C'è qualcosa che possiamo imparare dalle aziende giapponesi, ora che sono cadute dal loro piedistallo?

Un tempo, le caratteristiche distintive del modello imprenditoriale giapponese, unite ai suoi eccellenti standard di produzione, garantivano il successo delle aziende giapponesi e le aiutavano a riprendersi e a crescere rapidamente dopo la guerra. Tanto che nell'ultimo secolo le aziende giapponesi sono sempre state leader del settore, proprio come recita il dialogo del film "Ritorno al futuro 3": "Le cose migliori sono fatte in Giappone".

Tuttavia, con l'evolversi dei tempi, sono gradualmente emersi problemi nel processo di sviluppo delle aziende giapponesi.

Negli anni Novanta il Giappone entrò nel periodo del "decennio perduto". Ciò ha fatto sì che le aziende giapponesi entrassero in un periodo di declino e da allora sono continuate le richieste di riflessione e riforma del modello aziendale giapponese.

Le aziende giapponesi cadono in disgrazia

Essendo uno dei maggiori produttori di prodotti elettronici al mondo, Sony è leader nei settori audiovisivo, dei giochi elettronici, dei prodotti di comunicazione e dell'informatica, ed è il creatore dei primi prodotti digitali portatili al mondo. Tuttavia, il deficit fiscale è continuato dal 2012, con una perdita netta di 126 miliardi di yen nell'anno fiscale 2014. Ciò ha costretto Sony a vendere il suo quartier generale negli Stati Uniti e la vecchia sede centrale di Tokyo a degli sviluppatori immobiliari nel 2013 e 2014, vendendo anche le sue attività di PC ed e-book e iniziando licenziamenti su larga scala.

Sharp, noto come il "padre degli LCD", produce senza dubbio pannelli LCD leader del settore. Tuttavia, il calo del prezzo delle azioni e la revoca della quotazione a partire dal 2012, il successivo declassamento del rating creditizio e la vendita dell'edificio della sede centrale a causa di una perdita netta di 30 miliardi di yen nell'anno fiscale 2014 hanno portato Sharp sull'orlo del fallimento.

Panasonic, un produttore giapponese di elettronica di lunga data, è rinomato in tutto il mondo per i suoi prodotti di marca che coprono molti settori, tra cui elettrodomestici, elettronica audiovisiva digitale, prodotti per ufficio, aviazione, ecc. Il 31 ottobre 2012, ha annunciato che avrebbe abbassato le sue previsioni di utile netto consolidato per l'anno fiscale 2012 da un utile di 50 miliardi di yen a una perdita di 765 miliardi di yen. Le perdite contabili aumenteranno man mano che verranno ridimensionate attività come la telefonia mobile e le batterie. Si tratta di un'altra perdita importante per Panasonic, dopo quella di 772,1 miliardi di yen registrata nell'anno fiscale precedente; inoltre, il dividendo annuale è sceso a zero per la prima volta in 63 anni dall'anno fiscale 1949.

Sanyo è un gruppo aziendale di 60 anni con prodotti che coprono molti campi, tra cui display, telefoni cellulari, fotocamere digitali, macchinari, prodotti biofarmaceutici, ecc. Tuttavia, a causa dell'enorme deficit finanziario, è stata acquisita da Panasonic nel 2008. Nel 2011, Haier Group ha raggiunto un accordo preliminare con Sanyo Electric, una sussidiaria della giapponese Panasonic Corporation, per spendere circa 10 miliardi di yen (circa 837 milioni di yuan) per acquisire le attività di lavatrici, frigoriferi e altri elettrodomestici di Sanyo Electric in Giappone, Indonesia, Malesia, Filippine e Vietnam.

A partire dagli anni '80, Toshiba si è trasformata da azienda impegnata principalmente nella produzione di elettrodomestici e motori pesanti in un'azienda elettrica ed elettronica completa, che comprende anche comunicazioni ed elettronica. Negli anni '90, Toshiba ha raggiunto un rapido sviluppo nella tecnologia digitale, nella tecnologia delle comunicazioni mobili e nella tecnologia di rete, trasformandosi con successo da gigante nel settore degli elettrodomestici a pioniere nel settore IT. A causa della perdita registrata nel settore informatico nel 2014, l'azienda licenzierà circa 900 dipendenti in tutto il mondo nell'anno fiscale 2014. La popolarità degli smartphone e dei tablet ha avuto ripercussioni anche sul settore informatico. Toshiba rafforzerà le vendite di computer commerciali con una domanda stabile, ridurrà significativamente il suo business nel settore dei personal computer, facilmente influenzabile dal mercato, e si ritirerà dai mercati in alcune regioni.

Essendo un'azienda completa, i prodotti Mitsubishi coprono numerosi settori. Svolge un ruolo fondamentale nel processo di modernizzazione industriale del Giappone. Tuttavia, il dipartimento automobilistico a noi familiare ha anche interrotto lo sviluppo di berline e auto ad alte prestazioni per tagliare gli investimenti a causa di problemi finanziari. Nel 2015 circolarono voci secondo cui l'azienda avrebbe detto addio alla sua linea di berline.

Perché le aziende giapponesi sono in declino come gruppo?

Attraverso il fenomeno del declino collettivo di queste aziende giapponesi, non è difficile capire che il fallimento delle aziende giapponesi risiede nella loro errata valutazione del mercato.

Ad esempio, rispetto alla Apple, che è altrettanto costosa, l'approccio degli americani è molto più sofisticato. Sebbene il prezzo del MacBook della Apple si aggiri intorno ai 10.000 yuan, è un prezzo accessibile per una persona comune che vive in modo frugale e mangia noodles istantanei per qualche mese. A titolo di paragone, il prezzo di un televisore Sony BRAVIA sul mercato cinese varia dai 20.000 ai 30.000 yuan, fino a 40.000-50.000 yuan, cifre fuori dalla portata di chiunque mangi tanto cavolo sottaceto.

Oltre a Sony, anche Sharp ha abbandonato la sua attività principale, quella dei pannelli LCD per TV, per entrare nel mercato degli schermi per smartphone 4K inferiori ai 6 pollici, attualmente una nicchia estremamente ampia. Tuttavia, la linea di prodotti Mitsubishi Motors destinata al mercato civile era troppo monocratica. Nonostante abbia prodotto modelli senza precedenti come la Lancer Evolution, ha ignorato le tendenze del mercato. Di conseguenza, ha perso un gran numero di utenti. La Lancer EVO, considerata un capolavoro dagli appassionati di automobili, alla fine morì invano.

Panasonic, Sanyo e Toshiba sono tutte sconfitte nella competizione di mercato.

Cosa dovrebbero vedere le aziende cinesi?

Rispetto al declino delle aziende giapponesi, la Cina ha il più grande mercato di consumo al mondo. Negli ultimi anni, numerose aziende cinesi, Xiaomi in testa, hanno avuto una rapida crescita in un arco di tempo breve. Si vocifera addirittura che Sony stia imparando da Xiaomi e che Xiaomi stia progettando di acquisire Sony.

Ma in sostanza la maggior parte delle aziende nazionali sono produttori "di assemblaggio" e non hanno avuto sufficienti tecnologie di base fin dall'inizio del loro sviluppo.

Non è raro che uno smartphone abbia uno schermo Sharp o LG, un processore Samsung o Qualcomm e una fotocamera Sony. Ciò riduce effettivamente il ciclo di sviluppo del prodotto e aiuta a cogliere le tendenze del mercato, ma può davvero continuare così? Le crisi che alcuni marchi nazionali di telefonia mobile hanno ripetutamente incontrato in India dovrebbero essere sufficienti a illustrare il problema.

Da un altro punto di vista, nonostante sia noto che l'iPhone di Apple è prodotto in Cina, Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud hanno ottenuto rispettivamente il 49,4%, il 34% e il 13% della quota di profitto attraverso la progettazione e la tecnologia, mentre la Cina ha ottenuto meno del 4% dei profitti attraverso la produzione. In effetti, le homepage di produttori come Foxconn sono OEM, ma gli Xiaomi e i Lenovo che conosciamo, nonostante abbiano una ricca gamma di prodotti, non sono forse "Foxconn"?

Esatto, le aziende giapponesi che un tempo erano indipendenti sono ora spesso associate a parole come "declino, ristrutturazione e licenziamenti", ma quando si tratta di tecnologia giapponese, in particolare di tecnologie all'avanguardia come display e imaging, i marchi giapponesi sono ancora al primo posto nel mondo.

"Fabbrica di assemblaggio" e "esperti di tecnologia": le aziende giapponesi sono ancora dei modelli per i marchi cinesi?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.