Lao Duan ha detto: La TV tradizionale è a sinistra, il video online è a destra

Per tre mesi consecutivi, il PPS di iQiyi è stato in testa alla classifica dei siti video nei quattro principali indicatori di iResearch. Ma Dong, Liu Chun e Gao Xiaosong hanno tutti fondato studi sotto iQiyi, diventando i "tre cavalli" dei contenuti autoprodotti di iQiyi. Con la frequente comparsa di queste novità nel campo della produzione di contenuti video online, i siti web video, in particolare nel campo della TV via Internet, che è altamente omogeneo con la TV tradizionale, la filiera del settore video e la struttura del settore stanno anch'essi cambiando silenziosamente. È molto probabile che la produzione di contenuti vedrà una svolta decisiva: "TV tradizionale a sinistra, video online a destra".

Finora, il settore dei video online in Cina ha superato il suo primo decennio. Nell'ultimo decennio, il contenuto dei video online è sempre stato subordinato ai canali televisivi. Se la stazione televisiva trasmette A, il sito web video acquisterà A. Se la stazione televisiva è popolare, il sito web video sarà popolare. Al contrario, se la stazione televisiva non è popolare, il sito web video avrà sprecato soldi. Ma questa situazione stava subendo alcuni sottili cambiamenti tra la fine del 2013 e il 2014. Dopo essersi unito a iQiyi, Ma Dong, un ex conduttore e produttore di CCTV, ha creato uno spettacolo chiamato "Heroes of Chinese Characters", che è stato trasmesso con successo per due stagioni. Ciò rompe il precedente secondo cui i canali TV producevano contenuti e li vendevano ai siti web di video. Oggi i siti web video creano contenuti e li trasmettono su emittenti televisive e canali satellitari, con ottimi risultati. Quando la Henan TV ha trasmesso "Chinese Character Heroes" il giovedì e il venerdì, gli ascolti sono stati tra i più alti. Cosa significa questo? Si tratta di una competizione tra programmi di punta come ballo, canto, interviste, fiction televisive, ecc., trasmessi su centinaia di canali durante la fascia oraria di prima serata. iQiyi, le stazioni televisive e gli enti governativi responsabili sono tutti entusiasti che un programma televisivo che promuove la cultura tradizionale, anziché concentrarsi sui punti caldi della società, possa ottenere un simile effetto. Ciò dimostra pienamente che la capacità del sito web video di produrre contenuti di varietà sta migliorando rapidamente e si sta avvicinando al livello delle eccellenti emittenti televisive tradizionali.

Tra la fine dell'anno e l'inizio dell'anno successivo, iQiyi PPS ha trasmesso in esclusiva una serie TV molto popolare chiamata "Love Apartment 4". Quanto è popolare? IQIYI ha più di 5.000 serie TV, ma quando è stata trasmessa questa serie TV, il traffico di rete di "Love 4" ha superato quello di tutte le altre serie TV, 1:5000! Anche questa serie televisiva è stata trasmessa molto bene in TV, ma non è stata sicuramente popolare quanto questa! Ciò dimostra che i contenuti video televisivi e quelli di Internet hanno iniziato a differenziarsi. La ragione più profonda di ciò è che il pubblico e gli scenari di visione stanno subendo cambiamenti simili a quelli di un iceberg sotto la superficie. Queste persone nate negli anni '90 e persino 2000 rappresentano i gruppi di pubblico davvero importanti a cui tutte le piattaforme video dovrebbero prestare attenzione in futuro. Parlando con molti colleghi del settore, ho detto: far sì che gli anziani e i bambini guardino la TV non è mai stato l'obiettivo di iQiyi Internet TV. Riportare i giovani davanti allo schermo televisivo è il credo professionale del nostro team. A giudicare dai dati attuali, secondo cui i televisori TCL iQiyi hanno una percentuale di accensione giornaliera superiore al 50% e un tempo medio di utilizzo giornaliero di quasi 200 minuti, siamo molto fiduciosi.   

Un caso di tendenza più estremo è "My Love from the Star". Al Congresso nazionale del popolo di quest'anno, il vice premier Wang Qishan ha menzionato specificamente questa serie televisiva. Questa serie televisiva non è mai stata trasmessa sulle emittenti televisive cinesi, ma è estremamente popolare. Vi racconto una breve storia: iQiyi ha aperto una caffetteria a Sanlitun, Pechino, adatta sia all'intrattenimento che al lavoro, chiamata "iQiyi Coffee". Il giorno della finale di "My Love from the Star", abbiamo reclutato centinaia di fan "volontari" sul sito web per assistere allo spettacolo di persona. All'epoca pensavo che si trattasse di un incontro con gli attori. Ma più tardi ho scoperto che non era stato invitato nessun attore e che centinaia di fan si erano semplicemente radunati davanti a un televisore TCL iQiyi da 48 pollici per guardare la TV! Inoltre, i sottotitoli in TV erano in coreano e i dialoghi erano tutti ripetitivi e non c'era tempo per tradurli. Ma nonostante ciò, l'atmosfera era fantastica e la birra e il pollo fritto erano esauriti. Da questo caso non è difficile vedere che i video hot basati sull'"effetto Matthew" su Internet non hanno più bisogno di essere preriscaldati dalle emittenti televisive e possono diventare subito popolari su Internet. Si tratta di una "iniezione di fiducia" per i produttori di contenuti, soprattutto per coloro che in precedenza non avevano la possibilità di trasmettere tramite TV a circuito chiuso e satellitare. È sicuramente una benedizione! I contenuti da loro prodotti potrebbero finalmente avere il potenziale per generare benefici e ritorni inaspettati attraverso un altro canale! La figlia piccola del CEO di un'azienda produttrice di televisori chiese al padre: Perché non hai fatto pubblicità su "My Love from the Star"? Ahah, che ragazzina con una mentalità imprenditoriale! Quando sarà grande supererà sicuramente suo padre!

Parliamo dei due drama online autoprodotti di iQiyi, "Soul Ferry" e "Waste Brothers", nessuno dei quali è stato trasmesso in TV. Tuttavia, dopo soli cinque giorni di permanenza online, Soul Ferry ha superato House of Cards, presente online da più di 10 giorni, in tutti gli indici delle serie TV, incluso l'indice Baidu. Come tutti sanno, "House of Cards" è un web drama americano molto popolare. Ma è un film che ha avuto una popolarità online maggiore di "House of Cards" ed è persino entrato nella classifica dei primi 10 drama televisivi su Baidu e altre piattaforme. Un altro drama online autoprodotto da iQIYI, "Waste Brothers", è ancora più popolare. Molte delle sue battute sono diventate parole d'ordine su Internet per la nuova generazione di persone, e ancora più rapidamente è entrata nella top 10 delle classifiche delle fiction televisive, il che rappresenta una svolta storica per le fiction online autoprodotte.

In sostanza, il video online rappresenta una grande rivoluzione tecnologica e un'innovazione di prodotto guidata dal capitale di rischio. Si tratta di un contrattacco nella filiera industriale, dai terminali alla trasmissione e poi al contenuto. Non si tratta semplicemente di spostare i contenuti della televisione tradizionale su Internet. Coloro che si impegnano solo a realizzare un'integrazione basata su "piccoli investimenti e risultati rapidi" e si preoccupano solo del "trasferimento delle informazioni" ma non della "riorganizzazione delle informazioni" sono destinati a non avere un futuro luminoso né prospettive finanziarie promettenti. Da "Heroes of Chinese Characters" a "Love Apartment 4", fino all'estero "My Love from the Star", passando per gli emergenti "Soul Ferry" e "Waste Brothers", la strategia di contenuti basata sulla piattaforma di iQiyi sta facendo progressi passo dopo passo e ha tracciato una tabella di marcia chiara e fantasiosa per l'intero settore dei video online. Rispetto alla televisione tradizionale, i video online e persino la TV via Internet non sono solo innovazioni nei prodotti tecnologici, ma, cosa ancora più importante, rappresentano cambiamenti rivoluzionari nei gruppi di pubblico e nella produzione di contenuti. Abbiamo motivo di aspettarci che Chuntai (Liu Chun), innamorato di Moutai, ci porti dei drammi autoprodotti più in linea con le esigenze degli internauti; non vediamo l'ora di vedere la terza stagione di "Chinese Character Heroes" del signor Ma Dong, che sta guidando la strada nell'Anno del Cavallo; e non vediamo l'ora di leggere "Xiaosong's Strange Stories" dello studente di letteratura e arte Xiaosong. Questi potrebbero guidare il settore della produzione di contenuti video, che sta innescando una reazione chimica, e segnare una svolta fondamentale nella differenziazione.

La TV tradizionale è a sinistra, i video online sono a destra. Poiché gli utenti comuni e i comportamenti degli spettatori stanno cambiando, esistono sia sovrapposizioni che differenze tra i siti web di video e i canali TV. La cooperazione tra siti web di video e canali TV creerà il più grande futuro video nell'era di Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.