Xiaomi Note: un punto di riferimento per l’ingresso di Xiaomi nel mercato di fascia medio-alta

Sebbene prima dell'incontro avessi previsto che questa volta Xiaomi non avrebbe lanciato lo Xiaomi 5, nutrivo comunque delle aspettative. Cosa succede se? Ma quando sono entrato nella sede della conferenza Xiaomi, il grande cartello "Xiaomi Note" ha immediatamente infranto le mie speranze. Xiaomi propone già i modelli Redmi e Redmi Note nella fascia di prezzo di mille yuan, mentre il suo modello di punta Xiaomi 4 si colloca nella fascia di prezzo di 1.000-2.000 yuan. Perché vuole lanciare il nuovo modello di punta Xiaomi Note? Qual è il suo posizionamento sul mercato?

Lo Xiaomi Note, con il suo vetro anteriore e posteriore a doppia curvatura, è 0,15 mm più sottile, 0,2 mm più stretto, 3 mm più corto e 11 grammi più leggero dell'iPhone 6 Plus, e ha uno schermo più grande dell'iPhone 6 Plus. All'inizio, Lei Jun ha confrontato Xiaomi Note e iPhone 6 Plus, un confronto completamente diverso rispetto alle precedenti conferenze stampa di Xiaomi. Sentivo che qualcosa non andava, ma non riuscivo a capire cosa. Fino all'uscita della configurazione dello Xiaomi Note, questo aveva un processore Qualcomm Snapdragon 801 da 2,5 GHz e 3 GB di memoria; dual-SIM dual-standby dual 4G con supporto China Mobile 4G e China Unicom 4G; e uno schermo Retina Full HD Sharp/JDI da 5,7 pollici. Questa configurazione è di gran lunga migliore di quella dello Xiaomi 4, quindi non c'è alcuna possibilità di ottenerla entro i 2000 yuan. Come previsto, il prezzo è stato annunciato: 2.299 yuan. In quel momento la mia prima impressione è stata: è troppo alto! Il perché te lo spiegherò più avanti.

Quando pensavo che fosse tutto, Lei Jun gli ha fatto una "sorpresa" e ha lanciato la versione top di gamma dello Xiaomi Note. La sua configurazione è: schermo Sharp/JDI con risoluzione 2K da 2560*1440 pixel; dotato del più potente processore Qualcomm Snapdragon 810 a 8 core e 64 bit attualmente lanciato in Cina, dotato di processore grafico Adreno 430; 4 GB di RAM LPDDR4; 64 GB di memoria eMMC 5.0; supporta lo standard LTE-CAT9 con una velocità massima di downlink FDD di 450 Mbps. Il prezzo è 3299 yuan. Sia la versione top di gamma che quella normale sono dotate della stessa fotocamera posteriore da 13 megapixel, priva di qualsiasi sporgenza. Anche gli altri due modelli sono dotati del nuovo sistema HiFi lanciato da Xiaomi.

Xiaomi Note, la versione normale e quella top di gamma, hanno un prezzo rispettivamente di 2299 e 3299. I due modelli coprono in modo intelligente i mercati 2.000 e 3.000, che sono attualmente i mercati più richiesti per i telefoni cellulari nazionali. Questi due mercati dovrebbero risultare relativamente sconosciuti a Xiaomi, poiché il suo prezzo di listino è ancora inferiore a 2.000. Ho detto sopra che quando ho sentito che lo Xiaomi Note costava 2299, la mia prima reazione è stata "troppo alto". In effetti, forse tutti i presenti hanno questa idea. Naturalmente, questo è legato al fatto che Xiaomi ha sempre riservato sorprese durante le conferenze stampa. I fan di Mi si sono abituati al modello con configurazione ultra-elevata e prezzo ultra-basso. Ora che ha improvvisamente superato la soglia dei 2.000, i fan di Mi avranno in un certo senso un vuoto inaccettabile nei loro cuori.

Il team Xiaomi avrebbe dovuto prevedere la delusione dei fan Mi e alleviare il divario psicologico tra i fan Mi è la missione dello Xiaomi Note. Tra tutte le linee di prodotti Xiaomi, non è mai esistita una versione Note e alcuni sono semplicemente denominati con il metodo convenzionale, come 1s e 2s. Pertanto, l'autore ipotizza audacemente che Xiaomi Note sia un punto di riferimento per la qualità premium del marchio Xiaomi. In altre parole, Xiaomi ha urgente bisogno di uscire dalla palude dei prezzi e di migliorare la propria capacità di distinguersi come marchio premium, ma non ha sufficiente fiducia nel mercato. In questo momento c'è bisogno di un nuovo prodotto per testare la reazione del mercato e Xiaomi Note è senza dubbio la scelta migliore.

D'altro canto, tra i marchi nazionali di telefonia mobile, marchi come OPPO, vivo e altri si affidano all'ottimizzazione delle proprie funzioni esclusive per ottenere capacità premium più elevate, che è esattamente ciò che manca a Xiaomi. Possiamo quindi vedere che questa volta Xiaomi Note ha cercato di aggiungere un sistema HiFi per migliorare l'esperienza musicale del telefono e c'è una sottile tendenza verso lo sviluppo di funzioni speciali. A differenza di altre aziende nazionali di telefonia mobile che cercano di utilizzare sottomarche per segmentare il mercato, Xiaomi potrebbe provare a utilizzare linee di prodotti con attributi diversi per soddisfare le esigenze di diversi gruppi di fan Mi e ottenere un prezzo premium elevato.

Naturalmente, alla fine, non possiamo non menzionare l'ecosistema Xiaomi. All'inizio della conferenza stampa, Lei Jun ha illustrato uno schema semplice, ovvero come in futuro i telefoni cellulari Xiaomi potranno essere utilizzati per controllare da remoto tutti i dispositivi intelligenti presenti in casa. A tal fine, Xiaomi ha sviluppato un modulo intelligente universale e lo fornisce a tutti i produttori al prezzo di costo. È già emerso un enorme ecosistema Xiaomi. Dalla collaborazione con Midea, possiamo ricavare alcuni indizi che indicano che la progettazione ecologica di Xiaomi ha raggiunto una certa portata ed è giunto il momento di rendersene conto. Fu proprio in questo momento che Xiaomi ebbe la sicurezza di abbandonare l'approccio ad alto rapporto prezzo/prestazioni e puntare a un prezzo più elevato. Per quanto riguarda il feedback del mercato? Aspettiamo di vedere le prestazioni dello Xiaomi Note.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.