Nei prossimi tre-cinque anni, l'industria cinese degli elettrodomestici avrà due grandi opportunità.

Nei prossimi 3-5 anni, l'industria cinese degli elettrodomestici si troverà ad affrontare due grandi opportunità epocali: il miglioramento della qualità dei prodotti per i consumatori nazionali e la strategia nazionale "Belt and Road" all'estero.

Di fronte alla trasformazione del mercato e ai dividendi delle politiche nazionali che tutti possono condividere, tutte le aziende di elettrodomestici devono rapidamente adattare le proprie strategie e il proprio ritmo, trasformandosi e aggiornandosi per cogliere con precisione le opportunità del mercato esterno.

Il fulcro dell’aggiornamento dei consumi è la reingegnerizzazione del prodotto

In realtà, l'aggiornamento dei consumi è un argomento vecchio. Di recente, al Shanghai International Business Annual Meeting China Consumer Economy Transformation and Upgrading Summit Forum del 2017, il CEO di Xiaomi Lei Jun ha ammesso, parlando di questo argomento, che l'aumento dei consumi non significa che i prodotti diventeranno sempre più costosi. Il fulcro dell'aggiornamento dei consumi dovrebbe essere l'acquisto di prodotti di migliore qualità allo stesso prezzo. In questo senso, l'esperienza di Xiaomi risiede nell'esperienza utente e nell'efficienza. Questo è un modo tipico di usare il pensiero di Internet per creare prodotti di alta qualità.

Lei Jun ha anche detto, "Il nocciolo della vendita al dettaglio è ancora la vendita di prodotti di successo, ovvero se hai ciò che la gente comune desidera. L'aggiornamento dei consumi riguarda ancora la fornitura ai consumatori di prodotti convenienti. I prodotti di alta qualità e a prezzi ragionevoli piacciono alle persone in tutto il mondo." Naturalmente, questa è solo una delle strade che Xiaomi sta esplorando. Nel contesto dell'innalzamento dei consumi, per le aziende cinesi di elettrodomestici tutte le strade portano a Roma e Xiaomi è solo un esempio.

Tuttavia, nel contesto dell'innalzamento dei consumi, dobbiamo tutti riesaminare il sistema del "rapporto prezzo-prestazioni". Ora, il termine "prezzo" si riferisce sia al prezzo misurabile che a quello non misurabile (come il design e il marchio). Da un altro punto di vista, gli aggiornamenti dei consumi sovvertiranno anche i meccanismi di determinazione dei prezzi dei prodotti.

Il costo di produzione del prodotto non è più l'unica dimensione fondamentale e l'importanza del design e della domanda dei consumatori aumenterà rapidamente. Capita spesso che su Taobao troviamo qualcosa che ci piace, ma a pochi importa di cosa è fatto il prodotto o come l'azienda controlla i costi. A loro interessa solo ciò di cui hanno bisogno, ciò che gli piace e se possono permetterselo.

Fan Gang, famoso economista e professore di economia all'Università di Pechino, ha rivelato una serie di dati: nel 2012, i consumi delle famiglie cinesi rappresentavano il 35% del PIL, mentre ora superano il 40%. I consumi pubblici sommati ai consumi delle famiglie ammontano a circa il 55%. Quanto varrà sul mercato questo passaggio dal 35% a oltre il 40%, ovvero un incremento di soli 5 punti percentuali? Riferendosi alle vendite Double 11 di Tmall, le vendite di Tmall nel 2012 erano pari a 13,2 miliardi di yuan, che sono salite alle stelle a 91,2 miliardi di yuan nel 2015. L'anno scorso, hanno superato i 100 miliardi di yuan, arrivando a 120,7 miliardi di yuan, un aumento di otto volte in cinque anni.

Se diciamo che gli ultimi tre anni sono stati ancora nella fase di germinazione e coltivazione del potenziamento dei consumi. Poi, nei prossimi 3-5 anni si entrerà ufficialmente in un periodo di crescita e di esplosione dell'ammodernamento dei consumi. Per le aziende cinesi di elettrodomestici, il potenziale di consumo in essi contenuto è illimitato. Il primo è l'aggiornamento dei consumi verso livelli elevati, il secondo è l'aggiornamento dei consumi verso un'elevata redditività e il terzo è l'aggiornamento dei consumi verso livelli personalizzati e su misura.

Opportunità commerciali all'estero della Belt and Road Initiative

Nel 2013, i leader cinesi hanno proposto l’iniziativa “Belt and Road”. In soli quattro anni, dalla progettazione di alto livello all’implementazione del progetto, l’iniziativa “Belt and Road” come strategia nazionale ha fatto progressi nella costruzione e migliorato nello sviluppo. L'attuazione di questa politica promuoverà notevolmente l'espansione dei consumi nei paesi lungo la Belt and Road, creando così nuovo spazio per il mercato dei consumi cinese e lasciando un margine significativo per l'aggiornamento dei consumi cinesi.

Negli ultimi quattro anni, con la proposta della “Belt and Road Initiative”, è stata accelerata la costruzione di un gran numero di ferrovie, autostrade e molti progetti infrastrutturali. Ad esempio, nella costruzione di infrastrutture, lo sviluppo dell'elettricità avrà un impatto positivo significativo sugli elettrodomestici. Secondo quanto riportato dai media, nel 2016 le aziende elettriche del mio Paese hanno svolto attività di investimento e stipulato contratti di progetto in 52 Paesi nell'ambito della Belt and Road Initiative, tra cui 120 progetti di appalto su larga scala che hanno coinvolto 29 Paesi.

Ad esempio, l'Egitto, un paese noto come "l'Aquila del Nord Africa", è da tempo afflitto dalla carenza di energia elettrica. Nel 2016 tutto questo cambierà radicalmente e la fornitura sufficiente di energia elettrica aiuterà anche i residenti locali a consumare elettrodomestici. Allo stesso tempo, il miglioramento delle infrastrutture ha creato un gran numero di posti di lavoro e aumentato il livello di reddito dei residenti locali. Il reddito è la base del consumo.

Inoltre, dal punto di vista dell'ambiente finanziario internazionale, l'inclusione del RMB nei Diritti Speciali di Prelievo (DSP) aiuterà le aziende cinesi di elettrodomestici a ridurre i rischi di cambio e i costi di cambio negli scambi commerciali e negli investimenti transfrontalieri, nonché ad accelerare il processo di internazionalizzazione delle aziende cinesi di elettrodomestici.

Tutto quanto sopra fornisce garanzie per lo sviluppo all'estero dell'industria degli elettrodomestici del mio Paese, dalle infrastrutture alla capacità di consumo. Secondo i dati dell'Ufficio nazionale di statistica, nella prima metà del 2017 le esportazioni cumulative dell'industria degli elettrodomestici del Paese verso la "Belt and Road" hanno raggiunto i 9,055 miliardi di dollari, con un incremento annuo del 15,42%. Per le aziende di elettrodomestici del mio Paese è necessario attribuire un'importanza strategica alle opportunità di sviluppo e allo spazio offerto dalla "Belt and Road Initiative".

Mantenendo solide capacità produttive, il mercato estero costituirà un palcoscenico e un campo di battaglia completamente nuovi per le aziende di elettrodomestici del mio Paese, che si tratti delle fusioni e acquisizioni su larga scala all'estero di Haier e Midea, o dell'accelerazione della crescita dei ricavi del mercato estero da parte di Hisense e TCL, o ancora dello sfruttamento della strategia "Belt and Road" da parte di Chigo e AUX per spronare i propri cavalli. Pertanto, con una visione strategica globale e complessiva, dovremmo forgiare capacità di attracco e integrazione delle risorse che tengano conto del mercato globale, in modo da rimodellare la nuova forza e l'immagine del marchio delle aziende cinesi di elettrodomestici.

Che si tratti delle opportunità di miglioramento dei consumi interni o delle opportunità esterne della "Belt and Road", entrambe creeranno una domanda di mercato nell'ordine dei miliardi. E questo non può essere raggiunto dall'oggi al domani. Se le aziende di elettrodomestici vogliono condividere i dividendi, devono trasformarsi e aggiornarsi, devono vedere più lontano degli altri, essere più veloci degli altri e fornire più materiali degli altri.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.