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Intorno al 2014 circolavano voci secondo cui l'applicazione nazionale WeChat avrebbe richiesto il pagamento di una quota. Poiché la questione era di grande importanza, esperti di telecomunicazioni, Internet, società e psicologia si sono consultati e ognuno ha elaborato le proprie idee per decostruire la razionalità della tariffazione di WeChat e le conseguenze che ne avrebbero derivato. Alcuni internauti radicali hanno semplicemente affermato che una volta che WeChat avrà iniziato a far pagare una tariffa, avranno ancora più ragioni per usare Momo. Tutti sanno cosa accadde dopo. WeChat non addebita alcuna commissione. Ciò che sorprende è che, dopo l'incidente del "fee gate", la crescita degli utenti di WeChat è diventata ancora più forte. Tutti pensano che poter usare WeChat gratuitamente sia un vero affare. Di conseguenza, i consumatori di tutto il mondo continuano a utilizzare WeChat gratuitamente per comunicazioni di base come messaggi di testo e vocali, continuano a inviare selfie su Moments senza preoccuparsi delle conseguenze e commentano il mondo come fossero esperti.
Il “paywall” di WeChat è un microcosmo dell’attuale economia Internet cinese. L'autore ritiene che, poiché gli operatori applicano tariffe per i messaggi di testo, teoricamente anche WeChat potrebbe richiedere un pagamento. Tuttavia, il modo in cui le aziende Internet cinesi sopravvivono è quello di conquistare utenti offrendo loro la loro "libertà". Con utenti e traffico, tutto sarà facile. Proprio come QQ gratuito ha aiutato Ma Huateng a costruire l'impero Tencent, le notizie e le ricerche gratuite hanno reso Baidu e i principali portali di successo, e il software antivirus gratuito ha reso 360 sempre più grande... Questi modelli di business gratuiti sono diventati una tradizione nel campo di Internet, o in altre parole, questi giganti stanno costringendo i ritardatari a essere "liberi". Dopotutto, nell'Internet cinese ci sono troppi servizi omogenei. Chi attacca per primo sparirà per primo. Inoltre, questa libera economia irradia sempre più energia, dal campo di Internet a quello delle telecomunicazioni e dei terminali. Alcuni produttori cinesi di telefoni cellulari hanno conquistato il cuore degli utenti e, temporaneamente, il favore del capitale puntando sullo slogan "fare soldi senza dipendere dall'hardware".
Ma l'essenza della logica aziendale è fare soldi. Perfino alcuni vecchi monaci nei templi si contendono i soldi dell'incenso, per non parlare di quei CEO di Internet che provengono dal mondo del business. Pochi di loro sono interessati a cambiare il mondo. Questo difetto logico sta portando l'Internet cinese a uno sviluppo paradossale. Come bilanciare il rapporto tra servizi gratuiti e a pagamento è diventato un problema urgente che Internet, le telecomunicazioni e persino l'intero mercato dei terminali devono prendere in considerazione.
I pranzi gratis che abbiamo fatto insieme in quegli anni <br /> Come accennato in precedenza, dopo l'incidente di WeChat, il servizio continuerà a essere gratuito e utilizzabile da tutti. Infatti, nel prossimo futuro, gli attuali servizi di base di WeChat, ovvero testo, voce, video e altre funzioni di comunicazione, continueranno a essere gratuiti. Inoltre, si può anche concludere che, proprio come il suo fratello minore QQ, le centinaia di milioni di risorse di utenti di WeChat porteranno sicuramente enormi profitti a Tencent e, in una certa misura, all'intera rete Internet cinese. Ad esempio, la forte connessione instaurata da WeChat può compensare in una certa misura la sfiducia tra commercianti e consumatori. Dopotutto, è improbabile che tradirai i tuoi conoscenti solo poche volte. Una volta formato il modello di "business basato sulla conoscenza", nasceranno spontaneamente marchi in grado di generare profitti diretti, proprio come Alibaba ha generato marchi come Tmall dal sito gratuito Taobao. Al giorno d'oggi, chi osa dire che Jack Ma è libero?
Nel settore Internet cinese, WeChat non è l'unico a offrire servizi gratuiti. Infatti, la nostra generazione di utenti di Internet ha una convinzione radicata che alcune cose su Internet dovrebbero essere gratuite, il che ci porta a utilizzare risorse gratuite senza limitazioni.
Negli ultimi 20 anni, i consumatori hanno potuto usufruire di una miriade di byte gratuiti. Innanzitutto, le notizie, i resoconti, i commenti e le informazioni correlate su Internet sono tutti gratuiti. In effetti, da quando è nato Internet, non ho più alcun interesse ad abbonarmi ai giornali. Dopotutto, ho solo bisogno di un po' di tempo per dare un'occhiata alle notizie che voglio, anche ai pettegolezzi e ai pizzi. In secondo luogo, anche i software per strumenti Internet sono diventati silenziosamente gratuiti. Da un lato, ha beneficiato della promozione della tecnologia della pirateria. D'altro canto, alcuni software nascono per la "libera economia". Tra i rappresentanti tipici ci sono WeChat e QQ, già menzionati. Si stima che il 90% degli utenti cinesi non abbia mai pensato di acquistare Windows e Office. Gli utenti più etici spendono solo 5 yuan per acquistare un disco di installazione, ma non possono fare a meno di chiedere: Capo, è autentico? Mentre l'energia irradiata dall'economia libera continua ad espandersi, anche i settori delle telecomunicazioni e dei terminali hanno iniziato la loro era "semi-libera". Prendiamo ad esempio gli operatori delle telecomunicazioni. Anche se a volte si lamentano delle tariffe elevate, per essere onesti, i costi per i dati sono già molto bassi. Se si rispettassero gli standard di ricarica originali, nessuno vorrebbe più uno smartphone. Inoltre, ritengo che con la pubblicazione ufficiale delle opinioni del Primo Ministro, gli operatori delle telecomunicazioni prenderanno inevitabilmente in considerazione l'idea di rendere gratuiti servizi di base come la telefonia mobile e la messaggistica istantanea. Inoltre, anche il settore dei terminali ha inaugurato una sua era di libertà. Xiaomi lo ha detto con entusiasmo agli utenti: non guadagniamo soldi dall'hardware, vendiamo servizi. È questa logica aziendale del "perdere soldi per ottenere pubblicità" che ha permesso a molte persone nelle città di terza e quarta fascia e persino nelle vaste aree rurali e montane di utilizzare gli smartphone.
Oggi la tempesta della libera economia continua ad espandersi e sempre più settori vengono coinvolti. In questa tempesta, i consumatori sembrano ottenere sempre più vantaggi, ma dopo aver consumato così tanti pasti gratuiti, davvero non soffriremo di indigestione? In realtà, potremmo sperimentare il problema delle cose gratuite senza saperlo. Inoltre, l'essenza del fare soldi nella logica aziendale non cambierà mai. In particolare, la situazione di Internet in Cina dovrebbe essere la seguente: "la lana viene dal cane, e il maiale paga".
Paradosso logico: chi paga per l'economia libera?
Nell'antica società commerciale, i mercanti cominciarono a usare il dono gratuito di un prodotto per incrementare le vendite di un altro prodotto. Questo metodo di marketing raggiunse il suo apice nel XX secolo. "Gratis" cominciò a promuovere lentamente una rivoluzione dei consumi e influenzò le tendenze aziendali per centinaia di anni. Anche l'Internet cinese di oggi è influenzata da questo modello di business e lo ha portato all'estremo. Nel mondo, nessun modello di business può attrarre l'attenzione degli utenti più di quello "gratuito" e, nell'era dell'accaparramento di territori su Internet, l'attenzione è la risorsa più scarsa. Ecco perché la gratuità diventa sempre uno strumento di marketing nella concorrenza di Internet in Cina. Inoltre, il fatto che l'economia libera sia così popolare sull'Internet cinese è strettamente correlato anche alla cultura unica della Cina. Il mondo intero sa che i cinesi amano approfittare delle piccole occasioni. Le nostre zie potrebbero addirittura correre a New York per comprare un iPhone 6 Plus. C'è chi corre addirittura il rischio di passare la dogana con addosso 36 telefoni cellulari di contrabbando. E il fatto che i turisti cinesi abbiano addirittura comprato tutti i coperchi dei water in Giappone è ancora più incredibile. In breve, l'economia libera ha un terreno privilegiato per sopravvivere in Cina, ma siamo curiosi di sapere quanto a lungo potrà durare?
Torniamo all’economia libera di Internet. Come accennato nell’articolo precedente, la logica aziendale di Internet in Cina dovrebbe essere che la lana proviene dai cani e i maiali pagano. In una simile catena di interessi, chi è il più testardo?
In quegli anni abbiamo mangiato insieme il pranzo gratuito, ma non siamo andati in bancarotta perché abbiamo fornito risorse gratuite. Invece, abbiamo fatto fortuna utilizzando il valore aggiunto derivato. I portali web forniscono gratuitamente notizie, resoconti e motori di ricerca e sfruttano i vantaggi per gli utenti per invogliare gli inserzionisti a pagare. Quindi, come potete vedere, accanto alle notizie sportive gratuite, ci sono sempre alcune pubblicità che vendono vestiti e scarpe; accanto alle notizie di intrattenimento gratuite, ci sono pubblicità afrodisiache su "come gli uomini possono soddisfare le loro mogli"; accanto alle notizie gratuite sulla tecnologia, ci sono discorsi sensazionalistici e affascinanti di guru del successo, che invitano le persone a partecipare al corso di formazione per CEO e, in due mesi, diventeranno Tim Cook a cui piacciono le donne... Queste pubblicità servono principalmente a pagare le tariffe pubblicitarie del sito web per apparire sulla home page, e questa parte delle spese verrà trasferita ai consumatori, ovvero decine di milioni di internauti. Dopotutto, ogni utente di Internet ha bisogno di soddisfare le necessità quotidiane e alcuni gruppi particolari di persone hanno bisogno di assumere regolarmente farmaci per far fronte alle varie attività notturne. In altre parole, gli internauti che navigano tra le notizie gratuite sono dei veri idioti. Se il modello pubblicitario è ancora un modo blando per fare soldi, allora un certo consumo allettante appare nudo e crudo, usando i 5 minuti gratuiti come esca per stuzzicare costantemente i nervi degli utenti e farli continuare a pagare per il servizio successivo. Questo vale per le belle donne che chattano, per i video emozionanti e per i siti di incontri, per non parlare dei giochi online migliorati. Quando i consumatori spendono molti soldi per acquistare oggetti di scena, pagare per le proprie risorse gratuite è una cosa ovvia. Inoltre, un'altra forma del modello libero è quella di usare la gratuità per il gusto della gratuità. Ad esempio, alcuni siti web enciclopedici sfruttano la saggezza popolare degli internauti. Provengono realmente dal popolo e vengono utilizzati per il popolo. Tuttavia, come l'ufficio delle imposte, non restituiranno al pubblico tutte le risorse gratuite che raccolgono.
In questo articolo viene menzionata questa frase per l'ennesima volta: l'essenza della logica aziendale è fare soldi. Non esiste un pranzo gratis al mondo. L'autore preferisce considerare l'attuale libera economia di Internet in Cina come un periodo storico speciale. Questo periodo può durare molto a lungo, 50 anni o addirittura 100 anni. Quando gli utenti e il mercato saranno stabili, questo modello di business gratuito è destinato a scomparire. Oltretutto, stiamo già soffrendo per il problema del "gratis".
Nell'intera logica aziendale dell'economia libera, gli internauti sono purtroppo diventati i maiali paganti per eccellenza, senza rendersene conto e divertendosi. Forse questa affermazione è un po' forzata. Dopotutto, un gran numero di internauti non gioca, non acquista beni, non progredisce e rifiuta tutti i progetti che richiedono un pagamento. Ma nonostante tutto, questo gruppo soffrirà a causa del disastro portato dalla libera economia. Poiché è gratuito, la qualità è destinata a peggiorare. Nell'era della libertà, l'accuratezza, la profondità e l'autenticità dei resoconti giornalistici sono diventate discutibili. Ci sono titoli clickbait ovunque e le ricette segrete fornite dai guru della salute non sono completamente affidabili. Ogni volta che navighiamo su Internet, dobbiamo spendere il doppio dell'energia, da un lato per ottenere le conoscenze che desideriamo, dall'altro per spendere energia per distinguere il vero dal falso. È così stancante. L'autore suggerisce che, con la fine dell'accaparramento di territori su Internet, i giganti dovrebbero accelerare l'arrivo dell'economia cinese basata sui pagamenti via Internet, impegnarsi a coltivare le abitudini di pagamento dei consumatori e guidarli dal punto di vista della tecnologia, della cultura e del sistema. Allo stesso tempo, dovrebbero migliorare la qualità del servizio corrispondente. Dopotutto, la logica aziendale sana non è mai stata "Sono libero, esisto", ma "Offro un servizio migliore, quindi faccio pagare tariffe più alte". Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
