L’industria manifatturiera cinese sta andando fuori strada: a partire dai condizionatori d’aria Gree che producono telefoni cellulari

Gree, che si è sempre concentrata sui condizionatori d'aria, ha iniziato a produrre anche telefoni cellulari, sorprendendo molti addetti ai lavori e non solo. Quando il gigante dell'aria condizionata, solitamente stabile e autosufficiente, sembra capriccioso, ciò rappresenta l'ansia e la confusione che l'intera industria manifatturiera tradizionale cinese sta affrontando di fronte alla crisi economica. L'industria manifatturiera cinese è sempre stata accusata di essere di bassa qualità, economica e priva di vantaggi innovativi per le esportazioni. Lo sanno tutti, ma il problema è che la forza interiore non si acquisisce dall'oggi al domani. Quindi dove dovremmo cercare soluzioni e progressi adesso? Ciò riguarda il destino dell'industria manifatturiera e dell'occupazione sociale.

Dietro l'attività di telefonia mobile di Dong Mingzhu, si possono ancora vedere il carattere forte della Regina Verde e la sua riluttanza ad ammettere la sconfitta. Di fronte alla convinzione unanime che i telefoni cellulari siano l'unica via d'accesso alle case intelligenti, Dong Mingzhu potrebbe non essere disposto a cedere il controllo ad altri. In realtà Dong Mingzhu non ha torto. Che lo abbia fatto intenzionalmente o meno, almeno ha mantenuto la posizione più basilare di un produttore. Ha un'intuizione profonda e acuta sulle prospettive di sviluppo e sugli ambiti di interesse dei produttori ed è istintivamente attenta a un certo modo di pensare cosiddetto di Internet. Forse non si è ancora resa conto che l'unico modo per accedere alle case intelligenti non sono i telefoni cellulari, e che non c'è alcun bisogno che Gree produca telefoni cellulari. Il punto di forza di Gree Electric risiede nei condizionatori d'aria ed è leader nel settore domestico. Per un paese come la Cina, con una base così ampia, non solo è possibile promuovere lo sviluppo di case intelligenti, ma è anche responsabile di stabilire standard universali per le case intelligenti. Gli standard universali per le case intelligenti dovrebbero essere nelle mani dell'industria manifatturiera stessa.

Con lo sviluppo della società la divisione del lavoro diventerà sempre più chiara. La società del futuro avrà esigenze più elevate sotto vari aspetti. È destino che sarà difficile per un'azienda assumere un ruolo guida in tutti i settori. Per raggiungere questo obiettivo, è ancora più importante trovare il proprio punto di partenza e migliorare in base ai propri punti di forza. Gree Air Conditioner dovrebbe sfruttare i propri vantaggi, poiché un'eccessiva diversificazione transfrontaliera non farebbe altro che ostacolare la realizzazione dei propri vantaggi. Con la recente crisi economica, molte aziende di elettrodomestici, compresa Gree, non riescono a evitare le guerre dei prezzi causate dall'omogeneità dei prodotti. È proprio a causa della mancanza di innovazione successiva nei loro prodotti che sperano che Internet possa apportare microinnovazioni per conferire ai loro prodotti un valore maggiore. Questa è la tentazione di "Internet +" per la produzione tradizionale.

Nell'attuale contesto sociale e con i cambiamenti nell'attuale mercato degli elettrodomestici, la posizione di mercato non è più mantenuta semplicemente dalla quota di mercato, ma dalla qualità per ottenere voce nel settore. Pertanto è necessario trasformare il vantaggio della quantità in qualità. Limitarsi a competere sulla quantità non basterà a mantenere la voce del mercato nel lungo periodo. Che cosa si intende esattamente per qualità? In realtà si tratta di innovazione di prodotto. Ciò che resta da fare è stabilire degli standard di settore. L'istituzione di standard di settore non ha fini di monopolio (ogni azienda ha i propri standard di interfaccia del protocollo di comunicazione, ecc.), ma di esplorazione di potenziali esigenze, comprensione dei compromessi di interesse del mercato e promozione dell'istituzione di standard universali per la concentrazione del settore.

Come dice il proverbio, un passo indietro apre un mondo nuovo. Nello sviluppo di case intelligenti, non limitarti a stabilire standard e costruire piattaforme basate sui tuoi prodotti esistenti e lasciare che altri implementino i tuoi standard. È necessario saper soppesare i cambiamenti nelle tecnologie e nei costi attuali, nonché i costi della comunicazione e della migrazione tra diverse tecnologie. Tutti gli standard vengono progettati innanzitutto in base alla capacità di carico del mercato e viene creata una piattaforma alla quale tutti possono partecipare. Lo sviluppo delle case intelligenti non renderà i telefoni cellulari una piattaforma standard. I telefoni cellulari sono solo un mezzo e un modo di operare interattivo, ma non diventeranno un accesso di controllo decisivo. È ancora più difficile far sì che la propria piattaforma diventi lo standard del settore se si fornisce un servizio completo per l'intera filiera del settore.

Lo sviluppo di case intelligenti si basa sull'ulteriore riduzione dei costi di hardware e software dei computer e, cosa ancora più importante, sull'innovazione dell'hardware stesso degli elettrodomestici. Alcuni sostengono che la ricerca e sviluppo e l'innovazione nel settore degli elettrodomestici siano responsabilità dei produttori di elettrodomestici, mentre coloro che lavorano nel settore di Internet aggiungono semplicemente il controllo della rete alle proprie fondamenta. Quello che voglio dire è che coloro che affermano questo sono solo aziende Internet “tradizionali”. Io le chiamo aziende Internet tradizionali, proprio come loro chiamano le industrie manifatturiere tradizionali. Perché hanno solo una cooperazione di base con l'industria manifatturiera, che non consiste altro che nell'aggiunta di un modulo wireless e di un pacchetto APP all'hardware e nella sua fornitura agli utenti. Ad esempio, aggiungono un chip di controllo all'hardware tradizionale per realizzare funzioni di controllo di rete di base. Non si tratta di insegnare alle cosiddette aziende manifatturiere tradizionali da loro menzionate, perché queste persone non capiscono realmente come si svilupperà il mercato della casa intelligente e ovviamente non hanno la capacità di insegnarlo ad altri. Le aziende Internet tradizionali non hanno idea di come aggiornare l'hardware, e tanto meno di comprendere le relative strategie di prezzo. Non sanno nemmeno pensare a come creare standard per case intelligenti che integrino hardware e software. Infatti, sanno solo stabilire standard basati sul software.

Se le industrie manifatturiere tradizionali vogliono continuare a fare affidamento su se stesse, devono imparare e possono fare riferimento all'esempio degli aggiornamenti dei computer. Immagina come gli elettrodomestici possano far venire voglia di comprarne uno nuovo? Spesso un computer non può essere prodotto interamente da un unico produttore. Per le aziende manifatturiere, la chiave è saper fare un passo indietro. Innanzitutto bisogna considerare il costo della sostituzione degli elettrodomestici, come suddividere ulteriormente i beni durevoli, i materiali di consumo, alcuni moduli funzionali speciali e persino il "telaio" esterno per formare moduli funzionali, come stabilire quali possono essere selettivamente aggiornati, quali sono i loro vantaggi e quali possono essere condivisi con altri marchi. Il passaggio da una serie completa a un singolo prodotto, o da un singolo prodotto complesso a una suddivisione dei componenti funzionali, viene utilizzato per formulare strategie di sviluppo e definizione dei prezzi del prodotto (questa casa intelligente personalizzata è come un computer assemblato su misura). Segui la tua strada e non lasciarti guidare da alcune aziende Internet tradizionali che sanno solo come controllare la rete ma non migliorano realmente l'esperienza innovativa.

La casa intelligente dovrebbe intraprendere la strada dell'esperienza, la strada del collegamento intelligente e la strada della condivisione.

Come nasce l'esperienza? Ad esempio, quando si parla di tecnologia di climatizzazione intelligente, dobbiamo considerare se è destinata ad uso domestico o commerciale. Per grandi quantità di condizionatori domestici, dove possiamo migliorarli? Possiamo usare l'esperienza per esplorare le esigenze e modificare e aggiornare l'hardware. Non basta semplicemente aggiungere un'APP per il controllo remoto del cellulare per trasformarlo in un condizionatore d'aria intelligente. Quando lavoravo al progetto di condizionamento cloud di Chigo Air Conditioning nel 2013, avevo la sensazione che i condizionatori non fossero abbastanza intelligenti, che l'esperienza dell'utente non fosse al primo posto e che le funzionalità dell'APP client non fossero più di quelle di un normale telecomando. Al massimo, poiché lo schermo è più grande del telecomando del condizionatore, è conveniente progettare un interruttore temporizzato e le cosiddette modalità anziani, bambini, giovani e altre modalità di controllo automatico personalizzate sul cloud non sono altro che un controllo unidirezionale della velocità del vento e della temperatura del condizionatore. Poiché all'epoca ritenevo che non fosse abbastanza intelligente, ho sottoposto l'idea di base del mio sistema di controllo intelligente della temperatura e della guida del vento per l'aria condizionata a Chigo Air Conditioning. Sfortunatamente, Chigo mostrò scarso interesse. Dopodiché ho riprogettato e sistemato il sistema intelligente di controllo della temperatura del vento di climatizzazione. La funzione di questo sistema è quella di controllare la velocità del vento e il tempo di permanenza in diverse aree in base all'area di azione del condizionatore d'aria, quando il condizionatore d'aria modifica la mandata dell'aria verso l'alto, il basso, sinistra e destra, in modo da ottenere un'esperienza migliore e contribuire a prevenire i disturbi causati dall'aria condizionata. Questo piano è pubblicato sul mio blog (@玉尊2014) e i colleghi sono invitati a discuterne e a scambiarsi idee.

Questa soluzione tecnologica intelligente per l'aria condizionata era stata inizialmente proposta a Zhou Hongyi di Qihoo 360, ma purtroppo è stata rifiutata. Successivamente ho inviato un'e-mail all'altra parte menzionando che il punto di ingresso per l'hardware intelligente è nelle automobili e nell'assistenza medica. Lao Zhou non aveva capito il mio piano dettagliato e in qualche modo l'ho visto correre a cercare Tesla, e mi aspettavo che venisse respinto. C'è spazio per te per contribuire alla sicurezza di Tesla? Impossibile! Tali dati non saranno ceduti a terzi, perché violare la sicurezza dei veicoli elettrici non è una questione esclusivamente software. Chi ha visto il film di successo americano "Autobahn" sa che la sicurezza è una combinazione di software e hardware e non può essere separata. La cosa più importante per la sicurezza del veicolo è l'hardware, mentre il software è solo ausiliario.

Per quanto riguarda il punto di ingresso nel settore automobilistico, ciò che possiamo fare è utilizzare i big data e l'hardware intelligente utilizzato nelle automobili è un prodotto che migliora l'esperienza di guida in base alle nostre considerazioni sui costi e sui rischi. Ora posso menzionare brevemente i prodotti che possono ottimizzare e migliorare l'esperienza di guida, come il sistema di uscita dell'aria ambiente dell'auto. Naturalmente questo sistema è più adatto alle case automobilistiche. L'effetto che si ottiene è quello di regolare automaticamente la portata d'aria in base alla velocità del veicolo e alle condizioni di congestione. Non tutte le condizioni stradali sono adatte all'apertura dei finestrini e non tutte le auto sono decappottabili. Più si guida velocemente, più velocemente esce l'aria, e si può definire il ritmo e persino simulare l'effetto della guida con la capote abbassata. Un'altra invenzione hardware intelligente per veicoli che può essere utilizzata come prodotto singolo è un cuscino per sedile che allevia l'affaticamento alla guida. Spesso le invenzioni nascono dalla pigrizia, perché vogliamo un'esperienza più confortevole. Penso che questa sia la natura umana. In genere desideriamo una vita più comoda.

Le aziende Internet tradizionali che non comprendono l'esperienza e non sono in grado di effettuare un deep mining non sono in grado di innovare l'hardware intelligente con un valore sufficiente. Aggiungere semplicemente funzioni di rete all'hardware tradizionale ed eseguire solo semplici analisi dei dati non può essere definito hardware intelligente. Il sistema di ventilazione dell'abitacolo sopra menzionato, così come la luce ambiente e l'head-up display, può migliorare l'esperienza di guida e la qualità dell'abitacolo. Può essere utilizzato come base per le transazioni con le case automobilistiche e per promuovere altri componenti hardware intelligenti installati a bordo dei veicoli. Nel mondo odierno, in cui le contraffazioni sono all'ordine del giorno, l'hardware intelligente può conquistare quote di mercato più rapidamente, garantendo al contempo la qualità attraverso la quantità.

Avendo visto fallire così tanti prodotti hardware intelligenti finanziati tramite crowdfunding, saprai che la quantità può ripartire i costi e, allo stesso tempo, affermare un marchio. Ancora più importante, può garantire la qualità del prodotto controllando i costi. Dopotutto, il crowdfunding è un'attività di nicchia e presenta inevitabilmente molti limiti, soprattutto quando i prodotti hardware intelligenti non hanno specifiche standard nell'Internet delle cose. Che si tratti di smart home o di hardware intelligente su larga scala, è necessario trovare la giusta differenziazione e allo stesso tempo avere un certo grado di concentrazione del settore.

Per stabilire standard universali per le case intelligenti, dobbiamo prima comprendere l'esperienza domestica. Quando le persone sono in casa, quali variabili avranno un impatto su di loro e quali variabili dovranno manipolare? Lo standard inizia con unità di misura di base comuni e, man mano che si sviluppa, definisce nuove unità e tipi di variabili visualizzate. Non pensate che la mia piattaforma sia quella giusta, non pensate che aggiungendo un microcomputer con chip di rete al condizionatore d'aria diventerò il centro della piattaforma e il padrone della casa intelligente. Non pensare che il tuo condizionatore o router intelligente saranno i padroni, che tutto sarà sotto il mio controllo e che tutti gli altri elettrodomestici saranno miei subordinati. Questa idea non è consigliabile. Nella vera casa intelligente del futuro, nessun elettrodomestico sarà il padrone assoluto. Pertanto, la chiave è avere il concetto di sostituzione. Qualsiasi parte di una casa intelligente può essere sostituita. Grazie a questo concetto, conoscerai le fasi dello sviluppo di una casa intelligente. Se pensiamo ai costi aziendali e al riconoscimento della tecnologia nel settore, possiamo comprendere le fasi di sviluppo che attraverseranno le case intelligenti.

La fase primaria è lo sviluppo di un singolo prodotto, la fase intermedia è il collegamento di hardware diversi e la fase avanzata è il maggiordomo domestico del "cervello mobile".

Tornando all'argomento dell'aria condizionata, dal punto di vista delle esigenze dell'utente e della convenienza economica, la cosa più importante da realizzare nella fase iniziale di un sistema di aria condizionata intelligente è il regolatore del flusso d'aria interna.

Per essere più specifici, l'aria condizionata deve essere ridefinita, perché ciò di cui abbiamo bisogno non è il semplice raffreddamento e riscaldamento dell'aria, ma un'esperienza confortevole. Così come in passato l'unico obiettivo era riempire lo stomaco, ora l'obiettivo è godersi il cibo. Quando sentirai profondamente ciò di cui hai bisogno, non sarai più vincolato al modo in cui venivano realizzati i condizionatori in passato. Ho anche una soluzione di climatizzazione tre in uno più dettagliata e migliore (non solo il sistema di guida dell'aria intelligente). Se possibile, spero che questa tecnologia possa rappresentare uno dei marchi cinesi in grado di uscire dall'Asia e competere con i rivali di tutto il mondo.

Dal punto di vista dei concetti di consumo, il primo è la casa, seguito dallo sport e poi dall'assistenza medica, che sono applicazioni di integrazione di big data transfrontaliere. Le case intelligenti possono utilizzare congiuntamente i dati con le informazioni hardware intelligenti relative allo sport e possono anche utilizzare e interagire reciprocamente con i dati medici.

Essendo un prodotto durevole, anche i condizionatori possono essere potenziati. Le aziende produttrici di condizionatori d'aria dovranno prendere in considerazione perché e come effettuare l'aggiornamento, nonché i costi e i servizi di aggiornamento. La fase iniziale si concentra sull'hardware, con il software come integrazione.

Nelle prime fasi di sviluppo della casa intelligente, l'industria manifatturiera deve impegnarsi di più per migliorare i propri prodotti. Non pensare che avere una connessione Internet e dati significhi essere entrati nell'Internet delle cose. Senza hardware innovativi o lo sviluppo di nuove aree, non sarà possibile mantenere vitalità nell'ecosistema dell'Internet delle cose. Presto, i prodotti hardware per la produzione di elettrodomestici saranno generalmente dotati di interfacce universali e anche il controllo e le applicazioni wireless potranno essere indipendenti. Quando l'industria manifatturiera degli elettrodomestici avrà a disposizione un modulo hardware di rete universale e a basso costo, questi saranno stati eliminati e le industrie manifatturiere competeranno con i loro prodotti più originali. Solo innovando e migliorando costantemente la qualità dei prodotti hardware originali l'industria manifatturiera può raggiungere la sua competitività di base. (Puoi immaginare che i computer siano molto economici e che tutti installino un piccolo computer sui propri elettrodomestici. In questo momento, ciò con cui stai competendo non è il tuo prodotto). Quindi, anche se l'industria manifatturiera non è attualmente in grado di controllare bene le reti informatiche, non può considerarsi una medaglia d'oro nel settore del packaging. Non fatevi ingannare da alcune aziende Internet tradizionali che affermano che le case intelligenti si basano su questo. Quando gli elettrodomestici hanno un cervello, le potenti aziende di Internet possono sfruttare ulteriormente i loro punti di forza.

Cosa comprende l'Internet delle cose? Prima ci sono gli oggetti, poi viene stabilita la rete e solo allora avviene l'interazione dei dati. Il valore più elevato dell'Internet delle cose e delle case intelligenti è rappresentato dai big data, ovvero l'elaborazione transfrontaliera di dati tra hardware diversi e settori diversi. In quanto società Internet, è responsabilità delle società Internet stabilire lo scambio di dati per hardware diversi ed è anche l'area in cui possono creare il massimo valore. Alcuni sostengono che al momento sia difficile per le aziende Internet trasformarsi, e che sia ancora più difficile per le aziende manifatturiere tradizionali trasformarsi. Se alcune aziende Internet riescono a pensare di utilizzare solo i dati più basilari dell'hardware intelligente, allora sono miopi o incompetenti, quindi entreranno deliberatamente in competizione con i produttori tradizionali per potere e profitto in termini di dati di base basati sui propri componenti che dovrebbero appartenere ai produttori stessi. Le aziende Internet veramente potenti non si concentreranno qui. Il ruolo di Internet è la comunicazione. Stabilire la comunicazione tra le persone, la comunicazione tra le persone e le cose e la comunicazione tra le cose è il compito delle aziende Internet. Esplorano e creano valore nell'applicazione congiunta dei dati oltre i confini, i marchi e l'hardware, attraverso la comunicazione e il collegamento, anziché limitarsi al valore primario dell'hardware intelligente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.