I siti web video che puntano sul PGC e competono con le emittenti televisive tradizionali riusciranno a uscire da questa situazione difficile?

14 marzo (giornalista Zhang Zhichang) La fine del 2014, il primo anno di siti web video autoprodotti, non solo ha completato un nuovo ciclo di rimpasto nel settore dei siti web video, ma ha anche sollevato nuove domande sulla futura direzione di sviluppo delle principali aziende di siti web video.

Dopo un'attenta riflessione sul precedente mercato dei contenuti e sul modello di business, nel 2015 il settore dei siti web video ha iniziato a investire collettivamente nella produzione di contenuti PGC. Si può dire che il passaggio dai drammi autoprodotti al PGC rifletta la continua esplorazione di nuovi modelli di business da parte del settore dei siti web video e preannunci anche l'inizio delle controversie di interesse con le emittenti televisive tradizionali sui contenuti.

Testando le acque dei siti web video PGC, il settore continua a esplorare

Il cosiddetto PGC è un modello di produzione di contenuti in cui i produttori cinematografici e televisivi professionisti realizzano contenuti video e poi li trasmettono su una piattaforma aperta, come un sito web di video. A differenza dei tradizionali acquisti di copyright sui contenuti video, i siti web di video non devono più pagare commissioni ai titolari dei diritti d'autore, ma piuttosto condividere i ricavi pubblicitari attraverso la condivisione degli utili.

Sebbene l'attenzione complessiva dell'intero settore dei siti web video verso il PGC sia iniziata all'inizio di quest'anno, con il "Piano Qingzhe" lanciato da Tencent Video e centinaia di CP come punto di partenza, esaminando le azioni precedenti dei principali siti web video nell'esplorazione di contenuti di alta qualità, non è difficile scoprire che la trasformazione in PGC è da tempo diventata uno dei programmi più urgenti per il settore dei siti web video.

Sostenitrice del PGC, alla fine dell'anno scorso Sohu Video ha lanciato il talent show online "Looking for Good Songs" in collaborazione con 56.com, mentre iQiyi ha investito molto nelle riprese dei "super web drama 4+X" rappresentati da "Grave Robbers' Chronicles" e "Ghost Blows Out the Light". LeTV ha rivelato in esclusiva il trailer di "The Legend of Miyue", che ha riscosso molto successo prima della sua messa in onda. Youku Tudou ha incrementato direttamente il suo investimento nel business PGC, rendendolo uno dei business principali da sviluppare quest'anno.

Per quanto riguarda la tendenza consolidata dei siti web video a trasformarsi in PGC, in realtà sono più indifesi che proattivi. In primo luogo, la fine dell'era UGC ha spinto i siti web di video a orientarsi verso un PGC più professionale, e la "marea montante" causata dall'acquisto di contenuti protetti da copyright ha costretto i siti web di video a riesaminare nuovi modelli di business nell'ambito del PGC. In un momento in cui è difficile riportare il mercato dei prezzi dei diritti d'autore alla razionalità, e prima che venga lanciato il modello a pagamento per i contenuti video, l'unica via d'uscita per le principali aziende di siti web di video potrebbe essere quella di spremere fino all'ultima goccia di profitti pubblicitari nel mercato dei contenuti video.

Il bambino prende il cognome del padre! Utilizzare PGC per competere con la TV tradizionale

Si può dire che la sfida tra siti web di video e stazioni televisive tradizionali abbia una lunga storia. Sebbene negli ultimi anni i siti web di video siano stati leggermente migliori delle stazioni televisive tradizionali in termini di piattaforme di trasmissione, dal punto di vista della produzione e del controllo dei contenuti video, i siti web di video sono sempre rimasti indietro rispetto alle stazioni televisive tradizionali.

Prendiamo come esempio l’implementazione della strategia di “trasmissione esclusiva” di Mango TV che ha fatto scalpore l’anno scorso. Una sola integrazione tra stazioni televisive tradizionali e nuovi media ha scatenato il panico nell'intero settore dei siti web video. Dietro la strategia della cosiddetta "trasmissione esclusiva", infatti, si nasconde ancora una competizione per accaparrarsi risorse di contenuti di alta qualità. Naturalmente, questo incidente ha insegnato anche una lezione molto importante alle principali aziende di siti web video: i figli devono prendere il cognome del padre.

Inoltre, negli ultimi due anni, i contenuti dei programmi TV di alto livello sono stati ampiamente esplorati per realizzare film, giochi ed e-commerce. Questa serie di vantaggi derivati ​​non solo ha fatto aumentare i prezzi dei diritti d'autore, ma ha anche reso difficile per le aziende di siti web di video aggiudicarsi una fetta della torta. In queste circostanze, la ricerca di IP che controllino risorse di contenuti di alta qualità è diventata un altro obiettivo della partita tra siti web di video e televisione tradizionale.

In realtà, non c'è assolutamente alcun motivo per cui i siti web di video e le stazioni TV tradizionali si trovino in una situazione imbarazzante di incompatibilità. Al contrario, il modo migliore per evitare conflitti e contraddizioni potrebbe essere quello di esplorare e creare autonomamente risorse di contenuto. Questo è anche uno dei motivi importanti per cui i siti web di video si sono rivolti alla produzione di contenuti PGC nel 2015.

Che si tratti dell'esplorazione di nuovi modelli di business o dell'impotenza nel competere con le stazioni televisive tradizionali, il settore dei siti web video è diventato sempre più determinato a seguire il percorso PGC. Nel naturale processo di continuazione e aggiornamento da UGC a PGC, è inevitabile un altro ciclo di rimpasto nel campo dei siti web video.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.