Gli elettrodomestici inaugurano la stagione delle promozioni di settembre, argento, ottobre e novembre

All'inizio di settembre è stata lanciata una super stagione promozionale per l'industria cinese degli elettrodomestici. Dai passati "settembre dorato e ottobre argentato" agli attuali "settembre bronzeo, ottobre argentato e novembre dorato", i comportamenti e le abitudini di consumo dell'intero mercato degli elettrodomestici di prima fascia stanno cambiando rapidamente e anche la concorrenza nel settore degli elettrodomestici entrerà in un periodo turbolento.

Tutti i produttori di elettrodomestici (tranne quelli di condizionatori) presenti sul mercato cinese hanno finalmente visto la luce dopo una lunga e lenta attesa, inaugurando una stagione di super promozioni in cui potranno "mostrare la loro forza". Se i produttori interessati saltassero di nuovo questa lunghissima stagione promozionale per gli elettrodomestici, perderebbero completamente il mercato degli elettrodomestici nel 2017.

Con l'apertura di settembre è stata lanciata a pieno regime la super campagna promozionale "Bronze September, Silver October, Gold November" per il mercato cinese degli elettrodomestici. Sono giorni buoni per le aziende produttrici di TV a colori, giorni costosi per le aziende produttrici di elettrodomestici e piccoli elettrodomestici, e giorni fantastici per le aziende produttrici di frigoriferi e lavatrici. Naturalmente, questo è ancora un periodo critico per le aziende di condizionamento dell'aria che vogliono rifornirsi e accaparrarsi i canali.

Da "settembre dorato e ottobre argentato" a "settembre bronzo, ottobre argento, novembre dorato", alla base di questo cambiamento c'è il fatto che l'intera struttura di vendita al dettaglio e l'ecologia dei consumatori del settore degli elettrodomestici stanno inaugurando una migrazione "senza precedenti". In passato, per tutti i produttori di elettrodomestici, il Primo Maggio nella prima metà dell'anno e settembre e ottobre nella seconda metà dell'anno erano i due principali momenti e nodi per le promozioni durante tutto l'anno. In pratica, per molti produttori di elettrodomestici, il 30% o addirittura la metà delle loro attività di vendita annuali dipendono da questi due nodi promozionali.

Si può affermare che il valore e il ruolo delle promozioni natalizie nelle promozioni terminali e nelle spedizioni dei produttori di elettrodomestici stanno diventando sempre più evidenti. Soprattutto con l'aumento dei canali di e-commerce e l'appiattimento verticale dei canali di vendita al dettaglio fisici, l'80-85% delle spedizioni dei negozi offline di Suning e Gome vengono realizzate tramite regolari promozioni natalizie, anniversari dei negozi, offerte speciali sui marchi e altre attività. La quota di vendite normalizzate e abituali dal lunedì al venerdì sta diventando sempre più bassa.

Di conseguenza, è stata migliorata la capacità dei canali di e-commerce come JD.com e Alibaba di creare festival in modo proattivo, il che ha avuto un'attrazione diretta e un effetto trainante sul consumo di elettrodomestici tradizionali e sul comportamento di acquisto, evolvendosi così in molteplici nuovi nodi promozionali oltre ai due nodi promozionali tradizionali. Ad esempio, il 618 di JD.com, l’818 di Suning e il Double 11 di Alibaba, questi nodi di e-commerce “creati dal nulla” sono diventati picchi di vendita nel settore degli elettrodomestici.

Allo stesso tempo, insieme alle attività promozionali che queste piattaforme di e-commerce organizzano praticamente ogni mese, i "Super Brand Days" di oltre 10 marchi di elettrodomestici durante tutto l'anno, così come l'Air Conditioner Festival, il Refrigerator Festival, il Color TV Festival e il Kitchen Appliances and Small Appliances Festival per diverse categorie di elettrodomestici in diverse stagioni dell'anno, stanno creando nodi di consumo di elettrodomestici dominati dall'e-commerce.

Nonostante i frequenti festival organizzati dai rivenditori di elettrodomestici, negli ultimi due o tre anni le aziende produttrici di elettrodomestici non sono state da meno. Come Haier, Midea, Gree, Hisense, TCL, Skyworth, AUX, Changhong e un gran numero di altre aziende produttrici di elettrodomestici o aziende produttrici di elettrodomestici professionali. Organizzare e pianificare in modo graduale, includendo giornate dedicate a super marchi completi, oppure creare festival esclusivi per i consumatori, dedicati a una singola categoria di elettrodomestici. In quanto azienda di elettrodomestici, ciò stimolerà i rivenditori tradizionali di elettrodomestici a partecipare attivamente all'acquisizione del mercato di primo livello e a partecipare attivamente alla concorrenza di mercato, prendendo parte a festival e promozioni organizzati da e-commerce e catene di negozi.

Si può affermare che l'attuale consumo di elettrodomestici si è evoluto rapidamente, passando dai due nodi principali nel corso dell'anno del passato a più di dieci nodi promozionali nel corso dell'anno su iniziativa delle aziende di elettrodomestici. In particolare, l'attuale stagione di super promozioni "Bronze September, Silver October e Double Eleven" integra i tradizionali punti caldi della promozione "September and October" e si collega al festival dell'e-commerce Double Eleven. L'evento è inoltre intervallato da attività come il Super Brand Day delle aziende di elettrodomestici. Si può affermare che il numero di attività e la portata dei produttori di elettrodomestici partecipanti supereranno quelli degli anni precedenti.

Pertanto, tutti i produttori di elettrodomestici dovrebbero implementare e organizzare attività promozionali e ritmi promozionali adeguati, in base alle caratteristiche di consumo e ai cambiamenti di "Bronzo 9 Argento 10 Oro 11". In particolare, un gran numero di piccoli e medi produttori di elettrodomestici deve saper pianificare ritmi e contenuti di attività differenziati e formare una competizione in stile "corse di cavalli di Tian Ji" con le grandi aziende.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.