L'iPad di Apple è stato sconfitto dal "gratuito"

Fin dal suo lancio, l'iPad ha rappresentato una grande minaccia per i computer portatili . Ma da giugno 2013 le vendite di iPad hanno improvvisamente iniziato a calare e Apple non ha fornito una spiegazione chiara del motivo di questo brusco calo.

Questa settimana, la società di ricerche di mercato NPD ha pubblicato una serie di dati che spiegano le ragioni da una nuova prospettiva. Con la crescente diffusione degli smartphone con schermi di grandi dimensioni, l'iPad non solo deve garantire che il suo mercato non venga cannibalizzato da questi prodotti, ma deve anche competere con i prodotti gratuiti.

NPD conta il numero di tablet connessi a Internet mobile negli Stati Uniti. Secondo le statistiche, nel 2014 negli Stati Uniti erano complessivamente 18,3 milioni i tablet connessi alla rete Internet mobile, con un incremento del 90% rispetto all'anno precedente. Un incremento così consistente è dovuto ai significativi tagli di prezzo e alle offerte gratuite lanciate dagli operatori di telefonia mobile nel tentativo di aumentare il numero di clienti.

NPD ha affermato nel rapporto che per gli operatori di telefonia mobile questa strategia ha portato dei vantaggi. Grazie alle attività promozionali degli operatori di telefonia mobile, nel 2014 gli Stati Uniti hanno aggiunto 8,7 milioni di nuovi utenti di tablet con accesso a Internet mobile.

Tuttavia, Apple non ha tratto alcun vantaggio dalle varie attività degli operatori. Gli operatori di telefonia mobile partner di Apple stanno regalando gratuitamente tablet di fascia bassa ai propri clienti, che dovranno pagare solo 10 dollari in più al mese per continuare a utilizzare i loro piani dati esistenti. Apple, la creatrice del mercato dei tablet, ha venduto 63,4 milioni di iPad nel 2014, con un calo di quasi il 15% rispetto all'anno precedente.

Brad Akyuz, analista del gruppo NPD, prevede che la crescita dei servizi di abbonamento ai dati Internet tramite tablet rallenterà nei prossimi anni, poiché gli smartphone con schermi più grandi diventeranno più popolari e sempre più persone utilizzeranno gli smartphone come hotspot mobili per fornire connessioni dati mobili ai tablet.

Durante la conference call con gli analisti sui risultati del secondo trimestre del 2015 di Apple, tenutasi lunedì, il CEO Tim Cook ha difeso con passione le prospettive a lungo termine dell'iPad. Ha affermato che, nonostante la crescita delle vendite dei prodotti iPad in altri mercati abbia "rallentato", ha nuovamente stabilito il secondo record di vendite trimestrali più alto nel mercato giapponese e ha stabilito il record di vendite più alto di sempre nel mercato cinese.

"Questo mese, l'iPad è stato lanciato ufficialmente cinque anni fa. Dal suo lancio, l'iPad è stato il numero uno in termini di vendite, qualità e quantità delle applicazioni, tasso di utilizzo e, cosa più importante, tasso di soddisfazione del cliente. Inoltre, secondo gli ultimi dati di NPD, l'iPad ha ancora una quota di mercato molto forte tra tutti i prodotti tablet."

Secondo i dati della rete pubblicitaria online Chitika, l'iPad è ancora molto indietro rispetto ai suoi rivali, compresi i tablet di fascia bassa, in termini di utilizzo.

Cook ha riconosciuto che l'iPad è stato messo alle strette dall'introduzione degli iPhone con schermi più grandi e delle gamme di Mac più sottili. Tuttavia, Cook ha sottolineato che l'iPad offre molte nuove opportunità nel mercato aziendale. Ha affermato che, secondo un sondaggio, il 77% degli acquirenti aziendali che intendono acquistare tablet nei prossimi sei mesi intendono acquistare prodotti iPad.

Questo è anche l'intento della collaborazione tra Apple, IBM e decine di altri sviluppatori di applicazioni aziendali: realizzare applicazioni in grado di soddisfare le esigenze lavorative degli utenti aziendali sui dispositivi mobili.

"Penso che sia ancora presto per la partnership con IBM, ma mi piace quello che ho visto", ha affermato Cook. "Credo fermamente nelle capacità dell'iPad e credo che possa diventare uno strumento di uso comune in ambito aziendale. Spero che continuerà a esserlo anche in futuro."

Per i consumatori, gli smartwatch potrebbero diventare il secondo prodotto display da acquistare. Attualmente è difficile misurare la reazione iniziale dei consumatori all'Apple Watch, dato che Apple si rifiuta di divulgare qualsiasi dato. Ma se l'Apple Watch e i suoi concorrenti decollassero, gli smartwatch potrebbero diventare il secondo schermo che i consumatori utilizzano più volte al giorno per controllare messaggi, e-mail, appuntamenti e altre informazioni rapide.

Allo stesso tempo, i display degli smartphone sempre più grandi potrebbero essere in grado di realizzare alcune delle funzioni dei tablet, come l'interazione con i social network, la visione di film e programmi TV, ecc. Entro quel momento, i tablet potrebbero davvero diventare lo strumento da ufficio che Cook aveva immaginato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.