La trasmissione esclusiva è diventata una scorciatoia. I siti web video possono dominare il mercato in questo modo?

5 gennaio (Reporter Zhang Zhichang) "Trasmissione esclusiva" è una parola che la gente ama e odia sia nell'industria video che tra i gruppi di utenti. Grazie a ciò, alcuni siti web di video hanno rapidamente superato l'assedio e il prezzo che gli utenti pagano per usufruire di risorse video di alta qualità è quello di dover scaricare e installare un client video dopo l'altro.

Di recente, l'APP "Mango TV" ha raggiunto da un giorno all'altro il primo posto nella classifica delle applicazioni gratuite dell'Apple Store con il suo contenuto esclusivo "I Am a Singer Stagione 3". In precedenza, anche il software per l'acquisto dei biglietti "12306" del Ministero delle Ferrovie aveva creato questo "miracolo". Il rapporto tra domanda e offerta consente al software con risorse esclusive di affermarsi rapidamente nelle classifiche. Quindi, il modello di trasmissione esclusiva può davvero far sì che un sito web video domini il mercato? Oppure si tratta solo di un fenomeno temporaneo?

La trasmissione esclusiva è in ultima analisi una disputa sui contenuti

Dalle controversie sui diritti d'autore alle strategie di trasmissione esclusiva, dagli acquisti di copyright ai contenuti autoprodotti, la competizione tra siti web di video si è sempre concentrata sulla domanda fondamentale di contenuti.

La coltivazione degli utenti si basa sui contenuti e anche la costruzione di un'attività si basa sui vantaggi dei contenuti. Indipendentemente dalla piattaforma di trasmissione video utilizzata, se si vuole ottenere un vantaggio competitivo è necessario rimanere sempre un passo avanti nei contenuti.

Prendendo come esempio i principali programmi popolari degli ultimi due anni, iQiyi ha monopolizzato i diritti di trasmissione online della seconda stagione di "Where Are We Going, Dad?", Tencent Video ha trasmesso in esclusiva la terza stagione di "The Voice of China", Sohu Video ha monopolizzato la seconda stagione della serie TV americana "House of Cards" e Youku Tudou ha già iniziato a trasmettere la seconda stagione di "The Brain"...

Parlando di LeTV, che è stata la prima a gustare la dolcezza della "trasmissione esclusiva", un drama nazionale ambientato in un palazzo, "La leggenda di Zhen Huan", ha ottenuto più di 4,6 miliardi di visualizzazioni. Con questo drama LeTV è diventata famosa e si è distinta dalla massa. In risposta a ciò, LeTV ha annunciato fin dall'inizio il suo copyright esclusivo per la serie in costume "The Legend of Miyue".

Per quanto riguarda Mango TV, che ha davvero implementato la strategia di trasmissione esclusiva fino in fondo, Zhang Ruobo, presidente di Happy Sunshine, ha affermato che la consapevolezza della "trasmissione esclusiva" di Hunan Satellite TV è stata il risultato della grande spesa di denaro da parte del CEO di iQiyi, Gong Yu, per acquistare contenuti da Hunan TV.

Nell'aprile dello scorso anno, Hunan Satellite TV ha rinnovato e integrato le sue due principali piattaforme, Golden Eagle Network e Mango TV, e ha lanciato una nuova piattaforma video online "Mango TV"; A maggio, il direttore della stazione radiotelevisiva di Hunan, Lu Huanbin, ha annunciato ufficialmente la sua strategia di "trasmissione esclusiva", affermando che si sarebbe affidata ai programmi autoprodotti di Hunan Satellite TV, con diritti di proprietà intellettuale completi, per costruire la propria piattaforma video su Internet, "Mango TV".

Sebbene Mango TV abbia ottenuto un gran numero di clic e download grazie alla sua strategia di "trasmissione esclusiva", non ha mai avuto un traffico relativamente stabile come Sohu Video, iQiyi e LeTV. Il traffico fluttuante è fortemente influenzato dalla qualità dei contenuti esclusivi.

Per gli utenti, i contenuti di alta qualità sono la vera forza trainante che li spinge a visitare i principali siti web di video. Non è difficile prevedere che, una volta cessati i contenuti esclusivi, il trono del volume più scaricato passerà immediatamente di mano.

Utilizzo della trasmissione esclusiva per esplorare il modello di pagamento

Una fonte interna ha rivelato che la terza stagione di "I Am a Singer" di Hunan Satellite TV non solo verrà trasmessa in esclusiva su Mango TV, ma sarà anche disponibile su Mango TV in modalità pay-per-view. La modalità di funzionamento specifica è che ogni programma può essere visto on demand gratuitamente su tutte le piattaforme Mango TV entro 10 giorni dalla sua trasmissione. Dopo 10 giorni, i terminali PC e TV dovranno pagare per la visione on-demand, mentre i terminali mobili continueranno a supportare la visione on-demand gratuita e illimitata.

Oltre a rafforzare la concorrenza con altri importanti siti web di video, la mossa di Mango TV è più chiaramente volta a promuovere la sua applicazione mobile e a sviluppare ulteriormente il canale mobile di Hunan Satellite TV.

I siti web video sviluppano da tempo modelli di pagamento, ma i risultati attuali non sono evidenti. A parte i film di successo appena usciti che possono generare entrate, le serie TV, i programmi di varietà e i contenuti autoprodotti non sono per il momento in grado di sviluppare un modello a pagamento.

La rapida ascesa di Mango TV nelle applicazioni per terminali mobili e il lancio di un modello a pagamento potrebbero in una certa misura ottenere il riconoscimento e l'accettazione da parte di alcuni utenti. Che si tratti di un modello pubblicitario o di un nuovo modello di pagamento, la capacità di creare vantaggi economici per i siti web video è il fondamento dello sviluppo del modello.

Attualmente, l'intero settore dei video a pagamento è ancora in fase di sviluppo e i principali siti web di video non hanno ancora ricavato alcun profitto dal modello a pagamento. La causa diretta è il continuo aumento dei prezzi dei diritti d'autore sui contenuti, mentre il fattore fondamentale è l'accettazione da parte degli utenti.

In questa fase, per i siti web video, la trasmissione esclusiva ha un'importanza esplorativa molto più grande rispetto all'attirare utenti in un breve lasso di tempo affidandosi a un determinato programma popolare. Gong Yu una volta ha dichiarato pubblicamente che non ci sarà un unico sito web video dominante per molto tempo, perché le esigenze degli utenti sono diverse, il che lascia anche a ogni sito web video più spazio per lo sviluppo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.