La comunicazione automediatica ha reso "The Monkey King: Hero is Back" un miracolo al botteghino

Quando, tre anni fa, Lost in Thailand è diventato improvvisamente popolare senza apparente motivo, ho scritto un articolo definendolo una pietra miliare nei social media, che ha fatto esplodere il botteghino. Questa commedia nazionale appena sufficiente ha stabilito diversi record al botteghino nazionale grazie alla popolarità degli argomenti trattati su Weibo, e persino il valore di mercato del suo investitore, Light Media, è salito alle stelle.

"The Monkey King: Hero is Back" di quest'anno rappresenta un'altra pietra miliare. Se il successo di "Lost in Thailand" è merito di Weibo, allora "The Monkey King: Hero is Back" è merito esclusivo di WeChat, ma sono entrambi prodotti di successo guidati dai self-media.

Lo scorso fine settimana, "The Monkey King: Hero is Back" aveva incassato oltre 400 milioni di yuan in soli nove giorni, e sembrava che superare il record di incassi di 612 milioni di yuan di Kung Fu Panda 2 per un film d'animazione fosse a portata di mano. Probabilmente nessuno si aspettava un successo così grande al botteghino di questo film d'animazione nazionale, perché solo due settimane fa erano in pochi a conoscerlo. Nel giro di pochi giorni, "Il ritorno del grande saggio" è diventato un enorme successo, con un effetto paragonabile a quello di una spesa di 200 milioni di yuan in pubblicità su CCTV. Dopo "Il ritorno del grande saggio", le aziende che continuano a ignorare la comunicazione sui propri media saranno sicuramente molto indietro rispetto ai tempi, fatta eccezione per quelle che non hanno affatto bisogno di comunicare.

I produttori hanno dichiarato di essere dei falliti e di non potersi permettere di assumere troll su Internet, quindi il passaparola sui social media era solo "acqua del rubinetto". Questa affermazione era per metà credibile e per metà inaffidabile. La parte credibile è che i produttori sono probabilmente dei veri perdenti e non hanno molti soldi per una pubblicità su larga scala, ma la parte incredibile è che devono aver fatto qualcosa. Almeno hanno pubblicato molti materiali e clip sui loro account pubblici WeChat, il che è stato il primo motore trainante dietro il decollo dell'argomento sui social media.

Naturalmente, ho sempre creduto che affidarsi esclusivamente ai fattori umani non avrebbe mai creato un hotspot fenomenale su Internet. Il momento e il luogo giusti sono fattori più importanti. Oggettivamente parlando, "Il ritorno del grande saggio" non è sicuramente un'opera fondamentale dal punto di vista artistico. È semplicemente qualificato e di qualità normale. Tuttavia, il fatto che il pubblico cinese elogi un'opera così normale è in contrasto con la mentalità del pubblico, che "soffre a lungo di Qin". Si può vedere quanto seriamente molte precedenti opere domestiche prive di cervello abbiano danneggiato la mente del pubblico, tanto che quest'ultimo ha applaudito con entusiasmo un'opera domestica di qualità media e ne ha diffuso la notizia.

Film nazionali come "Let the Bullets Fly" e "Lost in Thailand" hanno entrambi scatenato il fuoco dei social media, ma la scena più spettacolare della diffusione virale del passaparola è stata quella dell'esercito dell'"acqua del rubinetto", che ha definitivamente consolidato la sua reputazione e il suo prestigio. Questa è stata una pietra miliare. Se si vuole replicarlo, vale la pena esplorarne il contesto e le radici.

Un importante contesto prima dell'esplosione di "Il ritorno del grande saggio" era la difficile situazione dell'animazione nazionale e il fatto che questa situazione fosse gradualmente nota al grande pubblico. Pertanto, quando si inoltravano articoli che elogiavano "Il ritorno del grande saggio", tutti si sentivano pieni di simpatia, senso di giustizia e aspettativa, e il messaggio si diffondeva da dieci a cento, da cento a dieci e da dieci a dieci. Corrisponde al lato positivo della natura umana e spinge tutti a essere disposti a dare una mano.

Ad esempio, perfino un conto finanziario da noi gestito, "Zhengshang Neican" (zsnc-ok), con circa un milione di follower, è stato utilizzato attivamente come "acqua del rubinetto" in questo modo. Come mostrato nell'immagine, è stato utilizzato il seguente titolo:

Tra questi, "Si scopre che l'animazione cinese può essere davvero fantastica" è l'elemento di risonanza emotiva principale e la principale forza trainante per l'avanzamento. Sebbene questo messaggio di WeChat sia stato pubblicato per ultimo, alla fine è stato letto quasi 50.000 volte e ripubblicato circa 2.000 volte. Repost simili sono comuni su WeChat.

Dietro il miracolo al botteghino di "Il ritorno del grande saggio" c'è la risposta di amore e lodi da parte di fan delusi da tempo. Prima dell'avvento dei social media, questo amore e questo elogio erano solo saliva, ma ora, spinti dai self-media, hanno finalmente formato un'enorme ondata di "acqua del rubinetto".

Infine, gli argomenti da soli non possono costituire il potere d'acquisto e il botteghino. Il controesempio è "Private Tailor". Bisogna trattare argomenti che trasmettano "energia positiva" e siano in linea con la bontà della natura umana.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.