Il ritorno del Karaoke: un vecchio amico dell'intrattenimento domestico e un nuovo partner della smart TV

Ripensando a più di un decennio fa, installare una buona attrezzatura per il karaoke in casa era già un modo molto "di moda" per intrattenere la famiglia. Se qualcuno acquistasse un'attrezzatura per il karaoke di livello professionale, oltre a essere considerato una "persona ricca", inviterebbe sicuramente qualche amico a cantare a casa nei fine settimana. Successivamente, con l'avvento di locali di intrattenimento come il "KTV", il karaoke è gradualmente uscito dai salotti.

Con la diffusione delle smart TV e dei prodotti hardware intelligenti, sempre più TV e decoder supportano le funzioni karaoke. Sono stati addirittura lanciati prodotti hardware domestici e portatili progettati appositamente per il karaoke, consentendo al karaoke, un vecchio amico dell'intrattenimento familiare, di tornare nei salotti.

Attualmente, gli utenti possono cantare al karaoke a casa principalmente nei seguenti modi. Il modo più diretto è quello di collegare un dispositivo microfono alla smart TV e quindi scaricare il software karaoke per TV dall'app store, come Tianlai KTV, Kuwo KTV, Kke, ecc. Un modo più complicato è quello di utilizzare le funzioni integrate del TV box. Poiché la maggior parte dei box non dispone di funzioni di ingresso audio, se si desidera cantare al karaoke, oltre a un microfono, è necessario preparare anche un mixer e buoni altoparlanti.

Inoltre, alcuni produttori hanno lanciato sul mercato prodotti hardware con funzioni specifiche per il karaoke, come ZIVOO Smart Box e Mele K8.

Si ritiene che i decoder con la funzione principale di karaoke domestico abbiano registrato ottime vendite a Shenzhen Huaqiangbei e Pechino Zhongguancun. Secondo il proprietario del negozio, sono molti i consumatori che ogni giorno vengono a chiedere informazioni sui prodotti per il karaoke a casa e le vendite di questo prodotto hanno continuato ad aumentare negli ultimi sei mesi. "Si vende molto bene!" Dalle parole del commerciante si può intuire quanto sia popolare il karaoke box.

Secondo i dati del Consumer Electronics Products Research Office della China Electronic Commerce Association, il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto il 62,3% nella prima metà del 2014, mentre il tasso di penetrazione stimato per l'intero anno è di circa il 70,0%. In questa fase, la configurazione delle smart TV può garantire l'effetto di base del karaoke domestico e, insieme all'attuale quota di mercato, fornisce condizioni di sviluppo favorevoli per il mercato dell'intrattenimento con karaoke domestico.

Allo stesso tempo, i negozi fisici di KTV, che un tempo portavano il karaoke fuori dai salotti ed erano molto richiesti dai giovani, quest'anno hanno dovuto affrontare un'ondata di chiusure. Prendendo ad esempio Pechino, molti negozi KTV come Lesheng e Melody stanno riducendo il numero dei loro punti vendita o semplicemente li stanno rivendendo.

D'altro canto, i prezzi delle apparecchiature audio domestiche non sono più così alti come lo erano qualche anno fa. I prezzi di mercato degli altoparlanti portatili, degli altoparlanti Bluetooth e degli altoparlanti intelligenti lanciati di recente variano da diverse centinaia a diverse migliaia di yuan. I consumatori possono costruire un "sistema KTV" domestico a un costo molto basso.

I cambiamenti nell'ambiente di consumo e nel mercato dell'hardware hanno portato sempre più utenti a scegliere di rilassarsi e distendersi cantando al karaoke a casa. I familiari o alcuni buoni amici possono organizzare una gara di karaoke in famiglia nel soggiorno di casa: un modo rilassante e che rafforza i legami sociali.

Tuttavia, vale la pena notare che la maggior parte dei prodotti per karaoke casalinghi sopra menzionati con vendite relativamente buone sono "scatole" generiche prodotte da produttori sconosciuti. Oltre alle enormi librerie musicali integrate, questi prodotti sono spesso dotati anche di funzioni di riproduzione video e il loro prezzo si aggira intorno ai 200-300 yuan.

I box karaoke prodotti dai produttori tradizionali costano circa 500 yuan. Influenzati dalle norme sul copyright e sulle trasmissioni radiotelevisive, i loro contenuti integrati non sono così ricchi come quelli dei prodotti generici. Inoltre, la pubblicità per tali prodotti non è eccezionale e il loro successo sul mercato è ostacolato dalle imitazioni.

Da questo punto di vista, lo stato di mercato dei prodotti per l'intrattenimento karaoke domestico è molto simile a quello dei decoder TV. I prodotti che i produttori tradizionali si sforzano di promuovere non sono popolari tra i consumatori quanto i prodotti generici ed economici.

Dalla popolarità delle macchine per il karaoke nell'era dei VCD e dei DVD, al declino di questa forma di intrattenimento per famiglie dopo l'ascesa della KTV, fino alla popolarità delle smart TV nell'era di Internet, che ha riportato questa tendenza nei salotti, il karaoke in famiglia ha vissuto alti e bassi. Sebbene, al momento, i prodotti per l'intrattenimento karaoke domestico non abbiano ancora raggiunto gli "elevati risultati di vendita" attesi, questo vecchio amico dell'intrattenimento domestico tornerà presto nei salotti degli utenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.