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Dopo quattro o cinque anni di rapido sviluppo, i principali produttori di smartphone stanno attraversando il periodo più difficile della loro storia.
Le performance di Samsung Electronics hanno continuato a calare e la sua quota di mercato si è ridotta; Il prezzo delle azioni Apple è sceso del 15% in meno di un mese; L'utile netto di Lenovo nel primo trimestre fiscale è sceso del 51% su base annua a causa della flessione dell'attività di Motorola; Anche HTC, che si è ritrovata in una situazione difficile, ha annunciato un licenziamento globale del 15%. Anche il secondo trimestre appena trascorso è stato un incubo per i produttori di chip per telefoni cellulari. Qualcomm ha recentemente pubblicato il suo rapporto finanziario, che mostra un calo del 14% anno su anno nei ricavi e un calo del 47% anno su anno nell'utile netto nel secondo trimestre; Anche MediaTek non è rimasta immune, con un calo del fatturato del 13% su base annua e un calo dell'utile netto del 49,2% su base annua nel secondo trimestre.
Vale la pena notare che se i profitti dei produttori di chip continueranno a diminuire, non è escluso che in futuro i prezzi dei chip aumenteranno. Per le aziende e i piccoli e medi produttori con insufficiente potere contrattuale e senza vantaggi in termini di costi, ciò accelererà l'eliminazione e la riorganizzazione del mercato.
Tra le ragioni di ciò rientra l'impatto dell'andamento generale del settore. Ad esempio, il mercato degli smartphone in Europa, Stati Uniti e Cina è progressivamente saturo e il tasso di crescita sta rallentando. I mercati emergenti come India e Brasile non sono ancora esplosi. Ci sono anche delle ragioni per cui la concorrenza sul mercato è diventata più intensa. I mercati di fascia media e bassa sono ormai diventati un oceano rosso e il divario tra i principali produttori nella fascia alta del mercato si sta riducendo. Naturalmente, oltre a questo, è anche legato al posizionamento storico e alla strategia di ciascun produttore di telefoni cellulari.
La mancanza di innovazione del Note 5 non aiuterà Samsung a riprendersi
Samsung Electronics, che sta riscontrando un continuo calo delle prestazioni e una riduzione della quota di mercato, ha lanciato oggi i suoi ultimi smartphone Galaxy Note 5 e S6 Edge+ a New York, USA, ma i prezzi non sono ancora stati annunciati.
In termini di configurazione del prodotto, i due telefoni sono quasi identici. Entrambi sono dotati di uno schermo da 5,7 pollici con risoluzione 2K e il processore è l'Exynos 7420 octa-core da 14 nm di Samsung. Per quanto riguarda la fotocamera, entrambi i dispositivi utilizzano una fotocamera posteriore da 16 megapixel e una anteriore da 5 megapixel con ampia apertura.
Rispetto alla generazione precedente, i due prodotti non presentano grandi innovazioni. Mantengono lo schermo a doppia curvatura di Samsung, ma il Galaxy Note 5 lo utilizza sul retro e l'S6 Edge+ su quello anteriore.
L'anno scorso, sullo sfondo dei telefoni Apple con schermi più grandi e dell'ascesa dell'"esercito cinese dei prodotti ad alto costo-prestazioni", il settore della telefonia mobile di Samsung Electronics si è trovato in una situazione difficile. Alcuni analisti radicali affermano addirittura che Samsung Electronics diventerà il prossimo BlackBerry e Nokia.
A giudicare dai due prodotti lanciati questa volta, il divario tra questi e la generazione precedente non è molto ampio, tanto che il mondo esterno ha l'impressione che non ci siano grandi innovazioni. Se il prezzo non verrà adeguato in futuro, la tendenza al ribasso di Samsung Electronics potrebbe essere difficile da fermare.
Nel rapporto di ricerca globale sugli smartphone del secondo trimestre appena pubblicato dalla società di ricerche di mercato Strategy Analytics, sebbene Samsung Electronics si sia classificata al primo posto nella classifica delle vendite di telefoni cellulari con 71,9 milioni di unità spedite e una quota di mercato del 21%, ha registrato un calo del 4% rispetto alla sua quota di mercato del 25% nello stesso periodo dell'anno scorso. Nel mercato cinese, un tempo Samsung era in testa alla classifica con una quota di mercato fino al 30%. Tuttavia, secondo le statistiche dell'organizzazione nazionale Canalys, la quota di mercato di Samsung si attesta attualmente solo sul 10% circa.
Samsung Electronics ha sperimentato una crescita esplosiva e ha iniziato a raccogliere i frutti degli smartphone nel 2012. Quell'anno, Samsung ha lanciato telefoni cellulari con schermo grande come Galaxy e Note, puntando al mercato di fascia medio-alta, gettando le basi per il vantaggio competitivo di base di Samsung nei telefoni cellulari di fascia alta con schermo grande. Fino all'anno scorso, quando Apple lanciò l'iPhone 6 da 4,7 pollici e l'iPhone + da 5,5 pollici e i marchi nazionali di telefoni cellulari si concentrarono sulla qualità dei telefoni con schermi di grandi dimensioni, il vantaggio di Samsung in termini di schermi di grandi dimensioni si dimezzò improvvisamente. Anche l'Huawei Mate 7, che ha gareggiato con il Samsung Galaxy Note 4 all'IFA dell'anno scorso, ha messo sotto pressione Samsung.
Secondo quanto comunicato ufficialmente da Huawei, a maggio di quest'anno le vendite globali di Huawei Mate 7 hanno superato i 5 milioni di unità. Nella prima metà di quest'anno, con la popolarità di Huawei Mate7 sul mercato, molti produttori nazionali di telefoni cellulari hanno puntato i loro occhi sui telefoni cellulari nella fascia di prezzo di 3.000 yuan. Il prezzo di vendita finale della versione top di gamma di Xiaomi Note e LeTV Max è fissato a 2.999 yuan; Anche marchi di telefonia mobile come ZTE, OPPO e vivo hanno lanciato nuovi modelli al prezzo di 3.000 yuan nella prima metà dell'anno.
Sotto il duplice attacco di Apple e dei prodotti nazionali, il vantaggio di Samsung nel campo degli schermi di grandi dimensioni si sta gradualmente erodendo. Samsung non ha annunciato le vendite totali del Galaxy Note 4, ma i media stranieri hanno rivelato che le vendite del Note 4 sono diminuite notevolmente rispetto alla generazione precedente del Note 3.
Di fatto, il mercato mondiale degli smartphone di fascia medio-alta è ormai saturo. I dati mostrano che le vendite globali di smartphone sono aumentate di oltre il 20% nell'ultimo anno, ma la maggior parte della quota di mercato è stata conquistata dalla fascia medio-bassa. La strategia di elevata convenienza dei prodotti realizzati a livello nazionale ha abbassato la soglia per i telefoni cellulari di fascia alta da oltre 5.000 yuan a 3.000 yuan.
Sotto la pressione della concorrenza, Samsung Electronics sta cercando di sfondare con schermi curvi e funzioni umanizzate. Shin Jong-kyun, co-CEO di Samsung Electronics, ha sottolineato che spera di guidare il settore verso gli schermi curvi. Tuttavia, Samsung ha urgente bisogno di risolvere il problema del difficile supporto su larga scala della catena di fornitura causato dalla tecnologia degli schermi curvi; inoltre, resta ancora da capire quanto sia grande il mercato degli schermi curvi.
Al contrario, il business dei chip sta diventando la principale fonte di profitti per Samsung Electronics. Entrambi i prodotti lanciati questa volta da Samsung utilizzano il processore octa-core Exynos 7420 da 14 nm. Per Samsung, il calo del business della telefonia mobile è stato in parte compensato dall'aumento dei profitti derivanti dal business dei chip.
Da una prospettiva globale, quasi tutti i principali produttori di telefoni cellulari hanno i propri chip, compresi Samsung e Huawei. Anche i produttori di telefoni cellulari in rapida ascesa stanno attivamente sviluppando progetti nel campo dei chip indipendenti.
I problemi della trasformazione di Lenovo: quota di mercato e utile netto in forte calo
Anche Lenovo si trova in gravi difficoltà.
Ieri Lenovo Group ha pubblicato i risultati del primo trimestre conclusosi il 30 giugno 2015. Il fatturato di Lenovo nel primo trimestre è stato di 10,7 miliardi di dollari, in crescita del 3% rispetto all'anno precedente; l'utile netto è stato di 105 milioni di dollari, in calo del 51% rispetto all'anno precedente. Secondo un annuncio diffuso da Lenovo Group alla Borsa di Hong Kong, l'azienda taglierà circa 3.200 dipendenti non addetti alla produzione in tutto il mondo, che rappresentano circa il 10% dei dipendenti non addetti alla produzione dell'azienda e circa il 5% dei 60.000 dipendenti totali dell'azienda in tutto il mondo.
Il rapporto finanziario ha inoltre mostrato che Lenovo ha venduto 16,2 milioni di smartphone durante il trimestre, in aumento del 2,3% rispetto all'anno precedente, ma la sua quota di mercato globale degli smartphone è scesa di 0,5 punti percentuali al 4,7%; Motorola ha contribuito con 5,9 milioni di unità alle vendite totali di smartphone di Lenovo, in calo del 31% rispetto all'anno precedente.
Secondo i dati della società di ricerca IDC, la quota di mercato della telefonia mobile di Lenovo in Cina era rispettivamente del 12,8%, 9,5% e 8,2% nel terzo, quarto trimestre del 2014 e primo trimestre del 2015, in continuo calo; Secondo i dati di IHS, Lenovo è uscita dalle prime sei posizioni del mercato cinese nel secondo trimestre.
Il presidente del gruppo Lenovo, Yang Yuanqing, ha utilizzato il termine "doppio colpo" per descrivere le sfide che Lenovo sta attualmente affrontando nel corso di una telefonata: la vecchia attività non riesce a tenere il passo mentre la nuova attività sta ancora lottando per affermarsi. Da un lato, il mercato dei personal computer ha subito un forte calo, e anche i personal computer Lenovo hanno subito un calo; D'altro canto, dopo l'acquisizione dei server Motorola e IBM X86, Lenovo si trova ancora in una fase di ristrutturazione e sta ancora ricostruendo il suo business. Ci vorrà del tempo per trasformarlo in un motore di crescita e di profitto.
Questa volta Yang Yuanqing ha addirittura paragonato le sfide alle ingenti perdite subite da Lenovo dopo la crisi finanziaria del 2008.
Per quanto riguarda il settore della telefonia mobile, Lao Yao, ex dipendente di Lenovo e segretario generale della China Mobile Alliance, ha dichiarato a Tencent Technology che Motorola era originariamente una buona azienda, ma che è stata rovinata da Lenovo. Da un lato, le capacità di ricerca e sviluppo di Motorola rimangono forti; in secondo luogo, Motorola ha sicuramente più vantaggi nella concessione di licenze incrociate di brevetti rispetto a produttori emergenti come Huawei e ZTE. Tuttavia, Lenovo non presta sufficiente attenzione alla ricerca e allo sviluppo, e questo è il motivo principale per cui la sua esperienza con i telefoni cellulari è così scadente. Rispetto a Huawei, l'investimento di Lenovo in R&S negli ultimi 10 anni è stato di soli 4,4 miliardi di dollari, ovvero inferiore ai costi di R&S sostenuti da Huawei per l'intero anno 2014.
Per quanto riguarda i canali, Lenovo ha fatto troppo affidamento sui canali degli operatori, ha rinunciato ai canali social e non è riuscita a creare canali e-commerce propri. Con gli operatori che quest'anno hanno ridotto drasticamente i sussidi, i canali degli operatori più dipendenti da Lenovo non sono più al loro apice e stanno riscontrando difficoltà nelle spedizioni.
Allo stesso tempo, Lenovo ha adottato la strategia di lanciare un gran numero di prodotti per competere nel mercato di fascia bassa, il che ha reso difficile cambiare la percezione del suo marchio di fascia bassa. In precedenza non aveva avuto il coraggio di amputarsi un braccio per sopravvivere, il che rendeva difficile rimodellare la propria immagine di marca.
Yang Yuanqing lo aveva previsto. "Ti ho detto più volte l'anno scorso che dovevi svegliarti. Ho anche detto che non ti saresti svegliato neanche se ti avessi colpito con un martello. Sei troppo lento e stai perdendo delle opportunità." Yang Yuanqing ha dichiarato quanto segue durante una riunione di comunicazione interna con il team di gestione del settore mobile, subito dopo che Lenovo Mobile Business Group ha annunciato un importante adeguamento del personale, con Chen Xudong in sostituzione di Liu Jun come presidente del Mobile Business Group.
Lao Yao ha dichiarato a Tencent Technology che il cambio di leadership nel gruppo aziendale della telefonia mobile è certamente un riconoscimento dell'esistenza del problema, ma ciò che deve essere fatto di più è rimodellare la struttura del business della telefonia mobile e integrare perfettamente i telefoni cellulari a marchio Lenovo con i telefoni cellulari Motorola acquisiti. Perché Chen Xudong deve essere più forte e avere il controllo su più risorse per completare l'adeguamento della struttura aziendale.
In un'intervista telefonica rilasciata ieri, Chen Xudong si è dichiarato molto soddisfatto del suo operato nei due mesi trascorsi da quando ha assunto la responsabilità del settore della telefonia mobile. Ha affermato di essere stato il più veloce nel ristrutturare l'intera azienda e che dovrebbe essere in grado di soddisfare le aspettative dell'azienda nei suoi confronti.
Chen Xudong ritiene che il nocciolo dei problemi precedenti di Lenovo Mobile fosse la mancata attenzione all'esperienza utente. Una volta che la reputazione della società è stata negativa dopo la quotazione in borsa, sarebbe stato difficile invertire la situazione. Secondo lui, per diventare un telefono cellulare di uso comune, la prima cosa da fare è concentrarsi sull'esperienza di base e poi realizzare combinazioni innovative limitate. Questo è il fondamento per realizzare un buon telefono cellulare. Chen Xudong ha osservato che i telefoni cellulari Lenovo erano un tempo un po' troppo innovativi o innovati con il solo scopo di innovare. Ogni generazione di prodotti non aveva quasi nessun collegamento con le precedenti, con il risultato che nessuna generazione di prodotti era in grado di sfruttare appieno i vantaggi dei prodotti precedenti.
Ci vorrà molto tempo prima che Lenovo riconquisti la sua posizione di vantaggio nel mercato della telefonia mobile. Anche Xiaomi, Meizu, Coolpad, LeTV e altri produttori dovranno affrontare in futuro un contesto competitivo complesso e difficile. I cambiamenti e le turbolenze nel mercato della telefonia mobile sono tutt'altro che finiti.
Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
