Dove nascerà la prima proprietà intellettuale di un varietà super originale cinese?
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Dai primi "Super Girl" a "If You Are the One", "The Voice of China" e, più tardi, "Where Are We Going, Dad", "I Am a Singer" e "Running Man", la moda dei varietà in Cina è continuata. Ma sfortunatamente, negli ultimi due anni, i programmi di varietà di successo delle principali emittenti televisive hanno tutti introdotto modelli stranieri maturi. Il mondo esterno si chiede quando nascerà in Cina uno spettacolo di varietà davvero originale e fenomenale? Al recente Shanghai TV Festival, il presidente della Tudou Yang Weidong, l'ex direttore della Zhejiang Satellite TV Xia Chenan e il direttore della Hunan Satellite TV Zhang Huali hanno tenuto un discorso dal titolo "Dove stiamo andando, papà?" Il produttore esecutivo Xie Dikui, il produttore esecutivo di "Running Man" Yu Hangying, il produttore esecutivo di "If You Are the One" Wang Peijie e il fondatore di "Baozou Comics" Wang Nima hanno discusso insieme di questo argomento. Infatti, mentre i popolari programmi di varietà trasmessi sulle emittenti televisive sono apprezzati grazie a investimenti elevati, sponsorizzazioni elevate e copyright elevati, anche i siti web di video nazionali promuovono costantemente l'autoproduzione online. Youku, iQiyi, Tencent Video e altri hanno buoni contenuti in uscita, ma nel complesso, al momento non ci sono programmi fenomenali con una vera influenza a tutto tondo. Tuttavia, Xia Chenan, ex direttore della Zhejiang Satellite TV, ritiene che la probabilità che in futuro programmi fenomenali appaiano su Internet sia più alta rispetto a quella delle stazioni televisive; Yang Weidong e "Dove stiamo andando, papà?" Il produttore esecutivo Xie Dikui ha affermato che il prossimo programma originale che potrà suscitare grande scalpore richiede una stretta collaborazione tra le stazioni televisive e Internet, e che l'interazione tra Internet e Internet dovrebbe penetrare nel nucleo della produzione dei varietà, creando gradualmente il più popolare e fenomenale varietà online. "Negli ultimi due anni, l'industria cinese degli spettacoli di varietà è migliorata sempre di più e ha subito cambiamenti molto sottili. La catena ecologica self-made degli spettacoli di varietà ha formato una "corsa a tre gambe" con i media tradizionali (stazioni TV), i siti web video (nuovi media) e i produttori e le società di produzione orientati al mercato. Ciò ha gettato le basi per la creazione di fenomenali spettacoli di varietà self-made in futuro." ha affermato Yang Weidong. Dopo l'importante ristrutturazione di Youku Tudou avvenuta quest'anno, il presidente di Tudou Yang Weidong è stato nominato vicepresidente senior del gruppo ed è anche responsabile dell'intero settore dell'intrattenimento di varietà del gruppo. Di recente, Yang Weidong ha annunciato per la prima volta il piano di sviluppo di Youku Tudou nel settore degli spettacoli di varietà: ha lanciato ufficialmente "Open Plan K-PLAN" con i temi della piattaforma aperta, della cooperazione aperta e del marketing aperto. Quindi, quando si tratterà di IP di programmi di varietà super originali, il team di produzione della stazione televisiva prenderà l'iniziativa o saranno i programmi di varietà online ad avere la meglio? In un'intervista con i media, Yang Weidong ha affermato che l'emergere di IP super originali è inevitabile ed è solo questione di tempo, e che il modello di "collegamento tra TV e Internet" fornisce una risposta diversa. "I grandi spettacoli di varietà autoprodotti che interagiscono tra Internet e le stazioni televisive penetreranno nel livello centrale della produzione di spettacoli di varietà e creeranno gradualmente i più popolari e fenomenali spettacoli di varietà online". ha affermato Yang Weidong. Anche Xie Dikui, produttore esecutivo di "Dove andiamo, papà?", ha espresso un'opinione simile, affermando che il prossimo programma originale in grado di suscitare grande scalpore dovrebbe essere il prodotto di una stretta integrazione tra stazioni televisive e Internet. Xie Dikui ha parlato del potenziale impatto della tecnologia della realtà virtuale sulla produzione di contenuti cinematografici e televisivi. Prendendo ad esempio "I Am a Singer", potrebbe essere completamente diverso dalla tradizionale produzione televisiva. Il pubblico può provare una sensazione immersiva, come "la sensazione di sedersi accanto a Han Hong mentre guarda lo spettacolo". Si tratta di un'esperienza completamente nuova, con modelli e tecnologie all'avanguardia, nonché nuovi modi di interagire con il pubblico. Le opere originali eccellenti hanno bisogno di più spazio libero. "È possibile sviluppare un modello di successo per Internet, ma per il momento non è possibile per la televisione trovare un modello di successo con grandi investimenti." Xia Chenan, ex direttore della Zhejiang Satellite TV, ritiene che la produzione di programmi Internet entrerà in una fase di grande brillantezza il prossimo anno e che la probabilità che in futuro vengano trasmessi programmi fenomenali su Internet sarà più alta che sulle emittenti televisive. Xia Chenan ritiene che i programmi televisivi di varietà dipendano sempre più dalla partecipazione di celebrità. Il consumo eccessivo ha portato il pubblico a una progressiva stanchezza estetica nei confronti delle celebrità, mentre i grandi investimenti e le grandi produzioni vanno incontro a rischi crescenti. Internet è un'economia basata sui fan, in grado di creare delle star. Il pensiero creativo della generazione post-anni '90 è originale, i suoi membri conoscono Internet, sono bravi nel marketing e hanno il potenziale per produrre successi. Tuttavia, Xia Chenan ha anche sottolineato che i programmi prodotti su Internet devono ancora superare quattro fasi prima di diventare popolari: innanzitutto, sbarazzarsi del modello televisivo e comprendere la logica interna di Internet; in secondo luogo, stabilire un punto di riferimento per i programmi nati su Internet e creare programmi fenomenali; terzo, mantenere la diversità dei programmi autoprodotti nei settori dell'istruzione, della salute, della moda, dello sport, ecc.; e quarto, realizzare l'internazionalizzazione dei programmi originali. Zhang Huali, direttore della Hunan Satellite TV, ha una visione più conservatrice. Egli ritiene che nel prossimo futuro, da uno a due anni, la probabilità che le emittenti televisive nazionali, i siti web di video e i produttori indipendenti producano programmi super originali sarà relativamente bassa, a meno che le emittenti televisive non attuino riforme istituzionali distruttive e sovversive e che i nuovi media possano fornire ai team addetti ai contenuti accordi istituzionali più flessibili e ragionevoli e creare un ambiente favorevole. "Al momento, in Cina non si è formato un ambiente originale maturo. Tutti sono ansiosi di ottenere un successo rapido e benefici immediati. C'è una forte competizione tra stazioni TV e siti web e il fallimento non è ammesso. Il tempo e i costi di investimento non sono sufficienti, quindi dobbiamo introdurre modelli maturi." A questo proposito, "Dove stiamo andando, papà?" Anche i produttori esecutivi Xie Dikui e Xia Chenan hanno espresso opinioni simili. Pertanto, le principali emittenti televisive e i siti web di video non possono concentrarsi solo sui guadagni e sulle perdite di una città o di un villaggio. Devono ritirarsi dalle operazioni a pieno carico ed esaminare la direzione dei programmi da una prospettiva più elevata. Solo in uno spazio e in un ambiente liberi i creatori possono avere libera immaginazione. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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