Il talent show autoprodotto riuscirà ad aiutare Sohu Video a ritrovare slancio?

All'inizio del 2015, Zhang Chaoyang, tornato a Sohu Group per un anno intero, ha chiarito nel suo recente discorso di presentazione che "Nel 2015 passerò da una posizione discreta a una di alto profilo e dal backstage a quella in prima linea per guidare Sohu Group verso il futuro".

In risposta, Zhang Chaoyang ha aperto un suo account Sina Weibo con il suo vero nome, ha ripristinato e confermato il valore di profitto dei portali e ha espresso la sua convinzione che l'era PGC stia per esplodere.

Inoltre, il 13 gennaio, Sohu Video ha annunciato che avrebbe lanciato un talent show musicale interattivo nazionale a doppia piattaforma "Looking for Good Songs" con 56.com. Come primo progetto operativo congiunto dopo l'acquisizione di 56.com da parte di Sohu Video, Sohu Video spera di avviare un nuovo ciclo di layout completo nel settore video con una strategia di piattaforma video completa di video lunghi protetti da copyright, video in diretta, self-media, UGC e PGC. Puntando sui talent show autoprodotti, Sohu Video potrebbe riuscire a tornare alla ribalta tra i siti web di video.

La rinascita dei talent show

In realtà, il programma "Alla ricerca di belle canzoni" non è il primo tentativo di Sohu Video di realizzare un talent show. In precedenza, nel 2012, Sohu Video e Hunan Satellite TV avevano gestito congiuntamente il talent show "Go Up!" attraverso una partnership strategica. Il programma non solo ha inaugurato una nuova modalità interattiva di cooperazione tra Internet e le stazioni televisive, ma ha anche stabilito un nuovo record per il singolo investimento in attività video online originali su larga scala in Cina in quel periodo.

Sebbene "Go Up! "Youth" abbia ottenuto oltre 100 milioni di visualizzazioni per Sohu Video, non ha creato l'effetto marchio ideale per Sohu Video. Dopo la fine dello spettacolo, non c'è stato alcun riferimento o imitazione del video da parte di altri siti video, né c'è stato alcun seguito da parte di Sohu Video stesso. La tendenza a creare star su nuove piattaforme di media Internet è gradualmente svanita nell'ondata di contenuti cinematografici e televisivi autoprodotti sui siti video.

Dopo che Sohu Video è stata restituita a Zhang Chaoyang, su decisione di quest'ultimo, ha iniziato a diventare indipendente nel settore dei siti web video con risorse di fiction americane di alta qualità e contenuti cinematografici e televisivi autoprodotti. Che si tratti di microcommedie frammentate create appositamente per Internet, come "Diaosi Man" e "Jipin Lady", o del dramma autoprodotto "Fleeting Time", attentamente coltivato e dotato di tecnologia avanzata di visualizzazione 4K, l'esplorazione di contenuti autoprodotti da parte di Sohu Video non ha mai mancato di novità.

Soprattutto dopo l'acquisizione completa di 56.com, l'utilizzo e l'integrazione di 56.com sono sempre stati al centro dell'attenzione dell'intero settore dei siti web video. Dopotutto, l'acquisizione di 56.com da parte di Sohu non è esattamente la stessa cosa di Youku.com. Le attività estremamente simili di Youku e Tudou porranno le due aziende di fronte al problema del riposizionamento durante il processo di integrazione. 56.com, noto per i suoi UGC e PGC, è completamente diverso da Sohu Video, che ha il vantaggio di offrire contenuti protetti da copyright. Pertanto, il modo in cui Sohu Video sfrutta al meglio la carta 56.com in sua mano è diventato un altro importante metro di paragone per testare la leadership e la capacità decisionale di Zhang Chaoyang.

Durante la cerimonia di lancio del progetto "Looking for Good Songs", Zhang Chaoyang ha chiarito che l'acquisizione di 56.com non avrebbe fatto scomparire il marchio 56.com, ma avrebbe continuato a rafforzare la potenza del marchio 56.com.

Riavviare l'era PGC

Zhang Chaoyang ha affermato: "Il PGC cinese è in una fase di forte espansione. Insieme a 56.com, Sohu Video si sta preparando a creare un sistema aziendale in modo che i produttori musicali o vari produttori video che caricano contenuti su Sohu Video possano utilizzare questo ecosistema per fare soldi".

Si può affermare che il programma appena lanciato "Looking for Good Songs" sia un'importante dimostrazione del pieno utilizzo da parte di Sohu del vantaggio di settore di 56.com. Nel corso del programma, la parte delle audizioni dell'intero programma è stata avviata dai netizen che hanno caricato i loro lavori musicali originali sulle piattaforme Sohu e 56.com, ed è stata istituita la forma dei musicisti self-media.

Allo stesso tempo, durante la creazione di questo programma, Zhang Chaoyang ha scelto di continuare a mantenere l'indipendenza delle due piattaforme e ha completato la "fusione e acquisizione" collegando i sistemi backend e di account delle due piattaforme.

Per quanto riguarda il motivo per cui hanno scelto di avviare la strategia della doppia piattaforma con 56.com con programmi elettivi autoprodotti, la nuova acquisizione Ma Yi ha affermato che 56.com ha attributi intrinseci di self-media e ha un gran numero di giovani utenti. Per quanto riguarda la fornitura di contenuti generati dagli utenti (UGC) e di contenuti prodotti professionalmente (PGC), 56.com continuerà a sfruttare i suoi vantaggi intrinseci e a lavorare in sinergia con Sohu Video per incoraggiare la produttività originale e la generazione di contenuti di alta qualità.

Zhang Chaoyang ha inoltre sottolineato che, mentre guida Sohu verso una posizione di alto profilo nel 2015, spera anche di sfruttare l'alleanza strategica a doppia piattaforma con 56.com per consentire sia a Sohu Video sia a 56.com di uscire dall'attuale guerra dei prezzi tra i siti video e creare così un nuovo modello di business per i siti video.

Il lancio del talent show "Looking for Good Songs" potrebbe essere l'inizio di questa trasformazione. Nel processo di centinaia di milioni di utenti UGC che passano a produttori PGC, come sfruttare appieno i vantaggi di questa trasformazione degli attributi della piattaforma per creare il proprio valore commerciale non è solo un problema di cui Sohu Video è particolarmente preoccupata dopo aver unito le forze con 56.com, ma anche un problema difficile su cui l'intero sito web di video deve riflettere e risolvere urgentemente.

Con l'avvento dell'era del "contenuto al primo posto", questo tipo di pensiero deve essere integrato nello sviluppo dell'intero settore dei siti web video. Dopo la rapida ascesa di Mango TV, che si avvale esclusivamente di risorse di contenuti di alta qualità provenienti da Hunan Satellite TV, l'estrema carenza di contenuti di programmi TV di alta qualità ha costretto l'intero sito web video a intraprendere la "strada di non ritorno" della produzione di programmi propri. Questo audace tentativo di Sohu Video e 56.com potrebbe essere solo l'inizio di una serie di siti web video che cercano molteplici direzioni per i contenuti autoprodotti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.