza.
LeEco lancia un'operazione da 500 milioni di yuan
L'anno scorso, il Music Fans Festival è stato un carnevale per gli amanti della musica. LeTV ha suscitato nei fan il desiderio di fare shopping sfrenato attraverso sette attività principali. Quest'anno il festival musicale pubblicherà una grossa somma da 500 milioni di yuan. LeTV non solo ha ridotto il prezzo della sua Super TV di 500 yuan, ma ha anche incluso il Super Phone di LeTV in questo Festival musicale. Solo il LeTV Mall aveva 300.000 unità in magazzino, con una riduzione diretta di 500 yuan su tutti i canali. Durante questo Music Fans Festival, LeTV permetterà agli appassionati di musica di percepirne davvero i benefici.
È ormai chiaro che il protagonista del Music Fans Festival non sarà più solo il grande schermo TV: il super telefono LeTV riserverà sorprese ancora più grandi agli appassionati di musica. In concomitanza con il "919 Music Fans Festival", LeTV ha lanciato la lussuosa versione in zaffiro del super telefono LeTV Max, gli accessori per super telefono, l'artefatto di proiezione su schermo WiHD e il super casco 3D, oltre a un power bank mobile a ricarica rapida bidirezionale e altoparlanti portatili. LeTV Super Phone Max è limitato a 10.000 unità in tutto il mondo e sarà disponibile per il pre-ordine l'8 settembre. La versione personalizzata Le Max Sapphire è solo l'inizio. In futuro, LeTV si concentrerà su più segmenti di mercato e lancerà esclusivi telefoni cellulari ecologici adatti a diversi segmenti della popolazione, ha affermato Feng Xing, vicepresidente senior di LeTV Holdings e presidente di LeTV Mobile.
Basandosi su LeTV.com, LeTV continua a consolidare l'ecosistema "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione", espandendosi dai contenuti ai terminali, costruendo una piattaforma e arricchendo varie applicazioni. Si è gradualmente esteso dagli schermi iniziali dei computer e dei cinema agli schermi televisivi e dei telefoni cellulari. In particolare per gli schermi TV, LeTV ha lanciato vari accessori periferici, dagli altoparlanti alle pistole con sensore di movimento, che stanno riscuotendo molto successo. Inoltre, LeTV ha copiato questo modello sul suo super telefono. In questo festival dedicato agli appassionati di musica verranno lanciati nuovi telefoni cellulari e relativi accessori per arricchire le periferiche.
Rispetto ai 919 dell'anno scorso, i contenuti di questo Music Fan Festival sono più ricchi e il gameplay non si limita a 7 offerte speciali flash, offerte speciali per i soci, offerte speciali su accessori e derivati, offerte speciali ecologiche e altre attività. Di recente, l'account Weibo di LeEco Holdings ha lanciato una campagna di sconti del 10% sui regali per i CEO autoritari.
LeTV migliora costantemente la sua struttura ecologica. Arricchisce i suoi prodotti e servizi integrando anche le risorse interne. Attraverso il Music Fan Festival, si dimostra pienamente agli appassionati di musica che LeTV, basandosi sull'ecosistema, può offrire non solo un prezzo ma anche un valore reale.
Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
