Mango TV è solo un esempio. Non è affidabile per le stazioni televisive essere coinvolte nei siti web video.
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Dall'inizio dell'anno circola la notizia che Zhejiang Satellite TV rivendicherà i diritti di trasmissione video online dei propri programmi televisivi ed entrerà nel settore dei siti web video. Oltre ai contenuti di alta qualità di Hunan Satellite TV, si è diffusa anche la notizia che Mango TV vuole ottenere i diritti esclusivi di trasmissione sui nuovi media di diversi programmi di varietà da Jiangsu Satellite TV. Tuttavia, l'esito finale della trama è che Jiangsu Satellite TV ha distribuito i diritti d'autore dei suoi ultimi programmi di varietà "Fight for Her" e "To the End of the World" sulle principali piattaforme di siti web video, mentre il principale reality show di Zhejiang Satellite TV "Running Man" non ha implementato una strategia di trasmissione esclusiva su nessuna società di siti web video. Ad eccezione di Mango TV, appartenente a Hunan Satellite TV, l'interesse delle emittenti televisive tradizionali nello sviluppo di siti web video non è ovviamente così entusiasmante come immaginavamo. È difficile creare una copia di "Mango TV". L'emittente televisiva si impegna a distribuire i diritti d'autore. Nell'aprile dell'anno scorso, affidandosi al reality show di successo "Flowers and Youth" trasmesso su Hunan Satellite TV, Mango TV ha iniziato a mettere concretamente in pratica la sua strategia di trasmissione esclusiva. All'inizio di quest'anno, grazie alla trasmissione esclusiva di un altro famoso varietà "I Am a Singer Stagione 3" su Hunan Satellite TV, l'APP Mango TV è salita in cima alla classifica delle applicazioni gratuite dell'Apple Store durante la notte. Con una serie di popolari programmi di varietà creati da Hunan Satellite TV, Mango TV si è rapidamente conquistata un posto nel settore dei siti web video, affidandosi alla sua strategia di "trasmissione esclusiva". Mentre altre aziende di siti web di video sono rimaste sbalordite, anche le principali emittenti televisive tradizionali hanno iniziato ad avere qualche "idea" in merito. Soprattutto dopo aver avuto successo con una serie di programmi di varietà di alto livello paragonabili a Hunan Satellite TV, come "The Voice of China", "Dad is Back" e "Running Man", anche Zhejiang Satellite TV si è trasformata con successo in un'emittente televisiva di primo livello e la sua voce di fronte agli inserzionisti ha continuato a crescere. Ed è arrivata anche la notizia che Zhejiang Satellite TV entrerà nel settore dei siti web video. Ovviamente, la concorrenza tra le principali aziende del settore dei siti web video non è meno agguerrita di quella tra le emittenti televisive tradizionali. L'attuale situazione di perdite a lungo termine nel settore dei siti web video, difficilmente reversibile, ha determinato anche l'impossibilità per le emittenti televisive tradizionali di creare nuove società di siti web video. Pensateci un attimo: se la stazione televisiva può ricavare profitti dalla distribuzione dei diritti d'autore sui nuovi media, perché dovrebbe preoccuparsi di "bruciare denaro" per creare la propria piattaforma video online? Inoltre, si vocifera spesso che perfino iQiyi, che negli ultimi due anni ha fatto passi da gigante in termini di contenuti e utenti, sia stato abbandonato da Baidu. Ciò dimostra che il settore dei siti web video, in difficoltà, non è la scelta migliore per le stazioni televisive. Tutto è allineato al contenuto e il vantaggio della piattaforma potrebbe non essere più così evidente . Attualmente, le emittenti televisive tradizionali non si limitano più a coinvolgere gli inserzionisti nell'esplorazione del valore commerciale di contenuti di alta qualità, ma piuttosto cercano di raggiungere una situazione vantaggiosa per entrambi in termini di entrate e reputazione attraverso le nuove piattaforme multimediali di distribuzione del copyright. Soprattutto dopo che il controllo del copyright sui contenuti e la creazione di contenuti di alta qualità sono gradualmente diventati i punti centrali della competizione tra le principali emittenti televisive, la possibilità di creare più piattaforme di immissione di contenuti potrebbe non essere più così importante. Guardando indietro, la popolarità dei diritti di trasmissione esclusivi per i programmi televisivi di varietà può essere attribuita a "The Voice of China" della Zhejiang Satellite TV. Durante la prima stagione di "The Voice of China", la casa editrice Zhejiang Satellite TV ha investito 80 milioni di yuan, ma ha generato 300 milioni di yuan di entrate; ciò ha portato "The Voice of China 2" a vendere fino a 1 miliardo di yuan in commissioni pubblicitarie e Sohu Video a spendere 100 milioni di yuan per i diritti esclusivi di trasmissione online prima dell'inizio ufficiale della seconda stagione; e nella terza stagione, Tencent Video ha speso 250 milioni di yuan per acquistarla in una sola volta. La ragione fondamentale della popolarità dei diritti d'autore delle stazioni televisive per la trasmissione online di spettacoli di varietà è la concorrenza tra le aziende di siti web video per contenuti di alta qualità. Mentre le emittenti televisive tradizionali continuano a orientarsi verso contenuti di qualità superiore, i siti web video non hanno perso l'occasione di cambiare le cose e hanno iniziato a produrre i propri drammi e persino spettacoli di varietà. Prendiamo come esempio il varietà autoprodotto da iQiyi "The Rap of China". Nella prima stagione ha ricevuto 50 milioni di dollari in commissioni di sponsorizzazione pubblicitaria, stabilendo un record per la più alta commissione di sponsorizzazione per uno spettacolo di varietà su Internet. Lo show "The Debaters", che ha riunito vari conduttori famosi, non ha deluso le aspettative. Il numero totale di visualizzazioni della prima stagione ha superato i 230 milioni di volte e l'indice Baidu è balzato da 500 prima della trasmissione a 190.000. È evidente che per gli utenti, che si tratti di una stazione televisiva tradizionale o di un sito web di video, i contenuti di alta qualità dei programmi rappresentano la vera forza trainante che ne consente la continua crescita. La pretesa delle emittenti televisive di creare siti web video attraverso canali cosiddetti "transfrontalieri" non è altro che assurda e ridicola.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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