Si stanno esplorando modelli di business, ma le console di gioco Android non sono all'altezza del compito

La festa della Primavera è sempre stata un momento di riunione familiare e la forma di svago più comune, i giochi, ha improvvisamente assunto un nuovo splendore. Durante le festività precedenti, la maggior parte delle persone giocava sui propri cellulari. Tuttavia, con la graduale revoca del divieto sulle console di gioco nel mercato interno e il rapido sviluppo di smart TV e decoder, giocare ai videogiochi in salotto con la famiglia è diventata una nuova tendenza.

Nel mercato cinese delle console per videogiochi, la politica è spesso il primo fattore che determina il rischio aziendale. Ma quando il governo apre le porte, i prodotti e i contenuti diventano i fattori determinanti per il successo o il fallimento dei partecipanti.

All'inizio di quest'anno, il Consiglio di Stato ha emesso una nota che consente alle imprese nazionali e finanziate dall'estero di dedicarsi alla produzione e alla vendita di apparecchiature per il gioco in tutto il Paese, liberando così un ulteriore spazio di mercato precedentemente inutilizzato. Si prevede che questa mossa favorirà la maturità del mercato delle console per videogiochi. L'anno precedente, il Consiglio di Stato aveva appena posto fine al divieto sulle console per videogiochi, durato 13 anni, consentendo a console come Microsoft Xbox e Sony PS di entrare nel mercato cinese.

Wang Hao, COO di ZTE The9, ha dichiarato a Tencent Technology che il desiderio delle famiglie cinesi di avere schermi televisivi è stato soddisfatto da alcune politiche, che daranno vita a un nuovo mercato del valore di decine o addirittura centinaia di miliardi.

Alcuni produttori nazionali hanno adottato una strategia di sorpasso sulla curva e hanno lanciato console per videogiochi TV o prodotti in scatola basati su Android. Sperano di utilizzare le applicazioni Android esistenti per arricchire i contenuti e colmare rapidamente la lacuna del mercato.

Subor ha collaborato con Alibaba TVOS per creare una console per videogiochi somatosensoriale per la casa, Huawei ha lanciato la console per videogiochi Android Tron e TCL ha annunciato il suo ingresso nel settore dei videogiochi per TV.

Tuttavia, un dirigente senior del settore dei videogiochi ha dichiarato a Tencent Technology che "il posizionamento delle scatole dei giochi Android è piuttosto scomodo".

Posizionamento poco chiaro

A causa del controllo normativo sui contenuti video, è difficile per le smart TV e i decoder apportare nuove innovazioni nei contenuti video. Pertanto, i percorsi di sviluppo che i produttori nazionali devono affrontare riguardano principalmente il mercato dell'istruzione e quello dei videogiochi. Lo sport è troppo di nicchia ed è difficile che abbia successo nel breve termine.

Tuttavia, il mercato dell'istruzione presenta una certa barriera all'ingresso perché la filiera è eccessivamente verticale e i contenuti sono altamente professionali. Al contrario, nonostante il mercato dei videogiochi sia rimasto in una zona grigia per ragioni politiche, ha accumulato un certo numero di utenti e, con l'apertura del mercato, il suo sviluppo è relativamente rapido.

Tuttavia, i giocatori sul mercato nazionale delle console per videogiochi hanno requisiti molto elevati in termini di qualità dei giochi e le console per videogiochi Android difficilmente riescono a soddisfare le loro esigenze. Per questo motivo, i box Android sono pensati principalmente per utenti di fascia media e bassa.

Tuttavia, molti addetti ai lavori non sono ottimisti circa le prospettive di questa forma. Alcuni analisti del settore affermano che oggigiorno la maggior parte dei giochi viene semplicemente trasferita dai telefoni cellulari ai televisori, il che non genererà mai un reale valore di mercato.

La filiera industriale è difficile da mantenere sana

Dal punto di vista hardware, le prestazioni dei decoder per giochi Android sono superiori a quelle dei normali decoder TV. Tuttavia, al ritmo attuale di miglioramento dei chip, alcuni addetti ai lavori del settore ritengono che le sue prestazioni non raggiungeranno quelle della PS3 prima del 2016. Sony ha rilasciato questo prodotto 10 anni fa e il suo prodotto di ultima generazione PS4 è sul mercato da un anno.

Inoltre, i problemi di adattamento tipici degli smartphone Android si riscontrano anche nei dispositivi con giochi Android. Uno sviluppatore di giochi ha dichiarato a Tencent Technology che, a causa dei diversi standard dei vari box per giochi Android e dei diversi chip utilizzati, i costi di adattamento per gli sviluppatori di giochi sono molto elevati e l'esperienza non è buona.

Non solo, i problemi con la versione Android stanno influenzando anche l'avanzamento dello sviluppo dei giochi.

Alcuni analisti del settore hanno affermato che, a differenza della rapida diffusione degli smartphone, il mercato delle console per videogiochi è ancora nelle prime fasi di sviluppo, quindi le dimensioni del mercato sono ancora molto limitate, il che significa che i costi di adattamento aumenteranno relativamente.

Per quanto riguarda il contenuto del gioco in sé, a causa della mancanza di supporto da parte delle grandi aziende, le piccole aziende trovano difficile supportare autonomamente il mercato.

"Gli utenti non hanno bisogno di giochi scadenti o che non siano all'altezza dell'esperienza di intrattenimento per soddisfare le loro esigenze, e attualmente i box per giochi Android non sono in grado di fornire buoni servizi", ha affermato l'analista di cui sopra.

Il modello di business è in fase di esplorazione

Tuttavia, secondo alcuni addetti ai lavori, il problema più grande nello sviluppo di giochi per Android TV è che il settore non ha ancora trovato il miglior modello di business.

Dal punto di vista attuale, nel mercato delle console per videogiochi si possono distinguere quattro modelli: al centro c'è la società operativa, che collega giochi e terminali dall'alto verso il basso; i prodotti terminali sono dominanti e si instaura un circolo industriale attorno all'hardware; gli sviluppatori di giochi si prendono cura di tutto, dall'inizio alla fine; e gli editori controllano il collegamento finale.

Alcuni addetti ai lavori hanno affermato che attualmente non esiste un modello di business sostenibile nel campo dei giochi per Android TV. "Sempre più produttori lanceranno console di gioco Android per cercare di prendere l'iniziativa e trarne profitto, ma nessuna azienda può davvero soddisfare le esigenze dell'intrattenimento in salotto, quindi sarà difficile che duri".

Gli addetti ai lavori ritengono che l'unica possibile svolta sia il cloud gaming, il che significa "spostare" rapidamente i giochi per console sui box Android TV dopo aver ottenuto i diritti d'autore, ma allo stesso tempo è necessario risolvere i problemi di rete e dei server back-end.

Allo stesso tempo, l'allentamento delle politiche ha offerto ai professionisti la sensazione di nuove opportunità. Wang Hao ritiene che "il rigoroso controllo delle politiche passate sia una buona notizia per l'industria attuale" perché può evitare una concorrenza feroce.

Secondo lui, anche le console di gioco straniere presentano numerosi svantaggi nell'ingresso nel mercato cinese in termini di prezzo, numero di giochi e modello di ricarica, e gli adattamenti apportati dagli operatori le metteranno in concorrenza con le console di gioco Android TV e i prodotti box nello stesso settore, e questi ultimi avranno un vantaggio rispetto ai due.

Sebbene la strada da percorrere non sia chiara, occupare rapidamente le lacune del mercato e lanciare rapidamente i prodotti potrebbe essere l'unica cosa di cui tutti gli attori del mercato si preoccupano al momento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.