La quota di mercato della telefonia mobile cinese detenuta da Samsung si riduce mentre i produttori nazionali avviano un'espansione all'estero

"È quasi impossibile per i produttori cinesi superare Samsung e Apple nel mercato globale entro tre anni , ma alcuni produttori nazionali di telefoni cellulari sono già sulla strada giusta, rafforzando i loro punti di forza e riducendo le loro debolezze. Ci saranno sicuramente tali opportunità in futuro."

Durante l'incontro annuale della Samsung del 2013 è stata mostrata una foto appropriata: un gruppo di persone stava per raggiungere la cima di una montagna innevata. Il "capo" del gruppo Samsung, Lee Kun-hee, ha affermato nel suo discorso di Capodanno: "Più ci avviciniamo alla cima della montagna, più forte soffia il vento, ma non possiamo restare fermi". Poco dopo, la rapida ascesa di Samsung nel settore degli smartphone la rese l'azienda leader nel settore degli smartphone al mondo.

Oggi i telefoni cellulari Samsung si trovano ad affrontare la sfida più grande da quando hanno raggiunto il vertice, poiché i rivali cinesi stanno lanciando contro di loro l'offensiva più feroce. Secondo i dati IDC, nel quarto trimestre del 2014 la quota di mercato di Samsung in Cina è scesa dal 20% all'inizio dell'anno all'8%, ed è stata superata dai produttori cinesi per tre trimestri consecutivi, con Huawei, Lenovo e Xiaomi che la precedono.

"Nel primo trimestre del 2015, prevediamo che le spedizioni di Samsung in Cina rimarranno a un livello basso, con il mercato che si collocherà intorno al quinto posto." Yan Zhanmeng, analista senior di IDC China responsabile dei report di monitoraggio del mercato della telefonia mobile, ha dichiarato ieri in un'intervista rilasciata a China Business News che nel 2014 i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno registrato un trend in crescita per quanto riguarda il marchio e la quota di mercato e che quest'anno stanno dimostrando una tendenza alla conquista collettiva dei mercati esteri.

Yan Zhanmeng ha dichiarato ai giornalisti che tra i primi cinque produttori mondiali in termini di spedizioni nel quarto trimestre del 2014, tre erano produttori cinesi e tutti si impegneranno a raggiungere l'obiettivo di "100 milioni di unità spedite" quest'anno.

Samsung "resta indietro" nel mercato cinese

Samsung non è ancora riuscita a sfuggire alla maledizione delle spedizioni lente nel primo trimestre.

Dopo oltre sei mesi di calo delle spedizioni, IDC prevede che Samsung raggiungerà il quinto posto nel primo trimestre, una classifica che rimane invariata rispetto al trimestre precedente. La situazione attuale per Samsung è che nella fascia medio-alta del mercato ci sono Apple e Huawei, mentre in quella più bassa ci sono i produttori nazionali di telefoni cellulari, rappresentati da Xiaomi. Per Samsung non è una vita facile, perché viene pressata da entrambe le parti.

"Per ogni Mate 7 venduto da Huawei, Samsung vende un Note 4 in meno e la sovrapposizione dei clienti è molto elevata." Un rappresentante del canale Samsung ha dichiarato ai media che il canale Samsung è stato gravemente danneggiato dal dumping di prodotti nel secondo trimestre del 2014 e che si trova ancora in fase di riparazione e adeguamento. Pertanto, si tratta principalmente di attendere e osservare la distribuzione iniziale del Galaxy S6. Attualmente, il 70% dei principali canali di vendita al dettaglio pubblici nazionali vende telefoni Huawei e la tendenza si è invertita.

Il successo di Samsung deriva dall'integrazione della supply chain. Samsung acquista autonomamente i componenti principali, come semiconduttori e display. È l'unica azienda di elettronica completa al mondo in grado di produrre la maggior parte dei dispositivi mobili come smartphone, tablet, dispositivi elettronici indossabili, ecc. Tuttavia, con la partecipazione di sempre più produttori cinesi, l'esclusivo vantaggio competitivo della catena di fornitura è stato gradualmente infranto.

"Apple ha la sua filiera aziendale e la sua filiera ecologica. Non è facile superare il suo stesso ecosistema. Ma rispetto a Samsung, il nostro progetto non è da meno del suo. Finché continuiamo a lavorare sodo, tutto è possibile." Il responsabile di un'azienda produttrice di telefoni cellulari nazionale ha affermato che, a parte il fatto di non produrre schermi, i produttori di telefoni cellulari non hanno altri svantaggi nella catena di fornitura.

"Nell'era 2G, la struttura di vendita dei telefoni cellulari era a forma di piramide; ma ora nell'era ibrida di 3G e 4G, la struttura di vendita dei telefoni cellulari è anomala. I telefoni cellulari nella fascia di prezzo di 1.000 yuan e circa 700 yuan rappresentano una grande percentuale, mentre il volume dei telefoni cellulari intorno ai 400 yuan non è molto grande. La fascia di prezzo di 1.000 yuan è il vantaggio dei telefoni cellulari nazionali." Lo ha dichiarato al nostro giornalista il vicepresidente di Coolpad, Cao Jingsheng.

Samsung ha iniziato ad avvertire questa pressione a partire dall'anno scorso: le vendite globali di telefoni cellulari sono diminuite e la quota di mercato globale del suo core business, gli smartphone, è scesa per la prima volta in quattro anni. Xiaomi, nota per il suo "rapporto qualità-prezzo", ha sostituito Samsung come numero uno in Cina in termini di spedizioni nel secondo trimestre. Molte agenzie di analisi ritengono che Samsung non sia ancora uscita dal periodo pericoloso.

Yan Zhanmeng ha dichiarato ai giornalisti che, nonostante le fluttuazioni delle vendite e della quota di mercato di Samsung, il panorama del mercato globale continuerà a cambiare.

L'esercito cinese aggira l'estero

Oltre al mercato interno, i produttori nazionali di telefoni cellulari stanno facendo pressione su Samsung e Apple anche sui mercati esteri.

Huawei ha recentemente lanciato all'estero il suo modello di punta, il P8. Questo prodotto di fascia alta, dopo il Mate7, è considerato un prodotto "killer" per competere con il Samsung GalaxyS6 all'interno di Huawei. Non solo il direttore dei terminali Huawei, Yu Chengdong, ha fatto vari paragoni con il GalaxyS6 nella conferenza stampa PPT, ma la conferenza stampa si è tenuta anche prima del lancio del GalaxyS6 in Cina e l'intenzione di bloccarlo era molto ovvia.

"Per quanto riguarda le aree di vendita dei telefoni cellulari Huawei P7 e Honor, il mercato estero ha un potenziale di sviluppo enorme rispetto al mercato interno." Zhang Xiaoyun, CMO di Huawei Consumer Business, ha affermato che in termini di livello hardware, Huawei non è peggiore di Samsung. "L'anno scorso, il volume di vendite del P7 è stato di 6 milioni di unità, di cui il 30% proveniente dai mercati esteri."

"Il mondo esterno può guardare avanti alle performance di Huawei all'estero nel 2015. Huawei lancerà una feroce offensiva in alcune aree chiave per sfidare i mercati di Apple e Samsung." Una fonte interna a Huawei ha dichiarato al nostro reporter che, a partire dal 2015, il business consumer di Huawei sarà ampiamente distribuito in più di una dozzina di paesi esteri, la quota di fatturato estero salirà al 60% e la quota di modelli di fascia alta salirà al 30% del totale dei modelli.

A giudicare dai dati precedentemente forniti dai terminali Huawei, alcuni mercati per i telefoni cellulari Huawei sono entrati in una fase di crescita esponenziale. Tra queste, la crescita in Medio Oriente e in Africa ha raggiunto il 254%, l'America Latina e l'Europa sono aumentate rispettivamente del 104% e del 77%, e la regione Asia-Pacifico è aumentata del 122%.

Lenovo, che ha acquisito Motorola , è attiva anche nei mercati esteri e spera di sfidare direttamente Apple e Samsung nel settore chiave della telefonia mobile.

"L'influenza di Motorola nei mercati nordamericani e latinoamericani, il suo team di ricerca e sviluppo di migliaia di persone e le sue relazioni con gli operatori ci consentiranno di espanderci in mercati maturi come il Nord America a prezzi relativamente bassi. Dopotutto, in questi mercati maturi, senza brevetti, non puoi fare alcun progresso", ha affermato Yang Yuanqing, presidente e CEO di Lenovo Group.

Lenovo ha recentemente pubblicato le sue previsioni sulle vendite di telefoni cellulari quest'anno, affermando che le spedizioni totali di smartphone (inclusi Lenovo e Motorola) supereranno i 100 milioni di unità e spingeranno Motorola Mobility a trasformare le perdite in profitti. Ha anche affermato che entro l'anno verrà lanciato un prodotto Motorola di fascia alta.

La concorrenza nel mercato della telefonia mobile è molto più agguerrita di quanto si immagini.

Sebbene, secondo i dati IDC, Huawei, Lenovo e Xiaomi siano attualmente entrati nelle prime cinque posizioni della classifica mondiale della telefonia mobile, l'analista Yan Zhanmeng ritiene che ci sia ancora un enorme divario nella quota di mercato rispetto ad Apple e Samsung.

"Sebbene le performance di Samsung in Cina siano diminuite in modo significativo, ha ancora un grande volume di spedizioni nel mercato globale. Nel quarto trimestre dell'anno scorso, Samsung ha rappresentato il 20% delle spedizioni totali di smartphone a livello globale e la quota di Apple era vicina a questa cifra. Huawei, Lenovo e altri marchi sono rispettivamente intorno al 7% e al 6%", ha detto Yan Zhanmeng ai giornalisti.

A causa di questioni come i brevetti, alcune aziende nazionali di telefonia mobile hanno difficoltà a replicare le proprie strategie nel mercato cinese estero nel breve termine. Prendiamo come esempio Xiaomi. Sebbene le sue spedizioni in Cina rappresentassero il 14% della quota di mercato nel quarto trimestre del 2014, quasi il doppio di quella di Samsung, si è trattato di una vittoria in un singolo mercato. Gli analisti sopra menzionati hanno dichiarato ai giornalisti che se Xiaomi vuole davvero competere con Samsung, non può fare a meno di un layout globale. Questo è il bonus per Xiaomi, che però dovrà anche affrontare sfide enormi.

"È quasi impossibile per i produttori cinesi superare Samsung e Apple nel mercato globale entro tre anni, ma alcuni produttori nazionali di telefoni cellulari sono già sulla strada giusta, rafforzando i loro punti di forza e riducendo le loro debolezze. Ci saranno sicuramente tali opportunità in futuro", ha detto al nostro reporter Wang Yanhui, segretario generale della China Mobile Alliance. "È quasi impossibile per i produttori cinesi superare Samsung e Apple nel mercato globale entro tre anni , ma alcuni produttori nazionali di telefoni cellulari sono già sulla strada giusta, rafforzando i loro punti di forza e riducendo le loro debolezze. Ci saranno sicuramente tali opportunità in futuro."

Durante l'incontro annuale della Samsung del 2013 è stata mostrata una foto appropriata: un gruppo di persone stava per raggiungere la cima di una montagna innevata. Il "capo" del gruppo Samsung, Lee Kun-hee, ha affermato nel suo discorso di Capodanno: "Più ci avviciniamo alla cima della montagna, più forte soffia il vento, ma non possiamo restare fermi". Poco dopo, la rapida ascesa di Samsung nel settore degli smartphone la rese l'azienda leader nel settore degli smartphone al mondo.

Oggi i telefoni cellulari Samsung si trovano ad affrontare la sfida più grande da quando hanno raggiunto il vertice, poiché i rivali cinesi stanno lanciando contro di loro l'offensiva più feroce. Secondo i dati IDC, nel quarto trimestre del 2014 la quota di mercato di Samsung in Cina è scesa dal 20% all'inizio dell'anno all'8%, ed è stata superata dai produttori cinesi per tre trimestri consecutivi, con Huawei, Lenovo e Xiaomi che la precedono.

"Nel primo trimestre del 2015, prevediamo che le spedizioni di Samsung in Cina rimarranno a un livello basso, con il mercato che si collocherà intorno al quinto posto." Yan Zhanmeng, analista senior di IDC China responsabile dei report di monitoraggio del mercato della telefonia mobile, ha dichiarato ieri in un'intervista rilasciata a China Business News che nel 2014 i produttori cinesi di telefoni cellulari hanno registrato un trend in crescita per quanto riguarda il marchio e la quota di mercato e che quest'anno stanno dimostrando una tendenza alla conquista collettiva dei mercati esteri.

Yan Zhanmeng ha dichiarato ai giornalisti che tra i primi cinque produttori mondiali in termini di spedizioni nel quarto trimestre del 2014, tre erano produttori cinesi e tutti si impegneranno a raggiungere l'obiettivo di "100 milioni di unità spedite" quest'anno.

Samsung "resta indietro" nel mercato cinese

Samsung non è ancora riuscita a sfuggire alla maledizione delle spedizioni lente nel primo trimestre.

Dopo oltre sei mesi di calo delle spedizioni, IDC prevede che Samsung raggiungerà il quinto posto nel primo trimestre, una classifica che rimane invariata rispetto al trimestre precedente. La situazione attuale per Samsung è che nella fascia medio-alta del mercato ci sono Apple e Huawei, mentre in quella più bassa ci sono i produttori nazionali di telefoni cellulari, rappresentati da Xiaomi. Per Samsung non è una vita facile, perché viene pressata da entrambe le parti.

"Per quasi ogni Mate 7 venduto da Huawei, Samsung vende un Note 4 in meno e la sovrapposizione dei clienti è molto elevata." Un rappresentante del canale Samsung ha dichiarato ai media che il canale Samsung è stato gravemente danneggiato dal dumping di prodotti nel secondo trimestre del 2014 e che si trova ancora in fase di riparazione e adeguamento. Pertanto, si tratta principalmente di attendere e osservare la distribuzione iniziale del Galaxy S6. Attualmente, il 70% dei principali canali di vendita al dettaglio pubblici nazionali vende telefoni Huawei e la tendenza si è invertita.

Il successo di Samsung deriva dall'integrazione della supply chain. Samsung acquista autonomamente i componenti principali, come semiconduttori e display. È l'unica azienda di elettronica completa al mondo in grado di produrre la maggior parte dei dispositivi mobili come smartphone, tablet, dispositivi elettronici indossabili, ecc. Tuttavia, con la partecipazione di sempre più produttori cinesi, l'esclusivo vantaggio competitivo della catena di fornitura è stato gradualmente infranto.

"Apple ha la sua filiera aziendale e la sua filiera ecologica. Non è facile superare il suo stesso ecosistema. Ma rispetto a Samsung, il nostro progetto non è da meno del suo. Finché continuiamo a lavorare sodo, tutto è possibile." Il responsabile di un'azienda produttrice di telefoni cellulari nazionale ha affermato che, a parte il fatto di non produrre schermi, i produttori di telefoni cellulari non hanno altri svantaggi nella catena di fornitura.

"Nell'era 2G, la struttura di vendita dei telefoni cellulari era a forma di piramide; ma ora nell'era ibrida di 3G e 4G, la struttura di vendita dei telefoni cellulari è anomala. I telefoni cellulari nella fascia di prezzo di 1.000 yuan e circa 700 yuan rappresentano una grande percentuale, mentre il volume dei telefoni cellulari intorno ai 400 yuan non è molto grande. La fascia di prezzo di 1.000 yuan è il vantaggio dei telefoni cellulari nazionali." Lo ha dichiarato al nostro giornalista il vicepresidente di Coolpad, Cao Jingsheng.

Samsung ha iniziato ad avvertire questa pressione già lo scorso anno: le sue vendite globali di telefoni cellulari sono diminuite e la quota di mercato globale del suo core business, gli smartphone, è scesa per la prima volta in quattro anni. Xiaomi, nota per il suo "rapporto qualità-prezzo", ha sostituito Samsung come numero uno in Cina in termini di spedizioni nel secondo trimestre. Molte agenzie di analisi ritengono che Samsung non sia ancora uscita dal periodo pericoloso.

Yan Zhanmeng ha dichiarato ai giornalisti che, nonostante le fluttuazioni delle vendite e della quota di mercato di Samsung, il panorama del mercato globale continuerà a cambiare.

L'esercito cinese aggira l'estero

Oltre al mercato interno, i produttori nazionali di telefoni cellulari stanno facendo pressione su Samsung e Apple anche sui mercati esteri.

Huawei ha recentemente lanciato all'estero il suo modello di punta, il P8. Questo prodotto di fascia alta, successore del Mate7, è considerato un prodotto "killer" per competere con il Samsung GalaxyS6 nel panorama Huawei. Non solo è stato paragonato in vari modi al GalaxyS6 da Yu Chengdong, responsabile del business dei terminali Huawei, nella conferenza stampa PPT, ma la conferenza stampa si è tenuta anche prima del lancio del GalaxyS6 in Cina e l'intenzione di bloccarlo era molto ovvia.

"Per quanto riguarda le aree di vendita dei telefoni cellulari Huawei P7 e Honor, il mercato estero ha un potenziale di sviluppo enorme rispetto al mercato interno." Zhang Xiaoyun, CMO di Huawei Consumer Business, ha affermato che in termini di livello hardware, Huawei non è peggiore di Samsung. "L'anno scorso, il volume di vendite del P7 è stato di 6 milioni di unità, di cui il 30% proveniente dai mercati esteri."

"Il mondo esterno può guardare avanti alle performance di Huawei all'estero nel 2015. Huawei lancerà una feroce offensiva in alcune aree chiave per sfidare i mercati di Apple e Samsung." Una fonte interna a Huawei ha dichiarato al nostro reporter che, a partire dal 2015, il business consumer di Huawei sarà ampiamente distribuito in più di una dozzina di paesi esteri, la quota di fatturato estero salirà al 60% e la quota di modelli di fascia alta salirà al 30% del totale dei modelli.

A giudicare dai dati precedentemente forniti dai terminali Huawei, alcuni mercati per i telefoni cellulari Huawei sono entrati in una fase di crescita esponenziale. Tra queste, la crescita in Medio Oriente e in Africa ha raggiunto il 254%, l'America Latina e l'Europa sono aumentate rispettivamente del 104% e del 77%, e la regione Asia-Pacifico è aumentata del 122%.

Lenovo, che ha acquisito Motorola , è attiva anche nei mercati esteri e spera di sfidare direttamente Apple e Samsung nel settore chiave della telefonia mobile.

"L'influenza di Motorola nei mercati nordamericani e latinoamericani, il suo team di ricerca e sviluppo di migliaia di persone e le sue relazioni con gli operatori ci consentiranno di espanderci in mercati maturi come il Nord America a prezzi relativamente bassi. Dopotutto, in questi mercati maturi, senza brevetti, non puoi fare alcun progresso", ha affermato Yang Yuanqing, presidente e CEO di Lenovo Group.

Lenovo ha recentemente pubblicato le sue previsioni sulle vendite di telefoni cellulari quest'anno, affermando che le spedizioni totali di smartphone (inclusi Lenovo e Motorola) supereranno i 100 milioni di unità e spingeranno Motorola Mobility a trasformare le perdite in profitti. Ha anche affermato che entro l'anno verrà lanciato un prodotto Motorola di fascia alta.

La concorrenza nel mercato della telefonia mobile è molto più agguerrita di quanto si immagini.

Sebbene, secondo i dati IDC, Huawei, Lenovo e Xiaomi siano attualmente entrati nelle prime cinque posizioni della classifica mondiale della telefonia mobile, l'analista Yan Zhanmeng ritiene che ci sia ancora un enorme divario nella quota di mercato rispetto ad Apple e Samsung.

"Sebbene le performance di Samsung in Cina siano diminuite in modo significativo, ha ancora un grande volume di spedizioni nel mercato globale. Nel quarto trimestre dell'anno scorso, Samsung ha rappresentato il 20% delle spedizioni totali di smartphone a livello globale e la quota di Apple era vicina a questa cifra. Huawei, Lenovo e altri marchi sono rispettivamente intorno al 7% e al 6%", ha detto Yan Zhanmeng ai giornalisti.

A causa di questioni come i brevetti, alcune aziende nazionali di telefonia mobile hanno difficoltà a replicare le proprie strategie nel mercato cinese estero nel breve termine. Prendiamo come esempio Xiaomi. Sebbene le spedizioni di Xiaomi in Cina rappresentassero il 14% della quota di mercato nel quarto trimestre del 2014, quasi il doppio di quella di Samsung, si è trattato di una vittoria in un singolo mercato. Gli analisti sopra menzionati hanno dichiarato ai giornalisti che se Xiaomi vuole davvero competere con Samsung, non può fare a meno di un layout globale. Questo è il bonus per Xiaomi, che però dovrà anche affrontare sfide enormi.

"È quasi impossibile per i produttori cinesi superare Samsung e Apple nel mercato globale entro tre anni, ma alcuni produttori nazionali di telefoni cellulari sono già sulla strada giusta, rafforzando i loro punti di forza e riducendo le loro debolezze. Ci saranno sicuramente tali opportunità in futuro", ha detto al nostro reporter Wang Yanhui, segretario generale della China Mobile Alliance.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.