Oltre a LeTV, quali altri siti web di video producono telefoni cellulari?

LeTV non è certo il primo sito web di video per cellulari. Diamo un'occhiata alle aziende che si sono addentrate, si stanno addentrando o si stanno preparando ad addentrarsi in queste acque torbide.

Da settembre 2013 a oggi, LeTV ha reclutato e rafforzato in modo discontinuo il suo business nel settore della telefonia mobile. Ora che la conferenza 414 si avvicina, oltre all'articolo di Jia Yueting che "denuncia" Apple, LeTV ha coinvolto anche diverse celebrità per gestire il marketing su Weibo. Prima che le uova si schiudano, è difficile per noi giudicare se la gallina è bella o deliziosa. Tuttavia, LeTV non è certo il primo sito web di video per cellulari. Diamo un'occhiata alle aziende che si sono addentrate, si stanno addentrando o si stanno preparando a farlo in queste acque torbide.

1. iQIYI: La cosa più tragica nel settore della telefonia mobile è che i telefoni cellulari vengono ancora prodotti, ma il team ROM non c'è più

Baidu ha investito in un produttore di smartphone con sede a Shenzhen, denominato 100+, per la sua strategia "Baidu inside". Nell'aprile 2014, iQiyi e 100+ hanno lanciato congiuntamente un telefono cellulare chiamato 100+V6. Questo è un telefono cellulare pieno di elementi Baidu. Ha la Cloud ROM di Baidu integrata e varie app iQiyi preinstallate.

Nel corso della conferenza stampa, 100+ Mobile Phone ha inoltre donato ai media un libro con copertina rigida intitolato "The Beauty of Wabi-Sabi", che mette in risalto lo straordinario design e la fattura del telefono cellulare. Oltre 100 fan di Mi hanno imitato il suo sito web ufficiale e hanno lanciato il concetto di "aggiunta di amici", che ha il sapore di "se compri il mio cellulare, sei un mio cliente VIP". Secondo il comunicato stampa ufficiale, il primo giorno di prenotazioni sono state prenotate più di 1 milione di unità e più di 3 milioni sono state prenotate su JD.com nel giro di una settimana. Il presidente Xu Guoxiang, con tutta serietà, ha addirittura rilasciato una "dichiarazione di scuse".

I bei tempi non durarono a lungo. Nel marzo 2015, il team Baidu Cloud ROM annunciò improvvisamente il suo scioglimento, cosa che creò grande imbarazzo per 100+, sostenuta da Baidu e iQiyi. Un tempo circolava nel settore la voce che il CEO di 100+ Xu Guoxiang fosse fuggito con i soldi, ma la notizia non è stata confermata. Al momento, i telefoni cellulari sul sito ufficiale di 100+ sono in vendita come al solito.

2. Patate: prezzo alto, qualità scadente, nessuna novità

Tudou ha lanciato congiuntamente un telefono cellulare chiamato "Duowei" con DOOV al "Tudou Image Festival" nell'agosto 2014. Huxiujun una volta si è lamentato di questo, ma la cosa sorprendente è che alla seconda conferenza stampa tenutasi a Pechino a novembre, Tudou ha annunciato la configurazione di questo "Ni Ke": una fotocamera girevole da 13 megapixel, un'app Tudou preinstallata per la produzione video e un prezzo di 1.999 yuan. I canali di vendita sono il sito web ufficiale DOOV e JD.com.

Forse erano troppo fiduciosi sulle vendite del telefono o non hanno prestato sufficiente attenzione alla promozione, quindi non ci sono ulteriori notizie sulle vendite di questo telefono.

3. Youku: Quindi sei un venditore di IP

Tudou produce telefoni cellulari, quindi Youku non deve restare indietro. Il 1° aprile di quest'anno, Youku ha annunciato che avrebbe lanciato un telefono cellulare chiamato Miss Puff IUNI i1 con ZTE IUNI. Il nome del telefono deriva dalla proprietà intellettuale animata autoprodotta da Youku, "Miss Puff", rivolta al pubblico femminile. I canali di vendita sono il sito ufficiale IUNI e JD.com, e i prezzi variano da 1999 a 2399 yuan.

A differenza del "Ni Ke" di Tudou, che presenta il logo Tudou, il telefono Miss Puff non presenta alcun elemento Youku, ma utilizza solo Miss Puff come immagine del marchio. Pertanto Youku ha autorizzato solo l'animazione e contemporaneamente si è occupata della pubblicità. Youku è abituato a fare questo tipo di pubblicità. Le recenti notizie sulla collaborazione con DJI sono esattamente le stesse dell'idea di marketing del cellulare di Miss Puff: aggrapparsi alle cosce e fare marketing, il che non ha senso.

4. Telefono cellulare PPTV: se impari cose brutte dagli altri, imparerai cose brutte da LeTV.

Nel 2013, dopo che Suning e Hony Capital hanno effettuato un investimento strategico in PPTV, si sono verificati continui disordini tra i suoi dirigenti. All'inizio dell'anno, PPTV ha annunciato la sua prima apparizione dopo un importante rimpasto al vertice aziendale: avrebbe prodotto hardware intelligente, con un volume di vendite stimato tra 800.000 e 1 milione di televisori e telefoni cellulari.

Venerdì scorso (10), diversi organi di informazione hanno fatto trapelare foto spia del telefono PPTV, ma non è stata fornita alcuna informazione sui parametri hardware e sulla configurazione. Sebbene il prodotto non sia ancora stato rilasciato, PPTV ha già dichiarato che venderà il prodotto attraverso i canali di Suning. Forse ha imparato dalla mossa intelligente di LeTV nel lanciare "prodotti PPT" e "prodotti UI". PPTV ha annunciato ufficialmente che rilascerà PPOS il 22 aprile. La Cina ha così tanti sistemi operativi, sei sicuro che non ci sia una pillola blu?

Dopo il cambio di gestione da parte di dirigenti di alto livello come Tao Chuang e Lu Yan, la frattura tra gli investitori è diventata un segreto di Pulcinella. Hony Capital vuole ritirare il suo investimento, mentre PPTV, che ha urgente bisogno di una trasfusione, può essere sostenuta solo da Suning. Poiché ciò comporta enormi perdite per quest'ultima, la storia della produzione dei telefoni cellulari non è delle più belle.

Gli smartphone e i siti video non potranno mai completare la storia

All'inizio, la gente voleva solo essere un giocatore silenzioso; in seguito, tutti hanno voluto costruire una piattaforma onnipotente; in seguito, sotto la pressione del capitale, del mercato e persino della sopravvivenza, la convinzione di "costruire un ecosistema e ottenere la vita eterna" si è radicata profondamente nel cuore delle persone. Dopo una lunga guerra di soldi bruciati, i siti web video possono continuare a raccontare storie solo se vogliono continuare ad attirare l'attenzione del capitale e del mercato: qualsiasi settore dinamico può diventare il materiale per le loro storie.

Sfortunatamente, la storia dei telefoni cellulari è troppo complicata: una volta che un telefono cellulare è prodotto, che sia OEM o meno, la sua natura "mediatica" originale cambierà; e in questo nuovo campo ci sono troppi attori eccellenti, l'ecosistema è maturo e il circolo vizioso tra alta configurazione e basso prezzo è difficile da risolvere. Anche il cosiddetto concetto verticale di "videotelefono" che i siti web video vogliono creare è difficile da stabilire: la fidelizzazione degli utenti dei siti web video non è stata risolta e le prestazioni di un'app video nello stesso sistema operativo mobile non sono diverse, e i costi di manodopera e materiali per aumentare annualmente il numero di utenti di app video di decine di milioni sono molto inferiori alla vendita di decine di milioni di telefoni cellulari preinstallati con app video. In generale, i siti web video sono destinati a diventare attori nell'era di Internet mobile, piuttosto che creatori di ecosistemi.

Ma devono continuare a raccontare la storia, perché in questo circolo video in cui il modello ecologico è immaturo, raccontare storie può ancora sopravvivere, ma se non raccontano storie, moriranno immediatamente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.