L’iPhone fa aumentare il prezzo medio dei telefoni cellulari cinesi: una benedizione o una maledizione per l’industria cinese della telefonia mobile?

Di recente, Creative Strategies, una società di ricerche di mercato statunitense, ha affermato che da quando Apple ha lanciato l'iPhone 6 e l'iPhone 6 Plus sul mercato cinese, il prezzo medio di vendita degli smartphone in Cina è aumentato di quasi il 40%. Quindi, che tipo di situazione competitiva riflette questo fenomeno nel settore della telefonia mobile cinese? Quale impatto avrà sul futuro dell'industria della telefonia mobile in Cina?

Potremmo anche dare un'occhiata a cosa è successo nel settore della telefonia mobile in Cina dal lancio dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus di Apple. Naturalmente qui abbiamo selezionato solo gli eventi che riteniamo più importanti nel settore. Il più tipico è la disintegrazione della tradizionale "China Cool Alliance" e il cambiamento strategico nell'industria cinese degli smartphone. Lenovo ha creato scompiglio nel settore sostituendo all'improvviso il suo capo del settore della telefonia mobile Liu Jun, mentre Coolpad ha venduto indirettamente il suo marchio Dasheng e la sua attività di telefonia mobile alle società Internet cinesi 360 e LeTV sotto forma di vendite cooperative di azioni (indicando anche che uscirà dal settore degli smartphone). Il motivo principale è che Lenovo e Coolpad hanno avuto scarsi risultati nel mercato degli smartphone. Ad esempio, le spedizioni di smartphone di Lenovo sono diminuite drasticamente nel primo trimestre di quest'anno, mentre i ricavi e gli utili di Coolpad sono stati sottoposti a forte pressione a causa degli sforzi eccessivi profusi l'anno scorso nel settore dei telefoni 4G da mille yuan. Per quanto riguarda ZTE, già l'anno scorso era scesa dalla prima posizione nel mercato cinese degli smartphone. Quest'anno ha iniziato a concentrarsi sui cosiddetti marchi Internet, come l'indipendenza del marchio Nubia.

Parlando di marchi Internet, la tradizionale "China Cool Alliance" ha lanciato i propri marchi Internet, ma a parte "Honor" di Huawei, che ha avuto un discreto successo, gli altri sono tutti in fase di progettazione. Nonostante ciò, il marchio Internet di Coolpad "Dashen" ha annunciato la sua indipendenza, ma è durata meno di sei mesi prima che 360 ​​ne acquisisse una quota e la incorporasse in un prodotto di Qihoo. Naturalmente, questi produttori tradizionali di telefoni cellulari lanciano telefoni cellulari con marchi Internet, anche in modo indipendente, da un lato per conformarsi alla tendenza di sviluppo dell'industria cinese degli smartphone (ad esempio, utilizzando il pensiero di Internet per realizzare prodotti e l'e-commerce come canale principale) e, cosa ancora più importante, per ridurre i costi operativi e far fronte alla forte concorrenza sul mercato, una concorrenza che proviene principalmente da aziende Internet come Xiaomi. La domanda successiva è quindi: perché aziende come Xiaomi minacciano la sopravvivenza e lo sviluppo delle aziende tradizionali di telefonia mobile?

Con un po' di osservazione e analisi, non è difficile scoprire che queste aziende Internet che minacciano le tradizionali compagnie di telefonia mobile, che si tratti dell'attuale Xiaomi o delle future 360 ​​o LeTV, usano tutte l'ecologia (ecosistema o sistema ecologico) come espediente. Il loro obiettivo finale nel mercato degli smartphone è vendere gli smartphone al prezzo di costo o addirittura in perdita. Questo approccio esercita naturalmente una maggiore pressione sulle compagnie di telefonia mobile tradizionali, con conseguente continuo calo dei prezzi degli smartphone sul mercato cinese. Ma tutti sanno che costruire un ecosistema completo e generare valore effettivo non solo richiede molto tempo, ma è anche imprevedibile. In questo senso, le aziende cinesi di Internet stanno attualmente vendendo i loro telefoni cellulari al prezzo di costo o addirittura in perdita per guadagnarsi il favore del mercato dei capitali (per ottenere finanziamenti continui e migliorare la valutazione delle proprie aziende). Tuttavia, se questo modello diventasse il tema principale dell'industria cinese della telefonia mobile e venisse imitato dalle aziende tradizionali di telefonia mobile (ad esempio, l'indipendente Magic Factory fondata da Lenovo l'anno scorso è stata modellata su Xiaomi, almeno con l'obiettivo di non fare soldi con l'hardware dei telefoni cellulari ma con il software), allora i prezzi dell'industria cinese degli smartphone continuerebbero a scendere in futuro e i profitti continuerebbero a essere compressi.

A questo punto, alcuni potrebbero chiedersi perché le compagnie cinesi di telefonia mobile (sia tradizionali che Internet) siano cadute nel modello di concorrenza feroce e basata sui prezzi bassi sopra menzionato. Già l'anno scorso, infatti, le aziende tradizionali di telefonia mobile avevano dichiarato chiaramente che non si sarebbero più concentrate sui telefoni di fascia bassa, ma avrebbero focalizzato il loro sviluppo sui telefoni di fascia medio-alta. Tuttavia, a causa della generale mancanza di tecnologia di base e di innovazione tra le aziende cinesi di telefonia mobile, nonché della forte concorrenza omogenea, non appena un'azienda offre prezzi bassi, la sua vera natura verrà immediatamente rivelata in termini di quota di mercato. L’esempio più tipico è l’impennata delle spedizioni di Xiaomi nel mercato degli smartphone lo scorso anno grazie ai suoi telefoni Redmi a basso prezzo. Le vendite record dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus di Apple a fine anno hanno infranto completamente i sogni di lusso delle tradizionali aziende di telefonia mobile. Anche le aziende Internet appena entrate non hanno particolari vantaggi (in termini di hardware per smartphone), ma rispetto alle aziende di telefonia mobile tradizionali hanno ancora il cosiddetto espediente ecologico e l'unico modo efficace per entrare nel mercato degli smartphone è abbassare i prezzi.

Riassumendo, in effetti, l'industria cinese degli smartphone ha sempre seguito un modello competitivo basato su prezzi bassi e basso valore. Secondo i dati pubblicati dalla società di ricerche di mercato IDC, nel terzo trimestre del 2014 il prezzo medio di vendita degli smartphone in Cina era di soli 192 dollari, ma nel terzo trimestre del 2015 era salito a 263 dollari, con un incremento del 37%. Tuttavia, questo aumento dei prezzi è comunque inferiore alla media mondiale di 297 dollari. Ciò dimostra che le guerre sui prezzi sono sempre state la norma nella competizione e nello sviluppo dell'industria cinese degli smartphone, e le vendite elevate o i prezzi elevati dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus di Apple hanno agito da catalizzatore. Naturalmente, questo catalizzatore non è quello di far salire i prezzi dei telefoni delle compagnie di telefonia mobile cinesi, ma di rendere questo modello a basso prezzo e basso valore sempre più popolare quest'anno. Oltre ai cambiamenti sopra menzionati nelle compagnie di telefonia mobile tradizionali e all'intervento delle aziende Internet di quest'anno, la recente competizione tra produttori per lanciare telefoni da mille yuan e persino l'emergere di smartphone da 399 yuan sono tutte buone prove. Quindi, nonostante l'iPhone di Apple abbia aumentato il prezzo medio degli smartphone nel mercato cinese, dietro a tutto questo c'è la tristezza dell'industria cinese degli smartphone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.