La Radio and Television Administration ha preso il controllo della TV via Internet, e allora?

Di recente, il "Coocaa Honor A55", lanciato congiuntamente da Skyworth Coocaa e Huawei Honor, ha suscitato l'interesse di molti operatori del settore. La cosa interessante di questo prodotto è che abbandona il nome di TV e si chiama invece "schermo intelligente". Abbiamo recensito questo prodotto qualche giorno fa. Il motivo per cui torno a sollevare questo argomento è perché voglio analizzare le realtà nascoste del settore legate a questo prodotto e le possibili tendenze del settore da un'altra prospettiva.

Il periodo doloroso della TV su Internet

A differenza di altri prodotti simili, l'A55 non ha un telecomando, non supporta la TV via cavo, non può ricevere segnali in diretta dalle stazioni TV e non ha un modulo OTT integrato. Si dice che possa mappare tutti i giochi per dispositivi mobili sullo schermo e consentirne il controllo tramite il telefono.

"La differenza tra una TV e un monitor sta nella presenza o meno di un modulo TV, ma non bisogna dimenticare che è stata la forte promozione dei decoder di qualche anno fa a lasciare inutilizzati i moduli TV della maggior parte dei televisori del Paese, trasformandoli di fatto in monitor." Un internauta su Zhihu ha commentato: "Questa volta il processo a Huawei potrebbe avere ripercussioni sull'integrazione di tre reti, sulla competizione per l'ingresso nel salotto di Internet e sulla commercializzazione del settore radiofonico e televisivo".

C'è del vero in questo. Gli analisti del settore hanno affermato che con l'accelerazione dell'integrazione di tre reti e l'aggiornamento della banda larga, le condizioni affinché i servizi video aperti basati su Internet diventino l'applicazione principale dell'intrattenimento in soggiorno sono gradualmente maturate e che entro cinque anni si formerà un mercato del valore di centinaia di miliardi di yuan. Per le aziende Internet che hanno come core business il video, la TV è senza dubbio il terminale migliore. Per quanto riguarda lo schermo TV, poiché è sufficientemente grande (non include solo le funzioni di "guardare" ma anche di "giocare"), si prevede che le sue vendite aumenteranno gradualmente.

Il lancio di A55 è anche un tentativo vano di aggirare il divieto di trasmissioni radiofoniche e televisive. La tecnologia e la domanda degli utenti stanno guidando il rapido sviluppo della TV via Internet. Il sistema radiotelevisivo ha gradualmente scoperto che sta diventando sempre più difficile mantenere viva la pubblicità commerciale, che costituisce il principale sistema di business della radio e della televisione. Sono confluiti nei principali siti web di video. I vari prodotti delle aziende Internet (Internet TV, decoder, APP, ecc.) rappresentano una minaccia sempre maggiore per la radio e la televisione. Per questo motivo, negli ultimi anni l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso una serie di divieti, come l'obbligo per i titolari di licenza di Internet TV di chiudere i canali di download di varie APP video e software di aggregazione video in tutti i loro prodotti terminali di Internet TV e l'obbligo per tutti i decoder di Internet TV di interrompere le funzioni di time-shifting e di riproduzione per i programmi TV. In questa situazione, alcuni media hanno citato un insider di un'azienda di elettrodomestici che ha affermato: "La TV via Internet potrebbe svilupparsi in due direzioni in futuro. O sarà un terminale di visualizzazione collegato al decoder TV di una stazione radiotelevisiva, oppure diventerà un semplice schermo e tutti i contenuti Internet arriveranno da telefoni cellulari o altri dispositivi mobili, proiettando i contenuti sul grande schermo". A55 è un prodotto che adotta il secondo approccio.

Alcuni addetti ai lavori non sono ottimisti circa le prospettive di questo approccio. Nanpi Laoyin, un osservatore dell'integrazione delle tre reti, ritiene che, sebbene questo prodotto non sia soggetto al documento n. 181 e possa ottenere programmi video tramite Internet tramite telefoni cellulari, tablet e PC, il fornitore del programma deve anche essere titolare di una "Licenza di distribuzione di programmi audiovisivi in ​​rete informativa" rilasciata dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e il contenuto trasmesso deve essere prodotto o introdotto da una "Licenza di produzione di programmi TV". La radio e la televisione possono ancora controllare i programmi alla fonte. Oltre ai contenuti, i giornalisti hanno recentemente appreso che le autorità radiotelevisive potrebbero rafforzare ulteriormente la supervisione e che l'hardware televisivo potrebbe diventare il prossimo obiettivo della supervisione.

Per quanto riguarda l'attuale tendenza del mercato della TV via Internet, Deng Shao, CEO di Streaming Media Network, ritiene che i licenziatari possano cogliere questa opportunità per riconquistare il diritto di parola nel settore e avere un margine di manovra sia per la ricerca di rendite che per lo sviluppo. "Le aziende Internet potrebbero dover ridimensionare le proprie ambizioni, riposizionarsi e capire come trarre maggiori vantaggi da questa piattaforma." Non solo le aziende Internet, anche la cooperazione tra Huawei e Skyworth rientra probabilmente nell'ambito delle "ambizioni in calo".

"Deng Shao" ritiene inoltre che "la TV via Internet potrebbe entrare in un periodo difficile in futuro, ma credo che l'innovazione tecnologica guiderà il ritmo del settore e il mercato passerà dal disordine all'ordine, il che è positivo per il settore".

Trasformazione della radio e della televisione

Per la radio e la televisione, come passare dal disordine all'ordine? Sebbene sia possibile riprendere il controllo attraverso vari divieti per garantire il mantenimento dell'attuale modello normativo, è ipotizzabile che la pressione a cui è sottoposto sia senza precedenti. I contenuti relativamente chiusi spingeranno gli utenti ad abbandonare gli schermi TV e la riduzione del tasso di accensione avrà ovviamente conseguenze per radio e televisione.

Pertanto, un'importante figura di Internet ha affermato che, dopo aver sottolineato che i contenuti possono essere gestiti e controllati, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione dovrebbe elaborare pareri di rettifica e stabilire un calendario di rettifica il prima possibile per mantenere un sano sviluppo del settore della TV via Internet. Altrimenti l'intero settore si troverà ad affrontare una situazione di regolamentazione mortale. "Pertanto, il vero vantaggio della radio e della televisione dovrebbe essere la produzione di contenuti originali di alta qualità e la creazione di vantaggi competitivi nei contenuti, piuttosto che la protezione di una rete via cavo intrinsecamente arretrata", ha affermato qualcuno.

Negli Stati Uniti, oltre il 90% degli utenti di Internet guarda video online almeno una volta al mese. Un istituto di ricerca prevede che entro la fine del secondo trimestre del 2014 il numero di abbonati ai servizi Internet delle compagnie di TV via cavo, tra cui Comcast, Time Warner Cable, Cablevision, ecc., avrà raggiunto quota 49.915.000, superando di poco il numero totale di utenti della TV a pagamento, pari a 49,91 milioni. Negli Stati Uniti Netflix trasmette contenuti video a oltre 20 milioni di utenti tramite streaming Internet e decoder, superando Comcast in termini di numero e accelerando la sua espansione in Nord America e Sud America. Sia Apple TV che Google TV stanno espandendo la loro presenza sugli schermi TV. Alcuni commentatori ritengono che questa tendenza sia inevitabile. La filiera tradizionale dell'industria televisiva sta affrontando un processo di rinnovamento e ammodernamento. Gli approcci conservativi e tradizionali alla tecnologia porteranno inevitabilmente all'arretratezza dell'intero settore e ad un divario sempre più ampio con i paesi stranieri.

Ciò dimostra pienamente che il pensiero su Internet è aperto e diversificato e che l'internetizzazione della televisione è una tendenza inevitabile. Alla fine sarà integrato con Internet e Internet mobile. Si tratta di un approccio che non viola le regole e dal quale dovremmo trarre insegnamento dalle esperienze straniere più avanzate.

Grazie all'atteggiamento aperto di Internet, la televisione via cavo potrebbe subire grandi cambiamenti in futuro. You Wenkui, ex capo del dipartimento di sviluppo strategico della CNTV Future Television Co., Ltd., e Hu Yong, professore della Facoltà di giornalismo e comunicazione dell'Università di Pechino, ritengono che in futuro la televisione non esisterà più. Il web divorerà la televisione e gli spettacoli di oggi diventeranno solo un'altra app sul web. Quando la TV diventa un'applicazione, significa che i fornitori di contenuti devono sviluppare contenuti "adatti a tutti gli schermi" (TV, PC, tablet, smartphone ). E man mano che la TV diventa un'applicazione, emergerà anche un nuovo concetto di "comunità di rete televisiva", volto a rafforzare l'interazione con gli spettatori. "Da quando Internet ha rotto il monopolio delle piattaforme di trasmissione video e dei canali di trasmissione, UGC (contenuto generato dall'utente) e PGC (contenuto prodotto professionalmente) hanno canali di trasmissione e trasmissione Internet. Creare una piattaforma di cloud computing video aperta e utilizzare un certo modello di business operativo per riunire i contenuti UGC e PGC sulla piattaforma conquisterà notevolmente gli utenti." "I video mobili basati sulla piattaforma di cloud computing aperta saranno la massima priorità dei futuri servizi video."

Per la radio e la televisione, le sfide restano ancora da affrontare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.