"Grave Robbers' Chronicles": il primo tentativo di rilancio del sito web di video?
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Dopo aver continuato a bruciare denaro e subire perdite anno dopo anno, le aziende di siti web video hanno urgente bisogno di una svolta per cambiare l'attuale situazione estremamente imbarazzante di profitti e perdite. Di recente, il drama autoprodotto annuale di iQiyi "Grave Robbers' Chronicles" è stato lanciato a pieno regime e il numero di clic ha superato i 40 milioni nella prima ora dal lancio, ha superato i 100 milioni in 22 ore e attualmente conta più di 600 milioni di clic, stabilendo nuovi record per i drama autoprodotti del sito web video. In risposta a ciò, iQiyi ha annunciato che a partire dal 3 luglio implementerà un modello di trasmissione differenziato: i non abbonati potranno guardare contenuti settimanali, mentre gli abbonati paganti potranno godersi tutti gli episodi. Appena tre giorni dopo il lancio di The Lost Tomb, iQIYI ha pubblicato la sua strategia per gli abbonamenti VIP. Le statistiche mostrano che al 15 giugno 2015 il numero di membri VIP paganti mensili di iQIYI aveva raggiunto i 5,017 milioni, con una crescita annua del 765%. Una grande quantità di dati accumulati dimostra che i drammi online autoprodotti rappresentati da "Grave Robbers' Chronicles" stanno stimolando l'avvento dell'era a pagamento nel settore dei siti web di video nazionali. Ma "Grave Robbers' Chronicles" è davvero così importante per l'intero settore dei siti web video, in quanto primo tentativo di "trasformazione" verso un modello a pagamento e un'inversione di tendenza? Oppure è solo un fulmine a ciel sereno. Il super IP non è più super. Negli ultimi due anni, le cosiddette super risorse IP hanno iniziato a diventare il fulcro della concorrenza nel settore dei contenuti cinematografici e televisivi. Che si tratti di società di produzione cinematografica e televisiva, di stazioni televisive tradizionali o persino di società di siti web video, hanno iniziato a utilizzare il content mining incentrato sulle risorse IP come un mezzo importante per costruire l'industria dei contenuti cinematografici e televisivi. Le statistiche mostrano che entro la fine del 2014 erano stati acquistati i diritti cinematografici e televisivi di 114 romanzi online, di cui 90 sarebbero stati trasformati in serie TV e 24 in film per il grande schermo. Tra questi, sono inclusi quasi tutti i romanzi online con una buona reputazione, come "Tiny Times", "Ghost Blows Out the Light", "Grave Robbers' Chronicles", "Hourglass", "Left Ear", "Why Sheng Xiaomo", "Everything Grows", "Passing by Your World", ecc. Ma finora, a parte un piccolo numero di opere che hanno ottenuto incassi considerevoli al botteghino, i remake sotto forma di film e fiction televisive non solo non sono riusciti ad aumentare la connotazione emotiva del romanzo stesso, ma hanno indirettamente ridotto il fascino originale dell'intera opera. La mancanza degli standard di produzione dei blockbuster di Hollywood è diventata una delle ragioni principali per cui queste super IP non sono più super. Per molti produttori cinematografici e televisivi, le risorse IP popolari sono semplicemente un argomento di vendita per attrarre investitori e, in realtà, non sono molti coloro che vogliono davvero "promuovere" queste opere. Allo stesso tempo, sotto l'effetto della super proprietà intellettuale, la qualità delle opere cinematografiche e televisive è calata drasticamente. Prendiamo come esempio il famoso drama autoprodotto da iQiyi "Grave Robbers' Chronicles". Si dice che il costo dell'intera serie sia di oltre 10 milioni di dollari a episodio, di cui 80 milioni investiti negli effetti speciali. Tuttavia, nei quattro episodi trasmessi finora, gli internauti hanno espresso la loro insoddisfazione per gli effetti speciali da "50 centesimi" e la loro tristezza per la manomissione dell'intera trama originale. Sebbene "Grave Robbers' Chronicles" abbia raggiunto oltre 600 milioni di visualizzazioni su iQiyi con soli quattro episodi, la valutazione del drama su Douban è di soli 2,7 punti, con l'81,7% delle persone che gli assegnano una stella. Passaparola o botteghino: vale la pena di tornare a discutere di quale sia il criterio fondamentale per valutare un'opera cinematografica o televisiva. L'economia dei fan è ancora applicabile a un dramma online autoprodotto apparentemente di successo. Oltre alle risorse IP estremamente solide che possono costruire il valore industriale dell'intera opera, non bisogna sottovalutare la solida base economica dei fan. Rispetto ad altre opere di sceneggiatura originali, i contenuti cinematografici e televisivi adattati da romanzi online, ecc., determinano la dimensione di base del pubblico di quest'opera dal momento in cui vengono venduti tutti i diritti d'autore cinematografici e televisivi. Come opera molto popolare del famoso scrittore online Nanpai Sanshu, "Grave Robbers' Chronicles" è stata serializzata dal 2006. Finora sono stati pubblicati 8 volumi per un totale di 9 libri, con vendite totali che superano i 12 milioni di copie e i suoi fan hanno raggiunto decine di milioni. Non è difficile spiegare perché "Grave Robbers' Chronicles", che persino Nanpai Sanshu stesso ha definito "completamente diverso dalla sceneggiatura che ho visto, mi ha lasciato senza parole", abbia ottenuto un tasso di clic così alto. Inoltre, oltre al fatto che la sceneggiatura in sé ha una solida base di fan, gli attori protagonisti come Li Yifeng, Yang Yang e Tang Yan hanno attirato un gruppo di fan famosi verso il drama. I fan di questi artisti famosi hanno un tasso di fidelizzazione degli utenti più alto rispetto ai fan dei romanzi. Anche gli attori stessi si lamentavano che "per i giovani attori cinesi di oggi, la recitazione in sé potrebbe non essere più importante. Devono solo apparire bene e girare un dramma storico, e poi diventare improvvisamente estremamente popolari. Molti grandi registi cinematografici li cercano per recitare nei loro film, e il loro scopo è quello di usare l'effetto fan per garantire gli incassi al botteghino". Sebbene l'allusione sia un po' diretta, in realtà dice alcune "verità".Il modello a pagamento sta tornando di moda? Yang Xianghua, vicepresidente senior di iQiyi, ha affermato una volta: "Nel mercato cinese, caratterizzato da un'enorme base di popolazione, i siti web video svilupperanno inevitabilmente prima un modello di business basato su 'contenuti gratuiti + pubblicità', ma dopo la continua diffusione di attività di abbonamento a pagamento e la formazione di abitudini di consumo da parte degli utenti, l'esplosione delle attività di pagamento video in Cina diventerà una tendenza irreversibile". In precedenza, la mancanza di risorse di contenuti video chiaramente differenziate e la persistenza a lungo termine del modello pubblicitario gratuito hanno fatto sì che il modello di pagamento dei contenuti non riuscisse ad aprire le porte al settore dei siti web video cinesi. Allo stesso modo, le aziende di siti web video che non riescono a fidelizzare gli utenti hanno dimostrato una mentalità contraddittoria, fatta sia di desiderio che di paura, quando si tratta di sviluppare un modello di business a pagamento. Questa volta, iQiyi sta pubblicizzando in modo così massiccio il suo drama autoprodotto "Grave Robbers' Chronicles", probabilmente nella speranza di "trasformarlo" in un modello a pagamento, piuttosto che affidarsi a un singolo modello pubblicitario che non è abbastanza redditizio da far fronte alla forte concorrenza del settore e all'eliminazione. Naturalmente, nel processo di transizione da un modello pubblicitario gratuito a un modello basato sul pagamento di un abbonamento, essere in grado di produrre una o due opere eccezionali che siano accattivanti, persuasive e influenti può essere la chiave per realizzare la trasformazione. Ma finora, l'attesissimo "Grave Robbers' Chronicles" dei fan evidentemente non soddisfa questo standard. Ma, cosa ancora più importante, le serie TV nazionali attualmente non hanno la possibilità di sviluppare un modello a pagamento e i film per il cinema non riescono a raggiungere una vera sincronizzazione. La ricerca di drammi self-made online più sofisticati è diventata una via d'uscita importante per il settore dei siti web video. Il problema attuale è che, dopo aver pagato per guardare tutti gli episodi di "Grave Robbers' Chronicles", iQiyi ha altre risorse di contenuti video più accattivanti che convinceranno gli utenti a pagare di nuovo e a diventare suoi veri e propri utenti paganti? Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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