I purificatori d'aria sono solo prodotti di transizione: anche se il vento è forte, i maiali potrebbero non volare

Di recente il mercato azionario è cresciuto notevolmente, i titoli tecnologici sono saliti alle stelle e anche i produttori di purificatori d'aria, la nemesi dello smog, hanno ricevuto maggiore attenzione. Nel 2014, il mercato dei purificatori d'aria è improvvisamente cresciuto in modo esponenziale dopo una lunga siccità. Non è difficile immaginare che il mercato dei purificatori d'aria continuerà a esplodere nel 2015. Si dice che la spedizione al dettaglio dei purificatori d'aria raggiungerà i 9 milioni di unità e le vendite al dettaglio totali supereranno i 20 miliardi di yuan. Ma questo significa che i purificatori d'aria saranno il prossimo mercato che offrirà enormi vantaggi economici?

Il mercato dei purificatori d'aria senza precedenti è diventato molto caldo

Negli ultimi anni, il settore dei purificatori d'aria domestici ha registrato un boom. Proprio come i produttori di elettrodomestici come Midea, Hisense, Lenovo e TCL sono stati coinvolti nel settore dei purificatori d'aria e si sono trovati in diretto confronto con produttori stranieri come Sharp, Philips, LG e Samsung. Anche i produttori nazionali di Internet e IT hanno iniziato a unirsi al divertimento. Cheetah Mobile ha fissato il prezzo del suo "Bao Mi Air Purifier Master" a 998 yuan, mentre il purificatore d'aria Xiaomi "Waiting for the Wind" ha continuato a riscuotere successo a un prezzo di 899 yuan. Anche il sito web tecnologico Guokr.com e il letterato e artista Quwan hanno lanciato congiuntamente il purificatore d'aria Xiaodan. Questo purificatore d'aria intelligente, che si vanta di essere il primo personalizzato per i "giovani scienziati", ha un prezzo decisamente letterale: 1.984 yuan. Si sostiene che abbia "il miglior filtro e la migliore ventola" e che utilizzi il "making thinking" per realizzare i suoi prodotti. Inoltre, ci sono un gran numero di marchi sconosciuti nella fase di crowdfunding, come Jingmeishi, SuperCleaner, Weibao, Iris, Beon, Kashan, ecc. L'intelligenza è diventata il loro principale espediente, e anche il prezzo basso e l'APP sono diventati due armi magiche per le aziende Internet per entrare nel settore dei purificatori d'aria. È interessante notare che ci sono parecchie persone disposte ad acquistarlo. Altre aziende evitano decisamente le aziende Internet e adottano un approccio diverso, concentrandosi su aree pubbliche come ospedali e scuole, scegliendo la strada professionale e di fascia alta su larga scala piuttosto che quella degli spazi abitativi interni.

In breve, il mercato dei purificatori d'aria è in forte espansione e ha una temperatura senza precedenti.

Tutto questo folle finanziamento è una bolla?

Se le aziende Internet producono purificatori perché il mercato dei purificatori è enorme, con alti profitti e barriere tecniche relativamente basse; quindi i loro vantaggi in termini di promozione e marketing, canali di vendita, esperienza utente, ecc. diventano la garanzia più potente per le aziende Internet per entrare nel mercato dei purificatori d'aria. Tuttavia, le persone si pongono domande mentre utilizzano il purificatore d'aria: "Perché l'effetto purificante del purificatore d'aria non è buono come previsto?" Dopo averlo utilizzato, il livello di inquinamento dell'aria interna è addirittura peggiore di quello dell'aria esterna!

Negli ultimi giorni, Xiangling ha raccolto "maliziosamente" le opinioni di tutti sui purificatori d'aria attualmente in commercio. Gli standard del settore sono incoerenti, gli enti di certificazione sono diversificati e perfino la falsa propaganda ha reso infelici i consumatori. Ciò che è strano è che un settore del genere, con "certificazioni caotiche, dati caotici e propaganda caotica", abbia ricevuto così tanta attenzione da parte del capitale. Alla Yixing Innovation and Creativity Competition della China Electronics Technology Group Corporation, un purificatore delle dimensioni di un bottone che "respira la foresta" si è aggiudicato facilmente un investimento iniziale di 4 milioni di dollari. I Three Dads, diventati famosi qualche tempo fa, hanno raggiunto il record di 10 milioni per il più grande crowdfunding su JD.com. Tuttavia, se siete abbastanza fortunati da provare questi prodotti di punta, non tutti vi soddisferanno. Ad esempio, nel caso di Three Dads è stato rivelato che lo strato di copertura anti-pizzicamento sulla presa d'aria superiore cade facilmente e può essere pericoloso se un bambino accidentalmente ci mette la mano dentro. Quando PM2.5 continua a purificarsi dopo aver raggiunto più di 200, la velocità di discesa è lenta. Quando viene acceso, si sente una vibrazione e aumenta il rumore. I fili inferiori perdono. La puleggia silenziosa non è dotata di funzione di bloccaggio.

Nonostante l'enorme clamore suscitato dal prodotto, c'è ancora molto spazio per migliorare l'esperienza utente.

Fate attenzione quando entrate nell'industria, l'evaporatore dell'aria potrebbe danneggiarvi

Dopo aver letto le lamentele di cui sopra, potresti renderti conto che il mercato dei purificatori prospera solo superficialmente, o potresti pensare che in questo settore non ci siano barriere industriali e che finché produci buoni componenti di base come ventole e filtri, puoi aggiudicarti una fetta della torta. Ci sono persino speculatori che sperano di entrare nel mercato prima che vengano stabiliti standard unificati nel settore e di ritirarsi dopo aver fatto soldi facili.

Per i nuovi arrivati, Xiangling non può fare a meno di ricordare: la decisione di acquisto di purificatori d'aria è fondamentalmente la stessa di altri elettrodomestici bianchi e neri. La consapevolezza del marchio è il fattore chiave. Gli elettrodomestici tradizionali hanno un potenziale di marchio naturale. Non tutte le aziende sono adatte ad accaparrarsi il mercato che i giganti degli elettrodomestici stanno tenendo d'occhio. Il secondo fattore è l'esperienza dell'utente e l'ultimo è il prezzo del prodotto. Come i purificatori d'aria e i condizionatori, il consumo razionale sta guidando le abitudini di consumo dei gruppi di consumatori target. I marchi di purificatori d'aria entreranno presto in un'era di oligopolio, lasciando poco tempo e opportunità alle piccole e medie imprese.

Inoltre, a giudicare dalla forma del prodotto, il purificatore d'aria potrebbe essere un prodotto di transizione. Purifica solo l'aria presente nella stanza. Ma quando le persone hanno bisogno di nuovo ossigeno, devono aprire le finestre per ventilare, quindi entra aria nuova "sporca". Il purificatore d'aria può purificare efficacemente l'aria solo in un ambiente chiuso. Non può garantire il ricambio dell'aria interna ed esterna, né può garantire che il PM2.5 venga filtrato e che l'ambiente non manchi di ossigeno. In questo modo, ciò di cui il mercato ha realmente bisogno è una combinazione di condizionatore e purificatore.

Infine, considerate le tre principali sfide del posizionamento sul mercato dell'hardware intelligente, dei metodi di implementazione e degli investimenti sui costi, il successo in termini di redditività è un evento poco probabile. Che la domanda dell'utente sia falsa o debole, che il posizionamento differenziato sia efficace, il metodo di implementazione determina se l'esperienza utente offerta dalla forma del prodotto supera le aspettative, mentre l'investimento in termini di costi influisce sul prezzo e, in ultima analisi, determina se gli utenti saranno disposti a pagare. Lavorare nel settore dell'hardware non è sempre un percorso facile. Anche un piccolo maiale potrebbe non riuscire a volare se il vento è forte. Pensare troppo bene spesso danneggia se stessi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.