L'ascesa e il declino degli smartphone cinesi visti dalle vendite di Taobao

Negli ultimi anni gli smartphone sono stati uno dei prodotti di consumo più gettonati in Cina. Taobao è uno dei pochi siti ad avere statistiche relativamente affidabili (potrebbero esserci manipolazioni nelle classifiche, ma le tendenze a lungo termine sono accettabili). Dal 2009 controllo regolarmente le classifiche di vendita e i prezzi dei telefoni cellulari su Taobao.

Negli ultimi anni abbiamo visto grattacieli sorgere e cadere uno dopo l'altro, e i successi e i fallimenti di vari marchi sono stati come nuvole passeggere. Guardando indietro, è piuttosto interessante scoprire che le tendenze di alcuni settori compaiono nelle classifiche di vendita con un certo anticipo.

In breve, l'elenco delle vendite di smartphone su Taobao ha attraversato cinque fasi dal 2009 a oggi, e tra queste fasi si sono verificati l'ascesa e il declino di vari marchi.

1. Il dominio di Nokia

Intorno al 2007, la quota di mercato di Nokia in Cina aveva raggiunto il 36%, segnando il suo periodo di massimo splendore. Sebbene l'iPhone sia uscito nel 2007 e Android in seguito, il predominio di Nokia è durato fino al 2010.

Nella classifica di vendita di Taobao del 2008, i modelli più popolari erano l'N95 e l'N73 della Nokia. Nel 2009 sono stati sostituiti dal 5800 e dall'N78, e nel 2010 dal 5230. È normale che i vari modelli Nokia occupino 7 o 8 delle prime 10 posizioni nelle vendite su Taobao. Motorola, Sony Ericsson e Samsung riescono ogni tanto a lasciare il segno.

Vale a dire che la nuova era degli smartphone è iniziata teoricamente con l'uscita dell'iPhone nel 2007. Ma in Cina, fino al 2010, prima dell'uscita dell'iPhone 4, Apple era solo un marchio di telefonia mobile di nicchia emarginato.

Allo stesso modo, Android non aveva alcun vantaggio ai suoi esordi. Questo perché all'epoca l'hardware era molto debole e i telefoni Android con configurazioni ridotte fornivano un'esperienza scadente e non riuscivano a sostituire la posizione dominante del S60V5 di Nokia.

Questo è anche il motivo per cui ho sempre creduto che la successiva acquisizione di Nokia fosse dovuta interamente a Elop. Nokia ha avuto una vita piuttosto brillante prima che Android maturasse, ed è arrivato il momento giusto per trasformarsi in Android e diventare un'altra Samsung intorno al 2011.

In seguito Nokia passò al sistema WP e le sue vendite iniziarono a calare rapidamente, ma i modelli Symbian rimasero in cima alle classifiche di vendita fino alla fine del 2011 e i modelli fuori produzione continuarono a vendere. Dopodiché scomparve.

(II) Era Android

Entro il 2011, dopo che l'hardware di Android si era evoluto fino al processore A8 e il suo software si era evoluto fino alle versioni 2.2 e 2.3, l'esperienza migliorò gradualmente.

Di quest'epoca esistevano diverse macchine eccezionali. Milestone di Motorola, i9000 di Samsung e V880 di ZTE. Il Milestone di Motorola è un dispositivo dotato di un processore ad alta configurazione. L'i9000 di Samsung integrava la tecnologia hardware accumulata da Samsung nel corso degli anni e l'esperienza sotto tutti gli aspetti era all'avanguardia per l'epoca. Ha venduto decine di milioni di copie in un colpo solo ed è entrato nella top ten su Taobao. È anche la prima volta che un telefono Android appare in cima alla classifica delle vendite di Taobao.

Un altro modello di punta del momento è il V880 della ZTE. Fu lanciato per la prima volta in Europa con il nome Blade. Penso che sia stato il primo telefono cellulare a sfruttare i vantaggi della produzione cinese. Aveva una buona configurazione e un prezzo molto basso, e il suo rapporto qualità-prezzo era imbattibile per l'epoca. ZTE V880 è uno dei pochi telefoni cellulari finora realizzati in Cina, ma che deve essere acquistato all'estero prima di essere distribuito in Cina.

In quest'epoca, i telefoni Android iniziarono a sostituire i telefoni Symbian e i feature phone di Nokia. In quest'epoca, sia Samsung che ZTE ebbero l'opportunità di diventare i re nel giro di pochi anni, ma sfortunatamente ZTE perse questa opportunità, e questo segnò anche l'inizio del declino dei telefoni cellulari ZTE.

Dopo il lancio di v880 e u880, i prodotti ZTE hanno registrato un grave divario e la velocità degli aggiornamenti e dei miglioramenti dei prodotti è rimasta molto indietro rispetto ad altri produttori. Il vero declino dei telefoni cellulari ZTE è diventato evidente solo intorno al 2013 e su Taobao era già evidente nel 2012, quando il v970 non era più popolare.

3. L'era Apple e Samsung

Sebbene la prima generazione di telefoni cellulari Apple sia stata rilasciata nel 2007, la quarta generazione è stata lanciata nel 2010. Tuttavia, è diventata popolare nelle classifiche di vendita di Taobao solo dopo il 2012.

Le performance di vendita di Apple su Taobao sono molto interessanti. I prodotti più venduti sono sempre prodotti obsoleti. Dopo l'uscita dell'iPhone 4S, l'economico iPhone 4 è salito in cima alla classifica delle vendite di Taobao. Poiché i prodotti obsoleti includono versioni di Hong Kong, giapponesi, americane e ricondizionate, i loro prezzi sono molto più bassi rispetto ai prodotti nuovi e originali. Taobao è un mercato che preferisce i prezzi bassi.

Lo stesso periodo segnò anche il periodo di massimo splendore della Samsung. Dopo l'i9000, Samsung ha realizzato un layout completo, con i9100 e i9300 che si sono susseguiti una generazione dopo l'altra. Furono lanciati sul mercato nuovi prodotti, i prezzi dei vecchi prodotti furono ridotti e nacquero varie versioni di prodotti a basso prezzo. Oltre al Galaxy, Samsung ha anche una linea di prodotti Note, una linea di prodotti a basso prezzo che costa circa 1.000 RMB (5830). Al suo apice, tra i primi dieci Taobao

L'effetto marchio di Apple e Samsung ha sconfitto Nokia, Sony e HTC. Ad eccezione dei modelli V880 e U880 di ZTE, gli altri marchi nazionali non sono riusciti a reagire fino all'arrivo di Xiaomi.

L'ascesa di Samsung e Apple in Cina era già molto evidente nel 2012. Samsung ha dominato il mercato negli anni successivi e, nel primo trimestre del 2015, l'iPhone di Apple è diventato il telefono più venduto in Cina secondo le statistiche IDC.

(IV) L'era Xiaomi

Anche Xiaomi ha avuto un ritardo su Taobao. Il telefono cellulare Xiaomi è stato lanciato nel 2011, ma il primo gruppo di utenti non ha ricevuto il prodotto prima della fine dell'anno. All'inizio, Xiaomi non aveva alcuna capacità produttiva e di fornitura.

Xiaomi non è comparsa nelle classifiche di vendita prima del secondo trimestre del 2012, quando l'offerta era già sufficiente. Dopo l'era di Apple e Samsung, è iniziata l'era di Apple, Samsung e Xiaomi come tre attori principali.

In effetti, a giudicare dal volume totale, le spedizioni di Xiaomi nel 2012 erano ancora molto misere, solo pochi milioni di unità, e non si poteva considerare un produttore di primo livello. Ma dal punto di vista di Taobao, Xiaomi è già un gigante che compete con Apple e Samsung, e Taobao ha previsto il potenziale futuro di Xiaomi. Nel 2014 Xiaomi ha spedito 60 milioni di unità, diventando un vero e proprio colosso.

(V) Era del marchio Internet

Dopo che il Redmi di Xiaomi è diventato un enorme successo, diversi produttori hanno finalmente capito la strategia di Xiaomi e hanno iniziato a imparare da essa. Anche Xiaomi ha iniziato ad arricchire la sua linea di prodotti e ha lanciato la serie Redmi. Gli smartphone Taobao sono entrati nell'era dei marchi Internet.

In particolare, è doveroso sottolineare che in quest'epoca la Samsung ha mostrato segnali di declino. Nell'era di Apple e Samsung, Samsung poteva occupare 4 o 5 posizioni nella top ten, ma ora non si vede più ed è stata sostituita da vari marchi Internet.

I problemi di Samsung iniziarono a manifestarsi tra la fine del 2013 e l’inizio del 2014, e l’azienda perse la sua posizione dominante nelle classifiche di vendita di Taobao. Solo diversi trimestri più tardi i problemi della Samsung vennero alla luce nei suoi resoconti finanziari.

Nell'era dei marchi Internet del 2014, Xiaomi aveva Xiaomi 3, Xiaomi 2S e Redmi, che occupavano tre posizioni. Anche i due principali marchi Internet, Honor 3C e Coolpad Dasheng, occupano due posizioni. Tra le prime dieci vendite su Taobao, cinque sono occupate dai cinque principali marchi Internet, tre sono occupate da Apple e le restanti due sono un telefono con tastiera Nokia dal prezzo superiore a 100 yuan e un telefono per anziani Daxian.

L'era dei marchi su Internet è iniziata alla fine del 2013 e continua ancora oggi. L'attuale panorama degli smartphone è caratterizzato dai numerosi modelli Apple che occupano la fascia alta del mercato, mentre i marchi Internet come Xiaomi, Honor e Dasheng occupano la fascia bassa del mercato.

Ci sono due modifiche recenti.

Uno è che il Meizu Blue di Meizu sta guadagnando terreno ed è già entrato in cima alla classifica delle vendite. Tuttavia, nei modelli M8 e M9, Meizu era solo un telefono marginale, con vendite settimanali di 200 unità, reperibili solo sfogliando diverse pagine dell'elenco delle vendite. Secondo l'attuale tendenza, Meizu presenterà una performance eccezionale nel suo rendiconto finanziario alla fine del 2015.

Un altro esempio è che nel quarto trimestre del 2014, dopo il lancio di nuovi prodotti, i prodotti Apple più venduti non sono stati i vecchi modelli degli anni precedenti, bensì i popolari iPhone 6 e iPhone 6 Plus. Come previsto, le vendite e i profitti di Apple in Cina sono esplosi nel primo trimestre del 2015. Secondo la tendenza, anche il rapporto finanziario di Apple alla fine del 2015 sarà molto buono.

È molto interessante parlare del motivo per cui ho prestato attenzione al listino vendite di Taobao per molti anni.

Nel 2009, quando qualcuno si vantava delle vendite del Meizu M8 sul forum Meizu, sono andato a dare un'occhiata. Da allora ho preso l'abitudine di controllare regolarmente le classifiche di vendita dei telefoni cellulari, cosa che continuo a fare ancora oggi.

Anche la capacità di osservazione e analisi dell'autore sul settore degli smartphone deriva in parte da questo. Nel 2011 avevo previsto che Nokia sarebbe stata acquisita da Microsoft e fui considerato un pazzo (l'articolo intitolato "Spiegazione dettagliata della crisi di Nokia" può essere consultato ancora oggi), ma i fatti successivi hanno confermato il mio giudizio.

Il volume delle vendite di Taobao è relativamente reale e può riflettere la domanda degli utenti; la domanda degli utenti e le preferenze dei prodotti determinano le vendite future dei prodotti; e il volume delle vendite verrà infine riflesso nei bilanci finanziari dell’azienda.

A causa della rappresentatività di Taobao e dell’importanza del mercato cinese, i cambiamenti nelle vendite di Taobao possono persino riflettere l’ascesa e la caduta delle aziende internazionali.

L'ascesa e il declino di Nokia, l'ascesa e il declino di Samsung, l'ascesa dell'iPhone, l'ascesa di Xiaomi e l'ascesa dei marchi Internet si sono tutti riflessi fin dall'inizio nei grafici di vendita di Taobao. Se hai una mente, puoi imparare da ogni cosa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.