Il capitale affluisce nei licenziatari; La concorrenza della TV su Internet entra nell'era 3.0

Il 12 maggio è la data di quotazione dei 287 milioni di azioni emesse da Wasu Media (000156.SZ) alla società affiliata di Alibaba "Yunxi Investment". A causa del periodo di lock-up di tre anni, queste azioni saranno ufficialmente quotate e messe in circolazione il 12 maggio 2018.

Finora, le società operative dei sette principali licenziatari di Internet TV in Cina sono state sostanzialmente "divise" da investitori esterni: Tencent ha investito in Future TV, Youku Tudou ha investito in China Media Group, iQiyi ha investito in Galaxy Internet TV, Lenovo ha investito in Shanghai Shiyun Network, ecc.

Wu Chunyong, esperto nell'integrazione di tre reti e caporedattore di Fusion Network, ha dichiarato al giornalista del "China Business Daily" che, tra i sette principali licenziatari, solo Mango TV è ancora "singola" e sta cercando di quotarsi in borsa. Dopo l'intervento di capitali esterni, la TV via Internet entrerà nella fase competitiva 3.0.

I licenziatari attraggono investimenti esteri

La mania per le smart TV continua a fermentare nel mercato dei capitali e in quello dei consumatori anche quest'anno. Le aziende di TV a colori devono passare dalla "vendita di hardware" alla "vendita di servizi", e il sistema radiotelevisivo deve passare dalla "riscossione di un affitto mensile" alla "vendita di contenuti". La TV via Internet è naturalmente riposta in grandi aspettative. Tra i fornitori di contenuti e le aziende di TV a colori, i titolari di licenza della TV via Internet rappresentano un collegamento imprescindibile. Per questo motivo, i sette titolari di licenze nazionali per la TV via Internet sono diventati i "beni di largo consumo" con cui i giganti di Internet e dell'informatica competono per collaborare.

Il 24 marzo 2010, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha rilasciato la prima licenza per la TV via Internet a CNTV (China Network Television ), una sussidiaria della China Central Television, gestita specificatamente da Future TV. Future TV ha tre azionisti principali: CCTV International Holdings detiene il 60,2%; Tencent detiene il 19,9%; e China Digital Universe Technology Co., Ltd. detiene anch'essa il 19,9%.

Nel marzo 2010, anche Wasu Media ottenne una licenza per la TV via Internet, in seguito alla candidatura di Zhejiang Television e Hangzhou Radio and Television. L'11 maggio 2015, dopo il completamento dell'emissione aggiuntiva, il capitale di Wasu Media è cambiato come segue: Wasu Group deteneva il 41,85%; Yunxi Investment (finanziato congiuntamente da Jack Ma e Shi Yuzhu) deteneva il 20%; Zhejiang Second Light Industry Group deteneva il 6,91%; Hunan Millennium Dragon Investment deteneva il 6,84%; Shanghai Yuancang Investment deteneva il 4,97%, mentre gli altri cinque azionisti erano Oriental Star, Zhejiang Development, Beijing Guanghua 267 Enterprise Management Company, Shanghai Jingxian Investment e Shenzhen Fuwei Venture.

Nel luglio 2010, la stazione radiotelevisiva di Shanghai ha ottenuto anche una licenza per la TV via Internet ed è stata gestita da BesTV (600637.SH), una nuova società di media del gruppo SMG. La Shanghai Shiyun Network Technology Co., Ltd., responsabile del progetto specifico, è una joint venture in cui BesTV detiene una quota del 51% e Lenovo una quota del 49%.

China Radio International ha ottenuto la licenza per la TV via Internet nel dicembre 2010 ed è gestita da China Radio International Guangdong. "CRRC Guangdong Oriental" è stata fondata nel novembre 2006 e tra i suoi azionisti figurano China News Media (000793.SZ) e CNR Global Media Company. Nel luglio 2014, la società madre di Youku Tudou, Heyi Information Technology (Beijing) Co., Ltd., ha aumentato il suo capitale in China Media Group Guangdong Oriental di 50 milioni di RMB, detenendo il 16,6667% delle azioni di China Media Group Guangdong Oriental; contemporaneamente, anche la partecipazione di China News Media in China Media Group Guangdong Oriental è stata adeguata al 36,8171%.

Nel marzo 2011, la richiesta di licenza è stata presentata alla Guangdong Television Station. La piattaforma di servizi integrati "Internet All Directions" di Southern Media Internet TV e la piattaforma di servizi di contenuti del programma "Cloud Audiovisual" hanno ottenuto l'accettazione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e hanno ottenuto le licenze operative. Prima del 14 aprile 2015, questa licenza era gestita da Guangdong Nanfang Film and Television Interactive Technology Co., Ltd., una joint venture tra Southern Media e Youpengpule; Dopo l'integrazione, la Guangdong Radio and Television Station ha ceduto la licenza per l'attività alla Southern New Media Company.

Anche la China National Radio and Television ha ottenuto una licenza per la TV via Internet nel marzo 2011 e l'ha trasferita alla sua sussidiaria Galaxy Internet TV Co., Ltd. per operazioni specifiche. "Galaxy" è stata fondata nel luglio 2012 ed è una joint venture tra China Radio and Television New Media Company, Jiangsu TV Station e iQiyi (una sussidiaria di Baidu). A settembre dell'anno scorso, Dr. Peng Telecom Media Group ha aumentato i suoi investimenti.

Nel luglio 2011, Hunan TV ha ottenuto ufficialmente la licenza per la TV via Internet e ha affidato a "Happy Sunshine" lo svolgimento della sua attività. Prima dell'11 agosto 2014, l'azionista di "Happy Sunshine" era la Hunan Radio and Television Station; in seguito, il nome venne cambiato in Mango Media Co., Ltd. (conosciuta nel settore come "Mango TV"). Dall'anno scorso circolano voci sulla quotazione di Mango TV.

Evoluzione della concorrenza da 1.0 a 3.0

Wu Chunyong ritiene che lo sviluppo dei sette principali licenziatari sia passato dall'era 1.0 (cooperazione con le aziende di TV a colori e con le aziende di decoder per riscuotere i diritti di licenza o i canoni di servizio) all'era 2.0 (intervento di capitale esterno) e stia per entrare nella fase 3.0 della concorrenza. Dopo la "rigorosa gestione" dell'anno scorso da parte dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione, i titolari delle licenze si concentreranno sulle operazioni relative ai diritti d'autore e ai contenuti dopo aver ottenuto il capitale, e si prevede che il divario si allargherà in futuro.

Nell'era 1.0 dell'industria cinese della TV via Internet, il modello principale era la semplice cooperazione commerciale: il licenziatario addebitava una determinata tariffa di licenza ID o di servizio alle aziende di elettrodomestici e alle aziende di decoder OTT in base al numero corrispondente di terminali, e le aziende di elettrodomestici e i decoder OTT corrispondenti potevano vendere i loro dispositivi terminali in aree designate. In questa fase, le aziende di video online si trovano ancora in uno stato di sviluppo relativamente caotico.

Nell'era 2.0 dell'industria cinese della TV via Internet, il capitale esterno è intervenuto attivamente: le aziende di video online, le aziende IT di elettrodomestici e altri investitori hanno iniziato a collaborare a livello di capitale con le società operative sotto i rispettivi titolari di licenza attraverso joint venture. In questo modo è possibile accedere rapidamente al grande schermo della TV via Internet.

Ad oggi, i tre maggiori giganti di Internet, BAT compreso, hanno tutti acquisito una posizione nel settore delle licenze per la TV via Internet. Alibaba (Jack Ma) ha investito in Wasu, Tencent ha investito in Future TV e Baidu e iQiyi hanno investito in Galaxy. La maggior parte dei principali operatori di video online ha trovato un "finanziatore" nel titolare della licenza. Youku Tudou ha fondato China Media Group e Guangdong TV, mentre LeTV si è unita a Future TV l'anno scorso, per poi cambiare nome in China Media Group e Guangdong TV quest'anno.

Da giugno dell'anno scorso, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha riformato energicamente la televisione via Internet, proibendo il download diretto di app video online in televisione. Wu Chunyong ritiene che dopo quasi un anno di "consolidamento" e dopo che il capitale avrà completato la definizione dei licenziatari, l'industria cinese della TV via Internet entrerà nell'era 3.0, che nel 2015 era ancora ai suoi albori.

"Mentre la cooperazione tra vari licenziatari e parti di capitale continua ad approfondirsi, le parti di capitale faranno sicuramente degli sforzi nel campo della TV via Internet e rimescoleranno le carte in futuro, e la classifica del settore della TV via Internet in Cina cambierà. Inoltre, emergeranno anche nuovi modelli di business (come una maggiore pubblicità, più contenuti a pagamento, nuovi servizi, ecc.) e nuove opportunità di mercato." ha affermato Wu Chunyong.

A partire da maggio 2015, i sette principali licenziatari hanno sostanzialmente formato una struttura composta da Future TV, Wasu, BesTV, Mango TV, Southern Media, China Media Group e Galaxy. Il loro contenuto è diverso. Ad esempio, Future TV dispone di enormi risorse di contenuti provenienti da CCTV; Wasu presenta caratteristiche tipiche dei canali carosello e dei giochi televisivi; BesTV ha integrato risorse di contenuti provenienti da Disney e Hollywood e ha una base IPTV; e China Media Group Guangdong si concentra su giochi televisivi, concerti e programmi originali.

Si prepara un nuovo giro di rimpasto

L'era 3.0 consentirà al settore cinese della TV via Internet di rimettersi in carreggiata. Secondo statistiche incomplete di Fusion Network, dopo diversi anni di sviluppo, il numero totale di utenti legali nell'intero settore si attesta attualmente solo sui 30-40 milioni. Una volta entrati nella fase di rapida crescita, il numero totale di utenti crescerà sicuramente rapidamente.

Secondo Li Yi, veterano del settore OTT, nei prossimi tre anni le strategie dei sette licenziatari saranno diverse. Alcuni si baseranno sul modello di Internet, come Galaxy, China Media Group e Wasu, che "bruciano denaro e attraggono utenti"; altri "si accaparreranno i profitti", come BesTV, Mango TV e Wasu.

Infatti, sia Wasu Media che BesTV hanno fatto delle "grandi mosse". Dopo aver ricevuto circa 6,5 ​​miliardi di yuan di finanziamenti da Jack Ma e Shi Yuzhu, Wasu Media concentrerà i suoi investimenti in due aree: una è l'approvvigionamento e la produzione di contenuti; l'altro è lo sviluppo attivo di terminali televisivi in ​​tutto il Paese. Un giornalista di China Business News ha notato che quest'anno Wasu ha lanciato un'iniziativa grazie alla quale gli utenti possono ottenere una TV ad alta definizione versando un deposito di 3.000 yuan, incoraggiandoli anche a scaricare il client video Wasu.

Dopo che BesTV ha assorbito e unito "Oriental Pearl" l'anno scorso, in futuro compirà sforzi complessi nelle tre principali direzioni dei contenuti (produzione cinematografica e televisiva, gestione del copyright), collegamento omnicanale (IPTV, Internet TV, TV via cavo, telefoni cellulari , console per videogiochi) e applicazioni di servizi (pubblicità sui nuovi media e marketing dei dati, intrattenimento basato sui videogiochi, shopping televisivo, turismo culturale).

Li Yi prevede che le vendite nazionali di smart TV box aumenteranno del 20% su base annua, raggiungendo i 28 milioni di unità nel 2015, mentre le vendite di smart TV raggiungeranno i 32 milioni di unità. Si stima che entro la fine del 2015 il numero di smart TV e smart box in Cina raggiungerà i 144 milioni, gettando le basi per le attività di Internet TV.

Wang Ruchen, responsabile di Quark Media, ritiene che "il focus della futura competizione sarà sulle capacità di integrazione e sulle capacità operative". Il fulcro dell'integrazione sono le risorse di contenuto a monte. La capacità operativa non riguarda solo la vendita di pubblicità e il pagamento di servizi on-demand, ma anche lo sfruttamento dell'analisi dei big data, la distribuzione accurata dei contenuti agli utenti e la capacità di aggregare i contenuti, ad esempio categorizzando i film catastrofici in base al tema e quindi gestendone la diffusione.

"Nell'era 3.0, capitale, operazioni, licenze e contenuti sono integrati e l'integrazione del settore della TV via Internet si sta approfondendo. In origine, la divisione tra radio e televisione era troppo profonda e non c'erano progressi sostanziali nell'integrazione delle tre reti. Ora la mercificazione sta costringendo l'integrazione ad accelerare." Wang Ruchen ha previsto che i titolari di licenze stanno pianificando una nuova tornata di rimpasti e che in futuro rimarranno solo due o tre grandi titolari di licenze. "Anche se alcune licenze non verranno annullate in futuro, avranno comunque scarso valore."

Fu Fengchun, ingegnere capo dello Shenzhen Radio and Television Group, ha ricordato che ci sono sette principali licenziatari per la TV via Internet, ma le operazioni effettive sono molto più numerose, tra cui LeTV, Xiaomi, Sohu Video, ecc. "Il vantaggio della TV via Internet risiede nel copyright della TV via Internet". In passato, le stazioni televisive pagavano cifre molto elevate per acquistare i diritti d'autore su Internet: da 500.000 a 1 milione di yuan per un episodio di una serie televisiva. Quando le aziende Internet collaboravano con i licenziatari, si rivolgevano al settore televisivo, dove il copyright per un episodio di una serie televisiva costava solo decine di migliaia di yuan. Il modello di visione gratuita ha avuto un impatto sul campo della televisione satellitare. "La TV nazionale via Internet deve regolamentare il copyright e incoraggiare gli utenti a sviluppare l'abitudine di pagare per i servizi on-demand, per potersi sviluppare in modo sano."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.