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Dopo aver presentato un triste rapporto finanziario del quarto trimestre del 2014, tutti gli occhi sono puntati su come Samsung Electronics invertirà i suoi cinque trimestri consecutivi di declino nel 2015. Forse a causa di aspettative di mercato insufficienti, o forse l'effetto rimbalzo non si è ancora manifestato, le aspettative di Samsung Electronics per il suo rapporto finanziario del secondo trimestre non sono ancora ottimistiche.
I giganti internazionali della telefonia mobile, un tempo molto popolari sul mercato Android, sembrano perdere il controllo sul mercato cinese. Nella prima metà di quest'anno non solo Samsung, ma anche HTC, LG e Sony Mobile si sono fatti concorrenza sul mercato cinese della telefonia mobile. "frustrazione collettiva" potrebbe essere il termine più appropriato per descrivere le performance dei marchi Android internazionali nel mercato cinese.
"La concorrenza nel mercato Android è troppo agguerrita e molti consumatori non sono rimasti particolarmente soddisfatti della loro esperienza in passato, motivo per cui molte persone si sono rivolte ad Apple. Allo stesso tempo, il cambiamento nei modelli operativi dei telefoni cellulari nel mercato cinese potrebbe aver messo questi giganti un po' a disagio." Wang Jiping, direttore della ricerca di IDC Cina, ha dichiarato a China Business News che il mercato della telefonia mobile Android entrerà in una fase di stallo nella seconda metà dell'anno e che la capacità di sbaragliare la concorrenza dipenderà dalla loro capacità di innovazione e dai loro modelli operativi.
“Pagella” deludente
È di nuovo arrivato il momento in cui i produttori di telefoni cellulari pubblicano con ansia i loro resoconti semestrali, e alcuni sono contenti mentre altri sono preoccupati.
Il 7 luglio, ora di Seul, Samsung Electronics (005930.KS) ha dichiarato che il suo utile operativo per il trimestre aprile-giugno dovrebbe essere inferiore alle attese, con una stima iniziale dell'utile operativo in calo del 4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, attestandosi a 6,9 trilioni di won (6,13 miliardi di dollari USA), inferiore alla previsione media di 7,2 trilioni di won di 39 analisti intervistati da Thomson Reuters I/B/E/S. La società ha affermato che è probabile che il fatturato scenda a 48 trilioni di won, in calo dell'8,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
Gli analisti hanno rivisto al ribasso le previsioni di profitto del secondo trimestre per la divisione di telefonia mobile di Samsung, in quanto la domanda per il telefono di punta standard di Samsung, il Galaxy S6, è stata più debole del previsto. Sebbene la domanda del Galaxy S6 Edge con schermo curvo abbia superato le aspettative, l'offerta non è riuscita a soddisfare la domanda a causa di maggiori difficoltà nella produzione.
Anche HTC ha registrato un calo. A causa del calo delle vendite di smartphone e delle perdite causate dalle linee di produzione inattive, HTC ha subito ulteriori perdite nel secondo trimestre. Il rendiconto finanziario non sottoposto a revisione contabile del secondo trimestre, pubblicato il 6 luglio, ha evidenziato una perdita netta di 8,03 miliardi di NT$ (circa 1,61 miliardi di RMB). Sebbene non siano state annunciate le performance di specifiche regioni, vari dati analitici mostrano che le scarse performance del mercato cinese sono diventate una delle ragioni delle prestazioni insoddisfacenti dei produttori internazionali di Android.
"Il cambiamento nel modello operativo potrebbe rendere difficile l'adattamento dei marchi internazionali." Wang Jiping ha detto al nostro reporter che, con l'avvento di Internet mobile in Cina, il modello operativo dei produttori di telefoni cellulari ha subito vari cambiamenti. Dallo sviluppo dell'e-commerce di due anni fa al recente lancio di produttori emergenti come LeTV, il modello di business è in continua innovazione, includendo concetti come Diaosi e Geek, che hanno portato nuove idee anche per varie pubblicità incorporate nei telefoni cellulari.
"L'adattabilità di Samsung al mercato non è molto forte, come nel caso del mercato e-commerce cinese. Anche nei canali social, Samsung sta perdendo sempre più quote di mercato a causa dell'ascesa di marchi locali come Huawei e OPPO." Lo ha dichiarato al nostro giornalista Wang Yanhui, segretario generale della China Mobile Alliance.
La strategia dei prezzi elevati di Samsung ha gradualmente perso il suo vantaggio a causa di strategie di mercato più economiche e localizzate; questa differenziazione ha iniziato a emergere già l'anno scorso.
Secondo i dati IDC, la quota di mercato di Samsung in Cina nel quarto trimestre del 2014 è scesa dal 20% all'inizio dell'anno all'8%, ed è stata superata dai produttori cinesi per tre trimestri consecutivi, con Huawei, Lenovo e Xiaomi che la precedono. Un agente di canale per i telefoni cellulari Samsung a Guangzhou ha dichiarato al giornalista di China Business News che le performance di vendita dei singoli negozi Samsung sono diminuite nell'ultimo anno e che la sua autorizzazione nei canali di e-commerce non è stata molto buona. Su piattaforme come JD.com e Tmall, si può notare che i marchi nazionali e Apple dominano sostanzialmente il mercato.
"I marchi globali devono prendere in considerazione i cambiamenti in ogni regione, mentre le aziende cinesi sono più focalizzate sui cambiamenti locali. I telefoni cellulari nazionali hanno più vantaggi a questo livello." Wang Jiping ha spiegato al nostro reporter che il mercato Android nel suo complesso si trova in realtà in una situazione di "eccessiva competizione". Quando marchi come Huawei e Xiaomi sono entrati nel mercato, il mercato non era più costituito solo da pochi attori.
Per quanto riguarda i mercati esteri, Wang Yanhui ritiene che Samsung sia sotto pressione da parte dei marchi cinesi e locali nei mercati asiatici, africani e latinoamericani, e da parte di Apple nei mercati europei e americani. Questa è la ragione fondamentale del suo declino globale.
Nel pubblicare il suo rapporto finanziario del primo trimestre, Samsung lo ha riassunto in questo modo: l'utile netto di Samsung Electronics è diminuito drasticamente nel primo trimestre a causa di fattori quali il passaggio dei consumatori all'iPhone con schermo grande di Apple e l'apprezzamento del won coreano, che ha reso i dispositivi più costosi nei mercati esteri. Secondo il settore, la ripresa di Apple nei mercati esteri ha davvero inferto un duro colpo a Samsung.
Chi guiderà?
Chi guiderà il mercato dei telefoni Android nella seconda metà dell'anno?
Wang Jiping ritiene che non vi sia ancora una conclusione e che il mercato Android sarà in una fase di stallo nella seconda metà dell'anno.
Da un lato, Samsung sta cercando modi per aumentare le sue prestazioni. Alcune fonti affermano che Samsung ha iniziato ad adeguare la propria capacità produttiva per realizzare più telefoni Galaxy S6 Edge in base alla domanda del mercato. E per migliorare la competitività futura, aumenteremo gli investimenti in tecnologie come i semiconduttori.
Ma d'altro canto, anche i team di blocco nazionali guidati da Huawei e Xiaomi stanno lanciando attacchi al principale mercato Android di Samsung.
"Non è solo il mercato interno. Il mondo esterno può aspettarsi la performance di Huawei all'estero nel 2015. Huawei lancerà una feroce offensiva in alcune aree chiave per sfidare i mercati di Apple e Samsung." Una fonte interna a Huawei ha dichiarato al nostro reporter che, a partire dal 2015, il business consumer di Huawei sarà ampiamente distribuito in più di una dozzina di paesi esteri, la quota di fatturato estero salirà al 60% e la quota di modelli di fascia alta salirà al 30% del totale dei modelli.
Ma in realtà entrambi gli schieramenti sono attualmente alla ricerca di un equilibrio.
"Il declino di Samsung ha effettivamente mostrato segnali già nel 2013, e le sue vendite si sono dimezzate nel 2014. A giudicare dal primo trimestre di quest'anno, è gradualmente entrata in una situazione di stallo." Wang Jiping ha affermato che, a giudicare dai dati previsti per il secondo trimestre, le vendite globali di Samsung sono diminuite solo del 4%, il che non rappresenta in realtà un grande rallentamento, e il mercato è diventato relativamente stabile. Crede che questa caratteristica apparirà gradualmente anche in altri telefoni cellulari di marche nazionali.
"Includere Xiaomi, anche il trend futuro rallenterà, e tutti sono d'accordo con questo trend. Questo perché, poiché i cambiamenti e gli aggiustamenti del mercato sono quasi completi, tutti potrebbero tornare alla stessa linea di partenza e iniziare una nuova competizione. Sia i marchi internazionali che quelli nazionali hanno i loro vantaggi qui." Wang Jiping ha affermato che il nuovo scenario competitivo dipende da due aspetti: uno è la reale capacità di innovazione e l'altro è il modello operativo complessivo.
Ma Wang Yanhui è più ottimista riguardo alle prestazioni dei produttori nazionali di telefoni cellulari.
Una notizia non confermata è che l'unico nuovo prodotto Samsung della seconda metà dell'anno è il Note5. Wang Yanhui ha affermato che la più grande innovazione di questa macchina è il suo schermo a doppia curvatura, come l'S6edge, ma che è difficile attirare l'attenzione di più consumatori. "I telefoni cellulari stanno diventando sempre più standardizzati. Se Samsung non riesce a lanciare un telefono cellulare con caratteristiche distintive, sarà difficile per lei riguadagnare la sua posizione nel mercato della telefonia mobile."
Wang Yanhui ha affermato che l'attuale innovazione di Huawei è fondamentalmente incentrata sulla banda base e che Samsung è ancora in competizione nelle capacità di elaborazione AP, ma da un punto di vista tecnico la tecnologia della banda base di Samsung è molto indietro rispetto a quella di Huawei. Prendendo ad esempio Skylink, questa funzione consente agli utenti P8 di utilizzare la rete dati dell'operatore locale secondo le tariffe locali tramite l'APP, senza dover inserire la scheda SIM dell'operatore locale.
"Sebbene l'innovazione nella tecnologia di base possa sembrare piccola, è davvero unica e difficile da imitare per i concorrenti." Wang Yanhui ritiene che sia quasi impossibile per i produttori cinesi superare Samsung e Apple sul mercato globale entro tre anni, ma i produttori nazionali di telefoni cellulari sono già sulla strada giusta, rafforzando i loro punti di forza e riducendo quelli deboli, e sicuramente ci saranno opportunità simili in futuro.
Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
