Il telefono di punta S6 potrebbe non riuscire a salvare il Samsung Note 5?

Questa settimana, Samsung ha pubblicato i dati preliminari sugli utili del secondo trimestre; i risultati completi non sono previsti prima della fine del mese.

Martedì Samsung ha previsto che l'utile operativo probabilmente diminuirà nel secondo trimestre. Ciò significa che l'utile operativo per il periodo aprile-giugno potrebbe raggiungere circa 6,9 trilioni di won (circa 6,13 miliardi di dollari USA), in calo di oltre il 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

I dati finanziari attesi sono stati inferiori alle aspettative degli analisti. Secondo le previsioni di 33 analisti compilate da Bloomberg News, l'utile operativo di Samsung nel secondo trimestre raggiungerà i 7,2 trilioni di won.

I profitti di Samsung sono in calo dalla fine del 2013, poiché la concorrenza si è intensificata in un settore degli smartphone sempre più saturo.

Tuttavia, l'utile operativo del secondo trimestre di Samsung Electronics è aumentato del 15,38% rispetto ai 5,98 trilioni di won del trimestre precedente. Ciò è dovuto in parte ai nuovi modelli di punta della Samsung, il Galaxy S6 e il Galaxy S6 Edge.

La nuova ammiraglia S6 porta con sé una grande responsabilità

L'anno scorso, il Galaxy S5 della Samsung ha avuto risultati deludenti, vendendo solo 12 milioni di unità nei primi tre mesi dal suo lancio. Si dice che questo numero sia inferiore ai 16 milioni di unità vendute dal precedente modello di punta Galaxy S4.

Ad aprile di quest'anno, Samsung ha lanciato due nuovi telefoni di punta. A differenza dei due precedenti telefoni Galaxy, l'S6 ha ricevuto molti elogi. Anche Samsung ha riposto le sue speranze di trasformare le perdite in profitti sul suo smartphone di punta di sesta generazione.

Dopo la tiepida accoglienza del Galaxy S5 lanciato nel 2014, Samsung ha apportato numerose modifiche e innovazioni al modello S6. Lo schermo curvo accattivante, la risoluzione dello schermo principale di 2560×1440 pixel, la combinazione di materiali in vetro e metallo... Tutto ciò ha reso il Samsung S6 un modello che ha attirato molta attenzione nel settore. Samsung in passato sperava anche di sfruttare questa opportunità per superare il collo di bottiglia del suo business, quindi si aspettava che l'S6 avrebbe raggiunto vendite record.

Dopo la sua uscita, ha ricevuto molte recensioni positive da tutte le parti, tanto che alcune istituzioni si aspettavano che le vendite dell'S6 avrebbero raggiunto i 70 milioni quest'anno. Alcune agenzie di analisi hanno anche affermato che si prevede che l'S6 supererà la serie iPhone 6 diventando lo smartphone più venduto, con vendite previste pari a 50 milioni di unità entro la fine dell'anno. Ma in realtà le vendite di questi due prodotti non hanno soddisfatto le aspettative di Samsung.

Le vendite dell'S6 non hanno soddisfatto le aspettative

Secondo i dati della società di ricerche di mercato Counterpoint, dal 10 al 30 aprile, Samsung ha inviato un totale di 10 milioni di S6 a distributori e rivenditori, di cui circa 6 milioni sono poi arrivati ​​ai consumatori. Questa cifra è superiore alle vendite del Galaxy S5 nello stesso periodo dell'anno scorso, ma non è paragonabile alle vendite dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus nello stesso periodo.

Secondo i dati di Counterpoint, ad aprile le vendite dell'iPhone 6 hanno raggiunto il primo posto, seguito dall'iPhone 6 Plus. Al terzo posto si è classificato il Galaxy S6, mentre al quarto posto si è classificato il più innovativo S6 Edge. Questa classifica era prevedibile, visto che la nuova generazione di telefoni Galaxy è stata lanciata il 10 aprile.

Considerata la situazione pessimistica, a maggio di quest'anno Samsung ha abbassato le sue previsioni di vendita annuali per la serie S6 da 50 milioni di unità a 45 milioni di unità. Di recente, anche la Deutsche Bank ha modificato le sue aspettative per le spedizioni dell'S6. La banca prevede che entro la fine dell'anno le vendite del Samsung S6 raggiungeranno i 45 milioni di unità.

Anche altre società di intermediazione mobiliare hanno abbassato le loro previsioni di spedizione dell'S6 per il secondo trimestre, da 21 milioni di unità del mese scorso a 18 milioni di unità.

Samsung prevede che l'utile operativo scenderà del 4% a 6,9 trilioni di won nel secondo trimestre fino a giugno, a causa del calo delle vendite del Galaxy S6. A questo punto, Samsung ha registrato sette trimestri consecutivi di calo degli utili.

Sentimenti contrastanti: S6 non può salvare Samsung

Secondo quanto riportato dall'agenzia di stampa Yonhap, un "alto funzionario Samsung" avrebbe confermato che le vendite globali di Samsung S6 e S6 Edge hanno superato i 10 milioni di unità a un mese dal loro lancio. Tuttavia, questo risultato di vendita non ha battuto il precedente record di vendite di Samsung S5 e S4, che hanno impiegato rispettivamente 25 e 27 giorni per raggiungere lo stesso volume di vendite.

Nonostante i numeri di vendita siano inferiori alle aspettative del mercato, la serie Galaxy S6 è ancora leader nel mercato dei telefoni Android. Samsung è ancora il marchio preferito dagli utenti per i telefoni Android, ma dato il successo dell'iPhone 6 e l'ascesa dell'esercito di smartphone in Cina, Samsung potrebbe non avere vita facile nella seconda metà del 2015.

Secondo un nuovo rapporto della società di ricerche di mercato Kantar Worldpanel Comtech, Samsung ha riconquistato la leadership di mercato negli Stati Uniti dopo il primo mese completo di vendite del Galaxy S6. Samsung ha rappresentato il 55 per cento delle vendite di smartphone Android nei tre mesi fino a maggio, rispetto al 52 per cento nei tre mesi fino ad aprile.

Considerando i principali mercati di vendita in tutto il mondo, Samsung ha ottenuto risultati migliori nel mercato degli smartphone statunitense grazie al lancio dell'S6. Il Galaxy S6 è diventato il terzo smartphone più venduto negli Stati Uniti, secondo solo all'iPhone 6 e all'S5. Nel mercato europeo la domanda di iPhone 6 è molto forte. L'iPhone 6 è leader nel mercato degli smartphone in Gran Bretagna, Germania, Italia e Francia.

I dati IDC mostrano che le spedizioni globali di smartphone hanno raggiunto 375,2 milioni di unità nel quarto trimestre del 2014. Le spedizioni di smartphone di Samsung e Apple sono state comparabili, con Samsung che ha spedito 75,1 milioni di unità e Apple che ha spedito 74,5 milioni di unità, classificandosi rispettivamente al primo e al secondo posto.

Tra i produttori di telefoni cellulari di primo livello, anche altri produttori hanno mantenuto un forte slancio di crescita. Solo le spedizioni di smartphone Samsung sono diminuite dell'11% su base annua.

Anche nel mercato cinese, che rappresenta un obiettivo imprescindibile per tutte le aziende, Samsung ha mostrato una tendenza al ritiro. I dati IDC mostrano che nel quarto trimestre del 2014 la quota di mercato di Samsung nelle spedizioni di telefoni cellulari in Cina è scesa dal 20% all'inizio dell'anno all'8%, ed è stata superata dai produttori cinesi per tre trimestri consecutivi, con Huawei, Lenovo e Xiaomi tutte davanti.

La disposizione del canale e-commerce di Samsung in Cina non è ideale. Oltre al recupero dei marchi nazionali, anche alcuni negozi al dettaglio offline di Samsung hanno registrato un calo delle prestazioni.

I problemi di fornitura incidono sulle vendite

Sebbene ci siano ancora disaccordi sulle vendite specifiche dell'S6, c'è fondamentalmente un consenso sul motivo per cui le vendite dell'S6 non sono soddisfacenti: "l'errore di marketing" di Samsung.

Gli analisti hanno abbassato le aspettative per l'attesissimo S6. Yoo Eui Hyung, analista di Dongbu Securities in Corea del Sud, ha affermato: "Le aspettative di vendita del mercato per l'S6 sono troppo elevate. Gli analisti stanno abbassando le loro aspettative per le spedizioni dell'S6 quest'anno perché l'Edge è in scarsa fornitura e altre versioni non stanno vendendo bene perché non sono molto diverse dall'iPhone 6".

Si dice che quando Samsung ha stimato le vendite di S6 e S6 Edge, riteneva che il rapporto di spedizione dei due fosse di 4:1, ma nel processo di vendita effettivo si è trovata di fronte al dilemma dell'arretrato di S6 e della scarsa disponibilità di S6 Edge.

Sebbene Samsung abbia modificato per tempo il suo piano, a causa di problemi di capacità produttiva dell'S6 Edge, non è riuscita a sfruttare efficacemente il "periodo finestra" per le vendite dell'S6 e non è riuscita a invertire la tendenza nelle vendite successive. "Le vendite del Galaxy S6 sono chiaramente meno forti di quanto ci si aspettasse", ha affermato Greg Roh di HMC Investment Securities. Ha fatto notare che i ritardi nella produzione potrebbero aver intaccato le vendite del telefono S6 Edge.

Il problema più fondamentale potrebbe essere che, dati l'elevato costo e il piccolo margine di profitto dell'S6 Edge, Samsung potrebbe non aver avuto intenzione di produrlo in serie.

A questo punto, la situazione imbarazzante in cui versa Samsung è chiara. Rispetto alla serie iPhone 6 di Apple, che ha mantenuto un rapido slancio di vendite sin dal suo lancio avvenuto un anno fa, il Samsung S6, che un tempo si pensava avrebbe dovuto sfidare l'iPhone 6, ha gradualmente perso il suo fascino.

Possiamo riporre le nostre speranze nel Note 5?

La scarsa fornitura del Galaxy S6 ha fatto sì che Samsung perdesse l'opportunità di aumentare le vendite dei suoi prodotti; inoltre, la prossima generazione di iPhone del suo vecchio rivale Apple uscirà a settembre, il che ha messo molta pressione su Samsung.

Secondo alcune indiscrezioni di mercato, Samsung avrebbe intenzione di lanciare un S6 con uno schermo più grande, ovvero un Galaxy S6 Edge da 5,5 pollici, mentre l'attuale S6 Edge è da 5,1 pollici. Samsung ha depositato una domanda di registrazione del marchio per il nome "S6 Edge+" presso l'ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti. Per molti, il nuovo telefono è superfluo, dato l'imminente lancio del Galaxy Note 5 della Samsung.

Sebbene Samsung Electronics non abbia ancora annunciato dettagli sul Note 5, è prevedibile che questo tablet seguirà il design del Galaxy S6 e del Galaxy S6 Edge. Notizie recenti hanno rivelato che questo tablet utilizzerà un display 2K (o 4K) da 5,9 pollici, una batteria da 4100 mAh e un processore octa-core aggiornato.

Alla luce della notizia secondo cui l'iPhone 6s di Apple non sembra aver subito miglioramenti significativi, il tablet di Samsung ha ancora una possibilità nel mercato della telefonia mobile di fascia alta.

Si dice che il Samsung Note 5 verrà lanciato alla fiera dell'elettronica di consumo IFA in Germania a settembre di quest'anno. Forse il Galaxy S6 Edge+ e il Note 5 potrebbero rappresentare l'ancora di salvezza di Samsung e porre fine alla tendenza al ribasso nella seconda metà dell'anno. Tuttavia, la strategia coerente di Samsung di aumentare le vendite attraverso il lancio di nuovi telefoni non riesce a risolvere radicalmente il problema.

Lo slogan promozionale del Samsung S6 è "Next is now", ma quasi sempre Samsung ripone le sue speranze nel futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.