Effetto faro: perché l'industria è così preoccupata per il successo o il fallimento dell'Apple Watch

Sono trascorsi quasi 100 giorni dal lancio dell'Apple Watch e sono disponibili diverse previsioni sui dati relativi alle sue vendite. Tuttavia, poiché Apple ha incorporato Apple Watch nelle sue altre attività, i dati effettivi sulle vendite di Apple Watch potrebbero risultare difficili da conoscere per il settore. Nonostante ciò, di recente l'industria ha espresso conclusioni pessimistiche o ottimistiche basandosi su diversi dati di vendita. Perché allora l'industria è così preoccupata per le vendite dell'Apple Watch? Quale impatto avranno la sua ascesa e il suo declino sul settore?

Innanzitutto c'è l'impatto sulla stessa Apple. Ciò significa che temono che le scarse prestazioni iniziali dell'Apple Watch possano compromettere lo sviluppo futuro dell'intera azienda. Riteniamo tuttavia che tali preoccupazioni siano infondate. A giudicare dal fatto che Apple non ha elencato l'Apple Watch come un'azienda indipendente e non ha divulgato i dati di vendita nei primi giorni, Apple stessa si è preparata per un possibile rallentamento delle vendite dell'Apple Watch. Anche le vendite più ottimistiche non avranno un impatto sostanziale sui ricavi e sui profitti di Apple. Perché, secondo le previsioni di vendita più ottimistiche del settore, Apple Watch rappresenta solo il 4% del peso che incide sul prezzo delle azioni Apple. Ancora più importante, le ultime statistiche della società di ricerche di mercato Canaccord Genuity hanno recentemente mostrato che l'iPhone, che supporta l'attività di Apple (incluso il prezzo delle azioni), ha rappresentato il 92% dei profitti del mercato globale degli smartphone nel primo trimestre di quest'anno, raggiungendo un massimo storico.

Come tutti sappiamo, durante questo periodo, produttori come Samsung e HTC hanno lanciato i loro telefoni di punta e anche altri produttori cinesi correlati hanno successivamente lanciato modelli di punta incentrati sul rapporto qualità-prezzo, ma nessuno di loro ha avuto un impatto sostanziale sull'iPhone. Ciò dimostra che Apple non ha rivali nel settore degli smartphone. Inoltre, ciò che rende Apple senza preoccupazioni per il futuro è che ci sono voci secondo cui la prossima generazione di iPhone è già in fase di preparazione per la produzione, con una produzione stimata di circa 90 milioni di unità, e il prezzo potrebbe essere più alto dell'attuale iPhone 6. Ciò significa che lo status dell'iPhone come core business di Apple sta aumentando piuttosto che diminuire, gettando così solide basi per il futuro sviluppo di Apple Watch o per tentativi ed errori continui.

Diamo un'occhiata all'impatto di Apple Watch sul settore. Questo impatto si riflette principalmente nella forma e nel modello di sviluppo dei dispositivi indossabili. Il settore sa che la popolarità di Fitbit, un produttore di dispositivi indossabili specializzato in braccialetti intelligenti, sembra aver trovato la svolta per l'esplosione di dispositivi indossabili a cui il settore stava pensando. Tuttavia, dato che molti produttori hanno già lanciato orologi intelligenti in passato, come Samsung, Pebble, Lenovo, LG, Sony, ecc., e le loro vendite sono state tiepide, almeno questi produttori sperano che Apple Watch possa rompere questa monotonia con l'aiuto del marchio Apple e dell'influenza sul mercato, e quindi stimolare le vendite degli orologi intelligenti come dispositivi indossabili e persino renderli popolari.

Dal punto di vista del modello di sviluppo, attualmente nel mercato degli smartwatch si distinguono due fazioni: la fazione minimalista rappresentata da Pebble (che si concentra su semplicità, praticità e funzionalità) e la fazione multifunzionale rappresentata dal campo Android che segue il modello applicativo dell'ecosistema degli smartphone. Vale a dire, concentrandosi sulla concorrenza e sull'applicazione dell'ecosistema (principalmente sul numero di applicazioni). Un altro problema è il rapporto tra smartwatch e smartphone: gli smartwatch dovrebbero essere completamente indipendenti dagli smartphone oppure dovrebbero basarsi sugli smartphone come accessori? Queste sono le direzioni che l'industria spera possano prendere con il successo o il fallimento dell'Apple Watch.

Accennando al rapporto con gli smartphone arriviamo all'ultima questione che preoccupa il settore: l'effetto di estensione del brand. Vale a dire, dal momento che gli smartwatch sono attualmente strettamente collegati agli smartphone, i produttori con una certa influenza sul mercato degli smartphone possono approfittare di questa situazione per guadagnare terreno nel mercato degli smartwatch? A giudicare dalle stime del settore sulle vendite di Apple Watch e dal confronto con le spedizioni di iPhone, l'effetto di estensione di questo marchio è piuttosto limitato. Ciò sembra anche ricordare alle aziende interessate che gli smartwatch e gli smartphone hanno percezioni del marchio completamente diverse per il mercato e gli utenti, e che il corretto posizionamento sul mercato e l'esperienza dei prodotti smartwatch stessi sono la chiave del successo.

Riassumendo, crediamo che il motivo per cui l'industria è così preoccupata per il successo o il fallimento dell'Apple Watch abbia poco a che fare con il suo impatto su Apple stessa, quanto piuttosto con la speranza che possa avere un "effetto faro" nel settore. Tuttavia, dalla prospettiva attuale, questo effetto dell'Apple Watch è ben lungi dall'essere realizzato. Da un lato, questo riflette anche il fatto che i dispositivi indossabili (come gli orologi intelligenti) sono ancora nella fase di attraversamento del fiume tramite il tatto delle pietre. È molto più importante riflettere con calma sul proprio modello applicativo (incluso Apple) piuttosto che giudicare semplicemente il successo o il fallimento in base al volume delle spedizioni.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.