L'applicazione diffusa della tecnologia intelligente diventa una nuova tendenza nel settore della TV a colori nel 2015

Nel 2014, nonostante il settore cinese della TV a colori fosse leggermente in difficoltà a causa dell'abbandono di politiche come quella del "vecchio per nuovo", le aziende produttrici di TV a colori hanno accelerato la loro trasformazione e lanciato sul mercato nuovi prodotti più competitivi. Ultra-leggeri e sottili, risoluzione 4K ultra-alta e home theater sono diventati i trend dell'anno. Quali nuove tendenze emergeranno nel settore della TV a colori nel 2015? Qual è la linea principale dello sviluppo del settore? Potremmo averne un'idea leggendo il "Libro bianco sulle tendenze più diffuse della TV a colori nel 2015" pubblicato dalla China Electronic Video Industry Association.

Il "Libro bianco sulle tendenze più diffuse della TV a colori nel 2015" evidenzia le tendenze di sviluppo dei prodotti TV a colori nel 2015, tra cui aggiornamenti e iterazioni intelligenti accelerati, nuove tecnologie di visualizzazione differenziate e rapida crescita delle esportazioni di marchi indipendenti.

1. L'ITizzazione della TV accelererà gli aggiornamenti e le iterazioni

L'accesso della televisione a Internet e l'introduzione del concetto di Internet hanno apportato cambiamenti fondamentali nelle caratteristiche dei televisori a colori. La televisione si è evoluta da "semplice prodotto terminale" a piattaforma interattiva e di accesso personalizzata che integra "informazioni, applicazioni, monitoraggio e dati". Le aziende produttrici di TV a colori sono passate dai profitti puramente hardware all'esplorazione di un modello di profitto che combina software e hardware, e i contenuti sono diventati un'altra direzione di profitto per la televisione.

Allo stesso tempo, i televisori stanno diventando sempre più intelligenti, accelerando l'aggiornamento e l'iterazione dell'intelligenza. Il primo passo è utilizzare il cloud computing e il deep learning basato sui big data per analizzare accuratamente il comportamento, le motivazioni e le abitudini degli utenti, cercare e abbinare automaticamente le soluzioni e diventare un partner più intimo per gli utenti. Il secondo è la facilità d'uso. La tendenza all'appiattimento sta diventando sempre più evidente. Per effettuare le scelte verranno utilizzati grafici dinamici di grandi dimensioni, più intuitivi. Anche a livello operativo le aziende hanno fatto ampio uso di questi tasti di scelta rapida per ridurre il numero di passaggi operativi da parte degli utenti. I dispositivi interattivi ora includono il riconoscimento vocale, il controllo touch, maniglie dedicate e altri dispositivi diversi che sono entrati nella fase di diffusione. Ci aspettiamo che con la maturità dell'interazione multischermo compariranno anche televisori senza telecomando. In terzo luogo, la televisione sta diventando sempre più basata sull'informatica e la velocità degli aggiornamenti e delle iterazioni sta accelerando.

Con lo sviluppo dell'informatica televisiva, l'applicazione della scena è diventata più importante. Le applicazioni di scena presentano tre aspetti principali. La prima riguarda le applicazioni situazionali strettamente legate alla vita familiare, la seconda riguarda le applicazioni di giochi per la TV e la terza riguarda le applicazioni di shopping online. Con la revoca del divieto di gioco, si è scatenato lo slancio per le app di gioco in TV. Le TV da gaming Konka Tencent si adattano attivamente all'ambiente familiare e possono essere condivise tra più membri della famiglia. Le aziende che hanno lanciato per prime i giochi per la TV sono state le prime a conquistare un gran numero di fan e sono state accolte e apprezzate dagli utenti per le loro interazioni incentrate sulla TV. Il chip di elaborazione della TV da gioco Skyworth adotta un design "a dodici core" con CPU a 4 core + GPU a 8 core. La svolta tecnologica nelle prestazioni televisive aiuta Skyworth a cogliere le opportunità di mercato nel campo dei giochi per TV. Haier TV ha collaborato con Alibaba per esplorare in modo approfondito l'acquisto da casa e ricreare il modello "veloce" nel settore dello shopping.

In secondo luogo, la nuova tecnologia di visualizzazione differenziata

Nel 2015, l'industria cinese della TV a colori ha compiuto progressi rivoluzionari nell'ambito delle innovazioni in termini di visualizzazione e intelligenza: si è ricercata una differenziazione nell'innovazione delle nuove tecnologie di visualizzazione su schermo e si è gradualmente delineato un panorama competitivo diversificato nelle categorie di prodotti in cui coesistevano nuove tecnologie di visualizzazione su schermo, come schermi curvi, OLED, cinema laser a grande schermo e punti quantici.

Sono stati introdotti consecutivamente il piano triennale per promuovere lo sviluppo del settore dei display, l'implementazione del sistema leader emesso congiuntamente da sette ministeri e commissioni, nonché lo schema nazionale di promozione dello sviluppo dei circuiti integrati e altre macropolitiche nazionali, che forniscono anche supporto allo sviluppo del settore della tecnologia dei display. Le aziende cinesi produttrici di TV a colori hanno raggiunto risultati rivoluzionari nella tecnologia dei display, in particolare TCL e Changhong, che hanno lanciato i televisori a punti quantici. La tecnologia dei punti quantici è diventata una delle principali tecnologie di visualizzazione nello "scontro frontale" con le aziende sudcoreane Samsung e LG. Il display "ULED" sviluppato in modo indipendente da Hisense ha vinto il premio "Annual Display Technology Gold Award" al CES 2015. Le aziende cinesi produttrici di TV a colori sono ufficialmente diventate leader nello sviluppo della tecnologia di visualizzazione.

3. Le esportazioni di marchi indipendenti sono cresciute rapidamente

Essendo il più grande produttore e venditore di televisori a colori al mondo, il mio Paese vanta già un certo grado di competitività internazionale. Nel 2014, la crescita del mercato dei televisori a colori è stata strettamente correlata alla crescita delle esportazioni dei marchi nazionali e la "migrazione verso l'estero" sta diventando il canale principale per far fronte alla domanda interna relativamente satura.

Secondo i dati dell'Ufficio nazionale di statistica, il volume delle esportazioni di televisori a colori da gennaio a dicembre 2014 è stato di 74,05 milioni di unità, con un incremento annuo del 23%, mentre il valore delle esportazioni è stato di 13,55 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 22%. Nel 2014, le esportazioni di televisori a colori di marchi cinesi sono aumentate in modo significativo, in particolare Hisense, TCL, Haier, Skyworth, Konka, Changhong, ecc. Le esportazioni di marchi propri sono cresciute rapidamente. Inoltre, le aziende cinesi di TV a colori si stanno preparando attivamente ad aumentare il "valore aggiunto" dei loro prodotti, adeguando razionalmente i modelli di profitto dei loro prodotti, aumentando gli investimenti nella ricerca e nello sviluppo tecnologico, conquistando il mercato con prodotti di alta qualità, stimolando la crescita delle esportazioni con modelli scientifici e ragionevoli e accelerando l'occupazione dei mercati esteri di fascia alta.

I televisori LCD a grande schermo stanno diventando la soluzione più diffusa nei salotti e la televisione tornerà all'era audiovisiva. Con l'aumento del numero e dell'attività degli utenti di smart TV dei produttori tradizionali, hanno iniziato a emergere le capacità di monetizzazione del mercato delle applicazioni per smart TV e il modello di business è diventato gradualmente più chiaro. Tra i modelli di monetizzazione emersi rientrano la pubblicità video, la condivisione di giochi televisivi e la pubblicità di startup. Dall'"hard manufacturing" ai "soft services", il modello di business "combinazione di hard e soft" sta accelerando.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.