I bei tempi per le stazioni TV Internet basate su piattaforma sono iniziati

Oggigiorno, nella struttura dei principali siti web video, i drammi e i programmi autoprodotti hanno le loro categorie e questa tendenza si sta sviluppando rapidamente. Tra questi, iQiyi ha ricevuto 50 milioni di dollari in commissioni di sponsorizzazione solo per lo spettacolo "The Rap of China".

YouTube e Hulu

Tornando a San Valentino del 2005, tre ex dipendenti di PAYPAL, Chad Holly, Steve Chen e Jade Karim, fondarono il sito web di video YouTube, che divenne rapidamente popolare in tutto il mondo e scatenò un'ondata di mania per i siti web di video. In Cina ci furono molti seguaci e le fusioni e le acquisizioni continuarono, ma tutte finirono per impantanarsi nel pantano della redditività. Nel 2007, NBC Universal, News Corporation e Disney hanno fondato congiuntamente Hulu , un sito web dedicato alla trasmissione di opere cinematografiche e televisive autentiche e autorizzate, nonché di programmi televisivi . Naturalmente, in Cina si è rapidamente formato un gruppo di seguaci.

YouTube e Hulu hanno creato due modelli per i siti web video, uno è UGC o PGC, e l'altro è l'autorizzazione del copyright; I siti web di video nazionali in genere hanno entrambi i modelli, il che significa anche che devono sostenere contemporaneamente i costi di entrambi, vale a dire il costo della larghezza di banda del server e il costo del copyright. I siti web di video nazionali sono rimasti intrappolati in un circolo vizioso di perdite di denaro, finanziamenti, acquisizioni, fusioni e acquisizioni. Le pubblicità diventano sempre più lunghe, l'esperienza utente peggiora sempre di più, ma non si riesce ancora a trovare un modo per ricavare un profitto.

Sono molteplici le ragioni per cui i siti web di video non sono riusciti a generare profitti. Uno di questi è che il costo è troppo elevato. Prendendo ad esempio solo i diritti d'autore, il motivo per cui Storm Video, un titolo azionario molto quotato nel mercato azionario di classe A , è riuscito a raggiungere una redditività iniziale è stato in gran parte dovuto al fatto che Storm non poteva permettersi i diritti d'autore e semplicemente non li ha acquistati, il che le ha miracolosamente consentito di raggiungere una redditività. Un altro motivo importante è che il mercato è ancora immaturo e gli inserzionisti non si fidano dell'efficacia pubblicitaria dei siti web video. Oltre a queste due ragioni, c'è anche il problema del modello di profitto. Oggi Internet non può più basarsi esclusivamente sulla vendita di pubblicità.

Radio audio, PGC e drammi autoprodotti

Poiché il costo della larghezza di banda è troppo elevato, i siti web di video oscillano tra UGC e PGC. Anche la radio audio, diventata popolare lo scorso anno, oscilla tra i due generi. Quando si parla di radio audio, non si può non parlare di radio tradizionale. Fin dall'avvento della televisione, la gente ha continuato a sostenere che la radio tradizionale sarebbe morta. In realtà la televisione tradizionale non se la passa molto bene. In un certo senso, l'APP audio TV è il prodotto di Internet + radio tradizionale, e sempre più persone stanno iniziando ad entrare in questo mercato.

Attualmente, sono in corso continue controversie sui diritti d'autore nelle stazioni radiofoniche audio. In ultima analisi, la causa è la mancanza di risorse di alta qualità. Ecco perché i siti web di video stanno promuovendo con vigore lo sviluppo di PGC e di drammi autoprodotti. Negli ultimi anni, i principali siti web di video hanno effettivamente ottenuto molti risultati gratificanti nei loro tentativi di PGC e di drammi autoprodotti. Ad esempio, "The Rap of China" e "Fall in Love with Supermodel" su iQiyi, menzionati all'inizio dell'articolo, sono esempi rappresentativi.

Nella struttura dei principali siti web video odierni, i drammi e i programmi autoprodotti hanno le loro categorie e si stanno sviluppando rapidamente. Se le uniamo alle stazioni radiofoniche audio, sta per nascere il prototipo delle stazioni TV via Internet. Con lo sviluppo dei siti web video fino a oggi, sono stati fatti vari tentativi in ​​termini di produzione di contenuti, riconoscimento del mercato e modelli operativi, e hanno esplorato una teoria di mercato molto matura.

TV via Internet e Web TV

Quando si parla di stazioni TV Internet, dobbiamo parlare di "stazioni TV Internet" nel contesto dell'integrazione di tre reti.

In termini di attributi dei contenuti, in realtà non esiste alcuna differenza sostanziale tra le stazioni TV via Internet e le stazioni TV di rete. Entrambi sono nuovi media che sfruttano Internet per integrare le stazioni televisive tradizionali nella trasmissione e diffusione di contenuti. Tuttavia, dal punto di vista dell'iniziazione e della struttura, ci sono differenze essenziali.

La maggior parte delle stazioni televisive online derivanti dall'integrazione di tre reti sono state create tramite politiche. Quasi tutte le stazioni televisive tradizionali hanno semplicemente acquistato un nome di dominio con le lettere TV, hanno inserito i propri programmi e palinsesti sul sito web e poi hanno aggiornato occasionalmente alcune delle proprie notizie, senza che ci fossero ulteriori progressi. Le stazioni televisive online avviate e fondate dalle emittenti televisive tradizionali sono più simili a siti web ufficiali di informazione aziendale che a stazioni televisive online. Spesso alcuni video sui siti web vengono aperti e il contenuto risulta completamente invisibile.

Nel corso del tempo, i siti web video e numerosi self-media hanno esplorato le stazioni televisive via Internet. Questo è un mondo costruito da zero. Non ha il bagaglio storico delle stazioni televisive tradizionali e può essere creato più liberamente in base ad argomenti di attualità. Il contenuto dell'intero programma è più vicino alle preferenze degli internauti e può anche stimolare una creatività più fantasiosa.

Oltre a "The Rap of China" e "Fall in Love with Supermodel", altri programmi che vale la pena menzionare sono "Logical Thinking", "Penguin Food and Drink" e "One Line". Tra queste, la più degna di nota è "Yi Tiao", fondata da Xu Husheng, ex caporedattore di "The Bund Pictorial". Si tratta di una nuova piattaforma multimediale che assomiglia molto a una stazione televisiva Internet. A differenza di "Luoji Siwei" e "Penguin Food and Drink Zhinan", che si basano sul fascino personale di un individuo, questo canale funziona in modo organizzato, attraverso trasmissioni settimanali o quindicinali, programmi fissi e suddivisioni in rubriche. Ha ricevuto un'ottima risposta dopo solo circa sei mesi di attività.

Arriviamo così alle cosiddette stazioni TV via Internet. Il loro gestore non è necessariamente un sito web video. Possono emergere da qualsiasi punto di Internet e continuare ad ampliare i propri margini anche dopo essere cresciuti. Nella fase iniziale della loro crescita, possono sfruttare le loro piccole dimensioni e provare costantemente metodi diversi, per tentativi ed errori e per trarre conclusioni. Questo è qualcosa che le emittenti televisive tradizionali non osano nemmeno immaginare.

Vantaggi della TV via Internet

1. Ricevi feedback in tempo reale sul programma. In genere, dopo la trasmissione di un programma televisivo tradizionale, l'emittente televisiva non ha modo di ottenere immediatamente la reazione del pubblico. Bisogna aspettare il giorno successivo per controllare gli ascolti e capire la reazione del pubblico, mentre commenti più dettagliati dell'opinione pubblica possono essere ottenuti solo dopo un certo periodo di tempo. Quando vengono trasmessi programmi sulle stazioni TV via Internet, i risultati possono essere ottenuti tramite commenti, pop-up, percentuali di clic, ecc.

2. La forma di produzione è più libera. Le emittenti televisive tradizionali hanno un senso di orgoglio radicato nel profondo e un naturale senso di superiorità in tutto ciò che fanno, quindi quando decidono di produrre un programma, partono dalla situazione generale. La caratteristica intrinseca di Internet è la sua concretezza e il rapporto tra la piattaforma e il pubblico è più armonioso. È possibile testare il mercato producendo un episodio pilota e, se la risposta è mediocre, si può cambiare idea immediatamente. Internet è intrinsecamente popolare e il pubblico è generalmente aperto a tentativi ed errori. Tuttavia, nelle emittenti televisive tradizionali, se un programma viene sospeso a metà, ciò verrà sicuramente classificato come un "incidente di trasmissione" e si sa quale impatto avrà sui contenuti.

3. Modelli di profitto diversificati. Il modello di profitto delle stazioni televisive tradizionali si basa principalmente sulla pubblicità e su varie sponsorizzazioni, mentre il modello di profitto delle stazioni televisive via Internet può essere più diversificato. Oltre a vendere pubblicità e sponsorizzazioni come "The Debaters", può anche impegnarsi nel commercio elettronico sociale come "Logical Thinking" e "Penguin Food and Drink", e può anche impegnarsi nel commercio elettronico attraverso il metodo "Watch and Go", ecc.

4. Maggiore effetto comunicativo. Sempre più giovani rinunciano alla TV e scelgono Internet. Eric non guarda la TV da diversi anni. Questa tendenza diventerà sempre più evidente. Con la crescita dei giovani, l'influenza di Internet supererà di gran lunga quella delle stazioni televisive. Dopo la trasmissione di un programma televisivo tradizionale, le persone possono diffonderlo solo tramite chat il giorno successivo, e questo tipo di comunicazione è uno-a-uno o uno-a-molti; e la condivisione su Internet è diventata ancora più semplice, poiché è possibile condividere i contenuti mentre li si guarda sul posto. Questo tipo di condivisione, legata agli argomenti, può produrre effetti geometrici.

Ultime parole

Man mano che le emittenti televisive via Internet continueranno a maturare e il modello concettuale diventerà più chiaro, ci saranno sicuramente altri vantaggi. Attualmente, le emittenti televisive via Internet sono ancora agli inizi e si presentano in forme sparse, come i self-media, le stazioni radio audio, i PGC e le fiction autoprodotte. Quando questo mercato raggiungerà uno stadio sufficientemente maturo, emergeranno stazioni TV Internet basate su piattaforme basate su stazioni radio audio e siti web video.

Alcuni eccezionali creatori di self-media potrebbero anche essere in grado di formare una propria alleanza di programmi attraverso la formazione di gruppi, ed è possibile che emerga una nuova generazione di piattaforme audio e video che siano puramente originali e basate sulla produzione di programmi eccellenti e di drammi autoprodotti. Le tradizionali emittenti televisive online sono il prodotto di uno sviluppo guidato dalle politiche e hanno un pesante bagaglio storico, mentre le emittenti televisive via Internet sono nate in situazioni difficili e possiedono una tenace vitalità e creatività.

Inoltre, con l'allentamento delle politiche sulla TV via Internet in futuro e la maturità della tecnologia dei decoder, il confine tra televisori e computer diventerà sicuramente sempre più sfumato, ed è possibile che alla fine diventino una cosa sola. Inoltre, nell'era dell'Internet delle cose, tutti i dispositivi diventeranno terminali e il futuro della TV via Internet sarà ancora più fantasioso.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.