La TV via Internet tornerà in auge nel 2015?

Dopo più di sei mesi di caos, il settore della TV via Internet si è finalmente calmato.

I siti web di video, i produttori di TV, i licenziatari e i piccoli imprenditori che un tempo partecipavano attivamente o passivamente alla corsa all'oro della TV su Internet hanno iniziato a perdere collettivamente la loro voce, come se fossero tornati nello Stato prima del 2013, come se nulla fosse mai accaduto.

LeTV, un tempo l'azienda più popolare, non lancia nuovi prodotti TV da più di sei mesi e i decoder LeTV sono ancora esauriti. Le tre conferenze stampa tenute di recente includevano giocattoli intelligenti, sistemi di interfaccia utente per auto e il telefono LeTV che potrebbe essere lanciato questo pomeriggio, ma l'unica cosa che mancava era una super TV; lo stesso vale per il vecchio rivale di LeTV, Xiaomi. La Xiaomi TV 3, la cui presentazione era originariamente prevista per la fine dell'anno scorso, è stata più volte posticipata e la data di lancio non si intravede; e anche Sohu Video una volta ha fondato un team hardware con grande clamore, ma NetEase Technology ha recentemente ricevuto la notizia che questo team è stato silenziosamente compresso o addirittura sciolto; Nemmeno la PPTV è stata risparmiata. All'inizio dell'anno scorso, il rappresentante di Lenovo Lv Yan è diventato il nuovo CEO di PPTV, portando la speranza di un riscatto hardware a questo sito web video un po' emarginato, ma la situazione è cambiata troppo rapidamente e prima della fine dell'anno Lv Yan è stato sostituito dal rappresentante di Suning Fan Zhijun.

Per questi partecipanti, intrappolati tra il vecchio ordine in rovina e il nuovo ordine ancora da stabilire, la TV via Internet è un pezzo di carne grassa a portata di mano, ma non facilmente ottenibile. Sono tutti esitanti, in attesa di una risposta comune: quando arriverà la primavera della TV su Internet?

Ciò che possiamo aspettarci è che, mentre la ruota della storia procede, questo giorno non sarà poi così lontano; Ma ciò che vale la pena discutere è se il vecchio sistema debba essere distrutto o ricostruito?

Avanzare lentamente tra processi e repressioni, contrattazione e compromesso potrebbe essere il tema principale dell'industria della TV via Internet nel 2015.

Situazione attuale: problemi normativi da risolvere

Quando si parla di TV via Internet, non si può non menzionare la regolamentazione. Molti addetti ai lavori intervistati ritengono che la regolamentazione sia diventata il problema più grande che ostacola il progresso dell'intero settore.

Da giugno dell'anno scorso, l'autorità competente per il settore della TV via Internet, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione (di seguito denominata "SARFT"), ha emesso una serie di divieti, imponendo la rimozione delle app video e la rettifica dei terminali illegali.

Ciò significa che i contenuti video della TV via Internet dovranno essere rigorosamente distinti dai contenuti della rete Internet pubblica, l'accesso dei siti web video al salotto di casa sarà bloccato e anche il loro modello di profitto sarà limitato.

Sebbene la serie di misure correttive adottate dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione abbia attirato molte critiche, in realtà si basano su una base, ovvero i "Requisiti operativi e gestionali per le istituzioni titolari di licenze TV via Internet" (denominato "Documento n. 181") emesso dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione nel 2011.

Il documento n. 181 stabilisce che, per essere conforme, il contenuto della TV via Internet deve essere collegato a una piattaforma di controllo della trasmissione integrata (nota anche come "titolare della licenza") approvata dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Finora i licenziatari sono sette: China Network Television, Shanghai Media Group, Wasu Media, Southern Media, Hunan Television, China Radio International e China National Radio.

Cedere i contenuti protetti da copyright acquistati con i tuoi soldi al licenziatario affinché li gestisca? Molti responsabili di siti web di video hanno dichiarato in interviste con i giornalisti che è semplicemente impossibile realizzarlo, per i seguenti motivi: in primo luogo, i siti web di video non hanno voce in capitolo e sono in una posizione passiva, e la cooperazione significa preparare l'abito da sposa per il titolare della licenza; in secondo luogo, attualmente non esiste un modello ragionevole di condivisione dei profitti e i siti web di video non sono disposti a cedere gratuitamente o a un prezzo molto basso i diritti d'autore acquistati con denaro reale al titolare della licenza.

Infatti, che si tratti di siti web di video rappresentati da LeTV o di ritardatari rappresentati da Xiaomi , tutti sperano di costruire un proprio ecosistema piuttosto che essere semplicemente un fornitore di contenuti. Non c'è bisogno di spiegare i vantaggi della creazione di un proprio ecosistema: innanzitutto, è possibile trovare punti di profitto nell'hardware, nell'app store, nei pagamenti degli utenti, nei ricavi pubblicitari, ecc.; in secondo luogo, la strategia di espansione hardware e di addebito dei contenuti può facilitare l'espansione rapida della propria influenza; in terzo luogo, una volta acquisiti gli utenti TV, è possibile sviluppare altri servizi come l'e-commerce, l'istruzione e l'assistenza medica direttamente nel soggiorno di casa.

Per creare il proprio ecosistema, nel 2013 i principali produttori si sono lanciati in questo campo e il documento n. 181 esisteva già solo di nome. Il problema è sorto nel 2014: dopotutto, la TV via Internet non è un mercato puramente incrementale. È molto diverso dalle forme di Internet pure come video, ricerca, social network e giochi.

Ciò che per uno è cibo per un altro è veleno. L'aumento della TV via Internet ha portato con sé serie sfide per l'attuale sistema radiofonico e televisivo. In una certa misura, la TV via Internet sta abbattendo monopoli e privilegi, e le sue promettenti prospettive rappresentano anche l'istituzione di nuovi monopoli e nuovi privilegi.

Non sorprende che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sia intervenuta per porre rimedio alla situazione.

Un'analisi attenta delle varie misure di rettifica dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione rivela che il fulcro è ancora il contenuto "controllabile e gestibile", una considerazione che va oltre i livelli industriali ed economici. Naturalmente, contiene anche l'intenzione di proteggere il vecchio sistema, rallentare il ritmo delle forze di Internet e impegnarsi per una finestra temporale di trasformazione.

In breve, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha inferto un duro colpo all'industria della TV via Internet e l'ha rimessa in carreggiata.

La persona che ha legato la campana deve slacciarla. Se l'industria della TV via Internet, attualmente isolata, vuole tornare a prosperare, deve attenersi alle parole della controparte e attendere che la politica venga allentata.

Risposta: la guerriglia continua

Ogni politica adottata dall'alto ha le sue contromisure dal basso.

La temporanea stagnazione del settore della TV via Internet non ha completamente frenato l'entusiasmo dei partecipanti. Tutti hanno cercato un modo valido per sopravvivere, come ad esempio collaborare con i titolari di licenza, esplorare altre forme di richiesta, elusioni tecniche, ecc.

Il documento n. 181 ha oggettivamente migliorato lo status industriale dei titolari di licenza, rendendoli un bersaglio popolare tra i siti web di video e i produttori di TV. L'anno scorso, Youku Tudou ha acquisito una quota di China Media Group Guangdong, la divisione Internet TV di iQiyi è stata "assorbita" da Galaxy Television, Alibaba ha acquisito una quota di Wasu e LeTV ha anche annunciato con urgenza la creazione di una joint venture con Chongqing Radio and Television quando si è trovata ad affrontare una crisi di licenze.

È diventata una tendenza per i siti web di video collaborare con le autorità preposte al rilascio delle licenze, ma sembra più una mossa di autoprotezione e resta da vedere quanto sia realmente importante.

Tuttavia, il sogno ecologico non resterà con le mani in mano. Possiamo vedere che molti produttori stanno aggirando il settore sensibile dei video e stanno cercando nuovi spunti di crescita in altri settori, come i giochi, l'istruzione, l'e-commerce e l'assistenza medica. Tuttavia, il numero totale di utenti della TV via Internet è ancora molto piccolo, l'ecosistema non ha ancora preso forma, non sono apparse applicazioni killer, è necessario coltivare le abitudini degli utenti e migliorare i metodi di interazione. Per vari motivi, lo sviluppo della TV via Internet senza focalizzarsi sul video non è stato fluido.

Fortunatamente, anche se i siti Web di video non possono legittimamente fornire contenuti per la TV via Internet, gli utenti possono utilizzare il WIFI per proiettare i contenuti video riprodotti su telefoni cellulari, PAD e PC sui televisori tramite protocolli come DLNA, IGRS e Miracast. Sebbene i gradini siano scomodi, il percorso che porta al soggiorno è curvo.

In quanto mezzo tecnico e funzione software pressoché gratuita, è improbabile che l'interazione multischermo tramite WIFI possa essere presa di mira dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Anche se l'APP video in sé non fornisce tale funzione, gli utenti possono comunque utilizzare software di terze parti per ottenerla, sfruttando l'apertura del sistema Android. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione vuole bloccare completamente il libero accesso ai contenuti televisivi via Internet e non ha altra scelta che obbligare la TV via Internet a utilizzare il proprio sistema operativo.

Si segnala che il sistema operativo televisivo TVOS1.0 sviluppato dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è stato promosso attivamente all'interno del sistema. Tuttavia, un dirigente senior di un produttore di televisori, intervistato da un giornalista, non si è mostrato ottimista al riguardo. "TVOS1.0 ha un'esperienza e un'apertura scarse e non può essere paragonato in alcun modo all'interfaccia utente della TV tradizionale."

Ciò significa che, a patto che le politiche rimangano invariate, la tecnologia interattiva multischermo continuerà a essere popolare. Naturalmente, molte app di aggregazione video di terze parti, come Taijie Video, TV Cat e VST, possono funzionare normalmente.

Combattere la guerriglia e attendere la liberalizzazione è la mentalità comune di molti operatori del settore.

Aspettando l'alba

Indipendentemente dalle svolte e dai cambiamenti che subirà, la diffusione della TV via Internet, così popolare tra gli utenti, è inevitabile.

I dati mostrano che il numero attuale di utenti della TV via cavo è di 224 milioni, mentre quello dell'IPTV è di 32 milioni. Nel 2013 gli utenti di Internet TV erano circa 10 milioni, mentre attualmente sono circa 30 milioni. In soli due anni la TV via Internet ha raggiunto lo stesso numero di utenti che l'IPTV aveva accumulato in otto anni.

Non è difficile prevedere che nel 2015 la crescita sarà ancora più significativa.

Osservando la situazione attuale dell'industria televisiva tradizionale, ci accorgiamo che questa tendenza è ancora più evidente. Secondo le statistiche di Aowei Cloud Network, lo scorso anno il volume totale del mercato nazionale dei televisori a colori è stato di 44,61 milioni di unità, con un calo del 6,6% rispetto all'anno precedente, il primo calo in 30 anni. Il volume delle vendite è stato di 146,2 miliardi di yuan, in calo del 14,5% rispetto all'anno precedente. Anche le prestazioni di produttori come TCL, Skyworth e Changhong sono diminuite in varia misura.

La tendenza della TV via Internet a sostituire la TV tradizionale è evidente.

Tuttavia, in quanto estensione di Internet ai settori tradizionali, la crescita delle spedizioni di TV via Internet non implica necessariamente prosperità per l'intero settore. Nell'era dell'Internet of Everything, l'hardware sta diventando un mezzo per realizzare contenuti e servizi e la sua importanza non è mai stata così grande come prima.

Se l'industria della TV via Internet vuole svilupparsi rapidamente, i contenuti e le applicazioni sono fondamentali, e costruire un ambiente ecologico aperto e sano è un compito urgente.

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione vuole costruire questo ecosistema, così come i siti web di video, i produttori di elettrodomestici e le start-up. I contenuti e i diritti d'autore sono sparsi tra i vari giganti del video, mentre il mercato delle applicazioni è frammentato. Nel 2015, se la TV via Internet vuole svilupparsi in modo sano, l'integrazione delle risorse e la creazione di piattaforme potrebbero diventare punti di svolta.

Come costruire una piattaforma aperta e vantaggiosa per tutti, partendo dal presupposto che il contenuto possa essere gestito e controllato, in modo che più parti possano trarne vantaggio e contribuire con i propri sforzi, e gli utenti possano vedere i contenuti che desiderano e sperimentare i servizi che desiderano. Questa è una domanda su cui tutti i partecipanti devono riflettere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.