Proprietà intellettuale PK: chi è più forte, Meizu o OPPO?

L'unico modo per capire se si tratta di un mulo o di un cavallo è portarlo a fare una passeggiata.

Tra i telefoni cellulari domestici c'è una forza che non può essere sottovalutata. Per il momento possiamo chiamarla "scuola cantonese". ZTE, Huawei, OPPO, Meizu, ecc. sono tutti rappresentanti di questa forza. Sono tutti radicati nel Guangdong. Sebbene partissero da punti diversi, tutti e tre sono entrati nel mercato degli smartphone nello stesso momento.

Tra questi, in quanto rappresentanti dei telefoni cellulari nazionali in "stile Guangdong", OPPO di Dongguan e Meizu di Zhuhai sono entrambi "eccezionali" e presentano molte somiglianze. Ad esempio, entrambe le società sono state fondate nel 2003, una a marzo e l'altra ad aprile; entrambi hanno iniziato con i lettori MP3; entrambe le aziende dispongono di reti di vendita complete e di canali di distribuzione nelle città di secondo e terzo livello; entrambe le aziende hanno rapidamente cambiato direzione ed sono entrate nel mercato degli smartphone e, naturalmente, i prezzi dei telefoni cellulari di entrambe le aziende un tempo erano molto alti.

Si può dire che nell'epoca in cui gli MP3 sovvertirono il "Walkman", le due aziende cominciarono ad emergere sul mercato; e quando gli MP3 subirono un declino e arrivarono gli smartphone, entrambe le aziende si trovarono "all'avanguardia della tendenza" nel tempo, continuando a fare soldi e ad anticipare le tendenze.

Se non ci fossero state variabili, la vita delle due famiglie sarebbe stata molto più spensierata di quanto non sia adesso. Tuttavia, quando i "telefoni Internet" rappresentati dai "telefoni Xiaomi" aumentarono il prezzo del 1999 per sconvolgere il mercato degli smartphone, i bei giorni di tutti ne risentirono.

A questo proposito, dobbiamo sottolineare la differenza nelle strategie di mercato tra OPPO e Meizu. In quanto marchio nazionale di telefonia mobile, OPPO ha ovviamente iniziato prima a pianificare lo sviluppo del marchio e il posizionamento della clientela. Dall'"endorsement di Song Hye Kyo" agli entusiasmanti spot televisivi "Ulike", fino ad arrivare a "The Most Beautiful Snap", la strategia principale di OPPO è sempre stata quella di concentrarsi sulle utenti donne e di insistere nel "puntare in alto" per realizzare telefoni cellulari di fascia medio-alta.

Al contrario, Meizu, sotto la pressione di "Xiaomi", si è rimboccata le maniche e ha reagito abbassando i prezzi, abbassandoli ripetutamente fino al 1799, quando ha raggiunto il "limite inferiore" del prezzo di fascia media degli smartphone.

Ma la domanda è: se il posizionamento principale di OPPO è rivolto alle utenti donne e Xiaomi è rivolta alle cosiddette “entusiasta” e “diaosi”, allora qual è il posizionamento di Meizu? Immagino che nemmeno i dirigenti di Meizu siano riusciti a spiegarlo chiaramente per il momento.

Si può notare che, nonostante entrambi i modelli siano telefoni cellulari in "stile cantonese", gli stili di OPPO e Meizu sono "molto diversi". Quindi, se le due aziende PK nei diritti di proprietà intellettuale, preferiresti OPPO, che "ama la pubblicità", o Meizu, che "preferisce i prezzi bassi"?

Come tutti sappiamo, in termini di valore, i brevetti sono senza dubbio il miglior indicatore della solidità dei diritti di proprietà intellettuale di un'azienda. A tal fine, il presente articolo utilizzerà i dati statistici tratti dal sito web dell'Ufficio statale per la proprietà intellettuale come base per condurre un'analisi comparativa delle due società da più punti di vista, tra cui la portata complessiva dei brevetti, la consapevolezza della tutela dei brevetti, la struttura della tutela dei brevetti e le preferenze in materia di tutela dei brevetti.

PK Intellectual Property Patent Licensing: OPPO è molto più avanti di Meizu

Dalla tabella soprastante possiamo vedere che in termini di numero totale di brevetti ricercabili, OPPO è 15 volte superiore a Meizu; in termini di numero di pubblicazioni di invenzioni, OPPO è 18 volte superiore a Meizu; in termini di numero di autorizzazioni di invenzioni, OPPO è 25 volte superiore a Meizu; in termini di numero di brevetti per modelli di utilità, OPPO è 36 volte superiore a Meizu; e in termini di numero di brevetti di design, Meizu è molto vicina a OPPO, con solo 5 in meno.

Forse molti dei fan più accaniti di Meizu, i "cheroseni", troveranno difficile accettare questo risultato di confronto. Ma questa è la realtà. In termini di domanda di brevetto e protezione, sebbene entrambi siano rappresentanti di telefoni cellulari "stile Guangdong", il divario tra Meizu e OPPO può essere descritto solo come "enorme".

PK sulla consapevolezza della protezione della proprietà intellettuale: OPPO e Meizu hanno ciascuna i propri meriti

Dalla tabella soprastante possiamo vedere che le due società sono state costituite in un periodo simile, ma hanno presentato domanda di protezione brevettuale con ordini diversi. Nello specifico, per quanto riguarda le domande di brevetto per invenzione, OPPO ha presentato per la prima volta una domanda di brevetto per invenzione 1 anno e 7 mesi dopo la fondazione dell'azienda, mentre Meizu l'ha presentata 1 anno e 8 mesi dopo la sua costituzione. Non c'è molta differenza tra le due aziende. Per quanto riguarda l'autorizzazione al brevetto per invenzione, OPPO ha ottenuto la sua prima autorizzazione al brevetto per invenzione un anno prima di Meizu: "Metodo di controllo per telefono cellulare per determinare il tipo di inserimento degli auricolari". Meizu ha ottenuto l'autorizzazione al brevetto per la sua prima invenzione nel febbraio 2012: "Sistema operativo touchscreen, telefono cellulare contenente il sistema e il metodo per l'attivazione dei tasti touch".

Per quanto riguarda le domande di brevetto per modello di utilità, OPPO ha presentato la sua prima domanda di brevetto per modello di utilità sei anni dopo la sua fondazione, un anno prima di Meizu. In termini di autorizzazione dei brevetti per modelli di utilità, OPPO era ovviamente in vantaggio di un anno rispetto a Meizu.

Per quanto riguarda le domande di brevetto per design, Meizu ha presentato la sua prima domanda di brevetto per design 10 mesi dopo la sua fondazione, mentre OPPO ha presentato la sua prima domanda 5 anni e 9 mesi dopo la sua fondazione. Per quanto riguarda l'autorizzazione del primo brevetto di design, Meizu era in vantaggio di 4 anni e 2 mesi su OPPO.

Da ciò si evince che, in termini di consapevolezza e preferenza delle due aziende in materia di tutela dei brevetti, OPPO attribuisce relativamente maggiore importanza ai brevetti di invenzione e ai brevetti di modello di utilità, mentre Meizu ha una "particolare predilezione" per i brevetti di design.

Capacità di difesa della proprietà intellettuale di PK: OPPO è leggermente più forte di Meizu

Dalle due cifre soprastanti, possiamo vedere che tra i brevetti autorizzati ottenuti, in termini di brevetti di invenzione, modelli di utilità e design estetico, le percentuali di OPPO sono rispettivamente del 13%, 75% e 12%, mentre le percentuali di Meizu sono rispettivamente del 4%, 15% e 81%.

Ovviamente, OPPO utilizza la strategia della "microinnovazione" per costruire un muro protettivo attraverso brevetti di utilità e brevetti di invenzione, mentre Meizu utilizza la strategia dell'"esperienza" per impressionare gli utenti con il design estetico.

Dal punto di vista della concorrenza e della difesa della proprietà intellettuale, le capacità competitive e difensive di OPPO sono leggermente più forti di quelle di Meizu.

Diritti di proprietà intellettuale PK: brevetti di telefonia mobile: OPPO ha molto più di Meizu

Attraverso le due figure soprastanti, utilizzando il contenuto del brevetto come standard di classificazione e interpretando e analizzando a seconda che si tratti di un brevetto relativo a un telefono cellulare, possiamo vedere che tra i tre livelli di brevetti di invenzione, modelli di utilità e design, la percentuale di brevetti di telefoni cellulari nei brevetti detenuti da OPPO è rispettivamente del 91%, 38% e 78%. Tra i brevetti già detenuti da Meizu, la percentuale di brevetti relativi alla telefonia mobile è rispettivamente del 50%, 44% e 51%.

Ovviamente, tra i brevetti autorizzati detenuti da OPPO, la quota di brevetti di invenzione di telefoni cellulari e di brevetti di design di telefoni cellulari è molto più alta di quella di Meizu.

Ciò è sufficiente a dimostrare che nel settore degli smartphone OPPO attribuisce maggiore importanza alla presentazione dei brevetti e ai risultati conseguiti rispetto a Meizu.

Attraverso le due figure soprastanti, utilizzando la tipologia di brevetto come standard di classificazione, analizziamo e confrontiamo la distribuzione dei due brevetti di telefonia mobile. Possiamo vedere che tra le autorizzazioni di brevetti per telefoni cellulari ottenute, le percentuali di brevetti di invenzione, modelli di utilità e design estetici di OPPO sono rispettivamente il 24%, il 58% e il 18%, mentre le percentuali di Meizu sono rispettivamente il 4%, il 13% e l'83%.

In parole povere, tra le autorizzazioni di brevetto ottenute, la posizione di OPPO nel settore della telefonia mobile è di gran lunga più forte di quella di Meizu. Presenta una percentuale più elevata di brevetti per invenzione e di brevetti per modelli di utilità e le sue capacità di concorrenza e difesa dei brevetti sono equilibrate. Meizu, d'altro canto, è ovviamente "parziale" o "sbilanciata", concentrandosi sul design dell'aspetto e trascurando l'invenzione e l'implementazione del modello di utilità, il che rende la sua capacità di resistere agli attacchi relativamente debole.

In termini specifici di strategia di distribuzione dei brevetti per telefoni cellulari, OPPO ha un layout che spazia dalla struttura del telefono cellulare alla tecnologia dello schermo, fino alle applicazioni intelligenti come la schermata di blocco e l'allarme, nonché caricabatterie, specifiche di interfaccia e cavi dati, e ha ottenuto un gran numero di autorizzazioni di brevetto. Si può affermare che la strategia di proprietà intellettuale di OPPO sia allo stesso tempo ferma e cauta nel costruire un muro di protezione dei brevetti.

Meizu è chiaramente sbilanciato. Il numero di brevetti autorizzati ottenuti è relativamente esiguo e disperso nella tecnologia degli schermi, nella trasmissione dei dati e nella struttura dei telefoni cellulari, il che non è molto sistematico e non può formare una catena di brevetti o un firewall completo.

Nessuno dei genitori vorrebbe che il proprio figlio perdesse alla partenza. Ma Meizu e OPPO hanno utilizzato esempi concreti per dircelo: nonostante siano partite dalla stessa linea di partenza, a causa delle differenze negli interessi, nella consapevolezza, nelle strategie e nei modelli di gestione, più andranno avanti, più grande diventerà lo stile o il divario tra i due.

Se diciamo che in termini di diritti di proprietà intellettuale Meizu è indietro rispetto al suo "ritardato" Xiaomi, allora rispetto al suo ex "compagno di classe" OPPO, Meizu difficilmente riesce a recuperare terreno.

Meizu, è tempo di riesaminare la tua strategia di proprietà intellettuale!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.